Q1基金行业报告1010.ppt

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1、目 录,研究范畴 主要指标 其它说明,4 6 7,一、基金行业整体概况（一）基金行业搜索指数（二）基金关注热点分布（三）基金关注人群特征,8 91010,1.基本属性 2.地域分布,1011,二、基金管理公司关注情况 三、基金类型关注情况（一）基金类型关注概况（二）开放式基金分析,13151617,1投资类型关注情况,17,2主要投资类型关注度排行（三）封闭式基金分析 四、专题研究：华夏基金公司,182021,1,（一）华夏基金搜索指数,22,（二）华夏基金产品关注度排行,23,（三）华夏基金关注人群特征,23,1.基本属性 2.地域分布,2324,附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：

2、法律声明 附录四：联系方式,26282830,2,图表目录,图表 1 2011年Q1基金搜索指数 图表 2 2011年Q1基金关注热点分布,910,图表3 2011年Q1基金关注人群性别属性 图表4 2011年Q1基金关注人群年龄分布 图表5 2011年Q1基金关注人群地域分布,111112,图表 6 2011年Q1基金公司关注度排行 图表 7 2011年Q1基金类型关注分布 图表 8 2011年Q1基金类型搜索变化,141617,图表 9 2011年Q1开放式基金投资类型关注分布 图表10 2011年Q1股票型基金关注度排行及变化 图表11 2011年Q1混合型基金关注度排行及变化 图表12

3、 2011年Q1债券型基金关注度排行及变化 图表13 2011年Q1货币型基金关注度排行及变化 图表14 2011年Q1封闭式基金关注度排行及变化,171819192020,图表15 2011年Q1华夏基金搜索指数,22,图表16 2011年Q1华夏基金旗下基金关注度排行,23,图表17 2011年Q1华夏基金关注人群性别属性 图表18 2011年Q1华夏基金关注人群年龄分布 图表19 2011年Q1华夏基金关注人群地域偏好,242425,3,研究背景,中国互联网信息中心（CNNIC）2011年1月第27次调查报告显示，截至2010年12月底，中国网民规模达到4.57亿人，普及率达到34.3%

4、，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。,作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。,2011年Q1，百度对基金行业展开调研，对60余家基金管理公司，50

5、0余支开放式基金，30余支封闭式基金及其托管银行进行深度研究，跟踪业界动态，描绘市场格局，形成此行业报告，供相关机构参考。,4,研究范畴,时间：,2011年1月至2011年3月,研究区域：,东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省,华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省,华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海,市,华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区,西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市,西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自,治区,5,主要指标,本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈

6、现研究结果,百度指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对产品的关注度走势。,关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。,6,其它说明,为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及,港澳台地区的数据。,为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，,如“关注基金的网民”在报告中简称为“基金网民”。,7,一、基金行业整体概况,8,（一）基金行业搜索指数,受市场影响，2011年Q1基金行业日均搜索量下降明显,2011年Q1受市场大势低迷影响，基金行业搜索指数也一直表现的不温不火。季度内日均检索

7、量为95.46万次，比去年Q4下降了24.24%，降幅明显。从具体搜索变化来看，春节后的情况略好于节前，尤其是在3月初有小高峰出现，但是总体来说关注情况仍显颓势。,图表 1 2011年Q1基金搜索指数,9,（二）基金关注热点分布,基金关注热点无明显变化，基金经理相关内容关注占比有所提高,从2011年Q1网民关注的基金热点来看，排名前五位的依然是基金名称、基金代码和、基金公司、基金媒体/网站和基金净值，与去年Q4相比排名和关注占比均无明显变化。值得一提的是，基金经理相关内容的搜索占比有所提升，占比为2.43%，排名第七。,图表 2 2011年Q1基金关注热点分布,（三）基金关注人群特征,1.基本

8、属性,基金关注人群与金融行业整体特征趋同，男性、70后特征明显,从关注基金网民的男女分布数据来看，2011年Q1与去年变化不大，仍以男性居多，占比份额为62.99%，女性网民占比则为37.01%。与金融行业整体及其他子行业：如保险、银行基本趋同。,10,图表3 2011年Q1基金关注人群性别属性,从年龄上看，70后网民对于基金行业的关注占比也基本稳定。继去年Q4基金3039岁网民首次超过2029岁网民后，这一年龄段的网民在2011年Q1继续保持了36.71%的关注份额。总体来看，男性、70后是基金关注人群的显著特征。,图表4 2011年Q1基金关注人群年龄分布,2.地域分布,北京、广东、河南网

9、民最关注基金行业,百度数据显示：2011年Q1基金关注人群主要分布在北京、广东和河南等地区，关注份额分别为9.54%、9.52%和8.10%。从TOP10来看，分布比较,11,平均，没有超过10%的地区出现。北京、广州作为我国金融行业比较大的地区，关注基金人群比较集中是意料之中；值得一提的是河南省关注占比也比较高，从一个侧面反映出该地区或成为基金产品的潜在开发地区。,图表5 2011年Q1基金关注人群地域分布,12,二、基金管理公司关注情况,13,华夏基金稳坐榜首，富国基金上榜,2011年Q1基金公司关注度排行中，华夏基金公司依然是网民最关注的基金公司，关注度为11.25%，其次是嘉实基金，关

10、注度为5.69%。TOP10整体来看，与2010年Q4无明显变化，唯一新上榜的是排名第十的富国基金，关注度为2.48%。,图表 6 2011年Q1基金公司关注度排行,14,三、基金类型关注情况,15,（一）基金类型关注概况,开放式基金关注份额依然占主导，封闭式基金在3月底出现翘尾趋势,2011年Q1，网民依然对于开放式基金关注倾向明显，关注份额依然高达97.85%。不过从二者在Q1的搜索变化来看，还是表现出一些差异。开放式基金的搜索走势基本与整体行业一直，春节前相对低迷，节后有一些回升，高点出现在3月初；而封闭式基金在节前节后的差别则没有那么明显，在3月底出现一定的翘尾，值得关注。,图表 7

11、2011年Q1基金类型关注分布,16,图表 8 2011年Q1基金类型搜索变化,注：对开放式基金和封闭式基金搜索指数进行归一化处理，以2011年1月1日检索量为1。,（二）开放式基金分析,1投资类型关注情况,开放式基金各投资类型关注占比保持稳定，股票型基金依然最受关注,2011年Q1，网民对于股票型开放式基金依然最为关注，关注占比为63.97%，基本与去年Q4持平；其次是混合型基金，占比为28.49%。债券型和货币型基金关注占比均不足5%。,图表 9 2011年Q1开放式基金投资类型关注分布,17,2主要投资类型关注度排行,股票型基金：华夏成长稳居第一，华夏全球、亚太优势新上榜,2011年Q1

12、股票型基金的关注度排行中，华夏成长依然最受网民关注，关注度为3.54%，与去年Q4基本一致。排名第二、第三的均是在Q1关注度排名有所上升的中邮核心成长和华夏优势增长，关注度分别为2.02%和1.99%。常年盘踞第二位次的嘉实300在今年Q1关注度跌落三名开外。值得一提的是华夏全球和上投摩根亚太优势两支基金新近上榜，分列第七和第十位。,图表10 2011年Q1股票型基金关注度排行及变化,混合型基金：华夏红利再登榜首，TOP10上下起伏较多，仅华夏大盘新上榜,2011年Q1混合型基金关注度排行中，华夏红利重回榜首，关注度为3.58%。纵观TOP10，仅华夏大盘一只基金新近上榜，其他都是去年Q4较受

13、网民关注的混合型基金在榜单上起起伏伏。排名第二的是去年Q4发力的大成2020，关注度紧随华夏红利之后，为3.35%。在混合型基金中，大成和华夏旗下基金竞争比较激烈。,18,图表11 2011年Q1混合型基金关注度排行及变化,债券型基金：富国天利跃居第一，三只基金新进榜,数据显示：去年Q4排名第三的富国天利跃居Q1债券型基金第一位，关,注度为2.50%，Q1第一名建信增利紧随其后，关注度2.28%。,从TOP10变化来看，一个特点是新上榜基金较多，达到了三个，分别是排名第四的富国可转债、排名第八的嘉实稳固收益和排名第九的华夏希望C。其中富国可转债是去年Q4的新基金，嘉实稳固收益是去年Q3的新基金

14、。另一个特点是，富国旗下的基金在债券型基金中表现抢眼，这也使得富国基金公司在Q1基金公司关注度排行跻身前十。,图表12 2011年Q1债券型基金关注度排行及变化,货币型基金：华夏现金增利仍居首位，中信现金优势、易方达货币A上榜,2011年Q1货币型基金关注度排行中，华夏现金增利依然是网民最关注的货币型基金，关注度为13.25%；嘉实货币紧随其后。去年Q4表现突出的,19,申万巴黎收益宝下降至第六位。TOP10中，新上榜的是排名第三的中心现金优势和排名第十的易方达货币A。,图表13 2011年Q1货币型基金关注度排行及变化,（三）封闭式基金分析,封闭式基金：瑞福进取再次进榜，封闭式基金关注变化较

15、大,2011年Q1最受网民关注的封闭式基金是再次被瑞福进取收入囊中，作为2010年最受网民关注的封闭式基金，在经历去年Q4的短暂下榜后再次荣登榜首，足见该基金对于网民的吸引力，Q1关注度高达9.49%。除了瑞福进取外，封闭式基金Q1TOP10中还有两只基金是新上榜的，分别是排名第七的基金泰和和排名第八的基金开元。总体来看，封闭式基金关注变化较大。,图表14 2011年Q1封闭式基金关注度排行及变化,20,四、专题研究：华夏基金公司,21,（一）华夏基金搜索指数,春节后发力明显，2011年Q1华夏基金总体搜索情况比较平稳,百度数据显示：2011年Q1华夏基金日均检索量为7.52万次，以春节为分界

16、点，节后搜索量明显高于节前，与基金行业整体搜索指数基本保持一致。,图表15 2011年Q1华夏基金搜索指数,22,（二）华夏基金产品关注度排行,华夏成长是华夏基金旗下最受网民关注的基金，关注度超20%,百度数据研究中心对华夏基金旗下基金产品进行研究发现：2011年Q1，网民最为关注的华夏成长，关注度达到了20.34%。作为一只在基民眼中具有良好口碑的股票型开放式基金，华夏成长常年盘踞该类基金的关注度榜首位置，市场表现也一直不错，可以说是华夏基金的明星产品之一。,紧随其后的是在Q1有突出表现的另外一只股票型开放式基金华夏,优势增长，关注度也达到了11.16%。,从TOP10来看，华夏基金旗下的股

17、票型和混合型基金备受网民，明星,产品不一而足，且在各自的领域具有较强的优势。,图表16 2011年Q1华夏基金旗下基金关注度排行,（三）华夏基金关注人群特征,1.基本属性,华夏基金关注人群男性占比更高，更受成熟人群青睐,从性别上看，华夏基金男性比例更高，达到了66.94%，比整体基金网民男性占比高出了四个百分点。可见华夏基金关注人群的男性特征更加明显。,23,图表17 2011年Q1华夏基金关注人群性别属性,从年龄分布来看，3039岁人群占比比整体基金行业同年龄段占比更高，占比份额达到了41.88%。从一个侧面反映出，基金作为一种风险适中的投资理财产品，对于相对比较成熟的投资者来说更有吸引力，

18、而华夏基金良好的品牌效应，更加深得这类人群的偏爱。,图表18 2011年Q1华夏基金关注人群年龄分布,2.地域分布,华夏基金关注人群在浙江、广东、北京等地区分度较高,2011年Q1华夏基金关注人群地域分布数据显示：广东地域人群分布最广，占比为11.97%。与整体基金关注人群地域分布相比，华夏基金关注人群在浙江、广州、北京等地的区分度较高。,24,图表19 2011年Q1华夏基金关注人群地域偏好,25,附录一：研究方法,（一）研究假设,百度发现，每一百个搜索引擎用户中就有一个关注基金相关信息，他们会根据自己的兴趣和关注点发出搜索请求，输入关键词。为了保证研究的有效性，百度假定在以下情况下，Coo

19、kie会被认为无效而排除出研究范畴：如果该用户在30天之内，只搜索过一次基金行业关键词，这样的搜索可能只是用户一时的兴趣，很难说明该用户在百度的研究阶段还在真正关注基金。我们最关注的是对某个基金话题有对话检索行为的Cookie。对有歧义的关键词，我们会通过前期数据清理和后期交叉分析进行严格筛选，保证数据质量。,（二）分析方法,本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。

20、最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。,26,（三）数据和信息来源,1、报告中的一手数据和信息主要有两个来源：,（1）通过百度进行搜索的用户调研获得的相关检索数据,（2）通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情,况进行了解，并获得市场等方面数据。,2、报告中的二手数据和信息主要通过下述方式获得：,（1）政府数据与信息（2）相关的经济数据（3）行业公开信息,（4）企业年报、季报,附录二：调研流程第一步：确定行业,通过业内调查和深入访谈的形式，了解行业需求，确定调查

21、方向,第二步：行业关键词筛选,对网民搜索该行业的所有关键词进行筛选，去除有歧义的关键词,第三步：样本数据抽取,每月通过定距随机抽样抽取百万级具有搜索行为的网民cookies,第四步：行业特征数据清洗,将行业关键词放到样本库中进行筛选，获取具有行业特征的cookies,步骤五：数据分析,以行业特征数据分析，研究该群体对于某行业的检索及其他行业检索,的行为特征,步骤六：报告编制,依据调研结果，归纳调研结论，按照百度数据研究中心报告规范撰写,行业研究报告,27,附录三：法律声明,本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的

22、文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数

23、据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共,28,和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复

24、制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解,释和更改上述免责事由及条款的权利。,29,附录四：联系方式,公司网站/免费资讯：,网站：http:/,百度数据研究中心 北京,地址：北京市海淀区上地十街10号百度大厦6层电话：010-59927632,电子邮件：,30,