炫动12瑞丽新旅程全国巡礼上海站公关执行策划方案.ppt

《炫动12瑞丽新旅程全国巡礼上海站公关执行策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《炫动12瑞丽新旅程全国巡礼上海站公关执行策划方案.ppt（65页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,炫动12年瑞丽新旅程全国巡礼上海站公关执行策划方案,PART1 活动部分PART2 设计部分PART3 传播部分PART4 团队介绍PART5 费用预算,目 录,PART1 活 动 部 分,全国活动日程安排（8月11月）,风尚上海活动基本信息,活动名称:SPORTY RAYLI 炫动12年 瑞丽新旅程全国巡礼之风尚上海活动时间:2007年8月11/12日（周六、日）活动地点:上海徐家汇港汇广场参与人群:瑞丽模特，特邀明星，大众等,风尚上海活动工作周期,风尚上海活动日程安排,风尚上海活动日程安排特殊环节说明,风尚上海活动日程安排特殊环节说明,风尚上海活动流程,风尚上海活动流程,风尚上海活动流程

2、,第二天（8月12日）活动建议 从大多数路演看，第二天活动多数以静态为主 考虑到港汇广场的特殊性，消费者两天逛同一个商场的概率非常低，因此第二天 有一些走秀等活动的话，能够取得非常好的宣传效果。因此建议第二天继续做一些走秀、现场互动等活动。,风尚上海活动流程,风尚上海活动流程,以活力四射的劲歌热舞做为活动开场，可以聚集大量的观众观看。无论是探戈、伦巴、桑巴、拉丁，爵士等舞蹈，或优雅、高贵，或激情四射建议：在瑞丽时尚先锋秀上跳与先锋相吻合的现代舞。在伊人风尚秀、服饰美容秀跳与之相吻合的伦巴。在开幕式上跳典雅而又激情的爵士舞。,风尚上海活动篇章之开场热舞,风尚上海活动亮点,现场采用点火仪式与光球、

3、电磁幕相结合的的形式进行启动。主持人陈蓉宣布启动仪式后，田亮与瑞丽两位名模触摸光球，启动了自动点火装置，类似奥运开幕式般的点火仪式开始！于此同时，电磁幕上打出：SPORTY RAYLI 炫动12年 瑞丽新旅程的活动主题和上海、广州、南京、杭州、成都、北京六个巡礼城市的名字！激昂的音乐顿起，彩带等同时喷出，场面犹为壮观！,SPORTY RAYLI炫动12年 瑞丽新旅程启动仪式,电磁幕,奥运点火仪式,风尚上海活动亮点,点火台位置,备注 点火仪式有两种：一种为自动装置将主火炬台引燃。类似使用的燃气灶电子打火 一种为人工将主火炬台点燃，考虑田亮执行。如拳王阿里点燃主席台。位置说明：将点火台放在主台的右

4、侧。特别说明：港汇广场不能用冷烟火，更不能用明火,可考虑做假火。,SPORTY RAYLI炫动12年 瑞丽新旅程启动仪式,奥运圣火,人工点火,现场采用光球和化学反应相结合的的形式进行启动。主持人陈蓉宣布启动仪式后，田亮与瑞丽两位名模触摸光球，主台操控按钮按下，化学元素注入装满水的玻璃缸中，透明的水瞬间变为白色的背景。此时透明电圈制作的“SPORTY RAYLI 炫动12年 瑞丽新旅程及上海、广州、南京、杭州、成都、北京等文字变为粉红色，在强光下从水中顺势亮起！激昂的音乐顿起，彩带等同时喷出，场面犹为壮观！,SPORTY RAYLI炫动12年 瑞丽新旅程启动仪式（备选一）,电磁幕,光球,风尚上海

5、活动亮点,现场采用冰雕红酒和电磁幕的形式进行启动。主持人宣布启动仪式后，田亮与瑞丽两位名模向无色透明的玻璃缸中注入红酒，无色镂空SPORTY RAYLI变为红色，同时玻璃缸背后及下方的强光亮起，文字变得异常夺目！此时电磁幕上亮起“SPORTY RAYLI 炫动12年 瑞丽新旅程及上海、广州、南京、杭州、成都、北京等巡演城市的粉红色文字。激昂的音乐顿起，彩带等同时喷出，场面犹为壮观！,SPORTY RAYLI炫动12年 瑞丽新旅程启动仪式（备选二）,电磁幕,冰雕红酒,风尚上海活动亮点,田亮与瑞丽两位知名模特精彩亮相，并开幕式上 开启启动仪式。田亮与瑞丽两位名模一起走秀。田亮与瑞丽模特一起参与互动

6、，如抽奖、瑞丽 拍卖、现场签名等。,风尚上海活动篇章之明星演绎,风尚上海活动亮点,我秀我行主持人邀请观众上台，由知名设计师为其量身制定着装风格，观众穿上设计师选择的服装和饰品在主台上走秀，最后价格不菲的服装饰品将赠送给热心观众！抽奖活动活动现场开始之前的一段时间内工作人员向现场观众派送有奖号码，告知抽奖事宜，如明星将为其抽奖，并有大礼馈赠。有奖问答主持人邀请现场观众回答有关瑞丽和此次活动的问题，将有精美的化妆品和活动礼品馈赠。如模特穿上不同风格的服装，让观众回答是伊人风尚，还是时尚先锋等。,风尚上海活动篇章之互动节目,魅力秀场,抽奖,风尚上海活动亮点,瑞丽拍卖主持人将由田亮签名的瑞丽杂志，瑞丽

7、纪念版杂志如第一本瑞丽服饰美容、第一本伊人风尚等，知名品牌赞助的服装等现场拍卖，同时宣布拍卖所得与瑞丽杂志社本身募集所得一起汇给受洪涝灾害的困难女生！公益募集箱在活动的某个场所如功能区附近设一个公益募集箱，为因洪涝灾害受困的女生募捐。,风尚上海活动篇章之互动节目,拍卖会,风尚上海活动亮点,瑞丽风尚模特秀细分为时尚先锋秀、服饰美容秀、伊人风尚秀。不同的概念秀代表着瑞丽杂志的各种风格。此次瑞丽概念秀最大特点是体现百搭生活特色。伴随音乐，模特变幻站位、穿插走台，各种丝巾、背包、墨镜、项链变手链等交换等被巧妙搭配。模特身上的项链、背包、丝巾瞬间换了主人，项链变成手链，背包变为挎包，丝巾出现在纤腰上。设

8、计生活、设计美丽得到了完美演绎！,风尚上海活动篇章之风尚模特秀,风尚上海活动亮点,东方卫视当家花旦陈蓉生于宁波，长在上海，99年进入上海电视台工作至今。98年起主持智力大冲浪至今，该栏目目前仍是上海娱乐节目中的王牌，收视率居高不下，除常规节目外，还主持上海电视台各大型文艺晚会：上海市迎国庆50周年直播晚会上海市迎接澳门回归直播晚会上海国际电影节闭幕式上海国际电视节开幕上海国际模特大赛,风尚上海活动篇章之主持人陈蓉,风尚上海活动亮点,田亮籍贯：重庆项目：跳水、生日：1979.8.27身高：1.72米体重：60公斤教育背景：大学 优势推荐：奥运冠军，有世界跳水王子的美誉长相出众，在女性中很有号召力

9、英皇旗下艺人。参与出水芙蓉、奥运男孩等，从体育成功转型娱乐,风尚上海活动篇章之明星田亮,风尚上海活动亮点,张嘉妮优势推荐：在湖南卫视为又见一帘幽梦量身打造“寻找紫菱”的赛事中获得冠军。6月30日21点，又见一帘幽梦在湖南卫视首播。湖南卫视在该剧和新人的宣传方面投注了大量精力。新浪娱乐为又见一帘幽梦的首席网络支持。另外，随着该剧的热播，张嘉妮身价必然一路上升！目前价位：8万/场,风尚上海活动篇章之备选明星张嘉妮,风尚上海活动亮点,风尚上海活动篇章之备选明星李小璐,李小璐优势推荐：形象青春时尚凭借多部影视作品，1998年凭电影天浴获第35届金马奖最佳女主角 1999年凭电影天浴获法国水城首届亚洲电

10、影节最佳女演员“第35届台湾金马奖”最佳女主角（电影天浴）“法国水城首届亚洲电影节”最佳女演员（电影天浴）目前价位：15万/场,风尚上海活动亮点,在活动现场互动环节中，设置多种礼品赠送现场参与活动的瑞丽读者。如：水晶手机挂链，水晶相框，纸风车，瑞丽杂志等。,风尚上海活动篇章之礼品展示,风尚上海活动亮点,主台表演瑞丽风尚秀时，副台的响应功能区将会开展不同类型的活动来配合主台。当主台表演瑞丽伊人风尚秀时，副台拍摄体验区、12周年静态展区、订阅办卡区、瑞丽杂志网络游戏区等将开展伊人摄影、伊人风尚杂志优惠订阅、伊人美容品赠送等活动。如此类推，主台表演瑞丽时尚先锋秀时，副台可优惠订阅时尚先锋杂志等。,风

11、尚上海活动篇章之主副台互动,风尚上海活动亮点,特别说明游戏体验区体验为瑞丽量身定做的时尚FLASH互动游戏现场设置四组八台笔记本电脑，每组都针对瑞丽不同的产品装有不同的游戏，画面均采用了瑞丽元素做为设计和创意思路，观众可从这些小游戏中感受瑞丽 时尚先锋找错误搭配游戏，源于“大家来找茬”的游戏，游戏采用FLASH的形式，让观众从FLASH画面中女孩的服饰找出其搭配的败笔。伊人风尚美甲游戏 游戏者可根据自己的喜好对游戏中的指甲创意，服饰美容服饰DIY游戏，游戏中提供大量服饰，游戏者可进入游戏画面，随意DIY为画面中的不同型美女模特挑选最佳服饰和装扮。瑞丽家居为家居添色游戏，游戏提供一个“家”的空间

12、，参与者可随意挑选自己喜欢的家居及饰品，布置一个自己心目中的理想家居。,风尚上海活动篇章之主副台互动,风尚上海活动亮点,特别说明12周年静态展区现场设置RAYLI COVER SHOW，这里犹如一所博物馆，让所有读者有幸一睹瑞丽十二年的全部刊出杂志；展区另设有视频，循环播放瑞丽宣传片，包括瑞丽发展历程，历年的赛事及活动等等；,风尚上海活动篇章之主副台互动,风尚上海活动亮点,特别说明拍摄体验区场下互动 提供平面模特拍摄体验屋，邀现场观众体验新奇的拍摄过程；,风尚上海活动篇章之主副台互动,拍摄体验,风尚上海活动亮点,特别说明订阅办卡区为观众设置现场订阅工作站，现场办理定阅事宜；信用卡瑞丽联名卡&瑞

13、丽商务旅行卡等业务回访。,风尚上海活动篇章之主副台互动,众多瑞丽产品供现场订阅,众多瑞丽联名产品供现场申请,风尚上海活动亮点,风尚上海活动篇章之交通工具,Segway电动车 2001年12月3日，Segway公司首次向公众推出Segway行人辅助工具，被各界名人都为之疯狂，美国总统小布什曾购买了一辆作为见面礼在2005年送给小泉纯一郎。Segway 媒体形式和功能包装形式：车顶环形广告板、车顶产品悬挂展示、流动音响声音宣传、车身及车轮广告挡板、车前产品资料展示台、流动货架携带产品。（也可根据客户产品的特点进行异形包装）功能：流动性广告，流动性货架，流动性派发宣传资料、赠品，流动性产品试品派发。

14、,流动性媒体,流动性派发宣传资料,风尚上海活动亮点,风尚上海活动场地,上海徐家汇港汇广场港汇购物中心充分借重徐家汇商圈的聚集优势，商场布局清晰大气、装饰风格时尚前卫，服务精致，格调高雅。商场分为7个营业层面，地上六层和地下一层。商铺营业面积7万余平方米，其余均为公共活动区域；2,500平方米的外广场设有39级大台阶及 6层阶梯灯光喷水池组；商场内采用直径达45.6米、支座标高35米的中庭圆形采光顶，其巨大玻璃穹顶是现代建筑艺术和高科技的完美结合；商场设有升降梯和手扶梯多达94部；大型地下停车场拥有近1,400个泊位。港汇Shopping Mall是目前市中心区域规模最大的购物中心之一。周末租金

15、40000元/天,已落实场地时间：8月11日/12日可用,风尚上海活动人员配置,全案工作指导；展品供应；模特支持；化妆师/造型师支付；资金支持其他,方案撰写及执行；场地联系及报批、制作物，设备等提供、搭建、拆卸等；礼仪、保安、音响师、摄影、摄像等人员聘用；设计；巡展移动，现场财务等。其他,风尚上海活动业务分担,PART2 设 计 部 分,设 计 第 一 稿,平面布置图,主舞台背景图1,主舞台背景图2,副台拍照区及化妆区,副台订阅办卡区和12周年展示区,俯视图1,俯视图2,设 计 第 二 稿,平面布置图,主舞台背景图1,主舞台背景图2,主舞台背景图3,副台拍照区及化妆区,副台订阅办卡区和12周年展示区,俯视图,PART3 传 播 部 分,上海站媒体策略和传播内容,详见：附件一：瑞丽全国巡礼上海站媒体策略和传播内容,漫画新闻,媒体亮点,多角度传播,图表新闻,媒体专题合作,常规新闻,配图新闻,传播效果示意（本案仅呈现平媒）,常规新闻示意,京,配图新闻示意,闪亮“娱乐营销”全面促进销量,图表、漫画新闻优势：使新闻更具可读性，更加深入人心,图表新闻示意,图表、漫画新闻优势：使新闻更具可读性，更加深入人心,漫画新闻示意,多角度新闻示意,专题合作新闻示意,