北京智诚德远运通车身广告代理项目策划.ppt

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1、智,诚,德,远,关于我们,北京智诚德远文化传媒有限公司是集市场活动策划、广告媒体发布执行、市场推广、营销咨询于一体的专业多元化传媒产业。公司旗下拥有印刷厂，喷绘公司及音响演艺公司。公司奉行客户至上的原则，多年来为客户提供市场调研、企业营销诊断、营销战略规划、品牌规划与管理、整合传播、新产品上市策划、招商策划、渠道网络规划、销售管理、营销培训、企业与品牌形象识别设计系统、终端物料设计等全程的顾问服务。,智诚德远全面代理北京运通公交广告,北京地区市场份额最大的专业公交媒体供应商之一,独家经营全部北京市运通公交车身广告媒体，公共交通市场占有率达40%,北京运通户外流动媒体网络平台,媒体代理、制作、发

2、布一站式服务,广泛的公交网络1000余辆,媒体价值分析,媒体概况介绍,车身广告投放八大优势,目 录,车身广告投放效益分析,后期服务体系,-,单 机 车,运通公交线路,运通101,运通101：广顺南大街蓝龙家园 49公里,运通102,运通102：祥龙公交公司赵公口长途站 23.61公里,运通103,运通103：西三旗大红门服装城38.59公里,运通104,运通104：金庄广顺南大街北口 26.58公里,运通105,运通105：上地环岛东中苑宾馆16.31公里,运通106,运通106：田村北路中央党校北门27.83公里,运通107,运通107：马家堡路北口广顺南大街北口28.55公里,运通108,

3、运通108：马家堡路北口上地环岛东38.42公里,运通109,运通109：金庄西三旗23.73公里,运通110,运通110：半壁店来广营北 34.18公里,运通111,运通111:豆各庄乡来广营北31.39公里,运通112,运通112：蓝龙家园史各庄46.04公里,运通113,运通113:吴庄来广营北 36.10公里,运通114,运通114：吴庄史各庄39.20公里,运通115,运通115：金庄秦河一街西口47公里,运通116,运通116：蓝龙家园苹果园南路东口 14.61公里,运通117,运通117：史各庄来广营北 26.53公里,运通118,运通118：半壁店西三旗23.64公里,运通11

4、9,运通119：上地环岛东新都环岛西 7.92公里,运通120,运通120：吴庄首科花园小学 13.66公里,运通201,运通201：来广营北六里桥长途汽车站 31.42公里,运通202,运通202：马家堡路北口北京奔驰 26.90公里,运通205,运通205：史各庄西直门外24.31公里,媒体价值分析,-,以户外出行人群为主要传播对象的车身媒体,最广泛的人群覆盖范围,可视范围70-75米,车身媒体全面覆盖开车、坐车、等车的人，行人及骑车的人，保证了目标人群的全面覆盖，宜于广告信息的广泛告知。,更广范围内的全效传播,公交车平均单次运营距离为30KM，平均每车每日运营六圈；在北京，74.8%的人

5、以公交作为主要交通工具，以北京市常住人口1500万推算，近1110万人都将接触到公交车体广告。,北京居民出行主要交通工具,北京市民乘坐公交车的频次,北京市民乘坐公交车的频率平均为每周4次以上,数据来源：CMMS数据公司,受众对于车身广告的观看意愿,%,总体上，受众对于车身广告的观看意愿较高强烈，达到78%；,数据来源：CMMS数据公司,受众对于车身广告的回忆度比较,%,数据来源：CMMS数据公司,总体上，受众对于车身广告的观看意愿较高强烈，达到78%；,受众各类广告的到达率比较,数据来源：CMMS数据公司,数据显示，电视、英特网、车身广告的有效到达率相对较高，且到达周期较短；,车身广告投放优势

6、,-,户外车身广告投放八大优势,一、流动性 中国市场与媒体研究CMMS2003年调查数据显示，在中国主要城市，至少75%的市民表示看过公交车身广告。二、覆盖面广 据实力传播的调查显示，车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均单程运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均3.5次（往返），日均接触人次9.7万余，若以一年发布时间计算，有效OTS可达到34920，000人次。,户外车身广告投放八大优势,三、长时性 户外车身广告相对电视或者报纸存在的时间相对比较长，因此户外车身广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接

7、触到广告。每辆车每天广告展示时间在10个小时以上，。四、强制性 以多面立体展示方式传播广告信息，公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。,五、强视觉冲击力 庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性。在实地测量中，使

8、用了权威精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域。对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。六、较强的地量针对性 车身媒体的可移动性使用权可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目地，同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。,户外车身广告投放八大优势,七、可信度高 公交车与市民生产生活息息相关，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体，同时消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，16个小时，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。从CMMS数据公司的调查结

9、果来看：户外广告的提示后认知度以车身广告最高99.2%，其次是车站站牌广告84%，移动电视广告79.4%，车站灯箱广告78.7%，同时有81%的人每周的行走线路是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。八、受众量大，较低的千人成本 每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。是您理想的展示平台！,户外

10、车身广告投放八大优势,车身广告投放效益分析,-,车身广告投放效益分析,投放50辆以上：单车人民币32000元/年,一年按365天计算，一辆车每天的车身广告费用为人民币87.67元，按每辆车一天至少三个往返计算，一个往返的广告费用为人民币29.22元，按平均每辆车往返60公里计算，每公里的广告发布费用为人民币0.487元。以网络数据为依据，每公里受众人群为500人：一个往返大约有30000个人观看到车身广告，对每个人进行车身广告宣传费用约为人民币0.001元。以最保守估计，每公里受众人群为100人：一个往返大约有6000人观看到车身广告，对每个人进行车身广告宣传费用约为人民币0.005元。,后期

11、服务体系,-,媒体 销售,效果预测,运营 监测,广告 评估,了解客户的市场行销策略分析竞品的媒体投放策略为客户提供恰当的投放建议,提供广告效果预测报告制作广告样车，为客户提 供广告上刊前的现场勘查,提供广告中期监测报告及时清洁、维护,联合数据公司，提供专业 效果评估数据广告后续投放建议,一站式服务理念,立体式服务团队,标准化服务流程,签订合同,提供设计初 稿,提供完整素材后2个工作日内,确定广告样稿,提供初稿后10个工作日内,广告喷绘,确认样稿后200辆/天,广告上刊,提供广告上刊报告,提供广告监测报告,广告发布中期,上刊完毕后3个工作日内,广告监测日常维护,提供下刊报告及续刊建议,广告下刊前

12、5个工作日内,提供广告效果评估报告,广告下刊后5个工作日内,广告下刊,上刊前,上刊后,喷绘小样确定广告色稿,确定样稿后1个工作日内,广告上刊,200辆以内5个工作日,（100辆以上另行协商）,严格化运营体系,300人,300多人的运营队伍；,24小时,24小时不间断作业，充分满足客户的广告发布需求；,100辆,每日上刊数量可达100辆；,35日,保证3-5个工作日内全部上刊完毕，上刊后广告主可随时抽查；,36小时,每日清洁，一旦发现破损，36小时内完成修补。,成功案例分享,2009年12月，北京汇源集团公司发布运通车身广告 数量：100辆 时间：一年,成功案例分享,2010年7月，北京牛栏山酒厂发布运通车身广告 数量：100辆 时间：一年,联系方式,智,诚,德,远,电话：010-87862799邮箱：,