《中国好声音》全国校园海选招商方案(冠名)图文.ppt

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1、全国校园海选招商方案,2016中国好声音,星空华文传媒 华人文化产业投资基金与新闻集团共同成立的媒体与娱乐合资公司，是新闻集团全资拥有的公司，亚洲首要的多平台媒体内容和服务供应商、亚洲最大的卫星电视台。星空卫视包含卫视中文台、卫视电影台、Star Gold、Star Movies、Star News、Star One、Star Plus、Star Utsav、Star World、星空卫视、Channel【V】、ESPN、卫视体育台、Vijay、凤凰卫视中文台和凤凰卫视信息台。灿星制作 隶属星空华文传媒旗下，是一家专业娱乐节目制作公司。已独立制作中国好声音、中国好歌曲、舞林争霸、中国达人秀、中

2、国好男儿、来吧灰姑娘等节目。由灿星制作打造的中国好声音首次将真正意义上的“制播分离”引入中国（内地），并直接参与浙江卫视的广告分成。经过重组后的灿星制作具有更强大的实力，屡屡开创业界顶尖收视的综艺节目，与东方卫视、浙江卫视、中央电视台等国内一线媒体合作，打造了中国电视产业多元一体的新局面。梦响强音文化传播同属于星空华文传媒旗下的专业明星演艺经纪公司。公司将多位自主制作的王牌娱乐选秀节目选手，以及签约之后的商业演出等项目收归己有，包括音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链。丽亮传媒世纪丽亮（北京）国际文化传媒有限公司，前身为山东东营心动广告有限公司，因公司发展需要，2014年4月在北

3、京改组成立，是一家致力于演出，集策划、组织、服务为一体的文化传媒公司。企业自成立以来，本着“诚信做人，踏实做事，高效，高质完成客户要求”的企业精神，广泛服务于社会各企、事业单位、团体和个人。服务范围涵盖大型演出、体育赛事、展览、发布会、公司年会等多方面，多领域。优秀的演出执行团队，贴心的服务态度，完美的服务水平，更贴近生活的娱乐理解，用真诚的服务态度，专业的演出品质，细致严谨的服务要求，赢得了广泛赞誉，获得众多客户的信任与青睐。,关于我们,中国好声音引进背景中国好声音以“真声音、真音乐”为制作宗旨和口号，由星空传媒旗下灿星制作独立制作，并于浙江卫视平台播出的大型励志专业音乐评论节目，斩获了无数

4、个“收视第一”的骄人战绩，节目自身品牌效应逐渐树立的同时，也逐渐代表了国内的最高音乐水准。,中国好声音节目特色中国好声音以“盲选”为节目特色。采用“盲选”的环节设置，意味着极致化了节目对“好声音”的追求，忽视了台风、外表等同等重要但与“声音”无关的诸多因素。在节目模式与精神宗旨上，中国好声音始终保持与国际接轨的姿态，拒绝世俗炒作，重树“声音”本位。这一节目模式注重音乐本身专业价值，培育和扶持经得起时间考验的贴近老百姓生活的真诚的音乐作品。,中国好声音中国电视史无前例、现象级真人秀节目,第一季一经开播，即刷新电视真人秀收视记录，将电视收视率推向“4”时代；第二季再创收视热潮，平均收视是当季所有音

5、乐类真人秀节目的收视之和;第三季热度依然持续攀升，巅峰之夜的最高收视达到6.981%第四季中国好声音线上冠名费用高达3.5亿，首播即以CSM50城收视率5.351%佳绩创下收视冠军纪录，同时创下连续五期盲选收视率均破5的记录，24小时网络播放量即破2亿人次,连续四季平均收视率保持在4%以上是中国电视史上绝无仅有的现象级案例,中国好声音第四季每期收视率（CSM50,4+周五卫视晚间时段）,中国好声音第三季每期收视率（CSM50,4+周五卫视晚间时段）,中国好声音第二季每期收视率（CSM50,4+周五卫视晚间时段）,中国好声音第一季每期收视率（CSM50,4+周五卫视晚间时段）,中国好声音第四季创

6、造关注奇迹5.351%摘得首播收视冠军，首播24小时网络播放量即破2亿,最快破亿记录,首播20小时播放量即破1亿!,话题热度第一,话题阅读量累计37.7亿人次，累计讨论量310万人次。,网络观看人气火爆,节目累计网络观看人数高达 10亿，比肩世界前三大人口国人数。,网络平台总播放量高达42亿！,第三季中国好声音百度热门指数峰值指数达1,444,767,超高百度热门指数,受众分析：覆盖受众年龄跨度大、范围广，集中以25-44岁年龄段受众为主，这一中青年群体作为社会主流消费人群，能够为赞助商品牌传播提供强大的关注度与追捧度。,中国好声音第四季受众特征分析,中国好声音商业价值神话,第一季：加多宝60

7、00万打包冠名权；节目广告费价格狂飙，每15秒广告费从15万升达36万；中国好声音变身摇钱树，仅凭广告大赚2000万，中国好声音决赛夜钻石广告位15秒116万，创造中国广告单条价格之最；硬广也拍价过亿。第二季：加多宝2亿元天价获得第二季中国好声音独家冠名权，另外，15秒广告由36万元涨至102万元，最高价格达到115万元。第二季总决赛广告吸金3千万。第三季：加多宝2.5亿元独家冠名，中国好声音特约标被百雀羚以1.53亿拿下，互动支持标被中国电信以5950万的天价收入囊中。算上15秒广告等广告时段的招标金额，第三季中国好声音全季广告总额已超过13亿元，比第二季上涨30%。第四季：加多宝以3.5亿

8、元再次斩获中国好声音独家冠名权，百雀羚以1.8亿再度夺得第四季中国好声音独家特约赞助权。腾讯视频3.5亿、QQ音乐5000万则分别买断其视频、音频网络播出权。,亚洲超人气天王周杰伦，节目有史以来最年轻导师。周董的加入，造就了第四季中国好声音更为火爆的局面，疯狂助推“真声音 真音乐”的持续追捧和关注热潮。,中国好声音覆盖受众年龄跨度大、范围广，其中以25-44岁年龄段受众为主，这一中青年群体作为市场主流消费人群，为合作方开展校园赛事的营销推广和招商工作提供了夯实的市场基础。第五季中国好声音全国校园海选合作方通过中国好声音强劲的品牌吸附力，借势整合优质高校资源打造全媒体全行业互联互动的营销盛宴，定

9、能迅速提升和彰显合作方在学生市场的领导者地位，引领市场，为后续开展多重商业合作创造无限机遇。第五季中国好声音全国校园海选整整6个月的宣传跨度（2015年12月12日2016年6月12日），为合作方开展持续的营销活动提供了充裕的时间保证。,2016中国好声音营销价值,2016中国好声音全面升级,2016中国好声音是自节目播出以来首次在全国范围内进行海选活动,全国海选是选手参加2016中国好声音电视节目录制的惟一晋级通道,丽亮传媒是2016-2018中国好声音全国校园海选惟一官方授权单位,活动面向人群与社会主流消费人群相吻合，借势传播，利用娱乐热度及中国好声音的品牌号召力为品牌赋予持久活力与价值。

10、,精准化,聚人气,影响力,2016中国好声音全国校园海选辐射全国31省、2800余所高校，近5000场赛事活动，至少20万人参与，能最大化聚拢全国过亿级目光及人气。,中国好声音以音乐追梦为理念，唱出真声音，演绎真音乐，将娱乐与造梦相结合，贴近各层级受众。以音乐之名打造全国校园的线下娱乐营销盛世。,促品牌,借助中国好声音强大的受众覆盖面和市场影响力、品牌号召力，开展全国校园范围内的线下地推活动，可迅速抢占全国校园营销平台的制高点，极大提升品牌在搞笑领域内的知名度、美誉度和影响力，发挥合作品牌在学生市场的领导者作用。,全国各省级校园海选前十强晋级全国校园总决选复选,2016中国好声音全国校园海选赛

11、事构成,前期筹备,宣传推广,选手报名,校级海选,海选,复选,半决选,省级校园海选,复选,半决选（上）,半决选（下）,校级海选前三强晋级省级校园海选复选,网络复活助力（微信投票）,总决选,总决选,全国校园总决选,复选,半决选（上）,半决选（下）,总决选,2016中国好声音全国校园海选全国总冠名,权益回报：在合同规定的合作时间范围内，使用中国好声音logo等品牌进行相关宣传；在合同规定的合作时间范围内，独家冠名企业在其商业宣传中可使用“第五季中国好声音全国校园海选由XXX（企业品牌或产品名称）独家冠名”名义（硬广仅限校园宣传渠道）;冠名品牌与活动联合名称XXX第五季中国好声音全国校园海选3.201

12、6中国好声音全国31省、5000场赛事校园内所有宣传推广物料均体现冠名方权益；4.2016中国好声音全国校园海选31省、5000场赛事现场物料均体现冠名方权益，包括但不限于现场桁架背景、舞台画面、麦标、主持人口播等；5.2016中国好声音全国校园海选媒体全方位宣传；6.赞助合作企业可以根据需要在线下店面设置报名点并进行互动活动，具体方案需提报全国校园海选组委会审核。7.每场活动现场提供5*5展位一个，企业自行搭建。,合作费用：3000万元,2013年“中国好声音”与百事可乐联手推出“百事最强音中国好声音校园行演出”。第一届中国好声音人气学员吴莫愁，作为“百事最强音”校园音乐大使，也以极富震撼力

13、的“最强音”唱出心中渴望，呼唤所有热爱音乐的年轻人一同站上“百事最强音”的舞台，大胆唱出“渴望，就现在”的音乐梦想！,第三季好声音校园行.百事最强音案例,校园校园行西安站范例,现场布置 西安文理学院南门及停车场布置,西安文理学院南门悬挂“中国好声音，校园行 西安站”横幅，门口保安岗亭布置赞助品牌遮阳伞，拱门内布置赞助代言人吴莫愁版背景板。南门右侧停车场布置赞助商遮阳伞。,现场布置 西安文理学院大礼堂门口布置全景,西安文理学院大礼堂门口布置：充气拱门、赞助商遮阳伞、赞助商大型PVC气模、赞助商代言人吴莫愁版X展架、赞助商赠饮区、赞助商游戏区、赞助商门票兑换点。大礼堂左侧墙体悬挂吴莫愁版大型喷绘。

14、,现场布置 西安文理学院赞助商游戏区和赠饮区布置,西安文理学院赞助商游戏区和赠饮区布置由赞助商帐篷、赞助商遮阳伞、赞助商代言人吴莫愁版X展架、赞助商饮料桶和赞助商柜台组成。,现场布置 西安文理学院大礼堂资料填写点,在西安文理学院大礼堂前厅进行学员资料填写。资料填写点以官方版背景板和官方版易拉宝作为背景，柜台前布置官方版海报。,现场布置 第二现场和赛后采访区域布置,西安文理学院大礼堂第二现场布置官方大型背景墙，官方版易拉宝和官方版海报。学员在第二现场候场及参与采访。,现场布置 礼堂入口赞助商门票兑换点,赞助商门票兑换点位于西安文理学院大礼堂入口台阶左侧。布置由赞助商代言人吴莫愁版X展架、吴莫愁版

15、海报、赞助商饮料、帐篷和遮阳伞组成。,品牌元素物料 现场大屏、赞助商LOGO灯箱,西安文理学院大礼堂现场大屏幕及赞助商LOGO灯箱。,西安站现场评委席桌上放有赞助商饮料。,品牌元素物料 主持人麦标、手卡,西安站现场主持人手持的麦标、手卡。,品牌元素物料 工作人员工作证、学员编号贴纸,学员编号贴纸,现场工作人员工作证,品牌元素物料 西安站入场券、学员资料表,现场入场券,学员资料表,学员资料及学员须知,品牌元素物料 官方版背景板和官方版海报,西安文理学院大礼堂前厅布置了官方版背景板和官方版海报。此外，官方版背景板和官方版海报还布置在第二现场和赛后采访区域。,品牌元素物料 官方版易拉宝,西安文理学院大礼堂入口右侧布置了官方版易拉宝。同时官方版易拉宝还布置在观众入场口，百人聆选房间，第二现场和赛后采访区域。,品牌元素物料 LOGO KT板,西安文理学院大礼堂入口玻璃门上布置了赞助商LOGO KT板。,品牌元素物料 赞助商提供的饮料,西安文理学院大礼堂现场由百事提供的饮料包括罐装百事可乐、瓶装百事可乐、七喜、美年达、纯果乐和百事冰纯水。,海选亦是一个独立的节目，或是一次正式电视节目前的一个预热活动，一次盛大的派对,让2016中国好声音的海选成为一次如同世界杯般的娱乐营销盛会,创造独特的互动赛制模式搭建线上线下的沟通传播平台联动品牌促销建立品牌的认知度增进品牌与目标消费者的互动与客户粘性,