别克英朗XT上市之《超级车友汇》在线互动营销合作方案30P.ppt

《别克英朗XT上市之《超级车友汇》在线互动营销合作方案30P.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《别克英朗XT上市之《超级车友汇》在线互动营销合作方案30P.ppt（30页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、别克英朗XT上市之超级车友汇在线互动营销合作方案,河北天行健传媒有限公司 互动部,1、别克英朗XT五门轿跑车代表着 时尚，科技2、车主代表着新锐奋斗的年轻人 新锐 奋斗 超级车友汇讲述了4个年轻人奋斗的故事，他们在努力的奋斗中实现自己的理想和生活。终于有了家庭，有了自己的房子，有了自己的爱车。时尚80后 奋斗 时尚 爱车,推荐别克合作的理由：,项目名称：超级车友汇游戏项目性质：webgame,浏览器游戏传播思路：国内领先的游戏运作方式-在线娱乐互动传播运作时间:2010年3月7月运作平台：播车网 http:/新浪网、网上车市 河北交通广播电台、石家庄音乐电台 河北电视台、河北移动电视 燕赵都市

2、报、燕赵晚报、河北青年报已合作单位：汽车类：广州本田、北京现代等；房产类：河北卓达房产公司 餐饮类：河北候氏餐饮集团、上岛咖啡等；娱乐类：晶木练歌房、卡西诺浴场等；其他：复原快修、星光大道等 游戏受众共同的特点：时尚、激情、活力、注重生活休闲,这是一种被证明了的全新营销模式，它有强大的包容性、吸引力、市场效应。最早出发的选手，就是领跑者。,随着数字技术的发展,一个新的营销世界展现在传统企业面前-虚拟世界。虚拟世界并不是通常意义上的互联网网站，而是特指由虚拟人物、虚拟情节、虚拟现实生活或工作环境组成的社区或游戏。也就是说，虚拟世界是一个现实生活利用数字技术和互联网技术的翻版，具有与现实世界人们生

3、活或工作相同或相似的情节和内容。比如，现实世界中的人们对于衣食住行的需要都可以在虚拟世界中产生，现实世界中的生活场景同样出现在虚拟世界之中。华北区域汽车市场在汽车行业中属于中等热度市场，市场潜力的开发亟待商家积极的介入。如何找到一个既适合商家针对性进行产品和服务的推广，又能去吸引更多社会人士参与其中呢？娱乐式、方便性、休闲类、丰厚奖品刺激性、行业信息即时传达功能就成为制定有效方式的关键词，而一款汽车类的营销游戏就融合了所有这些属性。它就是超级车友汇webgame。,超级车友汇游戏的产生,关键词：新营销世界 在线虚生活 符合市场趋势 娱乐化,新媒体技术的出现改变了施众和受众的关系，再也没有单一的

4、受众这个概念。每个人都互联在媒介社会里，每个人都是自媒体，与别人互成为施众和受众。营销的2.0时代，如果仅从报纸、电视上向互联网平台的营销转移，本身没有太大的价值，自主、参与、分享，在互动传播中建立和保持与消费者的长期稳定关系成为关键。在线互动营销，在互动、分享、体验中，使得购买行为变得简单。根据企业品牌的互动需求，找到与消费者感兴趣的接触点，进行多维度互动，在全方位媒体混搭时代，实行单主题、多触角宣传策略。超级车友汇游戏是由河北交通广播992汽车俱乐部商业运作团队策划设计，并基于播车网（）平台开发的一款ONELINE WEBGAME，即直接在浏览器上玩的游戏产品,它成为商家品牌和产品展示的专

5、业娱乐化平台，是全方位媒体混搭时代在线互动营销的典型模式。,在线互动营销的解决方案超级车友汇游戏,关键词：受众个性化 互动建立长期关系 全方位宣传 专业营销平台,超级车友汇的成长,2007年，超级车友汇游戏1.0（实景版）火爆在线，取得了可喜的成绩。各项数据都指明，这种营销解决方案已经走在了国内行业的领先地位。超级车友汇游戏1.0的成功运行，成为游戏2.0的开发和运作提供了重要的改进依据，同时也为坚定在线娱乐互动营销思路打了一阵强心剂。告别网络营销的1.0时代，走进在线互动营销的2.0时代，超级车友汇2.0将嵌入式娱乐化营销模式进行到底，在自主、参与、分享，web2.0时代的特定营销方式下，全

6、方位媒体组合，互动体验分享的游戏平台，消费者与经销商“面对面”交流，让一切交易和购买都变的顺理成章。,（附：1.0游戏效果评估数据列表）,关键词：游戏1.0成绩可喜 游戏2.0全新升级 自主、参与、分享,1.0项目运作数据图,超级车友汇1.0（实景版）在线运行125天，IP地址可解析注册用户8532人。最高日IP突破4000，游戏总访问量26528IP。每日登陆游戏IP值随着游戏宣传的推广，成直线上升趋势，到2008年1月达到最高峰.游戏PV值也窜升到最高值886498.游戏合作商北京现代河北盛文特约经销商区域地理位置信息，及汽车销售信息传播流量峰值达到3000IP，河北盛文网站点击率随游戏的

7、深入推广上升至200000PV。,附,超级车友汇2.0游戏简介,超级车友汇游戏1.0版作为07年华北地区首次成功运作的植入式新型营销模式，取得了非常显著的效果，在此基础上，08年全面升级成功开发2.0版本，增加娱乐因素和游戏的文化内涵，开发更深层次的产品品牌植入形式，游戏玩家在游戏当中可以买房，买车，体验丰富多彩的网络生活；玩家与商家之间进行在线交流，进行互动，商家可通过该渠道搜集意向客户信息，建立客户信息资料库。我们为您提供的是这样一个平台互动式的体验交流，加强品牌情感诉求，同时也承载了消费者的情感宣泄，让交易和购买变得简单；有效跟踪，获得顾客及时信息，有效反馈广告效果；精准传播时间，让商家

8、有效把握最佳传播时段，在正确的时间内向正确的人传递正确的信息；品牌的差异化，通过游戏平台将品牌独特感性的一面传递给消费者，形成购买的决定因素。,关键词：在线互动 多媒体混搭 品牌差异化 精准传播,超级车友汇2.0营销模式,在线互动、体验式营销，使消费者与经销商“面对面”交流，促成购买,游戏推广思路全方位媒体混搭,报纸都市报、晚报、青年报,广播Fm99.2、Fm106.7,网络sina、网上车市播车网,线下传播992汽车俱乐部,电视河北电视台河北数字移动,超级车友汇游戏,以嵌入赞助商信息的超级车友汇游戏为中心，全方位媒体混搭，深入合作，线上与线下活动相结合，一切活动围绕一个主题展开，整合所有可用

9、资源为我所用。,超级车友汇游戏2.0亮点,1.注册界面：用户的必要信息，姓名电话等，收集既有客户和潜在客户的信息。2.游戏道具：将赞助商车型作为游戏道具植入到游戏当中，作为游戏的要素，隐形传递信息。3.游戏奖品设置的实用性：虚拟游戏提供现实奖品，例如商家的代金券、购车大奖等促进消费。4.交互式在线交易系统：实现陌生人之间的以老带新，促进交易的成功率；发布商家信息。5.无间游戏：增加游戏的娱乐性，与现实中商家的各种销售活动相结合。6.文化游戏：设置游戏剧情，游戏的四个主人公代表了四种不同的人生奋斗方式，玩家在游戏的同时找到归属感，引起玩家的共鸣，增加了游戏的黏度，加强游戏玩家对游戏的忠诚度，从而

10、延长品牌和产品的展示时间。7.广告植入的方式：一块详细道具信息发布板块 三大永恒出现广告位 若干游戏线路植入信息 随时调整弹出式情景窗口,超级车友汇游戏2.0新增了由游戏商业团队独家首创开发的“交互式在线即时交易系统”，此交易系统将“阿里巴巴”商业运作模式巧妙植入游戏当中，实现了：1、玩家游戏道具在线账户交易；2、构建实用性奖品的货币交易平台；3、玩家在线即时交流；4、商业新消息的发布传播渠道。在线即时交易系统作用：交流是一种互动，也意味着信息的交换需求，促使了信息传播的最大化。促进了陌生人之间的“以老带新”，权利的相互转换，促进了经销商的交易成功率。消费者与经销商的直接交流，实现精准传播，在

11、对的时间向对的人传递对的信息 经销商及时得到消费者的反馈，在市场竞争中实现“快人一步”。,拥有某种权利但不需求,没有某种权利但有需求,放弃,转让,促进商家交易,2.0首家独创：交互式在线即时交易系统,赞助商提供游戏支持：15万（2010年3月-8月）游戏运营商回报：1、播车网首页（赞助商通栏广告、对联广告、文字连接）2、在游戏注册页之后加入赞助商形象专页、标示动感展示。3、游戏场景的对话框体现赞助商的品牌信息以及商家的简单介绍。4、游戏页面恒时出现顶部通栏广告位、右侧赞助商信息文字滚动、左侧明显商标按钮。5、游戏路线上赞助商地理坐标的标明，增加赞助商的进店量和知名度。6、游戏中情景对话框，根据

12、赞助商的性质特性设置专属环节。7、针对性提供游戏玩家资料，完善客户信息库。8、河北交通台广播、石家庄音乐电台合作推广。9、线下游戏营销活动，优先考虑合作10、全方位媒体混搭整合利用，进一步提高赞助商的知名度和品牌影响力,游戏合作条件,播车网首页顶栏：横幅广告与游戏进入合二为一,超级车友汇2.0截图,超级车友汇宣传形象图,超级车友汇开场故事FLASH截图,超级车友汇开场故事FLASH截图,超级车友汇人物选这页面截图,四位成长历程迥异的游戏主人公，代表不同的人生奋斗历程，包容性的游戏主题增加了玩家归为感，加强了玩家游戏粘度、关注度，延长商家信息展示时间，提高效益。,超级车友汇选车页面截图,游戏选车

13、界面可选择赞助商品牌汽车,车型详细资料，包含车型图片、车型简单参数、市场指导价格、商家信息。,注册信息为潜在用户数据库,超级车友汇选车页面截图,超级车友汇2.0截图,游戏考驾照界面,人物信息,商品相关问题,超级车友汇第一条主路线截图,游戏实景道路界面,主路线道路广告位置,超级车友汇2.0截图,游戏节点情景弹出框界面,商家信息,合作商提供可消费实物奖品，提高品牌的知名度，带动进店消费。例如：大福翁专项洗车卡、大福翁游戏专项购车赠油卡。,超级车友汇互动系统截图,种类细分多样搞娱乐性的互动系统，道具、商店、房产、任务、奖品。,油量不足,惩罚减分,进入赌场,交通课堂,超级车友汇情景功能截图,交互式在线

14、即时交流,超级车友汇赞助商主题线路截图,合作商网站链接,横幅广告位,商家文字滚动信息,品牌标识,促销信息即时传达,超级车友汇2.0其他功能截图,游戏最后，主人公终于找到自己的理想。,超级车友汇2.0截图,策划机构简介,河北天行健传媒有限公司 河北天行健传媒有限公司是一家致力于区域媒体深度开发运营和区域汽车行业服务的专业传媒机构。河北交广992汽车俱乐部河北交广992汽车俱乐部是河北省内最权威的媒体汽车俱乐部。992汽车俱乐部在河北交通广播指导下，深入汽车及汽车服务市场，拓展个人车主会员管理及汽车单品俱乐部托管业务，形成了产业化经营格局，同时承办以公关活动及自驾游为主体的汽车文化活动。项目负责：王女士 13722798351联系我们：邮箱：近期活动案例 2007年8月18日，一汽丰田裕华店全车系客户试驾活动 2007年8月31日-9月2日，河北汽博会斯巴鲁参展推广活动 2007年9月28日，河北德康开业暨MG7轰动启程活动 2007年10月20日，奇瑞A5李小双签售会石家庄站活动 2006年至今，哈飞汽车石家庄、邯郸、邢台区域品牌推广代理 07年9月08年2月，河北盛文“超级车友汇”娱乐化营销 08年1月6日广州本田第八代雅阁河北上市活动,