网易《天下2》高校媒体投放方案.ppt

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1、网易天下2高校媒体投放方案,天下2为什么要进入高校？,2300亿元巨大校园市场 大学生人均消费近1万元/年。全国2300万在校大学生，即2300亿元的庞大市场空间。目前，高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段，高校市场已成为商家必争之地。高校群体的核心价值 具有极大开发潜力和升值潜力，掌握着未来主流社会的话语权和决策权；大学时代正是品牌塑造的黄金期，一旦价格或收放条件许可，大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的购买。,最 具 核 心 价 值 的 消 费 群 体-大学生,大学的人文环境-大学生形态,独立一代 73%的大学生希望自己成为有独特风格的人，55%的希望被视为领导者。大

2、学生喜欢的品牌无一不带有鲜明的个性与独立色彩。他们最喜欢阿迪达斯的广告语“没有什么不可能”；最追捧动感地带“我的地盘，听我的”；喜欢百事可乐“新一代的选择”；喜欢明星包括刘翔、周杰伦、野蛮女友“全智贤”，这些人物身上无一不闪耀着个性、独立的色彩。消费一代每学年的人均平均消费支出10000 元左右。超前消费意识的崛起。“花明天的钱，圆今天的梦”，这句话获得了越来越多大学生的认同。有显著的品牌倾向，在大学时代，品牌会在他们的消费理念中打下深刻的烙印。归属一代 大学生追求个性的释放与风格的独特，同时他们也有着深切的归属感与寻求认同的渴求。是个性造就了大学生群体的独特，这种群体归属意义上的独特使得个性

3、张扬成为这个群体共有的特性。例如：MZone、康师傅、雀巢、统一、李宁、红牛，这些名字进入了大学的广告牌，出现在大学校园的体育、音乐赛事和各类活动的场地上，并且这些方式的确取得了明显的效果。,大学生每学期平均支出构成,当代大学生消费结构呈现多元化趋势；除基本的生活/学习消费外，越来越多的支出用于网络通信、交际等方面，其中有代表性与时代特征的是各类考试培训、网络与通信费用支出；有超过25的大学生拥有电脑、男生用电脑主要用于娱乐特别是游戏。,大学生消费能力对比(2006VS2007),2006-2007大学生消费规模呈现扩大趋势，食品、日常用品、运动产品、数码IT通讯产品，特别是电脑等都有大幅增长

4、。,大学生每天非学习时间构成,在学习之外，大学生平均每天花在休闲娱乐时间高达1.7小时。同时学校体育场所是大学生最重要的活动地点，体育运动时间达到了1.1小时。,大学生对体育运动的生活态度,体育在休闲和健康意义之外，承载了大学生更多的理想，数据显示，55的大学男生和40的大学女生认为“体育运动能够激发我奋发向上”。,大学生上网情况,学校用户比例为11.3，是网吧用户的四分之一。,网络游戏用户比例情况,1.87亿网络游戏用户，学生的比例为21.9%。,网游玩家年龄结构比例情况,网游玩家中男性玩家超过70%,网游玩家付费网游情况,网游玩家中有56.9%基本不花钱，免费网游更适合大学生。,网游玩家网

5、游消费心态情况,网游玩家中有46.8%的人，表示“有免费的就玩免费的”。,大学生是一个塑造品牌忠诚度的最佳群体，一个具备“时尚”元素的品牌，也更容易在大学生中形成稳定持续的品牌忠诚度，为品牌赢得更长的消费生命周期。大学生普遍年龄在17-23 岁之间，这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期，因为对于新产品或新品牌，中国新富群体和大学生尝试的积极性都比较高，有超过24.7的大学生表示“通常我的朋友还在考虑是否购买新产品之前，我已经在使用了”；在，25-29 岁的新富人群中有22表示“新品牌上市，我总会买来试试”，而到了30-34岁这个年龄段，这一比例就急剧下降到12。中国的新富人群在30岁之后，

6、基本上会形成比较固定的品牌忠诚度，而大学生与新富人群普遍都有较高的品牌忠实度和名牌认可度。对于名牌，大学生与新富群体普遍都有一定的忠实度，比较而言。38.4的大学生认为使用名牌可以提高一个人的身份，在18-29 岁的新富人群中，有超过44的人表示“名牌是身份和地位的象征”。,大学时代：品牌忠诚度的最佳培育期,其它网游高校推广情况,反恐精英OL,2008年12月在上海6所知名大学推广。,封神榜2,2005-2008年，走进校园十佳歌手大赛。,大航海时代Online,06年“百所高校，千名站长”的推广工程。,华夏2,06年，全国各大高校的食堂电视广告。,众网游已经开始抢占高校市场，取得一定的效果。

7、对此，同样做为天下2的目标的大学生市场，形势逼人，建议尽快切入高校市场，以取得有利的竞争地位，提升产品知名度和产品销量。,高校网游市场分析与建议,大学生,天下2,网游热衷者,天下2集众网游之长，开创国韵3D网游先河等。,追求成功,大学男生渴望获得成功，天下2令其有获得快速的、虚拟成功的机会与成就感。,购买力有限,天下2实行绿色免费，符合大学生的经济状况。,中华传承者,天下2传承上古中华文明，极具中华文化特色，拥有广泛的群众基础。,天下2与大学生的关联,在高校如何推广天下2？,高校推广策略,线上广告线下活动,运用校内具有广泛、高效、精准的接触点广告，强力、持久推广天下2产品。,线下配合结合产品特

8、点的推广活动（线下活动另案策划），以扩大产品知名度和产品销售。,媒体建议“高校运动围网广告-运动传媒”理由如下：,大学生的媒体接触有效信息渠道(%),在选择不同产品时，大学生对于各种信息渠道的依赖与信任程度呈现出差异性，对于大学生而言在相对封闭的校园生活圈中，校内广告和同学推荐成为最有效的信息渠道。,校园运动场围网广告-运动传媒的广告到达率(%),运 动 传 媒 高 校 传 播 优 势！,面积最大,干扰度最低,接受度更高,表现力更强,超大广告画面连续排布，可穿插不同内容系列展示，也可制造重复强化刺激。,高校运动场围网广告是校园面积最大的广告媒体，具有强烈的视觉冲击力，可充分提升品牌形象，给受众

9、留下极其深刻的印象。,运动场周围环境空旷，没有任何其它广告媒体干扰，在课余时间则遍布大学生人群，广告到达率及接收度极高。,学生受众处在运动或者休闲状态，精神高度放松，对广告内容的接收度更高。,特 制 效 果，更 加 完 美！,运动传媒广告优势,体育大课,4节课/周100分钟/课时一月总计时间:400分钟,每个班级，每周都有体育课程安排，在体育课上使得每个学生每周能有效接触480分钟的广告宣传每月能有效接触1440分钟的广告宣传注：据相关数据统计，一个人需要7-8次的观看，才能有效的接受一个产品广告。高校运动场所户外广告让每个人每月至少接触产品广告达25次以上，实现高校人群的全面覆盖。,运 动

10、传 媒 媒 体 覆 盖 率！,体育小课,2节课/周40分钟/课时一月总计时间:80分钟,运动场外朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳）,测量结果,测量时段,抽样总量,7：30AM7：30PM,15个校园/32块运动场,总人流量：375,000,日人流量：11，719/块场地,92%的人流来自于本校学生,全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达22,265,625人次,运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率！,运动场内朝向人流量调查（抽样城市北京/上海/沈阳）,测量结果,测量时段,抽样总量,7：30AM7：30PM,15个校园/32块运动场,总人流量：230,000,日人流量：7,188/块

11、场地,90%的人流来自于本校学生,全国1,900块校园运动场每日覆盖人流量高达13,656,250人次,运 动 传 媒 媒 体 覆 盖 率！,精准、高效接触点、高频度、长效的运动传媒,快速提升天下2认知度与知名度,传 播 效 果,运动媒体投放规划,投 放 地 点,广州省的男生比例大的知名高校,投 放 时 间,2010年6-8月共3个月时间,投放计划概要,运动传媒投放详尽计划请参见本案附件电子表格-“天下2-运动传媒投放计划”,编码输入：建议在指定高校的广告画中，承诺注册本网游送“道具”礼品，礼品采用特殊编码，注册时输入礼品编码。IP地址过滤：在投放效果监测期间，对注册者IP地址进行过滤，只留下

12、媒体投放高校所在的城市IP地址。通过上述两种方法，监测运动传媒的广告效果。,媒体投放效果监测建议,天下2投放运动传媒效果图,天下2-高校运动场围网广告牌效果图,天下2-高校运动场围网广告牌效果图,天下2-高校运动场围网广告牌效果图,天下2-高校运动场围网广告牌效果图,北京东方文月传播机构-运动传媒是什么？,全国高校最大户外媒体供应商,中国大学生体育协会独家授权,2008年，中国大学生体育协会独家授权东方文月传播机构“运动传媒”与全国各高等院校合作体育赛事及赛事赞助商广告/相关商业广告事宜。,全国350家高校运动场围网广告资源,拥有全国30个城市，近400所的高校资源。校园的特殊环境，使高校群体

13、每天多次与“运动传媒”近距离接触。教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课，更保障了“运动传媒”极高的曝光率。,“运动传媒”的赛事服务,中国大学生体育协会每年定期组织各种类型和规模的赛事活动，在活动期间，吸引了无数企业的争相冠名和赞助。,获得免费使用中国大学生体育协会LOGO权，和指定产品的称号。,获得免费使用中国大学生体育协会LOGO权和赛事冠名权。,体育营销策划及执行专业团队,运动传媒重金聘请业内资深人士组建体育营销事业部，通过中国大学生体育协会的授权，依托遍布全国近400 家高校的运动场围网广告资源，在高校内组织一系列的 体育赛事，同时帮助客户在高校内开展相关线下的的 推广活动。运动传媒执行团队遍布国内各大城市，在北京、上海、广州、武汉、成都、西安、沈阳、泉州等城市均有分公司，可以使全国的推广活动同时启动。,运动传媒的合作伙伴,