大平台大影响山东卫视上半回顾总结.ppt

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1、大平台 大影响,山东卫视广告部上海办事处,山东卫视上半年回顾总结,山东卫视上半年优势盘点,高密度优质的覆盖，促生山东卫视全国媒体影响力优质的受众分布特性，打造均衡性的全国传播平台优秀的首轮剧播出平台：播出13部首轮剧，其中11部列播出卫视收视第一多部电视剧位列省级卫视收视前列极具性价比及稳定性的卫视投资环境优质的栏目与活动行销能力，打造最真实的栏目形态重大事件面前，山东卫视凸显平台传播力 世界杯、玉树转播、世博会,目录,数据说明,数据来源：美兰德、央视-索福瑞 CSM数据日期：2010年1月1日-6月30日监测频道：省级卫视,目录,山东卫视近几年覆盖稳步上升，超过8.5亿,常年稳居全国卫视覆盖

2、首位2006年至2009年，山东卫视成为唯一连续三年覆盖排名第一、连续三年覆盖人口超过八亿的卫视频道。,数据来源：CMMR美兰德2009,数据来源：CMMR美兰德2009,二三级市场覆盖位居前列,目录,山东卫视1-6月收视稳居省级卫视前四,2010年1-6月28省网组卫视 4+收视排名,省级卫视在全国的影响力增强，与去年同期相比所有省级卫视上升8%以上，山东卫视提升幅度达15%，引领省级卫视收视大幅提升。,数据来源：CSM媒介研究 2010年上半年 VS 2009年同期基准 0200-2600 4+,上升8.2%,上升15.2%,山东卫视上涨幅度跑赢大盘,省级卫视第一阵营收视稳定山东卫视引领卫

3、视群大幅提升,2009年上半年vs2010年上半年全国卫视晚间的收视率对比,山东卫视上升15.2%,卫视群整体上升8.2%,数据来源：CSM媒介研究 28省网组全天 4+,山东卫视表现高位稳定,数据来源：前景数据库 28省网组 4+2009年1月至2010年6月 全天时段,排名,山东卫视收视排名靠前，且在一线卫视中稳定性靠前，保持了高位稳定的收视形态,方差：显示各卫视各月收视稳定性的指标，方差越小，代表数据波动越小，收视稳定性越好，长期投资风险系数越低！,数据来源：前景数据库 2010年上半年 1930-2230 4+,因各样本市场的差异造成收视率贡献度的不同归因于：,各省市的样本人口数目,卫

4、视在本省市收视率的高低,山东卫视在35城市组中收视被明显低估,这也造成了某些卫视强在当地，某些卫视强在全国！,在省会城市提高10%收视率，对35城市网的影响,高收视：山东卫视在36城市网中收视上升明显,数据来源：CSM媒介研究 2010年上半年 4+,注：36城市网指71个中大型城市去掉35个中心城市，余下的36个城市建立的收视调研网一般以该省的副中心城市为主，这些二线城市经济增长率更快，且外界“影响”较小，数据更加“纯净”,从网际收视率差异看山东卫视强在全国影响力，尤其是二三级市场更强,数据来源：CSM媒介研究 2010年上半年 4+,更趋全国，数据越纯净、准确,高收视：山东卫视在二三级市场

5、收视显露无疑,高收视：山东卫视晚间收视率屡创第一,山东卫视6月第一剧场同时段排名省级卫视电视剧场第一名，成为最优质电视剧平台,数据来源：CSM 28省网组 2010.6 1930-2200 4+,目录,数据来源：前景数据库,山东卫视刊例涨幅一线卫视比例最低,山东卫视晚间性价比位居省级卫视亚军,目录,数据来源：前景数据库 28省网组 4+2010年1-6月 1930-2210,山东卫视首轮剧播出最多的卫视平台,首三剧丐侠传奇1.22-1.28 Rate：0.85同时段卫视排名第五,首四剧南下1.29-2.12 Rate：0.95同时段卫视排名第三,首四剧西游记2.14-2.24 Rate：0.9

6、7同时段卫视排名第四,二月,首四剧大境门1.1-1.12 Rate：0.88同时段卫视排名第四,首四剧北方有佳人3.12-3.24 Rate：1.24同时段卫视排名第二,隋唐英雄传3.25-4.5 Rate：1.02同时段卫视排名第三,三月,二轮独播牟氏庄园4.10-4.22 Rate：0.61同时段卫视排名第六,首四剧地道英雄4.23-5.4 Rate：0.85同时段卫视排名第五,四月,一月,1-6月山东卫视共播出13部首轮剧，是省级卫视首轮剧播出最多的卫视其中11部排名同步播出卫视中第一,五月,首四剧贤妻良母5.13-5.22 Rate：1.01同时段卫视排名第四,首四剧保姆妈妈5.5-5

7、.12 Rate：0.93同时段卫视排名第六,六月,首四剧尖刀6.17-6.27 Rate：1.03同时段卫视排名第三,首二剧孽缘6.9-6.16 Rate：1.50同时段卫视排名第一,山东卫视第一剧场最优质电视剧平台,数据来源：CSM 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,2010年6月，山东卫视晚间黄金剧场收视率排名卫视第一,孽缘二卫视同播，山东卫视遥遥领先,数据来源：CSM 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,山东卫视孽缘勇夺同时段电视剧收视冠军,数据来源：CSM 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,尖刀四卫视同播，山东卫视独占鳌头,数

8、据来源：CSM 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,谍变1939山东卫视第一,数据来源：CSM 28省网组 2010年6月 1930-2130 4+,2010年山东卫视情感剧场收视表现,数据来源：28省网组 2010年1-6月 4+1200-1730,情感剧场收视稳居省级卫视前三,6月情感剧场道德底线收视夺冠,数据来源：CSM 28省网组 2010年6月 1130-1630 4+,栏目爱情来敲门开创相亲节目先河,收视率%,第一剧场,说事拉理,爱情来敲门,情感剧场,先声夺人,情义剧场,爱情来敲门是山东卫视于2010年新年之际全新推出的一档为青春男女量身打造、倾力策划的大型婚恋综

9、艺娱乐节目。这是一档用游戏的方式表达爱情的节目，美丽的青年男女参与节目，通过积极向上的游戏，展示各自的个性魅力。节目在游戏中渗透进爱情的元素，用游戏的方式叙述爱情的故事。,电视剧,说事拉理,人间,人生,栏目,说出你的故事,传奇故事,电视剧,电视剧,电视剧,数据来源：CSM 28省网组 2010年5月 2215-2245 4岁以上所有人,对现实社会、百态人生进行情节化报道和个性化点评，对老百姓提供全方位帮助，对普通百姓充满人文关怀,山东卫视说事拉理卫视同时段排名前三,数据来源：CSM 28省网组 2010年5月 周日2130-2215 4岁以上所有人,非诚勿扰,勇往直前,先声夺人挑战记歌词全新置

10、景，精心改版。邀请国内知名搞笑主持，大勇，张曼玉，带领四位先手分成两队，挑战歌词记忆。包含娱乐搞笑元素，以喜剧形式演绎歌曲联唱。同时，选手还将为自己赢取惊喜大奖。,山东卫视先声夺人同时段收视第三,目录,玉树哀悼日收视第一，凸显全国平台优势,4月21日，玉树地震哀悼日，举国悲恸，全国媒体共同为玉树祈福，播出内容相同，平台不同，山东卫视力拔头筹，凸显全国平台的优势。,数据来源：CSM媒介研究 2010年4月21日 0600-2400 4+,世界杯期间，山东卫视收视不降反升！,世界杯的播出使得央视抢占了受众的收视时间湖南，江苏，安徽，浙江卫视收视率有不同程度的下降然而以电视剧播出为主的山东卫视收视率

11、反而有不同程度的上升,数据来源：CSM媒介研究 2010年 世界杯期间VS平时,山东卫视以电视剧为主，收视率反而上升,山东卫视主要安排女性电视剧，收视率在世界杯期间反而有所增加,山东卫视播出：孽缘/尖刀等,数据来源：CSM媒介研究 2010年 世界杯期间VS平时,目录,山东卫视8月2日推出大型竞技栏目爱拼才会赢,山东卫视在暑期档推出大型水上竞技类日播栏目爱拼才会赢，共不低于60期。播出时间22：50，每期50分钟，8月2日开始，9月底结束。,独一无二的户外竞技类项目,独一无二的“可变赛道设计”运气与运动的完美结合零门槛参与方式梦幻般的大奖刺激各式各样的参赛人选,山东卫视2010下半年首轮大剧精

12、彩上演,谍变1939“婉约”风格打造另类“潜伏”,类型：军事导演：陈燕民 演员：许晴、董勇剧情介绍：三十六集电视连续剧谍变1939原名代号夜来香，剧中讲述的故事发生在抗日战争期间，日军决定实施代号“1855”的行动，企图将细菌武器应用到战场，我方情报工作人员启动“代号夜来香”行动还击，粉碎了日军的阴谋。与传统的谍战剧不同，谍变1939摒弃了传统谍战戏的拍摄套路，少了很多打斗，以心理战为主；并且谍变1939是一个大群戏，很多角色都非常出彩。,非亲姐妹讲述人间真情,非亲姐妹是2009都市情感家庭伦理电视剧，讲述了一段感人肺腑的人间真情，大善与大恶的强烈对比加剧了戏中的矛盾冲突。它集合了温峥嵘、姚刚

13、、白志迪、王丽云、高瑜、白凡等众多知名演员来共同演绎的一部讲述家庭伦理的亲情大戏。剧中，报复心极强的妹妹冯依璇由当红女星温峥嵘出演，她曾在错爱一生中扮演不择手段的“富家千金”顾忆罗、错爱2中出演“第三者”梅雨歌、失踪女人中则变身自食恶果的“坏女人”程丽娜。可以说，温峥嵘近年来已经演遍了反面角色，对于“坏女人”冯依璇这个角色的心理特征和动作习惯，温峥嵘也拿捏得更加到位，完整阐释出自己对人物的理解。,中国版绝望主妇 复婚,情感大戏复婚由华谊兄弟出品，李波工作室制作，陈小艺、许亚军、胡可联袂主演的。该剧由曾执导过红处方、血色残阳、常回家看看的导演董志强执导，该剧围绕“复婚”这一主题，探讨当下中国社会

14、，中年人在面对婚姻与诱惑时所遭遇的种种困惑和问题。剧情简介：陈小艺与许亚军饰演一对中年夫妻石小芬和潘军，两人结婚多年，但为了能得到单位的经济适用房指标，石小芬迫使丈夫潘军演绎了一出“假离婚”闹剧，期间两人之间隐藏多年的矛盾也逐步爆发。而在这个敏感时期，潘军遇到了善解人意的丁燕，很快两人就坠入爱河。为了夺回婚姻，石小芬走上了疯狂的复婚路。,保姆与保安演绎当代罗密欧朱丽叶,导演：柳国庆 主演：杜淳 姚芊羽 保安与保姆真实客观的反映了小人物的生活；细腻动人的情感刻画；跌宕起伏的故事情节；青春朴实的人物形象，深受广大观众喜爱。伟大的爱情总是有着这样或者那样的阻力，保安国梁和保姆大苗的爱情一样受到了国梁

15、头部疾病隐患、富家女乐丽川的竞争等等阻力的威胁，就像戏剧大师莎士比亚笔下的罗密欧和朱丽叶那样，国梁和大苗同样爱得深沉而又艰难，而唯一不同的是相比罗剧罗密欧和朱丽叶双双殉情的悲惨结局，剧中的国梁和大苗最终幸福地走到了一起，他们共同演绎了一部中国版的浪漫爱情故事。,春桃的战争关注传奇女性 曲折命运孕育看点,剧情介绍：春桃是一个美丽的女子，也是一个出身卑微，早年丧父的孤苦女子，母亲为了生存，带着她嫁入大户吕掌柜家中做小，寄人篱下的春桃由此开始了凄惨悲苦的人生。春桃需要呵护，柔弱的母亲却无能为力，最终以死抗争也无法拯救春桃；春桃渴望爱情，而爱情却总是在她即将要得到时，又倏忽而逝，来的那么艰难，去的却是

16、那么毅然决然；春桃因为美丽，被强盗马贼掳掠，被贩卖青楼为娼，被军阀恶霸凌辱；春桃挺过来了，熬过来了，苦难却更加变本加厉,导演：张汉杰编剧：聂欣演员：马雅舒、贾乃亮、张恒、曹卫宇,尤小刚惊险命运系列之二内线,总监制：尤小刚 导演：陶玲玲 主要演员：孙淳、钟汉良、孙菲菲、蔡雯艳 剧情简介：解放军部队为解放全中国准备渡过长江之际，蒋介石依靠长江天险妄图划江而治，渡江战役一触即发。临江，这座号称楚头吴尾的古城，一夜之间成为我军渡江作战的战略要地重要隘口，成为国民党蒋系、桂系和解放军三方势力争夺的焦点。面对着对岸陈兵百万气势如虹的解放军，面对着国民党内部的党派争斗，临江城防司令陈怀远这个国民党军中的彪悍

17、战将，背后涌出无数暗影，一时间，内线密布，谍影幢幢,谍战热剧黎明前的瞬间,谍战戏黎明前的瞬间将于10月中旬登陆山东卫视，实力演员张晞临在剧中饰演国民党情报处长，凭借缉毒先锋中的毒枭“范健”而走红的张晞临对反面人物的精准掌握，让很多观众为之折服，而新剧中他又会带来怎样的表演呢。黎明前的瞬间讲述的是在建国以前，我党地下组织成员与国民党势力斗智斗勇的曲折故事。张晞临在剧中饰演的国民党情报处长作为敌我斗争的边缘人物，掌握着最关键的斗争因素情报。而这名情报处长为人世故老练，甚至可以说是老奸巨猾，他的一系列举措相信将会让剧情发展更加扑朔迷离。该剧同时邀得林永健、吴秀波、海青等实力演员加盟，值得期待。,大平台彰显大影响山东卫视2010年下半年高效，稳定值得期待,Thank You!,