东风日产骊威汽车上市仪式执行指引手册.ppt
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1、骊威 专营店上市仪式执行手册,2007年04月02日东风日产市场部,1,目 录,前言活动概述上市仪式操作指引上市仪式执行重点上市仪式礼品上市仪式执行工具包,2,1.前言,3,1-1.骊威上市及上市后专营店规划项目一览,骊威于2007年4月20日在全国各专营店展开预售,为了骊威在上海车展发布后尽快掀起新车销售高潮,请全国各专营店按照如下项目执行:1.专营店上市仪式(专营店上市仪式为本文件内容)2.专营店常规活动(详情请参考专营店常规活动执行指引手册)3.NW试驾活动(详情请参考专营店NW试驾活动执行指引手册),4,1-2.骊威上市仪式规划一览,4月,5月,6月,专营店上市仪式,专营店常规活动,N
2、W试驾活动,项目类别,目的,1、感知骊威功能性特点.2、传播品牌宣传的相关信息3、配合消费者产品体验认知,专营店上市仪式上市仪式执行媒体邀约试驾意向顾客邀约试驾试驾礼品和下订礼品,4月25日-5月13日期间,4月20日开始,4月21日-6月30日,1、邀请预热意向购车客户促进销售2、邀约媒体深入促进地区传播报道,1、强化消费者体验2、促进媒体传播,备注:本指引手册是针对以上专营店上市仪式,对全国专营店进行规划指引的专用手册。,专营店常规活动广告宣传常规布置专区布置常规试驾骊威飞行日志电影活动宣传试驾礼品和购车礼品,NW试驾活动产品展示试驾活动NISSAN活动体验游戏试驾礼品和购车礼品,5,2.
3、活动概述,6,2-1.活动概述,活动主题:全时多能轿车骊威,锐势登场执行时间:4月25日5月13日期间上市仪式执行形式:A.以城市为单位,专营店联合举办骊威户外上市活动B.以专营店为单位,专营店借助第三方场地举办骊威户外上市活动C.以专营店为单位,举办骊威店内上市活动重点建议执行形式:以NW活动为基础,结合NW活动,安排骊威上市仪式活动内容(建议):1.上市仪式媒体试驾 2.活动现场影像资料播放 3.领导致辞并公布价格 4.告知骊威巨资打造飞行日志电影活动(详情请参考专营店常 规活动指引手册)5.揭幕仪式 6.演艺内容 备 注:操作形式可以根据实际情况进行调整,最低执行标准须按照C类形式执行。
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