广告专业知识培训具体内容2.ppt

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1、广告专业知识培训,北京嘉和广告机构2011年10月,什么是广告？,广告的概念广告的特点广告的要素广告的主要形式,广告的本质是传播。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。,广告的概念,广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1.广告是一

2、种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可施用户和消费者得到有用的信息。,广告的特点,广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。,广告的要素,广告的主要形式,通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（二）利用广播、电视、电影、录

3、像、幻灯等播映广告；,（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；,（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（八）利用网络Email、BANNER（网幅广告）:以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，）等进行广告宣传，数据库营销的一种（九）呼叫中心，数据库营销的一种（十）利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一

4、种（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。,快讯商品广告（Direct Mail）,DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。,DM广告的形式,信件|海报|图表|产品目录|折页|名片|订货单|日历|挂历|明信片|宣传册|折价券|家庭杂志|传单|请柬|销售手册|公司指南|立体卡片|小包装实物等,DM广告的特点,针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不

5、管受众是否是广告信息的目标对象。广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。,能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以

6、参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。具有隐蔽性：DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。影响DM广告效果的主要因素。目标对象的选定及到达：目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使DM广告失效。没有可靠有效的M

7、ailingList，DM广告只能变成一堆乱寄的废纸。DM广告的创意,设计及制作：DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此DM广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实诙谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。,广告可以分为媒体广告和非媒体广告 媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。,平面广告,平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒

8、体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。,设计软件,广告公司常用的设计软件 Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等,Photoshop：学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合

9、运用；图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用；特效字的制作；图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。PageMaker：学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。Illustrator：学习图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便地进行LOGO及CI设计，不到一个月，您就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。Freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告

10、、印刷等行业 CorelDraw：通过CorelDRAW14的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它,平面广告制作,表现形式喷绘写真输出,喷绘与写真,喷绘与写真设备及工作原理？你所知道的喷绘与写真有哪些区别？,写真机和喷绘机都是大型喷墨打印机。喷墨打印机按工作原理可分为固体喷墨和液体喷墨两种，当今主流的喷墨打印机为液体喷墨打印机。,液体喷墨方式可分为气泡式与液体压电式。气泡技术是通过加热喷嘴，使墨水产生气泡，喷到打印介质上的。墨水在高温下易发生化学变化，性质不稳定，所以打出的色彩真实性就会受到一

11、定程度的影响；另一方面由于墨水是通过气泡喷出的，墨水微粒的方向性与体积大小不好掌握，打印线条边缘容易参差不齐，一定程度的影响了打印质量。,压电式喷墨技术，墨水是由一个和热感应式喷墨技术类似的喷嘴所喷出，但是墨滴的形成方式是藉由缩小墨水喷出的区域来形成。而喷出区域的缩小，是藉由施加电压到喷出区内一个或多个压电板来控制的。由于微压电打印头技术是利用晶体加压时放电的特性，在常温状态下稳定的将墨水喷出。它有着对墨滴控制能力强的特点，容易实现1440dpi的高精度打印质量，且微压电喷墨时无需加热，墨水就不会因受热而发生化学变化，故大大降低了对墨水的要求。,什么是户外喷绘？什么是室内写真？,一、户外喷绘一

12、般是指户外广告画面输出，它输出的画面大，防晒、防水、防紫外线，如高速公路旁众多的广告牌、店面招牌等画面，输出机型有：NRU SALSA 3200、彩神3200、威特、威斯特9000等，一般是3.2米-5米的最大幅宽。喷绘机使用的介质一般都是广告布（俗称灯箱布），喷绘机的油墨是溶剂型墨水，有强烈的刺激性气味，防水放光，长时间放置不变色，为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30450dpi（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。,户内写真一般是指户内使用的，它输出的画面一般就只有几个平米大小。如在展览会上厂家使用的广告小

13、画面，商场的广告宣传画等。输出机型如MIMAKIjv4/jv22、hp5000、EPSON9600/9800、罗兰、武腾等，幅宽一般在60cm-180cm之间。写真机使用的介质一般是pp纸、灯片，写真机用的是水性墨，没有味道，不防水，在输出图象完毕还要覆膜、裱板才算成品，输出分辨率可以达到3002880dpi（机型不同会有不同的），它的色彩比较饱和、清晰。,喷绘与写真的区别,写真机和喷绘机都是用于广告输出，但在一些地方存在不同。1、幅面：喷绘机的幅面较大通常在3.2米；写真机幅面小，通常1.52米。,2、工作环境不同：户外喷绘机主要应用于大型户外墙体广告和招牌，进行户外的喷绘作业，优点就是耐候

14、性强，也就是可以防水防紫外线，在户外放置长时间不会掉色变色。缺点是墨点粗，喷绘质量较差；写真机主要是进行户内贴画、展示板、宣传画、海报、规章制度等户内喷绘品的制作，墨点细，喷绘质量相对较高。,3、墨水：由于喷绘品的放置环境不同，喷绘机和写真机所用油墨是不同的。喷绘机的油墨是溶剂型墨水，有强烈的刺激性气味，防水防紫外线，长时间放置不变色。写真机用的是水性墨，没有味道，不防水不防紫外线，需要覆膜。,4、输出介质：喷绘机输出介质通常是喷绘布上面，喷印车贴等表面为PVC材料类的介质。写真机输出介质为相纸、背胶PP、灯箱片及各种布基等。5、分辨率：喷绘因为挂在高处分辨率不用很高，写真用于室内，必须要比较

15、高的分辨率，很清晰。,6、幅宽：市场上绝大部分写真机的有效幅宽会集中在127厘米（50英寸）、152厘米（60英寸）、160厘米（64英寸）、180厘米（74英寸）左右，以160厘米的机器对市场最为敏感。目前，国内的耗材标准规格为:0.914米、1.07米、1.27米、1.52米，其中1.27米以下的画面居多。幅宽分进纸宽度（又称材质宽度）和实喷宽度（工作宽度），前者往往要大1英寸（2.54厘米）以上。,精度（分辨率）：写真机精度一般为720DPI，描述喷绘机精度的指标一般用每英寸的点数，即DPI（Dotsperinch），精度都是由喷头决定。目前市场的主流精度是600DPI或720DPI。精

16、度受电脑处理速度、存储容量、图片源、喷绘材料、墨水等方面的制约，要随着这些技术的同步发展才是有意义的，对于一般广告图文实际应用600DPI到720DPI的精度是足够用了。更高的精度也许只是产品卖点而已。实际上，做广告很多用户在使用360DPI、540DPI，720DPI,8PASS就是最高的输出模式了，在往上走你必须使用原装耗材才能体现微微的细节效果、打印品质的提升并不怎么明显，打印速度反而会大幅降低，更重要的是喷头损耗过大，增加无谓的成本，实属得不偿失之举。,7、输出速度：影响实际喷绘速度的因素有：A：设备纯粹喷绘速度、B：软件RIP速度、C：数据传输速度、干燥时间等。,喷绘和写真的文件在制

17、作中需要有出血位吗？,喷绘图象尺寸大小和实际要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在喷绘公司一般在输出画面后都有留白边的，一般情况都是留与净画面边距510cm。你可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价格是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。写真输出图象也不需要出血，按照实际大小做图即可。,喷绘和写真的文件图象模式要求是什么样的？,喷绘统一使用CMYK模式，特殊情况下可以用RGB模式。现在的喷绘机都是四色喷绘的，它的颜色与印刷色截然不同的，当然在做图的时候按照印刷标准走，喷绘公司会调整画面颜色和小样接近的。写真可以使用CMYK模式，也可以使用RGB模式

18、，最好是使用RGB模式，因为颜色比较亮丽。注意在RGB中大红的值用CMYK定义，即M=100 Y=100。,喷绘和写真的文件对图象分辨率要求有多高呢？,喷绘的图象往往是很大的，应该明白“身在庐山不知庐山真面目”的道理。那喷绘图象也是这样，如果大的画面还用印刷的分辨率，那就要累死电脑了。但是喷绘图象分辨率也没有标准要求，可以参考下面数据（分辨率/平方米）：30/180以上 30/72-180 合理使用图象分辨率可以加快做图速度。写真一般情况要求72dpi/英寸就可以了，如果图象过于大（如在Photoshop新建图象显示实际尺寸时文件大小超过400M），可以适当的降分辨率，控制在400M以内即可。

19、,喷绘和写真的文件对图象黑色部分要求？,喷绘和写真图象中都严禁有单一黑色值，必须填加C、M、Y色，组成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50 M=50 Y=50 K=100。特别是在Photoshop中用它带的效果时，注意把黑色部分改为四色黑，否则画面上会出现黑色部分有横道，影响整体效果。,喷绘和写真的文件对图象储存的要求？,喷绘和写真的图象最好储存为TIF格式，但是为便于传输，可储存JPG格式（质量须10以上）；CorelDraw、Freehand、Illustrator格式的文件必须将文字全部转为曲线。,室内写真常用耗材,纸类：背胶、防水背胶、可移背胶、背胶相纸、防水相纸、高光相纸、pp合

20、成纸、宣纸 pvc类：透明胶片、正喷灯片、背喷灯片特殊类：金莎银莎拉丝金拉丝银布类：油画布（进口/普通）条幅布白化布无纺布膜类：广告膜照片膜透明双面胶,户外喷绘常用耗材,灯箱布（宝丽布）网格布双打布刀刮布户外旗帜布单透贴（普通/专用）磨砂贴,大礼不辞小让，细节决定成败！,在中国，想做大事的人很多，但愿意把小事做细的人很少；我们不缺少雄韬伟略的战略家，缺少的是精益求精的执行者；决不缺少各类管理规章制度，缺少的是对规章条款不折不扣的执行。我们必须改变心浮气躁、浅尝辄止的毛病，提倡注重细节、把小事做细。卢瑞华 天下难事，必做于易；天下大事，必做于细。老子小事成就大事，细节成就完美。戴维帕卡德（惠普创始人）,谢谢大家！,