《我爱我装修》电视栏目策划给都市频道.ppt

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1、我爱 我装修 电视栏目策划案,每个人都有原创设计梦想，梦想达成是追求、是幸福。,市场需求1、家装市场现状 2、舒适生活标准3、媒体责任栏目定位1、栏目名称解读 2、栏目简介3、节目内容架构 4、节目创新特色5、互动环节设置 6、节目制作流程7、栏目定位优势 8、栏目生命力9、同时段节目对比渠道延展1、多媒体集结宣传 2、互联网技术运用3、线上线下结合品牌树立1、权威机构联盟 2、消费者参与合作方式,目 录,福建省家装市场现状 1、福建省家庭装饰装修市场的年产值以20%的速度递增；（行业协会提供数据）2、持有福建省建设行政主管部门颁发的资质证书、专门从事家装的福建企业不到50 家；没有一家具备福

2、建特色的家装品牌；3、北京的“业之峰”、上海的“安润福”、青岛的“好易居”、广州的“名匠”等知名 家装企业以“连锁”的形式，纷纷抢占福建市场；4、尚品宜居装饰公司首推套餐装修模式，以公开透明的价格体系，明明白白消费，确实 让消费者做到了省事省力又省心；5、单一的家装公司逐步转型成为材料供应的平台商；6、为客户提供个性化的产品和服务，诚信经营、自主特色是家装企业成功的必由之路。,家装市场现状,家的要素：如何打造一个舒适的家 随着时间的推移，人们越来越多的将舒适和健康联系在一起。舒适，已经不是单纯的奢侈享受，而是人们对健康生活追求的体现。让电视拉近一家人的距离 妙用光线来搭建生活舞台 庭园亦可让心

3、情风和日丽 将浴室当成家人每日的重生之地 每个家都有自己独特的“要素”用心找出你家的要素 重新发现家的设计潜力与可能性,舒适生活标准,媒体责任,我爱我装修的媒体责任 1、有责任为福建省装修设计品牌、装修装饰品牌的宣传尽一份力；2、有责任引导消费者树立环保装修意识、人与自然和谐相处意识；3、有责任为大学生提供展示才华的平台，为其就业搭建桥梁；4、有责任倡导商家诚信经营。,栏目名称解读,我爱我装修,我,尊重消费者的电视主体地位和人性述求，给予消费者个性化装修设计服务。,爱,倡导环保、健康生活，倡导人与自然和谐相处。,我,忠实于消费者的原创设计，实现消费者的装修梦想。,装修,我爱我装修栏目是天艺传媒

4、针对家装市场开发的生活服务类节目，尊重原创设计，倡导环保时尚、节俭装修理念。在每一期节目中，从消费者的原创装修设计出发，设计师团队、大学生团队为之服务，实现消费者的 装修梦想。温馨感人的故事、奇思妙想的创意、家装理念的创新、环保材料的运用将成为节目最大看点。所有将要家装的、正在家装的、已经家装的，热爱生活、热爱家庭的人群都是我们的收视对象。栏目在保障观赏性的同时，提供装修知识、家装创意、家装常识；同时倡导人与自然的和谐相处。,栏 目 简 介,节目内容架构,节目创新特色,我爱我装修贯彻“以人为本”的人文精神，正视和回归观众的主体地位，重视观 众合理的人性诉求，重视“突破强权话语，摆脱市场束缚”，

5、符合日趋精神自主化的 广大民众日益提升的生活需求。我爱我装修摒弃传统的房产电视栏目千篇一律讲房产信息、政策解读、楼盘资讯；重视人居环境、户型设计、装修装饰等消费者关心的话题。我爱我装修重视利用基于互联网的先进技术，重视人屏互动，重视多种媒体的聚合 宣传效应，摆脱单一电视媒体受众的分众局面。,我爱我装修人屏互动环节设置,互动环节设置,我爱我装修节目制作流程,征集消费者（甲）征集设计师（乙）征集设计专业大学生（丙）征集材料提供商（丁）,甲阐述装修愿望,乙+丙展示装修作品,乙+丙为甲提供专业服务,完成家装,全程记录真实再现,完成节目制作,节目制作流程,栏目定位优势,栏目初衷 每个人都有原创装修设计的

6、梦想，居室的安逸永远是人们的追求。一套房子居住久了会让人审美疲劳，新颖的装修设计让居室焕然一新。在现今房地产市场现状下，人们在短期内不太可能换房，但是可以换装修。,栏目宗旨 张扬原创设计、实现家装梦想。倡导环保装修，促进人与自然和谐相处。,栏目优势填补空白福建省内电视频道缺少一档专业性家装栏目。满足需求每个人都有原创设计梦想，梦想达成是追求、是幸福。,栏目生命力,我爱我装修密切关注装修装饰产业发展态势，愿意同产业品牌共发展；全局考虑家装产业链的宣传需求，从设计到材料、从环保到价格，从消费者的主体诉求出发，为消费者提供内容服务，为产业品牌建设展示平台；装修是刚性需求，广厦千万间，何处不装修；消费

7、者的原创装修设计加上专业设计团队的帮助，装修效果必然很个性、实用；相关专业的大学生人才层出不穷，需要展示才华的机会。,同时段节目,2013年6月15日周六 17:3018:00 同时段播出节目对比：（没有同质节目）,同时段节目,2013年6月16日周日 21:0521:35 同时段播出节目对比：（没有同质节目）,多媒体集结宣传,建立我爱我装修官网与新浪乐居、福州便民网、腾讯大闽网、58同城合作与 98.7、89.3电台合作与民生银行装修信贷合作线上线下活动结合,互联网技术运用,1、栏目官网的电商功能 凡是节目中出现的装修装饰材料、家具、灯饰、家电等等，均在官网的积分商城中陈列。为没有网络宣传平

8、台的经销商拓宽渠道。2、二维码运用 节目中出现的主要材料、家具、灯饰、家电，可以同步展示包含其重要信息的二维码，扫描 二维码可以链接到指定官网，强化消费者与商家的联系。3、人屏互动 在节目播出的时段，观众可以利用微信、微博，与装修专业人士互动、与栏目互动。4、数据库分析 建立消费者库、大学生人才库、设计师库、家装品牌库，主动为消费者推送商家信息。5、积分增值 观众通过多种渠道获得积分，可以在栏目官网积分商城兑换商品或者享受购买优惠价格。以此锁定忠实观众，充实消费者库。,线上线下结合,内容为王、活动为先，栏目与活动相得益彰以宣传扩大影响，以节目带动销售“你拍品牌广告 我送装修材料”互动活动年度“

9、我最喜爱的明星设计师”评选活动年度“我最喜爱的家装品牌”评选活动年度“福建装修装饰市场品牌调查”活动大学生家装设计大赛,权威机构联盟,与福建省建筑业协会装饰装修分会联盟与知名装修设计公司联盟与省消协联盟,消费者参与,消费者可参与节目制作、评选活动、装修设计。只要参与就可以获得积分。在官网积分可兑换奖品，也可兑换商品折扣。,合作方式,一、目前，全国只有CCTV-2交换空间是娱乐装修类节目，但不是央视原 创，是购买英国电视栏目的版权。我爱我装修从消费者的原创设计思想出发，尊重观众的电视主体地 位，不存在交换空间中矫情、牵强附会的情节，在全国电视媒体节目 中实为首例。我爱我装修重视基于互联网的先进技术，在节目中大量运用，在全 国电视节目中也是首例。我爱我装修电视栏目在运行正轨后（一年内），将延展出大型真人 秀家装节目（每周一期）。因此，天艺传媒希望以此栏目填补福建电视台空白，并为后续合作奠定基 础。二、在合作第一年度，建议天艺传媒与频道互不收取任何费用，栏目广告时间 归天艺传媒所有。三、我爱我装修为一周两期30分钟栏目（前后两天）。四、申请17:3022:00之间的时段，可以不限周末。,