【广告策划PPT】新一城商场开业庆典策划方案.ppt
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1、新生活,心体验 新一城商场开业庆典策划方案,策划思路,确保第一次活动顺利成功是所有新生项目的首要问题,尤其是本商场有苏宁大型零售企业同时开业,因此要做到:既有热烈的现场气氛,又有实实在在的销售额,就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度,作到先声夺人,站稳脚跟。其次,基于背景分析的特点,本商场可望引领区域消费的龙头,因此要逐渐提高知名度和美誉度,形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。原则如下:1)必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力。2)通过开业庆典,争取在周边居民中留下深刻的印象。3)要有持续的促销活动,并使顾客有新鲜感,最好
2、能够形成新闻点以易于传播。4)促销活动的确能让顾客感到实惠,最终增加本商城的美誉度。5)本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。,活动目标,通过成功举办开业庆典活动,达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。,前期准备方案,开业前一周或十天,向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。开业前一周或3天,在商城周围放置飘空气球,下悬开业庆典条幅,营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。开业前一周,准备促销活动启动,如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动,确保开业当天的客流量。,项目实施方案,1活动要素活动名称:新生活,心体验新一城商城B1开业,祝贺苏宁电器和XX茶庄入住新一城庆典。
3、活动时间:2009年12月活动地点:新一城商城门前小广场活动规模:200400人左右(主要为商城附近居住区的居民)活动人群:商城领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、拦截过往散客等活动目标:通过成功举办开业活动,达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的2组织活动内容A现场布置:舞台和音响配置,花篮、条幅和飘空气球及冷烟火,礼仪组织等B演出节目:乐队,街舞和唱歌表演,以及第二、三天的秧歌演出来持续开业气氛C前、后期宣传工作:1)DM广告进入社区2)商场POP海报、展板等,营造喜庆热闹的氛围3)持续三天(每天下午)秧歌队表演,保持一段时间的庆典气氛。,本策划方案包括开业庆典和相关的促销活动,以及
4、媒体运做三部分。,一、开业庆典仪式,开业庆典仪式,3操作流程编制开业庆典活动实施工作进度表(落实主持人、媒体邀请等工作)设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议,进行活动计划交底,前期准备工作就绪,会场布置完成,继续完善下一步工作安排。早8:00活动现场工作到位,做活动前的准备检查工作,重点为音响设备最后一次调试。9:30各项准备工作全部就绪,做最后的检查验收。礼仪小姐及工作人员做好来宾签到,发放资料,引领就座,嘉宾接待等工作。(并作好抽奖活动的配合工作)10:00活动开始街 舞 热 场 10:00-10:20乐队表演 10:20-10:
5、25主持人登场 10:25-10:30领 导 致 词 10:30-10:40剪 彩 10:40-10:45乐 队 演 奏 10:45-11:10惊喜大抽奖 11:10-11:25街 舞 唱 歌 11:25-11:35放 飞 气 球 11:35-11:50活 动 结 束 11:50-12:00,开业庆典仪式,开业庆典仪式,4、流程掌控1)最后准备时 间:8:309:30执行地点:商城门前广场工作内容:1)4名礼仪小姐站在商城门前 2)给进入商城的客人发放宣传资料 3)摄像、摄影(与媒体相结合)相关道具:1)礼仪小姐服饰 2)花篮、横幅 3)摄影摄像(与媒体相结合)人员安排:1)4名礼仪小姐发放宣
6、传资料 2)甲方安排配合布置舞台/布线(舞台提前一天夜里搭好)3)乙方工作人员1人负责现场监控辅助效果:背景音乐热场注意事项:保安协调人群秩序与停车秩序,配合活动场地秩序维持2)街舞热场时 间:10:0010:20执行地点:舞台工作内容:独舞辅助效果:音响配合注意事项:1)演员备场,2)调音3)主持人登场(预先完成串词),4)领导致辞时 间:10:30AM10:40AM执行地点:舞台工作内容:由商城领导致词人员安排:商城领导,居住区业主代表,嘉宾代表5)剪 彩时 间:10:40AM10:45AM执行地点:舞台工作内容:剪彩人员安排:礼仪小姐/剪彩领导与嘉宾相关道具:1)剪刀 2)托盘 3)彩绸
7、辅助效果:音响配合注意事项:1)调音 2)摄像摄影,6)乐队演奏时 间:10:45AM11:10AM执行地点:舞台工作内容:表演乐曲相关道具:1)音响 2)相应道具供给人员安排:乐队辅助效果:音响、特效配合注意事项:演员备场/调音/控制现场群众气氛7)惊喜大抽奖时 间:11:10AM11:25AM执行地点:舞台工作内容:抽奖相关道具:1)音响 2)相应道具供给人员安排:礼仪小姐/主持人/抽奖嘉宾辅助效果:音响、特效配合注意事项:控制现场群众气氛(说明:商城入口处,礼仪小姐给进入商城的群众发放的宣传广告单中,每张广告宣传单均有一个编号,分别设置一二三等奖,奖面为500元,300元,100元不等的
8、物美超市购物券,中奖者可凭此购物券优惠购买相应价格的物品),10)街舞歌曲11)放飞气球时 间:11:35AM11:50AM执行地点:商城门前工作内容:放飞气球相关道具:1)音响 2)相应道具供给人员安排:礼仪小姐/主持人/获奖观众们辅助效果:音响、特效配合注意事项:备场/调音/控制现场群众气氛(说明:借着获奖者的幸运,由其亲自放飞新一城商城的祝福与梦想,祝愿每个人在将来都有好运气,都能圆自己心中的梦)12)活动结束时 间:11:50AM12:00AM执行地点:现场工作内容:打扫现场,拆卸舞台人员安排:礼仪小姐/主持人/工作人员注意事项:保安员疏散现场群众/打扫现场卫生,5组织管理1)保安管理
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