xx美容机构开业方案.ppt

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1、真诚感谢XX为XX提供本次提案机会！XX愿以我们的专业和热忱与XX共成长！,XX宣颜 美丽盛典暨北京XX医疗美容机构开业仪式,北京世纪XX文化传播中心2010.10,这，如果只是一个普通的开业仪式，怎能吸引国内主流高端媒体的一致关注？这，如果只是一次热闹而形式化的聚会，又如何彰显出XX品牌行业权威者的 沉稳形象？这，如果只是一场新潮的时尚作秀，又怎能引发目标受众的深度青睐和信任？XX，需要树立尊贵、专业、时尚的医疗美容机构形象，公关在其中需要扮演更为重要的角色。,我们的思考,尊贵,专业,时尚,如何体现？,动态体现 即活动表现，通过组织“XX宣颜，美丽盛典”的活动以及实地体验，生动展示XX的品牌

2、文化，美丽理念，通过行业认可、企业风采、名人效应，将XX尊贵、专业、时尚的品牌形象完美诠释。,静态体现 即传播表现，运用媒介的力公关力量，通过、电视新闻、报刊新闻、网络新闻、企业专访、BBS传播等将XX开业信息、品牌文化传播更广泛的人群，吸引高端消费者。,XX尊贵、专业、时尚品牌形象,一场活动,两轮传播,大众媒体,时尚杂志,专题呈现,新闻实况,品牌演绎,央级媒体,1大核心,2种途径,3大平台,传播节奏两步走！,第一步：开业（XX宣颜 美丽盛典）XX美丽盛典不仅仅是一场普通的开业典礼，也不是一场普通的酒会，更不是一场普通的时装秀，它是一场能引爆新闻媒体高度关注的美容行业盛会。,第二步：后期深度报

3、道（企业文化，品牌战略）加深大众对XX的认识，使XX文化不断地深入到人们的脑海内，建立一个精准的品牌形象。,以活动作为新闻事件，让大家知道,XX开业,XX是尊贵、典雅、高端、时尚的,XX独特的审美观念,XX开创星级酒店式管理模式,这场美丽盛典的意义是？,公关活动,让我们用第一人称“我”的视角，来参加这场别具规格的盛典,序章,末章,XX宣颜 美丽盛典,主题诠释：1、谐音“宣言”，XX作为国内领先的美容医疗机构的代表品牌，在北京驻点之际，向医疗美容界发布“自我宣言”，遵守行业规范，努力创新发展，将“XX模式”打造成行业标杆。2、这是一场关于XX把握时尚美的盛典。“颜“即美貌，XX发布自身对“美丽”

4、的态度和解读，把握国际流行的时尚趋势，以及为“美丽产业“所作出的努力。,序章美丽盛典开幕篇,9：30 10：10,仪态优美的礼仪小姐在迎宾处笑脸相迎，指引“我”在签到处完成签到流程。,9：30 10：00 签到阶段,在“充满浓郁中国特色的画卷”上，留下了“我”的芳名，让“我”与“XX”从此结下了美丽之缘！,10：00 签到结束,盛典即将开始，著名主持人王小丫上台简单致欢迎词，之后绚烂精彩的影子舞表演开始！,10：00 10：10 开场表演,精心的编排，朦胧的倩影，时尚、别致的影子舞有着极强的表现力与震撼效果，给“我”留下了极深的印象。,10：10 影子舞表演结束,第一章美丽新格局产业篇,10：

5、10 10：30,美容协会会长“彭庆星”上台致开幕词，总结近年美容行业发展状况，公布2011年美容行业发展趋势报告，阐述中国美容行业高速发展所带来的新格局变化。,10：10 10：30 彭庆星发表讲话,美容协会会长 彭庆星,将行业时事提高到社会产业发展高度，制造新闻点，撼动央视！,第二章美丽新理念技术篇,10：30 10：35,10：30 10：35 刘桐发表讲话,XX业务院长：刘桐,专家代表XX业务院长“刘桐”上台，宣讲有关医疗美容方面的新技术、展示近年来行业内所取得的一些新成果。舞台上方的全息投影将“XX美丽标准”展示出来。,推出XX美丽标准，解读美丽趋势走向，为后续传播制造噱头,10：3

6、5 震撼全场的全息投影,当刘桐宣布即将展示“XX美丽标准”时，会场内的灯瞬间全部熄灭，片刻后随着全息投影图像开启在场的所有目光均汇聚到舞台的前上方 舞台上方凭空出现一点光芒，然后光芒逐渐增多、渐渐勾勒出一幅精致的美丽面容。这时追光灯开启，面具模特走秀开场，模特所带的面具与舞台上方不断变化的全息影响遥相呼应，将XX的各种美丽标准全方位的展现给来宾，盛典随之迈入第三篇。,第三章美丽新理念女人篇,10：35 10：55,全息投影下的面具模特秀，将中国女性的各种美丽标准生动形象的展现给了我，在一场没有旁边的表演中，落落大方，小家碧玉，温柔抚媚，知书达理等各种美丽形象，均给我留下了深刻印象,10：35

7、10：50 面具模特走秀,一份小小的惊喜，让“我”此行倍感愉快，以后有机会要去XX看看，不能“浪费了”这奖品“XX至尊卡”,10：50 10：55 幸运抽奖,幸运,尊贵,拥有XX至尊卡，让我找到了一种对自己尊贵身份的匹配感，每当想起手中至尊卡是有钱都不一定买得到的珍惜物品时，就倍感优越。去XX的多是高端人群，能拥有至尊卡则更是身份与地位的象征,10：55 抽奖结束 获得XX至尊卡,第四章美丽新模式前景篇,10：55 11：10,10：55 11：00 王志军发表讲话,XX企业领导，名誉院长上台致欢迎词，为与会来宾宣讲XX模式，企业战略。讲话结束主持人王小丫上台，邀请其他嘉宾领导上台共注香槟塔，

8、盛典步入谢幕阶段祝酒仪式。,11：00 11：20 答记者问,现场记者和XX品牌的沟通环节，以问答的形式，解答记者心中的疑惑，通过双向沟通增进媒体对XX的了解，推动媒企关系的发展。,末章美丽盛典谢幕篇,11：20 11：30,嘉宾领导共注香槟塔，寓意齐心协力共同为中国医疗美容美容业贡献力量，注满后的香槟塔将分发给在场嘉宾，寓意共同分享胜果。,11：20 11：30 共注香槟塔,作为中国女性知性美的代表人物，主持人王小丫代表在场的女性朋友，在祝酒仪式上对XX的美丽标准表示赞同和认可，同时对XX寄予希望希望XX能为美丽产业带来更多的改变和贡献。,11：20 11：30 名人有话说（小丫祝词）,能与

9、众多名人一齐出席这次盛典，让“我”感到很荣幸，祝酒仪式让“XX美丽盛典”在一片祥喜悦的气氛中步入尾声参观XX。,11：30 祝酒仪式结束,11：30 11：40 车程,美丽盛典结束后，协会领导、专家、重点媒体记者、明星主持共同到达XX开业仪式现场，共同完成剪彩仪式。,11：40 11：45 剪彩仪式,前往XX的参观，不光让我见识了XX尖端的设备与专业队伍，更让体会到了XX特有的五星级会所式美容服务，在XX美容的过程，更像是一场蜜月之旅甜蜜、温馨、享受,11：45 12：00 参观XX,12：00 礼宴来宾,同庆盛典，友谊长存。,附：活动流程简表,附：活动视觉呈现（主视觉）,附：活动视觉呈现（卷

10、轴形签到背板）,附：活动视觉呈现（嘉宾邀请函）,附：活动视觉呈现（VIP至尊卡）,别具一格的美丽盛典是我们新闻造势的事件支撑，那么，如何借力打力规划XX品牌形象及传播节奏,?,?,?,?,?,新闻引爆点在哪里？,活动新闻点,新闻点一协会官员出席，发布2010中国医疗美容行业最新报告，提出行业规范化方向，及相关国家政策。,新闻点二CCTV、BTV，门户网站、及国内高端时尚杂志集体参与，活动召集近百家媒体人的高度关注。,新闻点三XX发布“美丽理念”“XX模式”，新丝路模特时尚走秀，全息投影技术将“科技”与“时尚”完美结合。,新闻点四时尚媒体人亲历XX，体验酒店式美容机构的人性化模式，体验尊贵时尚、

11、专业的高端服务。,将行业时事提高到社会产业发展高度，制造新闻点，撼动央视！,时事背景：中国医疗整形美容行业发展高层论坛即将召开：为配合当前医改，加强医疗整形美容行业的监督管理，卫生部医政司、卫生部医疗服务监管司分别委托中国整形美容协会“修订美容医院和医疗美容科（室）基本标准”和起草“医疗整形美容机构连锁管理指导意见”。,央视专题CCTV2经济信息联播首播时间：每天21：00-21：20重播时间：周一、周二、周三、周五00：30-01：00节目介绍：秉承大资讯的概念、信息总汇的概念，是中央电视台经济信息的总装厂。来自国内外、台内外、频道内外的信息都成为其的资源。非常实用的在新闻特点上我们秉承“实

12、效信息观”的概念，做有用的新闻。,时长：3分钟内容：从产业解析的角度出发，通过采访卫生部官员、协会领导、行业专家、杰出企业代表、消费者等多方观点，佐证整个行业发展前景势头良好，同时呼吁产业的规范化管理和制定行业标准刻不容缓。借势11月5日在北京召开的中国医疗整形美容行业发展高层论坛，肯定产业发展前景，呼吁制定行业标准及对行业的管理应早日规范化。XX作为杰出企业代表，在新闻专题中树立为标杆型企业。XX品牌植入：XX负责人作为杰出企业代表，在XX美容医院接受采访新闻中对XX时尚盛典的实况进行展现,新闻专题：美丽经济的美丽弧线,央视专题CCTV3文化访谈录首播时间：周一 22:13-22:40节目介

13、绍：中央电视台黄金时段推出的大型文化类访谈节目，针对百姓反映强烈的文化领域焦点话题，邀请社会各界知名人士，深度访谈与探讨，引导文化健康发展，是中宣部的对外宣传窗口。栏目受众的文化品位较高，关注度高，有很好的收视表现，高端观众群的收视特点清晰、明确。,10月,12月18日,1月,筹备期,传播第一轮,传播第二轮,盛大而隆重的会议开幕，从此掀开“XX美丽趋势”医疗美容新时代,活动：会议场地考察比较、询价预订等准备工作媒体：媒介部着手联系到场媒体记者，建立名录。文案：活动现场的亮点创意、现场组织、管理方案的完善,报纸：大面积新闻报道建立知名度CCTV、BTV：电视专题新闻烘托产业前景一片利好。电台：巧

14、妙植入，扩大信息通路网站专题：全方位的企业信息展现论坛炒作：充实网络平台信息量覆盖,时尚类杂志：深入报道消费者体验，增添消费者对XX品牌的信赖感。网站：XX品牌内涵的深度发掘、塑造（如品牌故事的推广等）论坛：扩大信息影响面，建立口碑传播途径,11月18日,我们希望让消费者在阅读中知道、了解XX，最终选择和忠于XX。,用标题来吸引她们！以内容来打动她们！,阶段性的稿件规划,阶段性的稿件规划,第一轮传播稿件Round 1,稿件类型：行业新闻,美丽经济撬动国民钱袋 究竟谁动了谁的奶酪？,核心信息：近年来，医疗美容业的发展前景十分火热，诸多的医疗美容机构、商业组织都在这个新兴的产业内跑马圈地，而众多的

15、医院看到了产业内的经济效应之后，也在逐渐的渗透该领域。产业发展前景一片欣欣向荣，对于在业内生存的企业、机构来说是好事，但对于消费者，究竟是去商业性的医疗美容机构、还是去医院变得难以取舍。作为业内的优秀企业，XX提出了新的见解是消费产品，还是消费服务？,稿件规划：,稿件类型：财经新闻稿,美丽经济走上哪条道？,核心信息：从中国医疗美容行业召开的峰会透视当今医疗美容行业的蓬勃发展势头，以及存在的问题。中国人的“美丽消费观念”正在形成，促成经济产业的又一大焦点。文章中介绍医疗美容机构中的代表品牌，并植入对行业代表，政府代表、专家代表的主流观点。文章中对美容产业技术性改革，以及国家标准化进程进行介绍，使

16、受众了解到医疗美容行业的规范化发展，建立信任基础。,稿件规划：,稿件类型：行业新闻,时尚经济的新出口 让美丽产业化,核心信息：时尚在引领新的经济方向，在所有涉及到时尚的产业内，近年来一个新的产业逐渐成形，医疗美容！产业化的前期，鱼龙混杂的行业催促着行业标准的出台及市场的规范化管理，XX，以其规范化的管理模式及专业的技术水平，提出行业标准，呼吁对消费者负责。,稿件规划：,稿件类型：大众新闻稿,“XX美丽趋势”打造中国美女标准脸谱,核心信息：通过对XX宣颜美丽盛典信息的报道，介绍“XX美丽标准”的理念，以及XX的美容观。对XX酒店式服务模式进行深入阐述，以京城首家的信息点引发受众的猎奇，何谓酒店式

17、美容机构？在阐述“京城首家酒店式美容机构”的内容时，重点介绍酒店式尊贵理念、服务、设备、技术等。,稿件规划：,稿件类型：体验式新闻稿,京城首家酒店式美容机构诞生 高调演绎“XX美”,核心信息：对京城首家“酒店式”美容机构的概念进行深度传播，详细介绍XX模式，XX理念。XX作为中国女性创造尊贵、专业、时尚的医疗美容品牌，得到业内专家，高端消费者的认可。文章中介绍XX品牌的发展，以及在北京的发展战略规划。,稿件规划：,第二轮传播稿件Round 2,稿件类型：体验式新闻稿,XX脸谱：美丽产业的美丽标准,核心信息：随着美容业产业化进程的日益深入，各种不规范的行业问题也随之而来，大小美容院如雨后春笋般冒

18、出，不仅令消费者难辨真伪，更令行业鱼龙混杂，这就让美容巨鳄XX推出的美丽脸谱显得格外引人注目。该脸谱不仅用科学的方式解读了那种脸型更美丽阳光，更标出了实现这种美容的最先进手段有哪些，为那些想美容但对美容知之甚少的消费者做了一次深入的科普教育。极大地推动了美容行业的健康发展。,稿件规划：,稿件类型：大众新闻稿,美有标准?XX脸谱引发热议,核心信息：通过美是否该有标准这个话题切入，引发探讨。结果如何并不重要，重要的是通过观点碰撞，把XX推进目标群体群众视野，并在文章中穿插XX在美容上的权威地位。以及企业背后的雄厚实力。,稿件规划：,稿件类型：杂志美文,XX解读“美丽趋势”：好一朵女子,核心信息：“

19、花容月貌”原本还只是个形容词，现在确逐渐成为了名词，XX“美丽标准”时尚发布推出后，就有人用不同的花的特点来概括不同的标准脸谱，下面图片示例不同的女人脸和对应的不同的花。,稿件规划：,稿件类型：网络帖子,帖子标题示例：中国女什么样的身材最惹火这，这，这，住的是酒店还是医院？这些女星都整过容，看得我心里痒痒，也想试一刀,核心信息：神马“凹凸有致”，神马“波涛汹涌”，神马“前挺后撅”这些模糊的身材形容词，在准确地“XX黄金身材比例”面前，浮云，都是浮云。到底什么身材最惹火，XX黄金比例已将此答案做到了极致。可谓增一毫嫌多，少一毫嫌少啊。,稿件规划：,稿件类型：网络博客,XX脸谱：一道关于“面子”的

20、选择题,核心信息：一方面到底什么样的脸型更适合欣赏，已成为了摆在大众面前的选择题，这道选择题XX已经为我们做好了选项。另一方面，谁来定义这个标准更权威，是美容行业的选择题，这道选择题各界专家对XX的认可，也为我们寻找答案提供了暗示。XX美容以其强大的实力，高端的技术引领整个美容行业的跨越式发展。,稿件规划：,稿件类型：行业新闻,美丽有标准 XX解读美丽趋势“XX美丽趋势”时尚盛典在京举行,核心信息：以XX美丽趋势时尚盛典为新闻点，引出中国式美丽标准。以XX专家的话语诠释中国式美丽标准，介绍XX模式，将XX的先进设备，权威专家及尊崇的服务展示给目标群体,稿件规划：,稿件类型：行业新闻,享受美丽的

21、过程！“XX模式”开启度假美容新模式,核心信息：着重介绍XX特有的五星级酒店会所式服务，美容历程就像一场蜜月之旅甜蜜、温馨、享受。从行业角度介绍“XX模式”的意义，塑立高端美容行业领军者的地位，与竞争对手形成有效区隔。,稿件规划：,稿件类型：杂志美文,当美丽邂逅奢华,核心信息：以第一人称写法，以美文的形式，讲述女主角在XX美容的一次奢华惊艳历程。通过女主角的所见、所闻、所感，将XX的“高端”“专业”“特色”诠释给目标消费群体。,稿件规划：,稿件类型：网络博客,“她”改变了我的一生,核心信息：以第一人称写法，以美文的形式，讲述女主角在经过XX美容后给其人生所带来的巨变。通过对女主角曾经在其他家做

22、美容的不堪经历描述，来突出XX的高端、专业、安全及特有的酒店式尊崇服务。通过女主角在XX美容后人生的巨大成功描述，为XX拉拢潜在的美容消费者。,稿件规划：,稿件类型：消费引导,做身体的主人 我要我的美丽,核心信息：人类自出生以来，对美丽的追求就从未停止。每个人都喜欢美好的事物，美景、美人、美男子。但美丽从无上限，丑的想要变美，美的想要更美。归根结底，因为美丽能带给人更多的自信心。人们追求美丽的想法是没有错的，XX用专业的设备、专业的医师，将美丽变得不再难求。,稿件规划：,稿件类型：消费引导,天然美时代悄然落幕 科技让美女不难求,核心信息：天然美的时代已经悄然过去，每个人都有让自己更美的权利和追

23、求，科技匮乏的时代，人的样貌由天注定，外貌的缺憾也许会令人一生叹息，但在科技发达的现代社会，XX以专业的设备、专业的医师，将美丽变成可被生产的产品，不需要再为没有美丽的外貌而担忧、自闭。,稿件规划：,稿件类型：消费引导,追求美丽全无错！天生丽质有几人？,核心信息：追求美是人类的基本意识，天生丽质的人在大众群体中属于少数群体，更多的人，样貌平平，但每个人都有追求美丽的权利，美容作为后天补救的一种方式，在过去被很多人所摒弃，但在新的时代，就应该有新的消费观念。,稿件规划：,XX美容医院的目标消费人群锁定在30-35岁的女性，她们处在人生中最美好的阶段，自我成熟，生活稳定，家庭幸福，她们的生活更有品

24、位，对美有更高的标准及要求，愿意为美丽买单，通常具有一定的社会地位，或者是企业的高管人员或者是私营业主，具有相当的消费能力。她们平时的工作压力较大，无暇顾及自己的外表，却时刻担心年龄的增长。她们是弱者，年龄，身材容貌等问题是她们心里软肋，她们又是强者，瘦弱的身躯肩负着沉重的工作压力。,再好的标题和内容，如果没有选准对的平台，就变成了对牛弹琴 不同的消费者，有不同的阅读习惯，先让我们大致了解一下，XX的目标消费者，她们，到底是什么样的一群人？,生活,事业,与美容、健康、生活相关的高端杂志与网络接触多，网络生活十分丰富，网络传播也是传播的重点之一,她们，会关注哪些媒体？,跟事业息息相关的中央类媒体（包括：财经类媒体、都市类媒体、电台电视、）,网站（门户、女性、论坛）,高端女性杂志,中央类媒体（财经、都市、行业）,第一轮传播,第二轮传播,掌握了传播节奏我们该如何有针对性的选择媒体？,参会媒体,传播预算,