某地市移动下半业务推广活动方案.ppt

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1、中国移动福建公司厦门分公司下半年活动策划方案,活动背景暨目的,活动主题,启动期活动暨宣传,目录纲要,造势期活动暨宣传,活动执行团队,延伸期活动暨宣传,一、活动背景与目的,厦门移动客户数突破200万，是建立在广大客户对移动的长期信赖和支持的基础上，是厦门社会总体经济发展的突出体现。做为厦门在地优秀的企业公民，厦门移动不仅要“爱客户”充分发挥企业优势，给客户带来更为丰富便捷的高品质移动信息新生活；更要整合移动资源一起来“爱厦门”使不断创新的移动信息科技成果为整个社会的和谐快速发展提供助力，充分展现移动长远的眼光和笃实的志向。,1、本次活动的背景,1,2,2、通过活动想要达到的目的,抓住“厦门移动客

2、户数突破200万”这一契机，将移动的品牌文化内涵进行深入的宣导，提升移动良好的品牌形象。将“厦门移动客户数突破200万”事件与移动业务、社会热点有机结合，与客户深度沟通，并有效培养潜在客户群。有效整合包括合作伙伴在内的社会资源，以移动信息新生活助力关爱、和谐、发展的社会大环境。,1,2,3,一、活动背景与目的,3、本次活动的各阶段重点,通过活动主题概念的引导，向受众传达活动的深层含义；并设置门槛低、参与性强的项目促进客户持续关注，最大化参与活动。,第一阶段：预热造势，引导受众“认知认可参与”,一、活动背景与目的,突出“突破200万”事件，营造节日气氛，通过大规模的系列回馈（促销）项目与主题互动

3、性活动来感谢所有客户，巧妙结合业务推广提升销售业绩。,一、活动背景与目的,第二阶段：打造节日气氛，以爱来感谢客户,3、本次活动的各阶段重点,延续活动主题，升华爱的内涵，以移动信息新生活，感召社会各界用实际行动为厦门作贡献，助力关爱、和谐、发展的社会氛围。,一、活动背景与目的,第三阶段：升华主题内涵，以爱助力厦门,3、本次活动的各阶段重点,活动背景暨目的,活动主题,启动期活动暨宣传,目录纲要,造势期活动暨宣传,活动执行团队,延伸期活动暨宣传,1、活动主题,二、活动主题,备注：第一阶段副标：中国移动通信集团福建有限公司厦门分公司迎接200万客户第二、三阶段副标：中国移动通信集团福建有限公司厦门分公

4、司客户数突破200万,“爱在厦门”是厦门移动根植本土、心系客户、回报社会的在地情怀。“感谢有你”系感谢客户长期的支持与鞭策，更点明在迎接200万客户到来之际，移动将用实际的回馈行动“感谢每一个你”。,2、主题阐述,1,2,二、活动主题,3、活动标志,标志阐述:爱在厦门，以人为本，标志以移动三品牌颜色勾勒的抽象人物环绕着200万数字，象征着客户一路的支持与信赖和移动信息大家庭的气氛，整体形象标志时尚，循环动感，感染力强。,4、活动主题形象稿,4、活动主题形象稿,活动背景暨目的,活动主题,启动期活动暨宣传,目录纲要,造势期活动暨宣传,活动执行团队,延伸期活动暨宣传,三、造势期活动暨宣传,造势期（8

5、月中旬至9月底）,三、造势期活动暨宣传,1、造势期活动内容,三、造势期活动暨宣传,三、造势期活动暨宣传,1）“爱在厦门，感谢有你”厦门移动客户数突破200万主题活动媒体恳谈会时间：2007年8月21日（暂定）内容：向本地及周边主流媒体介绍和说明本次“200万主题活动”的内容、目的和意义，并请媒体提供意见和建议，以亲和姿态接近媒体，为媒体提供话题，引起媒体关注，为活动造势和预热；准备整体活动相关的幻灯介绍文件、新闻通稿、软文等媒体软性宣传材料，在恳谈会上与媒体进行深入互动与沟通。,1、造势期（8-9月中旬）活动内容,三、造势期活动暨宣传,主题活动,2）“爱在厦门”厦门移动主题摄影大赛时间：200

6、7年8月22日9月30日内容：活动期间，参加者使用数码相机进行创作，以“爱在厦门”为主题，拍摄身边的感动瞬间，并配以题目和简短文字介绍，通过Email将作品提交给组织者；大赛由主办方、协办方、部分摄影专家及热心网友组成联合评审组，最终脱颖而出的摄影者将有机会得到丰富奖品，并受邀参与厦门移动客户数突破200万庆典现场活动；活动结束后，厦门移动将通过网站，营业厅，媒体，街头艺术等方式展示优秀的参赛作品，并将优秀作品加工成彩信供客户下载。,三、造势期活动暨宣传,主题活动,1、造势期（8-9月中旬）活动内容,三、造势期活动暨宣传,常规活动,1、造势期（8-9月中旬）活动内容,神州行,全品牌预存话费送话

7、费，存120/60送60/30全品牌老客户感恩大回馈，预存话费优惠购心机/买心机送话费我的移动奥运心机教师节感恩行动,1、造势期（8-9月中旬）活动内容,三、造势期活动暨宣传,常规活动,企动力,爱贝通,移动办公助理优惠活动小区短信、手机邮箱、二维码产品移动信息化应用论坛 72行颁奖活动农村数字生态系统架设成果展,爱贝通俱乐部教师会员活动 厦门移动“校讯通”助力构建数字化生态校园教育系统系列优惠活动及教师节联谊活动,三、造势期活动暨宣传,2、造势期媒体宣传,三、造势期活动暨宣传,2、造势期（8-9月中旬）媒体宣传,1）平面形象广告发布A、“爱在厦门，感谢有你”主题形象广告发布 选用大众媒体：厦门

8、日报、厦门晚报、本地平面杂志。选用自有媒体：在移动各营业厅设置“爱在厦门、感谢有你”主题宣传区，主题形象广告用大幅形象墙的形式展示。（后面统称“营业厅主题宣传区”）及办公室外墙、移动天桥等移动自有媒体资源。,主题传播,三、造势期活动暨宣传,2、造势期（8-9月中旬）媒体宣传,2）公关软文发布A、“爱在厦门，感谢有您”新闻通稿发布 选用媒体：厦门日报、厦门晚报、本地平面杂志、厦门网、厦门移动网站及恳谈会上邀请的其他媒体。B、“感谢无处不在，移动在您身边”公关软文发布 选用媒体：厦门晚报、本地平面杂志、厦门网、厦门移动网站。主要体现信息无所不在，除了提供全面的网络外还有无所不在的服务和信息内容，如

9、电子却道和移动掌上业务。,主题传播,三、造势期活动暨宣传,2、造势期（8-9月中旬）媒体宣传,1）厦门移动客户数突破200万主题活动媒体恳谈会A、邀请媒体厦门日报、厦门晚报、本地平面杂志、小鱼网等著名的在地媒体及省级媒体（名单待定）。B、新闻材料准备活动推介文件、新闻通稿、软文等。,活动传播,三、造势期活动暨宣传,2、造势期（8-9月中旬）媒体宣传,2）厦门移动主题摄影大赛传播A、活动发布选用媒体：厦门日报、厦门晚报、本地平面杂志、移动网站及营业厅主题宣传区。B、征集作品选登选用媒体：厦门日报、厦门晚报、厦门移动网站、营业厅主题宣传区。,活动传播,活动背景暨目的,活动主题,启动期活动暨宣传,目

10、录纲要,造势期活动暨宣传,活动执行团队,延伸期活动暨宣传,三、造势期活动暨宣传,启动期（10月）,1、启动期活动内容,四、启动期活动暨宣传,四、启动期活动暨宣传,四、启动期活动暨宣传,1）“爱在厦门，感谢有你”庆祝厦门移动客户数突破200万庆典晚会晚会时间：2007年10月17日晚会地点：厦门广电集团晚会主题：“爱，感谢”晚会参加者：市政府相关领导、厦门移动领导、员工、客户代表、合作伙伴代表、前期活动获奖者、新闻媒体等演出形式：与主题相关歌舞、小品、贺辞、颁奖、VCR、现场访谈，并与电视台合作进行录播，邀请三届的娱乐英雄参加。内容结构：通过“爱的轨迹”、“爱的汇聚”、“爱的展望”三大篇章来进行

11、表现，充分表达厦门移动对客户支持与厚爱的感谢，并展示移动的企业公民形象。,1、启动期(9月中旬-10月)活动内容,四、启动期活动暨宣传,主题活动,晚会内容建议：（后续还将深入研讨，并结合具体情况再行编排顺序）,四、启动期活动暨宣传,主题活动,2）“移动空中看海西”海滨音乐演奏会时间：10月2日（暂定）内容：由厦门移动主办，邀请厦门移动全球通客户参加，一起倾听海浪和琴声的和谐奏鸣。活动地点：环岛路音乐广场,1、启动期(9月中旬-11月)活动内容,四、启动期活动暨宣传,主题活动,四、启动期活动暨宣传,常规活动,2、启动期（9-10月中旬）活动内容,神州行,神州行畅听卡新鲜上市，省公司预定9-10月

12、份推出神州行欢乐新农村，百场文化下乡活动国庆节感恩行动,2、启动期（9-10月中旬）活动内容,四、启动期活动暨宣传,常规活动,企动力,爱贝通,物流行业移动信息化应用论坛行业应用终端签约仪式送科技、送文化下乡活动 文化信息共享工程签约仪式制造行业移动信息化应用推介会,“爱贝通”杯厦门市第五届小学生英语口语大赛厦门“校讯通”教育信息化平台试运营发布会,2、启动期媒体宣传,四、启动期活动暨宣传,四、启动期活动暨宣传,2、启动期(9月中旬-11月)媒体宣传,1）电视广告发布A、“爱在厦门，感谢有你中国移动福建公司厦门分公司客户数突破200万”主题宣传。选用媒体：厦门电视台、城市T频道广告。,主题传播,

13、四、启动期活动暨宣传,2、启动期(9月中旬-11月)媒体宣传,2）广播广告发布A、“爱在厦门，感谢有你中国移动福建公司厦门分公司客户数突破200万”主题宣传和促销活动整体告知。选用媒体：厦门经济交通频道、厦门音乐频道、闽南之声。,主题传播,四、启动期活动暨宣传,2、启动期(9月中旬-11月)媒体宣传,3）平面形象广告发布A、重点突出“中国移动福建公司厦门分公司客户数突破200万”，渲染过节般的热烈气氛。选用媒体：厦门日报、厦门晚报、本地平面杂志、公车车身广告、公车站台灯厢广告、营业厅主题宣传区。,主题传播,四、启动期活动暨宣传,2、启动期(9月中旬-11月)媒体宣传,4）公关软文发布A、“用户

14、数突破200万，厦门移动只用了八年”软文发布，回顾厦门移动的发展历程。选用媒体：厦门日报、厦门移动网站。B、“从第一部西门子手机，到最近的诺基亚N93，我一直在使用中国移动”厦门移动最早客户畅谈多年来使用移动服务的感受，并传达出他/她对客户数突破200万的祝贺之辞。选用媒体：厦门晚报、本地平面杂志、厦门网、厦门移动网站。C、中国移动福建公司厦门分公司总经理专访选用媒体：厦门日报、厦门网。,主题传播,四、启动期活动暨宣传,2、启动期(9月中旬-11月)媒体宣传,1）厦门移动客户数突破200万庆典活动传播庆典晚会可以和厦门电视台节目部进行合作，前期投放预告广告，晚会采取现场直播，庆典晚会平面广告和

15、这一阶段主题广告捆绑进行传播。庆典晚会现场邀请厦门日报、厦门晚报、厦门商报记者参与，并于活动的第二天发布活动新闻报道。,活动传播,四、启动期活动暨宣传,2、启动期(9月中旬-11月)媒体宣传,2）“移动空中看海西”海滨音乐演奏会活动前期通过厦门日报、厦门晚报、短信平台进行传播。,活动传播,活动背景暨目的,活动主题,启动期活动暨宣传,目录纲要,造势期活动暨宣传,活动执行团队,延伸期活动暨宣传,延伸期（11月至12月）,五、延伸期活动暨宣传,1、延伸期活动内容,五、延伸期活动暨宣传,五、延伸期活动暨宣传,1）“心植热土，发现厦门”移动信息弘扬厦门文化活动时间：10月27日-12月31日内容：举办在

16、地民谣、闽南语老歌彩铃创作活动，本土文化以最时尚的形式，融入人们的生活；参与者将厦门在地民谣、闽南语老歌制作成FLASH彩铃，并发送给主办方，主办方将选出一部分优秀作品进行再加工，后续提供所有客户下载，并给予原创者一定的奖励。备注：与10月27日的文博会结合，在文博会现场启动本次系列活动。,1、延伸期(11月-12月)活动内容,五、延伸期活动暨宣传,主题活动,2）“感谢有你”十大外来女员工评选活动时间：11月1日开始内容：发挥移动信息沟通的优势，号召所有客户推荐自己身边为厦门做出突出奉献的外来女员工。推荐人可通过短信形式发送给主办方，被推荐者与推荐者均有机会获得主办方送出的移动大礼包。推荐活动

17、进程中，我们将与在地媒体合作，组织专门的采访小组深入采访，突出表现移动的企业公民形象。,1、延伸期(11月-12月)活动内容,五、延伸期活动暨宣传,主题活动,3）“感谢有你”岗位助学活动时间：11月份内容：我公司在2003年开始，建立了动感地带青年实践基地，借助这个平台与媒体合作，继续推广岗位助学效果。不仅为暑期学生实践提供机会，也为在厦学习的外地学生提供社会实践的机会。借助晚报与厦门市慈善总会举行的“2007岗位助学”活动，将我公司的平台纳入其中，进一步扩大企业服务社会的影响。,1、延伸期(11月-12月)活动内容,五、延伸期活动暨宣传,主题活动,常规活动,神州行,神州行欢乐社区行，移动服务

18、千万家元旦新年感恩行动,1、延伸期(11月-12月)活动内容,五、延伸期活动暨宣传,1、延伸期（11-12月中旬）活动内容,五、延伸期活动暨宣传,常规活动,企动力,爱贝通,2、延伸期媒体宣传,五、延伸期活动暨宣传,2、延伸期(11月-12月)媒体宣传,五、延伸期活动暨宣传,1）平面形象广告发布A、“爱在厦门，感谢有你”主题形象广告，突出“爱在厦门”，延续前阶段活动热潮，带领200万客户一起为厦门奉献爱。选用媒体：厦门日报、厦门晚报、本地平面杂志、营业厅宣传区。,主题传播,2、延伸期(11月-12月)媒体宣传,五、延伸期活动暨宣传,2）软文发布A、“爱在厦门，齐心共建美好家园”公关软文发布B、公

19、益活动回顾选用媒体：厦门日报、厦门晚报、本地平面杂志、厦门网、厦门移动网站。,主题传播,2、延伸期(11月-12月)媒体宣传,五、延伸期活动暨宣传,1）移动信息弘扬厦门文化活动传播A、结合一家平面媒体（专题报道）、两家电波媒体（发布广告和彩铃播放）和三家网络媒体（发布活动详细信息、作品选登及作品下载）共同举办。选用媒体：本地平面媒体、厦门音乐台、闽南之声、厦门网、厦门移动网站、无限音乐俱乐部网站、营业厅主题宣传区。,活动传播,2、延伸期(11月-12月)媒体宣传,五、延伸期活动暨宣传,2）十佳外来女员工评选活动传播A、结合一家电视媒体（播放广告和播放采访新闻）、两家平面媒体（发布广告和采访报道

20、）和三家网络媒体（发布活动详细信息和采访报道）共同举办，并选择一家平面媒体开设专栏进行深度报道和进行感谢活动。选用媒体：厦门三套、厦门日报、本地平面杂志、厦门网、厦门移动网站、无限音乐俱乐部网站,活动传播,附录：活动进程表,8月份,9月份,10月份,11月份,12月份,主题活动,常规活动,活动背景暨目的,活动主题,启动期活动暨宣传,目录纲要,造势期活动暨宣传,活动执行团队,延伸期活动暨宣传,六、活动执行团队,1、厦门移动项目执行团队成员,项目负责人：陈 莹：红苹果企划传媒总经理，十多年的广告策划及跨媒体从业经验，主办的搜街、M世代、Whatt on xiamen等几本杂志影响力强大。策划总监：

21、曾艳：十年的广告及市场营销策划从业经验，擅长策划组织新产品、新品牌上市推广营销活动。服务过361度、七匹狼、柒牌、亲亲、盼盼、银鹭、盛洲、阳光书坊、巨龙软件、科华UPS、夏新等多个知名客户。品牌经理：郑锦山：七年广告行业与IT行业的品牌管理与策划经验，成功策划过漳州发展、泰龙电力集团、盛世集团、匹克、七匹狼、福马、向阳坊、面包新语、海湾新城、家世界建材城等大型全案客户，及厦门移动、厦门电信、飞利浦、联想等通信行业广告个案。文案指导：柏书恩：五年品牌文案经验，服务过联想、夏新、电信、来雅百货、纵横集团等品牌。,1、厦门移动项目执行团队成员,执行经理：郭晓森：四年的策划执行从业经验，服务过一汽丰田、中国工商银行、百度等知名品牌，参与策划并执行了丰田汽车全国巡回展、白领嘉人风采大赛等活动。客服经理：肖清真：两年的客户服务经验，服务过东方家园，阿里山家装市场，厦门广电集团等国内知名企业。设计总监：江仁臻：六年设计经验，获得过中国广告大奖赛入围奖，设计过大型房地产集团楼书、广告，是全球通蓝色盛典的主创人员。,六、活动执行团队,THANKS,感谢聆听!,