《创意天下》栏目.ppt

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1、创意天下改版 电 视 栏 目 策 划 案,目 录,第一部分：基本情况介绍（背景分析、相关类型栏目比较、受众 分析）第二部分：基本形态（播出频率、播出时段、重播时间、节目 时长、播出频道）第三部分：栏目设定（栏目名称、栏目宗旨、栏目定位、栏目 风格、栏目方式、栏目受众、栏目框架）第四部分：栏目基本构架及流程（参与选手、节目流程）第五部分：栏目亮点第六部分：赞助商权益回报,基本情况介绍,1、背景分析,A、创意产业，推崇创新及个人 创造力，中国正在全面进入一个崭新的创意时代，民间自发的各种创意点子，创意作品纷纷涌现中国正要逐步变“中国制造”为“中国创造”。而要实现这一美好的明天，关键就在于民间和专业

2、各界越来越高涨的创意意识和创意实践。,B、创意通常包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。有着巨大经济效益的现实。,C、2006年的北京市两会上，创意产业首次被确定为未来新的经济增长点。,国学大师季羡林先生为艺术人文频道题词,创意天下,上海电视台艺术人文频道,创意行业,A、全国唯一一个解析艺术、认识人文的高素质文化频道。,B、于纪实频道和央视十套等其他文化类节目的定位，人文频道更注重有文化品位的高雅艺术；重人文，并有针对性及有侧重的提升受众艺术修养。,全国第一档创意 文化类节目,2、各主流频道文化类节目定位差异比

3、较,3、受众人群分析,结论,从以上表格的数据来看，创意天下无疑是吸引“2534岁”收视群最多的节目，可见，年轻人在艺术人文频道关注最多的就是创意天下。,2009年暑期，节目举办的一分钟创意影像大赛获得空前的成功，如果把常规节目的收视率设定为参考值1的话，那“一分钟影像大赛”期间，节目的收视率是在上升的，后期的数值达到了常规的6倍左右。节目的收视率一直位于频道所有节目收视率前列。经过一年的探索与发现，创意天下在2009年取得了不错的成绩和良好的口碑。一分钟创意影像大赛的巨大成功找到了一条打造该栏目品牌之路。在达到量化的同时，节目势必会向一个更高的台阶迈进，那就是质化，并且在两者之间找到一个平衡点

4、。,版,改,新的质化台阶，同时达到质化和量化的标准。根据以上内容和标准的分析，比赛类节目更能吸引观众的眼球。在新的一轮比赛中加入人与文化，人与人之间的碰撞，加大对创意的注解和表现，体现嘉宾的专业性以及主持人的文化知性。以后的创意天下打算以比赛为亮点，每年举办2-3个创意类比赛，打造全国创意节目品牌。艺术人文频道潜藏着许多的收视用户，创意天下在保证原有收视群不流失的基础上，开辟出新的受众人群。,栏目基本形态,“邀你来创意”作为一个电视节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。节目采用多机位、立体式的方式记录参与者的行为，而参与者则可以在规定

5、情景中行动、选择和思考。它借鉴了纪录片式的跟踪拍摄和细节展现、电视剧的人物环境选择和矛盾冲突设置、选秀节目的欲望客体设置和淘汰方式，特别强调观众互动和产业化制作，是一种新型综合性的文化类节目,栏目名称：创意天下之“邀您来创意”,栏目宗旨：感受活力四射的创意热情，共享跨越国界的创意智慧。创意天下旨在通过为观众提供各类创意的最新鲜的视觉、最经典的案例，展现在全球化背景下，各行业、各企业、各路英才的创意智慧，激发各阶层观众的创意热情和欣赏乐趣。,内容定位：以创意为核心主题的版块化栏目，以轻盈、欢愉的手法对创意进行生活化解读。,栏目风格：新鲜、靓丽、个性、互动，无地域性、无国界。,栏目方式：两组选手依

6、据每场不同的任务主题进行创意比拼，每场比赛淘汰一位输队成员，直至最后胜出一位选手，获得最终的创意大奖。,目标受众：18至45岁为主的观众群，同时希望本栏目的实用性和娱乐性能够吸引更普通、更广泛的受众。,栏目框架：任务下达执行任务创意赢家绝地反击选手自白评委评论：评审团投票：终极“一”人“当代青年艺术沙龙”,栏 目 流 程,任务下达,每期节目的开始，任务下达方（可以是一个品牌公司、知名艺术家、一场盛大的活动主办方）会为两队设定一个本周的创意任务，例如为浙江清水湾温泉度假村等等,执行任务,接下来的几天为双方队员（每队5人）执行任务时间。接到任务后，他们必须完成从前期策划、制作到最终的整体呈现这一完

7、整的创意流程。这整个执行任务的过程中，他们为观众体现了全方位的自己，与团队的合作，与队员的沟通，自己的组织能力、创意能力以及执行能力等等，为观众及评委的最终评定做好铺垫。,两组队员用创意的方式为大家展示他们的创意。之后，由任务下达方确定，他们最终挑选哪队的创意，而这队就成为胜利方。反之另外一组成员就成为输队。,创意赢家,绝地反击,选手自白,评委评论,我们将要在输队中，挑选出3位选手进行最终的PK，这三位分别由组长指定一名、组内商定一名以及评审团指定一名。,3名淘汰选手分别在指定时间内，用自己的方式进行自白，争取留下的机会，同时也给评审团审视和考虑的时间。,选手自白,选手自白后，评委们依据他们三

8、位在自白及完成任务过程中的表现，分别作出点评。,评审团投票,淘汰,经过评审团投票，输队中一名选手在本场比赛中被淘汰。每位被淘汰选手在离开前，都会为比赛留下一样自己的作品。,评审团投票决定，最终哪一位选手在本场比赛中被淘汰出局。,栏目亮点,悬念迭出，展现真实人性，纪录创意事件，彰显做人与创意之道 节目不提供台词，不规定过程和结果，尽量不进行现场调度，一般也尽量减少摆拍。节目节奏明快、紧凑，情节激烈又极具张力。淘汰环节以严肃、紧张、悬疑等要素营造选手间激烈的矛盾和竞争。展示选手之间多重的人物关系，让观众能在观看节目的过程中感受到无处不在的创意人和创意事件。,打造国内全新综合性文化创意类节目 借鉴了

9、纪录片式的跟踪拍摄和细节展现、电视剧的人物环境选择和矛盾冲突设置、选秀节目的欲望客体设置和淘汰方式，特别强调观众互动和产业化制作,创意无限 大爱无疆 将在大赛进行的过程中，设立并完善一个以创意天下命名的“当代青年艺术沙龙”，每位选手离开时所留下的作品将在这里进行集中展示，并进行义卖。在每一季比赛结束之后，我们会将“当代青年艺术沙龙”里的作品进行慈善拍卖，拍得善款将全部用来资助那些有创意梦想并正为之不懈努力的贫困学生。以此激励更多有创意梦想的学生，并带动社会上更多成功的创意人士、艺术家加入到我们的大赛中来，为我们的创意事业贡献自己的力量。,智慧点亮人生，创意制造财富 大赛最终评选出的优秀创意人才

10、将获得环游世界部分创意城市，探访当地创意项目的机会。优秀创意作品和将在创意天下电视创意大赛结束后举行的创意盛典和创意周中展示，其中具有实用商业价值的创意作品，将由节目负责推介专业投资设计营销团队，投入商业流通领域，让创意人获得实际收益。,【冠名广告方案】（基本回报条款）1、名额：独家冠名2、执行时间：2009年12月1日2010年12月31日，共计不少于12期节目3、广告回报：A、节目片头和片花出现“”冠名企业名称字样：片头播出1次/期；片花在节目中插播，不少于1次/期。B、冠名标版形式：冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业形象，配口播广告语：“本节目由独家冠名播出”。冠名标版加冠名企业15秒广

11、告在节目中共插播2次，播出安排如下：1、片头后正一位置，1次/期；节目中，1次/期。2、节目播出时，屏幕右下角出现冠名角标，角标的文字内容为：“创意天下”；C、冠名角标在节目中出现不少于3次/期，每次时长不少于20秒。主持人使用“创意天下”称谓；D、片尾鸣谢字幕中出现冠名企业的名称，共计1次/期；4、其它回报：A、由冠名企业开启创意天下活动，为该项活动命题并参与活动及评奖。B、企业的赞助活动在上海电视台官方网站、优酷网、经锐网上都有播放；C、在年终大赛结束后的创意颁奖盛礼上，冠名企业代表发言并接受市领导颁发相关奖项独家冠名广告价格：300万元（全年）注：客户可根据自身实际需求，与上海电视台艺术

12、人文频道协商，对回报条款进行调整，调 整后的广告价格另议。,2010年1月1日2010年3月31日，共计不少于10期节目。广告播出安排一、宣传片广告：1.制作“创意天下”电视宣传片；2.制作企业赞助播映标版：标版时长5秒，画面中可出现特约企业名称及标识，并配口播：“*(企业名称)用创意点亮生活”（口播内容可协商确定）。3、电视宣传片+企业赞助播映标版播出安排：2009年12月至节目播出结束前，艺术人文频道中滚动播出，总次数不少于次。二、创意天下节目内容广告：制作企业赞助播映标版，标版时长5秒，画面中可出现特约企业名称及标识，并配口播语：“*(企业名称)用创意点亮生活”（口播内容可协商确定）。企

13、业赞助播映标版+15秒企业广告播出安排：节目片头后正一位置播出，1次/期；节目片中插播，1次/期。片尾滚动字幕中出现企业名称与标识，1次/期。冠名企业代表可以参与活动或者评奖。企业的赞助活动在上海电视台官方网站、优酷网、经锐网上都有播放；在年终大赛结束后的创意颁奖盛礼上，冠名企业代表接受市领导颁发相关奖项广告价格：120万元,【独家赞助 回报方案】,【栏目贴片广告回报】,贴片广告播出安排：在节目中插播，每期一次。贴片广告价格：,创意天下之邀您来创意城大建材灯具市场,1、将城大闸北或杨浦市场作为节目拍摄的现场，在节目不断推进的进程中全方位、立体式的展现其风貌。2、将创意人员分成两队，根据城大市场

14、相关活动进行创意命题，（如城大市场的LOGO或相关活动进行创意等）各队创意人员在这个命题下策划、创作到作品呈现，这个过程既是对城大市场从认识到熟悉喜欢的过程，同时节目采用跟踪拍摄，所以观众在看各队创意比拼的同时，也欣赏到了市场的各个经销商展区和产品。3、期待复活选手的作品、每期人气最高的创意作品将通过艺术人文频道的官网、搜狐网、城大官网等知名门户网站发布，在互动交流中，植入式的广告模式易于被受众了解、认识，扩大并提升了市场的知名度、美誉度。,THANKS!,www.sh-,Dress:上海市交通西路129弄10号2601室 Name:上海鹇妍广告有限公司Tel:021-56520552 021-56520252,