电影《无忧之城》品牌营销方案.ppt

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1、电影无忧之城品牌营销方案,主要情节电影卖点明星阵容制作发行赞助商回报电影整体合作流程制作公司简介,目 录,一、影片主要情节 2008至2010地震不断的发生 瘟疫 病毒 旱灾 水灾 让人惊恐不安 让我们想起了2012地球毁灭的片段 难道如影片所说的那样吗？用武器解决一切吗？不，那给自然带来的只有伤害无忧之城中藏有佛教中传说的贝叶经。南美洲神秘文化中记载着关于2012年世界毁灭的信息；而在东方的贝叶经上有记载拯救地球的方法。公元2012年，中国杭州，中国文化拯救人类委员会终于在浩若烟海的古典典籍里找到了西南地区流传的 贝叶经里有一些只言片语似乎在暗示着什么，而同时，电脑爱好者、80后的电脑达人林

2、若为在创作一款电脑游戏时，猛然发现有一个流传在中国西双版纳的“贝叶经”里的箴言也让人似乎感受到一种强烈的暗示意义。而在游戏中的几位正义少年谈起如何拯救地球的方法 如何去寻找传说中能拯救地球的贝叶经 贪心的人又如何去阻止这些正义英雄 在寻找的路途中，他们遇到什么困难？当他们面对亲情，友情，爱情，名利之时，他们选择了什么？是大义还是,一：自然灾害让人们心神不宁二：人们如何拯救地球 怎么处理自然灾害三：80至今90后面对，亲情，友情，爱情，名利，地位，天下苍生时，如何选择,二、电影卖点,年轻男女爱心人士成功人士喜欢新题材电影,前所未见的题材和独特的表现方式对自然有更多的了解为了天下苍生安定而深思 对

3、“地球”保护坚难的深刻 体会,幽默，探索，极限,打拼，人生价值正反对照 80、90对爱情、亲情、友情、名利、地位、正义、的看法无忧之城的人生观和价值观无忧之城正义少年拯救地球的过程,这部电影可能颠覆你对人生观的看法,目标对象,涉及内容,无忧之城,电影和现实中的无忧之城互动,电影元素,孙丽,三、明星阵容,孙耀威,胡歌,大S 徐熙嫒,明星阵容,黄维德,蒂安娜：女，21岁。比利时美女（选美小姐）法国艺人：金小鱼,海 伦：女，22岁。非洲裔美女。（选美小姐）世界小姐：玛丽娅,出品人：金九洲 世界文化联盟执行主席 美国好莱坞影业公司亚洲部总裁 浙江美影影视文化有限公司董事长,四主创阵容介绍,总制片人：江

4、普生西双版纳州委书记,美国导演：大卫芬奇美国著名电影以及音乐录像带导演。主要获奖作品：本杰明巴顿奇事返老还童,中方执行导演：刘桐生八一电影制片厂导演。参与拍摄了数十部电影和数百集电视剧，其中有十多部影视剧作品获得了“华表奖”、“百花奖”和“五个一工程奖”。最佳优秀故事片大决战任制片、副导演（获“华表奖”“百花奖”）彩色立体声故事片花儿（获“三部委优秀影片”奖）电影士兵武文斌任导演（第18届金鸡百花电影节参展影片）,编剧：莫雪峰影视剧创作大师北京电影学院音像出版社副总编辑兼影视中心主任中国少数民族文化艺术基金会影视工作委员会副主任上海电影艺术学院编导学院副院长、教授复旦大学上海视觉艺术学院客座教

5、授,总摄影：柏木 日本东京大学电影学院 摄影系高才生黑泽明关门弟子，“墨攻”等中日大片总摄影。,摄影师：宝凤翔内蒙古电影制片厂摄影,1、电影植入广告2、电影片尾广告3、电影随片宣传4、电影元素授权5、电影宣传品搭载6、电影礼品7、赞助商专款片花,五、无忧之城行业独家赞助商回报,1,剧情植入广告,酒类、佳能等电影植入广告,(1)赞助机构植入式软性广告的情节设置巧妙，有机地融合在剧情和主题中，交叉运用多种植入手段（道具、对白、场景、情节）表现，使赞助机构的广告形象或企业理念深入人心；(2)赞助机构植入式软性广告形象清晰易识别；(3)保证赞助机构的权益，同类竞争产品将不会在本片中出现。自然融入：广告

6、与剧情浑然一体，观影时不知 不觉地接受 强制印象：广告出现时人们无法避免,2.电影片尾广告,a.电影片尾首席赞助商独到之处：电影结束后演职员表前超强记忆,b.电影片尾行业独家赞助商鸣谢,3,随片宣传,a,盛大的无忧之城首映式无忧之城全国首映式、新闻发布会、道具全国巡回展等隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、万众瞩目的电影首礼CCTV-6现场直播。1、发布会背景板商家LOGO 2、产品易拉宝或产品现场展示3、现场主持人提及赞助商4、企业代表发言5、活动创意环节，企业品牌及产品展示 6、媒体新闻通稿中提及赞助商品牌,由赞助商包场，为其员工以及相关人员安排的专场见面会。现场为赞助商布置大量宣传品（立牌、海

7、报、宣传册等），安排全国媒体进行报道，借电影和名人效应为赞助商作宣传。,3,随片宣传b.电影主创人员记者会、观众见面会,3,随片宣传c,大型公关活动 充分挖掘并整合电影所有相关资源，为赞助商度身定做各种营销方案。利用电影首映式、拍卖会等名人汇聚的超人气时机为赞助商进行集中轰炸式的宣传。全国媒体强力报道。邀请社会各界美女总裁参加电影的慈善拍卖会。,HP专款广告方正专款广告,4,电影相关授权,电影元素相关授权,【电影形象使用优势】A、明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。B、以电影的丰富内涵强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。【电影形象独家授权合作方

8、式】1、商家以现金购买或媒体资源置换的形式获得影片形象使用权；2、合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义，片方保证在该项目中不出现与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手的产品和生产厂商的名称、标志、产品形象及广告。商家广告上电影形象使用范围及形式1、视频、电视广告、楼宇电视、卖场视频广告等，电影预告 2、平面报纸、杂志等广告；户外广告特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等；挂旗、海报类广告；网络广告；产品自身及包装上电影形象使用等。,5,电影宣传品：伴随电影发行、宣传所制作的所有相关制品文化衫、玩具、精美电影、画册等,电影宣传品：影院或户外海报宣传,首席赞助商广告位置,6.

9、电影礼品 带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为赞助商进行宣传推广。,7.赞助商专款电影片花,移动神州行广告,无忧之城 其他赞助重点,房地产动画公司网络公司通讯公司酒店宾馆娱乐场所饮料酒类健康产业总裁培训时尚杂志健身场所俱乐部,360度强势媒体宣传,主流平面媒体北京日报北京青年报 北京晚报新京报 北京晨报 京华时报北京娱乐信报竞报法制晚报中国电影报北京电视周刊北京青年周刊,辅助媒体精品购物指南 华夏时报 中国电视报OK杂志 卫视周刊 广州日报羊城晚报 天津今晚报 上海新闻午报成都商报 杭州日报 华西都市报,电视媒体中央台-3综艺快报中央台-8影视同期声中央台-6中国

10、电影报道北京台-2每日文娱播报教育卫视娱乐现场 娱乐纵天下东方卫视娱乐星天地旅游卫视娱乐任我行湖南卫视娱乐无极限福建东南台娱乐乐翻天河南卫视乐海冲浪天津卫视绝对音乐150电视网影视快讯,五、无忧之城宣传计划,会有4306万人看到您的产品或品牌(仅限中国境内统计),2010年79月剧本调整加入赞助商产品情节,2010年7月看剧本大纲对产品情节提出修改意见,2010年7月根据赞助商合理建议微调剧本情节,2010年7月底达成合作计划,2010年7月签署合作合同,2010年8月制定电影整合营销方案,2010年10月电影拍摄开始植入产品广告,2010年7月-11月电影中期宣传 2010年10月11月赞助

11、商探班 2010年12月开始 后期制作,2010年7月表达合作意向,六、无忧之城植入广告合作时间表,2011年3月影片放映结束后，提供广告效果评估,2011年1月-2月电影造势/后期宣传,2011年1月赞助商观看粗剪片,2011年1月电影公映许可证,2011年1月宣传品制作体现赞助商权益,2011年12月全球首映礼,2011年23月亚洲同步公映,浙江美影是美国好莱坞影业公司亚洲分部拥有全球的品牌人才教育资本等资源能够完成影片国内国际的整合营销更能够实现非银幕营销所带来的业绩目前公司发展更多的的相关文化产业,七、浙江美影介绍,浙江美影独树一帜 壮写影坛神话商界巨擘匠心独 共谱营销传奇,美国好莱坞影业公司亚洲部 浙江美影影视文化有限公司,