节目互联网推广方案.ppt
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1、真爱无敌节目互联网推广计划,蓝色光标 2010-6-22,Part II 第一周推广,Part III 第二周推广,Part I 背景分析,目 录,背景,2010年,各地方台以非诚勿扰为代表的相亲类节目相继推出,引发社会关注与争议 在广电总局连发两份正式文件,对已经引起社会争议的“相亲类节目泛滥、造假、混淆正确价值取向”等着手整顿真爱无敌作为定位真实、情感类相亲栏目,面向20-50年龄层,即将在云南卫视播放,提升公众对“真爱无敌”的关注讨论 提升“真爱无敌”节目口碑和收视,目标,背景分析,背景分析,V.S非诚勿扰,Point 主流定位定位20-30岁核心人群,男女嘉宾较为养眼,吸引主流收视群体
2、,Point 争议人物&话题马诺、马伊咪、闫凤娇等话题人物,剩女、拜金、富二代等争议话题,Point 不仅仅是相亲不仅是相亲也是一面社会哈哈镜,折射当代婚恋价值观甚至人生观,推广策略,差别化形成与众多相亲类节目的差别,传递真实的情感诉求,真实的人物、事件对比浮躁的社会环境,挖掘节目中的真善美、真实与感动,话题扩大话题挖掘契合主流舆论,不仅局限在相亲范畴,以期更大范围引发共鸣,推广策略,传播素材,节目宣传片 现场节目中的人物/主人公的故事 现场图片/花絮,传播策略,制造争议话题,包装亮点人物,结合社会热点,娱乐博客点评,结合相亲热点、对比非诚勿扰,强调节目真实性,结合社会热点话题、挖掘真爱无敌预
3、告片亮点,突出节目带给人的真实与感动,亮点话题/亮点人物,Roadmap,第一周6月24日6月30日,区隔其他相亲节目,自身素材挖掘,真实性强化,真实 PK 作秀,感人瞬间挖掘,节目认知度打造,传播思路:结合剩男、剩女的话题,点评各类相亲手段和相亲节目发展走向。对比某些节目那样只为炒作,突出真爱无敌的真实性,对于想相亲的各个年龄段人群都是最佳途径,,第一周:6月24日6月30日,话题:相亲节目能否拯救3000万剩男剩女?,真爱无敌开播第一周,结合娱乐热点进行造势。对比其他相亲节目、相亲手段相对比,突出真爱无敌的真实性,传播手段:选择在天涯杂谈、天涯情感天地等核心板块进行置顶帖和话题深度维护新浪
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