事件营销(PPT36).ppt
《事件营销(PPT36).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《事件营销(PPT36).ppt(36页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、事 件 营 销,药学系医药营销教研室,一个白痴产品如何演绎传奇营销?,一个相当白痴(垃圾)的产品,一个相当白痴的产品,一个比产品更白痴的广告,一个让白痴都神往的营销奇迹,脑白金,一个白痴产品的营销传奇,自1998年以来,脑白金以极短的时间迅速启动了市场,在2-3年内创造了十几亿元的销售奇迹.,营销技艺的,营销信念的,白痴产品都可以创造奇迹,更何况好产品乎?,营销成功了,消费者却被愚弄了。,史玉柱是天才还是“恶棍”?,天才,“恶棍”,脑白金 一个再也无法复制的传奇故事,广告营销时代的终结,一个全新营销时代的开始了,事 件 营 销,事 件 营 销,学习目标:,了解事件营销的定义、模式理解事件营销特
2、点、误区,重点难点,重点:事件营销的特点 难点:事件营销的特点,事件营销的定义:,事件营销英译为Event Marketing,是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促进产品或服务销售的手段和方式。,事件营销的两种模式,近年来,事件营销正逐渐成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段,它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,以低成本而又能快速、高效的提升品牌知名度与美誉度而著称,在公关和营销实践中创造了许多成功的经典案例。,姜太公钓鱼愿者上
3、钩,商鞅变法立木为信,国酒茅台”怒掷酒瓶振国威,香惊四座夺金奖”,1915年美国旧金山巴拿马国际博览会,当时中国积弱,茅台酒参展却无人问津,工作人员急中生智佯装失手打碎一瓶茅台,酒香四溢震惊洋人而终获金奖。,张瑞敏重锤砸冰箱,青岛海尔品牌质量立品牌,1985年,因用户反映海尔冰箱存在质量问题。时任厂长张瑞敏挥锤亲手砸毁76台微有瑕疵的冰箱,震惊了整个工厂,也震惊了整个中国。从此,海尔注重企业管理、注重产品质量的形象被地树立起来,海尔终成当今中国最具价值的家电第一品牌。,牛群当县长,“牛县”借牛成名,2000年12月,著名笑星牛群到“全国第一养牛大县”安徽蒙城当上“牛县长”的新闻,可谓轰动一时。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 事件 营销 PPT36
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2970397.html