移动无线音乐校园拓展计划方案.ppt

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1、,无线音乐校园拓展方案2009年2月,校园市场拓展策略,一种营销理念：网格化营销；一场比赛：无线音乐红歌会；一场讲座：无线音乐星学院；一个节目：无线音乐校园榜单暨校园电台联播平台；一种小圈子彩铃：我爱舍歌(彩铃DIY)；一个直销员队伍：现有动感营销团队；一种娱乐互动方式：我爱记歌词(现场与短信互动活动)；一个俱乐部组织：无线音乐俱乐部校园歌迷会分部；,大众电台合作节目,校园电台联盟（联播网）,无线音乐吧互动,榜单营销推广活动,商家提供会员权益资源,CP/SP推广资源落地,无线音乐,客户,无线音乐校园排行榜,校园是无线音乐营销主战场，09年将根据校园市场特性，围绕打造“无线音乐校园排行版”这个点

2、，构建“无线音乐校园电台联播网”这个线，串起无线音乐音乐校园营销整个面。,无线音乐校园渠道工作策略,统合传播的覆盖面：主流传媒+校园媒体,构建专属的交互平台：线下+线上,制造流行的内在机制,校园营销关键点,锁定校园网格音乐主体的消费者,集结主流媒体音乐强大的承载者,整合厂商资源音乐真正的生产者,打造明星主播音乐真正的传播者,定位校园网格,校园市场拓展策略,无线音乐校园榜节目规划,内容规划,运作规划,播出规划,初期（09年上半年）：以无线音乐排行榜为核心的单一内容节目；中期（09年下半年）：以音乐欣赏消费特征为核心，以学生自主制作为重点的综合型音乐排行榜节目；成熟期（09年后）：制作音乐类综艺型

3、广播版块节目,无线音乐新歌推荐：每周一期，每期时长10分钟，十首推荐歌曲片段，周一到五每天轮播810次；无线音乐校园新歌榜：每周日晚间，大型音乐版块节目，榜单揭晓，上榜歌曲欣赏，最新音乐资讯.,初期,中期,成熟,无线音乐新歌推荐：承前无线音乐校园新歌榜：承前无线音乐校园榜外榜：以学生音乐消费取向为主导的“八卦”型排行榜最佳求偶歌最佳失恋歌.,成熟期内容：视前期运作情况开辟新的综合性音乐营销栏目，并尝试向电视媒体渗透,无线音乐校园榜节目规划,内容规划,运作规划,播出规划,节目资源供应、素材供应、无线音乐后台支撑。媒体、校园电台统谈；CP资源提供,节目主体策划、素材编辑节目播出监控,节目主持、录制

4、、播出榜单节目录播 榜单节目本地电台直播,MP公司,合作媒体,移动公司,无线音乐校园榜节目规划,内容规划,运作规划,播出规划,媒体筛选建议：(本地音乐电台)*交通广播 FM100.7 A*B*C*D*生活频道 FM98.7 A*B*C*D*音乐电台 FM91.3 A*B*C*D*t,合作媒体筛选原则：A本地校园覆盖率高B媒体定位吻合度高C受众群体吻合度高D高校资源整合能力强,校园播出时段建议：周一至周五 午间12:00 12:10（或12:30 12:40）；本地电台播出时段建议晚间22:00 22:10（或22:30 22:40）周日 晚间 22:00 23:00（或22:30 23:30）

5、,项目操作建议：由地市公司指定合作媒体负责节目制作、电台播出节目方案与素材提供：MP提供节目方案及日常节目素材提供配合、播出监督。,无线音乐校园榜单制造,打榜单曲：FJ12530销量榜前五名（或从动感地带客户中提取）候榜单曲：FJ12530首发、新歌榜及抢鲜听前五名,上榜单曲来源,短信投票 上行：发送“tp”到10658830*；下行：push wap链接，登录填写回复；上行：发送单曲编号到10658830*；下行：你的投票已（不）成功。wap投票 登录校园榜榜单wap网站，填写提交,上榜单曲排名,无线音乐校园榜单传播,榜单传播：上榜金曲校电台轮播免费复印纸榜单介绍校园宣传栏招贴宣传校园BBS

6、论坛发贴,参与激励：投票即获赠权益金币提交榜单与最终发榜吻合获赠权益大奖,下载激励：下载榜单铃音即可参与抽奖或话费返还。,打造校园媒体联播平台,校园媒体播出,以福建师范大学为例，周一到周五每天5分钟节目，*万/半年。每周打榜歌曲曲目列表由无线音乐MP统一发布至本地合作电台和校园电台。可以构建校园电台联盟方式切入：移动公司协同合作伙伴提供校园电台DJ培训、见习等,本地移动公司合作媒体主导播出其他无线音乐MP渠道辅助覆盖,大众媒体播出,校园覆盖原则：院校学生规模大；国内知名省内排名靠前；商业合作接受度高；节目或活动合作参与积极性高,校媒合作建议：由地市公司自主与各地市所属的校园电台媒体洽淡（MP可

7、协助接入谈判），再纳入MP统一日常监控管理。,初选高校名单：厦门大学 福州大学 福建师范大学 福建农林大学 集美大学 福建医科大学 福建中医学院 华侨大学 仰恩大学（民办）闽江学院 厦门理工学院 泉州师范学院 漳州师范学院 莆田学院 三明学院 龙岩学院 武夷学院 福建工程学院 福建警察学院 闽南理工学院,对各层级会员歌迷团体进行日常化管理。,省公司（省级MP）,福州,不同学校、片区(如无线音乐俱乐部师大分部),商家、媒体等,莆田,会员（歌迷）,李宇春歌迷会杰伦会票友会,影迷、乐迷线,校园线,其它,歌迷线,总管理机构,三级组织管理（专业线负责人）,四级组织管理（具体负责人）,会员个体,厦门,泉州

8、,二级组织管理（片区负责人）,南平,龙岩,宁德,漳州,三明,会员（学生）,会员（消费者）,会员(歌迷),校园营销组织：无线音乐俱乐部校园分部组织建设,不定期提供分部会员的本地联谊活动，地市公司落地,线下活动,校园营销活动之一：无线音乐星学院,活动主题：无线音乐星学院-音乐课堂全省大巡讲计划举办时间：2009年4月12月（共计约10-15场）举办地点：福建知名高校礼堂或活动中心（厦大、福大、福师大、华大等）活动对象：以活动地市无线音乐俱乐部高级会员为主（非限定为高校学生）活动概述：活动将邀请大陆和港台知名词曲创作人、知名经纪人和音乐教授等三类嘉宾作为音乐主讲人，每场活动设置一名主讲人，话题围绕音

9、乐创作、作品鉴赏、乐坛演变、艺人包装等主题展开，活动中还将穿插现场即兴表演、互动问答抽奖等环节。操作方式：由省公司统一跟SP/CP协商，采取资源置换的方式，讲课嘉宾由SP/CP出，执行由地市移动公司负责。相关费用由省公司与地市公司分担。备注说明：除省公司结合资源情况按季统一执行外，各地市可根据歌友会资源，适当组织相关歌星在高校内进行类似的活动。,大陆部分嘉宾名单备选：（部分音乐人同时也担任艺人经纪公司高层领导）,港台部分嘉宾名单备选：（部分音乐人同时也担任艺人经纪公司高层领导）,校园营销活动之一：无线音乐星学院,校园营销活动之一：无线音乐星学院（嘉宾推荐）,活动背景：2009年恰逢建国六十周年

10、，以音乐作为弘扬红色经典文化的重要载体，将得到更大范围的传播；借助“红歌”题材，将主题活动营销、文化营销和精确化营销相结合，深入省内各大高校进行文化传播活动，扩大品牌影响力，加深客户对无线音乐类产品的感情与粘度。活动主题：无线音乐红歌会-福建高校校园歌手赛活动时间：2009年9月2009年12月底（暂）活动对象：活动高校内的所有学生和教职员工，年龄不限。分个人、团体参与方式。活动地点：本次活动将在九地市各本科、大专院校内单独举行，以福厦泉知名院校为主。活动概述：分为预选和决赛两阶段进行，歌曲以红歌性质或励志歌曲为主，以选手现场得分和参赛相对应曲目原版彩铃下载情况为评判标准，单场优胜者和决赛十佳

11、歌手都可获得相应奖励。操作模式：预赛由各地市自行组织，并推荐优秀选手参赛全省总决赛，总决赛由省公司负责。（具体模式等省公司相关文件明确）,校园营销活动之二：无线音乐红歌会(高校专场),活动名称：我爱记歌词活动口号：乐在“词”中活动时间：以周六日15：0020：00为主，学生聚集广场（或品牌校园活动期间）活动对象：中国移动福建公司无线音乐俱乐部会员客户(普通高级)活动概述：会员客户现场报名参与，选歌进行歌词接龙或填空，成功闯关者可获赠手机电影票、包厢抵用券或其他无线音乐礼品。重点结合全曲下载新歌营销；参与10658830我爱记歌词短信互动。操作方式：可以在无线音乐校园活动期间，或结合进动感品牌校园活动营销期间进行。由地市本地落地执行。工作分工：技术开发平台由省级无线音乐MP联系结信提供支持。地市特殊需求由地市按照MP试点项目发起，由省级MP提供项目支持。,校园营销活动之三：我爱记歌词,