百又一城商场新倒计时活动策划方案.ppt
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1、XX商场新年倒计时活动策划方案,contents,Contents,1,3,5,2,4,活动背景,活动目的,活动流程,活动安排,设计物料,活动背景 概述,时间:2013年12月31日(周二)晚 21:00-00:20 地点:XXXX 南大厅 参与人员:商场代表,主持人,妈妈咪呀人气选手 演艺人员,消费者等,contents,1,3,5,2,4,活动背景,活动目的,活动流程,活动安排,设计物料,Contents,活动目的 特色呈现,踏着2013年中国梦的传奇走来每位消费者都怀揣着属于自己的梦想与追求 和对未来的美好期许与展望 迎接新一年 2014年的到来在辞旧迎新之际 作为 一个集餐饮,娱乐,购
2、物,休闲于一体,日均人流百万次的大型商场百联又一城在此次活动中,将梦想与幸福正能量 带到每位消费者身边借此回馈消费者及巩固并提升消费者品牌忠诚度和归属感,contents,1,3,5,2,4,活动目的,活动流程,活动安排,设计物料,活动背景,Contents,活动流程 活动简介,contents,1,3,5,2,4,活动目的,活动流程,活动安排,设计物料,活动背景,Contents,活动安排 预热背景音乐,以经典歌曲与梦想音乐为现场预热,歌词传递梦想的坚定与追求 动感、激悦,迅速汇聚人群关注,大幅度提升活动参与积极性,活动安排 抽奖/许愿/兑奖联,现场消费者可在活动专设的接待区填写兑奖卡 将三
3、联卡中的抽奖联投入抽奖箱,许愿联贴于梦想许愿墙上,参与后续的有奖活动,活动安排 开场表演,动感十足的爵士舞,演绎都市人激情澎湃、积极向上的精神风貌律动的音符与矫健的舞姿,让观众融入其中,完美拉开当晚“梦想”的主题序幕,“梦想2014”动感爵士舞,活动安排 互动游戏(Option-1),最新颖的技术IPAD动态游戏,最怀旧的游戏弹珠将马年元素融入到互动游戏中,寓意迎接新一年的同时也不忘过去的美好时光,天马行“珠”IPAD互动弹珠,活动安排 互动游戏(Option-2),最新颖的技术IPAD动态游戏,最刺激的游戏天天酷跑将马年元素融入到互动游戏中,寓意迎接新一年,收获更多趣味与欢乐,天马飞影IPA
4、D天天酷跑,活动安排 互动游戏(Option-3),最新颖的技术IPAD动态游戏,最逗趣的游戏天天酷跑将马年元素融入到互动游戏中,寓意迎接新一年,收获更多趣味与欢乐,经典游戏IPAD愤怒的小鸟,活动安排 互动游戏(Option-4),经典游戏趣味“答非所问”,趣味答非所问,脑力反应大考验将马年元素融入到互动游戏中,收获更多趣味与欢乐,活动安排 互动游戏(Option-4),经典游戏金鸡独立大考验,身体与脑力的双重考验,欢乐互动high翻全场将马年元素融入到互动游戏中,收获更多趣味与欢乐,一马当先,先声夺人,活动安排 小丑互动,滑稽的小丑以吹气球、扮鬼脸、骑车等搞怪动作博得关注与掌声并邀请现场观
5、众进行魔术互动等,瞬间嗨翻全场,骏马迎福小丑互动表演,活动安排 HAPPY SHOW TIME,宣薇薇倾情献唱并与观众进行舞台互动;震撼音乐视听,掀嗨现场气氛,梦想时刻 妈妈咪呀人气歌手献唱,妈妈咪呀人气选手,被称为“电臀辣妈”。曾在比赛中演唱Eyes like yours、On the floor、Price Tag等歌曲,以性感的歌声与舞姿受到评委与观众的喜爱,活动安排 HAPPY SHOW TIME,施蕴慧倾情献唱,并与观众进行舞台互动;震撼音乐视听,掀嗨现场气氛,梦想时刻 妈妈咪呀人气歌手献唱,妈妈咪呀8强选手,拥有超高人气的“90后辣妈“。曾在比赛中演唱爱要坦荡荡、Wow、Gee等歌
6、曲,表演风格清纯甜美,清新可爱,极富表现力与感染力,活动安排 整点抽奖,当晚全场分两轮各抽取十五名获奖名单四十位“梦想幸运星”将有机会在当晚倒计时后收获2014元现金大礼,岁在蛇马“梦想幸运星”,活动安排 乐队狂欢,明快的节奏不失优雅,优雅中又含带着一丝慵懒 欣赏“LIVE MUSIC”的魅力,今夜一定会令人难以忘怀,神秘乐队气势HIGH翻全场,活动安排 迎新倒计时,倒计时钟开始倒计,现场灯光炫场,乐队配合 零点的狂欢瞬间,礼炮响起,热辣美女用小提琴激情演绎新年的狂欢与喜悦,快乐节奏欢欢腾腾迎新年,contents,1,3,5,2,4,活动目的,活动流程,活动安排,设计物料,活动背景,Cont
7、ents,设计物料 主舞台区-效果图示,设计物料 主舞台背景-效果图示,设计物料 抽奖/许愿/兑奖联-效果图示,设计物料 抽奖箱-效果图示,设计物料 电子倒计时站牌-效果图示,THANK YOU,品牌延伸的七大铁律,在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发展一种产品就导入一个新品牌,形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是,这只是一种理想;吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。,一般而言,市场竞争越激烈,各行业的专家品牌
8、越多,品牌延伸的成功系数越低,然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷,但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻:品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样,席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。,中国市场还处于轻量级竞争状态之中,因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明,品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展,成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富,也决
9、定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。,但品牌延伸对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险,并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶,必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。,共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。,但是,关联度高才可以延伸的理论,一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实,就显得苍白无力。比如:万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成
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