【广告策划PPT】数字视频特技.ppt

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1、数字视频特技,Contents,数字视频特技概述,1,图像变换原理,2,数字特技机的工作原理,3,多通道特技,4,数字特技制作系统,5,切换台与数字特技的实际应用,6,一、数字视频特技概述,（一）数字视频特技基本概念数字视频特技又称为数字视频效果系统，英文名称是Digital Video Effect，缩写为DVE，有的公司如SONY公司又将其称为多功能数字特技系统（DME）。它是以帧同步机为基础发展而来的一种数字视频处理设备。数字特技运用数字技术将输入的视频在电视屏幕的二维或三维空间中进行各种方式的处理，把许多不同的图像元素组成单一的复杂图像或使画面具有压缩、放大、旋转、油画、裂像、随意轨迹

2、移动等处理效果。,目标光源（光感效果）,三维阴影效果,曝光效果（图像处理）,风吹效果（图像处理）,立方体效果,飞边效果,1、与传统的视频切换特技相比传统的视频切换特技所能实现的屏幕效果主要是两路或若干信号以不同的幅度比例进行组合，或者用各种形状和大小的分界线在屏幕的不同位置上分割屏幕，分割屏幕的分界线尽管能沿不同方向移动，但并不能对各路图像本身进行处理。数字视频特技的特点却是能对图像本身的视频信号作出尺寸、位置变化和亮度、色度变化的处理，这就是数字特技与视频切换系统的特技切换不同的关键之处。,2、数字视频特技机与软件生成的数字视频特技的区别由软件生成的数字视频特技如，目前非线性编辑系统上的数字

3、特技。一般来说，数字特技机的特技是软件和硬件结合起来实现的，速度快，而软件特技靠主机的处理器芯片运算，速度慢，另外由于生产数字特技机的厂商都具有丰富的视频生产经验，所以数字特技机的视频指标都比较高，软件特技主要是由计算机完成的，视频质量一般没有数字特技机的好；但软件特技能同时完成特技、动画、字幕、配音工作，在灵活性这一点上数字特技机没法与之相比。,3、二维数字特技与三维数字特技的区别数字特技可分为二维数字特技和三维数字特技。二维数字特技所实现的图像变化和运动仅在XY平面上完成，在反映图像深度的Z轴上并无透视效果发生；三维数字特技实际上是具有一定立体视觉感的特技，尽管电视图像本身是平面的，但在进

4、行三维特技变换时，会使变换的图像在屏幕上产生远近变化的透视感觉。因此，图像旋转时在Z轴上有无透视效果发生，是判别二维数字特技和三维数字特技的一个主要标志。,（二）数字特技的基本组成,解码器和A/D转换器的作用是将PAL制彩色全电视信号经模拟机解码器得到Y、R-Y、B-Y分量信号，然后分别进行A/D变换，将模拟信号转换为数字信号。帧存储器的作用是存储数字视频信号。D/A转换器和编码器的作用是将数字信号转换出模拟信号，然后由编码器将Y、R-Y、B-Y三个分量再组合成全电视信号。存储器控制图像参数的存储，改变图像参数写入或改变从存储器中读出的地址。,帧存储器的结构是将数字画面存储器看作是由许多小存储

5、单元规律排列组成，每个小存储单元表示一个像素存储器。每个水平行代表电视的一行，垂直矩阵代表电视的一场或一帧的全部像素。,二、图像变换原理,数字特技中的图像变换主要是通过变更数字视频信号的数据流以及改变写入存储器的样值地址或改变存储器中读出样值的地址来实现的。变更数字视频信号的数据流可以产生油画效果、版画效果、负像效果等，改变地址可以完成图像的放大、缩小、移位以及各种二维、三维特技变换等，而实现这一切的关键在于对存储器进行控制管理。为此，需要首先了解数字视频信号在存储器中的结构，然后再讨论各种数字特技的图像变换原理。,通常，把电视画面的位置定义在一个坐标内，如图所示。电视屏幕的左上角为坐标的原点

6、，水平坐标沿画面的宽度方向，垂直坐标沿画面的高度方向。在数字特技中，各种图像处理是一场一场进行的，所以在这里一幅图像也就是一场图像。,在进行数字特技变换时，通常将未变换的图像称为源图像（Source Picture）；存放的地址称为源地址（Source Address）；变换后的图像称为靶图像（Target Picture）；变换后的地址称为靶地址（Target Address）。,（一）二维特技变换原理,1、二维特技基本变换原理把电视画面的位置定义在一个坐标内，这里我们把这个坐标叫做数字电视坐标。在数字电视坐标下，设输入图像任一点的坐标值为（H，V），该点在输出图像中的位置坐标值为（X，Y）

7、。二维图像变换时，输入、输出坐标满足下列数学关系：其中，SH、SV分别为水平方向和垂直方向的尺寸变换系数；K1、K2为交错运算系数；X0、Y0分别为水平方向和垂直方向的位移量（输入图像的坐标原点在输出图像中的坐标值）。,(6-1),(6-2),(1)当K1=K2=0时，这时，水平和垂直两个方向没有交错的运算关系，输入图像在水平和垂直方向各自独立地乘以系数，并分别加上位移量，因此输出图像的视觉效果就是宽度和高度改变以及在屏幕上的位置移动。,当|SH|1、|SV|1时，图像在水平、垂直方向上均扩大；当SH 0时，得到左右颠倒的图像效果；当SV 0时，得到上下颠倒的图像效果；当SH=SV=1，X0=

8、Y0=0时，图像没有进行任何变换。,(2)当K1、K2不全为零时（a）K1=0，K20，则式（6-1）和（6-2）变为：这时Y坐标添加了一个与X成正比的增量，使输入的矩形图像变换为V轴与Y轴平行而H轴与X轴倾斜的平行四边形，图像如图6-33（a）所示。,（b）K1 0，K2=0，则式（6-1）和（6-2）变为：与第一种情况相比，只是输出的平行四边形倾斜方向发生了变化，图像见图6-33（b）。,（c）K10，K20，则输出的是随意的四边形，见图6-33（c）。,如果K1和K2之间确定了某种关系，就可使输出图像在仍保持原图像的情况下，围绕垂直于图像平面的Z轴旋转一个角度，如图6-34所示，这种关系

9、可以推定为,2、二维特技变换实现原理二维特技变换的具体实现方法就是根据上面的数学表达式对读、写地址进行变换。而且，通过对上面放大、缩小、旋转和位移这些的基本变换进行组合或适当的修改，还可以得到花样百变的二维特技效果。,（1）压缩和放大类似于摄象机使用变焦镜头的特技效果，图象可以在原有尺寸基础上连续和放大。除了按比例缩放以外，还能单独在行、场方向进行缩放，使图象看上好象是被压扁或拉长了。这类特技称为图象尺寸控制特技。,图象压缩的原理很简单，就是采用采样点抽删的方法。例如要进行1/4画面压缩，就在写入帧存储之前，把行方向和场方向的采样点是均匀的删去一半。,如果图像放大，则存在数据不足的问题，这时可

10、以用相邻的采样点进行合成，这个过程称为内插。连续压缩或放大根据图像压缩原理，使图像每场一次地连续缩小，就可在屏幕上得到从整幅图像连续不断地缩小为一点的连续缩小效果。同样可得到连续放大的效果。,（2）移位及移进移出移位及移进移出特技又可称为滑动特技。为了实现这种特技，图像必须逐位偏移显示。这可以用改变从存储器读取数字地址的方法来实现。实现沿水平方向滑动的效果，可给写（或读）水平地址发生器上加上某个起始地址AH，就使图像移位到与AH成比例的位置。若使AH每场一次有规律地变化，就会得到图像水平滑动的效果(比如每场增加一个地址，会得到图像向右移的效果)。同理，若给写（或读）垂直地址发生器也加上某个起始

11、地址AV，并按规律变化，便可得到图像在垂直方向移位或移上移下的效果。,可将整个画面移进或移出屏幕，前一幅图象移去后显现出后一幅图象以实现画面过渡。这和划像特技不同，划像移动的是两幅画面的分界线，并未整幅画面的移动。而在数字特技系统中，通过改变写地址发生器的起始地址，就可以将原画移动到所需要的位置上。,（3）倾斜和旋转效果前面讲了实现倾斜和旋转效果的数学表达式。具体实现时，给每行地址加上一个不同的偏置值就可以得到一个水平倾斜效果，给每场地址加上一个不同偏置值就得到垂直倾斜效果。如图所示。,（4）冻结效果输入图象在屏幕上显现为静止画面，称为冻结效果。在图象写入存储器之后，使写入过程暂停，并反复读取

12、存储器最后存储的两场数据，就可得到静止的画面。（5）翻转效果将一幅图像完整地写入存储器，然后使读出地址发生器由正常计数改为逆计数，即反序地读出，就得到图像翻转的效果。若水平地址反序读出，就得到水平翻转的效果；垂直地址反序读出，就使图像上下翻转。,（6）裂缝效果 裂缝效果是指把原输入图像分裂为若干块。实现方法是将一幅图像完整地写入存储器，读出时，在某一选定时刻上使读出地址叠加上一个常数（相当于地址跳跃），再读出，就得到裂缝效果。若在读出水平地址某个值起加上一个常数，就得到水平裂缝，在读出垂直地址某个值起加上一个常数，就得到垂直裂缝，若使该常数每场不断增大，裂缝将随之增宽，如图所示。,（7）多幅活

13、动图像效果 这是指输入是满幅图像，经过变换后，在屏幕上显示同一内容的多幅活动图像。实现方法是正常写入满幅图像，读出时先将图像压缩到1/m倍，再按压缩系数m在一场时间内m次移位读出，便可得到显示m幅内容相同的活动图像。,（8）镜像效果 将原输入图象一正一反的同时显现在屏幕上。将输入图象未经压缩地写入帧存储器，在读出时改变帧存储器的读出地址即可达到这种效果。即一场分两次读出，在第二次读出时使 水平地址反序读出，就可以在屏幕上得到 两幅互为镜像的图象。,（9）动画效果使禁止写入（或读出）脉冲每隔数场后出现100ms左右，屏幕上就能呈现出有节奏地间歇动作的动画式效果。（10）多重冻结效果先按照一定的压

14、缩比，和位移量写入一幅图像，然后再按照第二组压缩比和位移量写入另一镜头图像，再按照第三组压缩比和位移量写入第三个镜头图像，最后禁止写入，重复读出，就得到三幅冻结的图像。,（二）三维特技变换原理,在三维特技中，从画面上看到的具有三维空间运动感觉的图像，实际上是制作的三维空间运动图像在荧光屏上的投影，即它仍是平面图像。在三维图像变换中，输入、输出图像都是平面图像，三维运动效果是通过图像平面坐标和投影平面坐标间的变换来实现的。因此，它变换的基础是映射变换学。,如上图所示，当观察点P、投影平面（X，Y）和图像平面（H，V）在空间上的相互位置固定后，这两个平面就确定了一种以几何光学为基础的映射关系。三维

15、数字特技的任务实际上就是用数字形式把输入图像(H，V)变换成在(X，Y)平面上的投影，使观察者看到的就像真的光学投影所造成的图像一样，具有透视感，所以又称其为数字光学效果。,由于三维特技的这种特点，可以把三维变换的过程分为两步：坐标变换和投影变换。上图中的(X，Y)平面可以看成由(H，V)平面经空间旋转和位移再投影得到的。即先把(H，V)平面想象到三维直角坐标(H，V，W)中去，然后将它绕H轴旋转a角，接着再绕V轴旋转b角，再绕W轴旋转q角，又将得到的空间坐标（H，V，W）平移X0、Y0、Z0，再投影到(X，Y)平面上。,（三）数据控制特技,用某种方法直接变更输入的视频数据流来实现的特技，例如

16、油画效果、负像效果、马赛克效果等。下面就来介绍实现这些效果的基本原理。（1）油画效果油画效果是人为降低数字信号的比特数，强令几个低比特位为零，减少样值的量化等级，使图像变得粗糙，颜色成为大面积涂色，类似油画效果。如果衰减色度信号，并使亮度信号显现大面积的反差层次，则类似于版画效果。图像的粗糙程度由低比特位为零的位数决定。,（2）负像效果负像效果是对输入的视频数据进行反码变换，相当于模拟信号通过一个倒相器。此倒相处理可有选择地应用于亮度或色度数据通路，或是上述两路都选。仅亮度数据倒相，其结果是图像的黑白颠倒，而且也可能影响图像的彩色变化。亮度和色度信号两者均倒相将形成真实的补色。例如，输入一个彩

17、条信号，在水平方向上将显示出顺序颠倒的图像。,（3）马赛克效果马赛克效果又称为瓷砖效果，表现为画面上的图像变成了一块一块的小方块。它是将画面沿水平和垂直方向分割成为许多小区，每一小区的所有样值都用小区内某一点的亮度和色度样值来代替，使整幅图像由许多块亮度和色度均一的小像块组成。扩大小区的大小可得到更大的马赛克效果。,（4）散焦效果（strobe)散焦效果就是我们经常在照片上看到的模糊效果。将输入的视频信号通过一个低通滤波器，可以容易地得到水平模糊现象。而垂直散焦则需要一个垂直空间滤波器，并且只能通过对垂直的相邻像素的处理才能得到。,（四）其他特技效果,数字特技还有一些效果是通过几种效果的组合或

18、与视频切换台连接完成的。（1）连续翻转效果图像连续水平翻转效果是这样实现的：首先以中轴线为基准使满幅图像连续地水平压缩为一条竖线，然后仍以中轴线为基准，连续扩大，但反序读出，直至图像扩大到满幅；再把上述过程重复一次，就回到翻转图像的正常像。如果进行几次重复就得到几次连续水平翻转的效果，在翻转过程中再加上纵深方向的压缩变换，就得到三维数字特技的连续翻转效果。,（2）曲线移动效果这种效果是使一幅图像以某条曲线为轨迹从大到小（或从小到大）地移动。这是连续移位和连续压缩的组合特技。它是通过先确定运动轨迹的若干个坐标点，并内插出一条曲线，然后由微处理器每场产生位置X0、Y0，就能使图像沿着预定的轨迹按规

19、定的速率自动进行连续移位、连续缩小（或扩大），如图所示。,（3）拖尾效果它是将输出图像反馈到存储器的输入端，经延迟并衰减后叠加到原输入图像中而形成的，如图所示。图中，衰减系数K小于1。设第n场的输出图像以no表示，它等于第n场输入图像ni与前几场的衰减图像之和，用公式表示为：,（4）色键跟踪效果色键跟踪效果是指应用色键技术时，前景画面由于摄像机拍摄参数（推、拉、摇、移）的改变，背景画面也同时变化。见下图。,（5）反射效果这是将数字特技的输出，经M/E混合放大器后再返送到DVE输入端而形成的，如图所示。,三、数字特技机的工作原理,数字特技系统可分为输入输出处理、数字处理和特技控制三部分。,输入输

20、出处理部分是将输入的模拟视频信号转换成数字信号，或是将输入的数字信号进行一些必要的处理，以便能进行后面的数字特技变换。在设备的输出端，又将经处理后的信号重新转换成模拟视频信号或所需要的数字信号输出。数字处理系统包括帧存储器、数字内插处理器、地址发生器等，它的工作任务是根据数字特技控制系统提供的数据，完成视频图像的连续处理，即是依照操作人员的指令，通过变换存储器地址的读写顺序，改变样值在图像上的位置，从而得到各种特技效果。,控制系统包括键盘单元、微机控制电路和各种接口器件，主要是将键盘各按键的功能指令及由操纵杆或数码盘提供的数据参数变换成数字视频处理系统能够接受的控制数据，实现对画面的特技控制。

21、,（一）输入、输出处理系统,目前电视节目的制作系统还处在模拟复合、模拟分量和数字分量各种系统混杂并存的阶段，为了与原有的电视设备混合使用，数字特技的产品在其输入、输出端设置有以下的输入、输出接口：模拟复合视频，模拟分量视频，ITU-R BT.601数字视频。1、输入处理（1）前/背面切换器前/背面切换器是为A/B画面的切换而设计的，它根据计算机控制系统送来的数据，在画面旋转的关键位置执行对A、B输入源的准确切换。,（2）钳位放大器钳位电路用来恢复丢失的直流成分。在钳位放大器中，通过控制面盘还可以对信号幅度进行增益控制，这样做的目的，一方面是使信号幅度尽量覆盖A/D转换器的整个编码范围，提高量化

22、信噪比，另一方面要使信号不超过A/D转换器的工作范围，避免过载噪声的产生。,（3）亮色分离器亮色分离器的工作就是将输入的复合视频信号进行亮、色分离，消除副载波对数字通道的影响，使图像没有亮色串扰，提高图像质量。（4）低通滤波器经过解调或直接从外面输入的Y、B-Y、R-Y信号再送入低通滤波器中，以彻底滤掉不需要的高频杂波，目前亮度信号的滤波器带宽一般设计为5.5MHz，色度信号的带宽是它的一半，为2.75MHz。,（5）A/D转换器A/D转换器通过对模拟信号的取样（时间离散化）、量化（幅度离散化）、编码（量化的幅值用二进制码表示）来实现模数转换作用。对于广播级的图像质量要求，电视信号的数字化需要

23、高的取样频率和至少8比特的量化，这就要求完成A/D转换的器件具有高转换速率和高精度的特性。对于模拟分量视频信号，A/D转换器按照ITU-R BT.601标准对信号进行数字化，亮度、色度信号取样频率分别为13.5MHz和6.75MHz，量化比特数为8bit。,2、输出处理输出处理电路的作用是获得模拟复合、模拟分量的视频输出信号、数字串行分量信号及模拟键信号等。输出处理电路对来自数字处理系统的亮度视频数据直接进行D/A转换，经5.5MHZ低通滤波得到模拟亮度信号Y。数字处理后的色度信号先送到B-Y、R-Y信号分离电路，取出交替的B-Y、R-Y数据信号再送到各自的D/A转换器和2.75MHz低通滤波

24、器，最后得到B-Y及R-Y模拟视频色度信号。,Y、B-Y、R-Y信号各分三路输出，一路直接与设备的模拟分量输出接口连接，一路送到RGB矩阵电路，得到RGB输出信号，还有一路送到编码器，得到模拟复合视频信号。键信号处理电路与亮度信号处理电路相似，键信号的数据信息通过D/A转换器变为模拟信号，经5.5MHz滤波器后送到键信号输出端。数字特技设备中亮色信号是分别单独进行处理的，对于有串行数字输出接口的设备，在机器内部要进行时分复用处理，使Y、U、V信号通过一根电缆传输。,（二）特技变换的数字处理系统,1、图像处理器图像处理器就是用来实现前面所述的变更输入视频数据流，使其在屏幕上出现类似马赛克、油画、

25、负像、散焦等特技效果。2、压缩滤波器（可变带宽滤波器）图中的压缩带宽滤波器包括水平滤波和垂直滤波，也称为空间滤波器，它在保证画面放大缩小特技效果的图像质量上起重要作用。压缩滤波器是一个带宽随画面缩小比例而变化的数字滤波器，能将带外的信息滤除掉，以避免图像变化时混叠失真。,由奈奎斯特取样定理可知，取样频率小于二倍的视频带宽时会产生混叠干扰，使图像质量恶化。图像的压缩相当于将原图像有效区域内的样点数减少，实际上相当于取样频率降低。如果图像信号的带宽仍为原来的带宽，就无法满足奈奎斯特取样定理，出现混叠干扰。缩小比例越大，混叠干扰越严重。,3、内插处理器由于数字化图像是由平面上离散的点阵组成的，经过特

26、技变换后变形画面的点不一定和输入图像的点都能找到一一对应的关系，有的点可能落在几个输入样点的间隔位置上，这样的点无法从存储器中直接读出，这时必须对落在间隔位置上的这些点的样值进行估算，因而需有内插处理器。,视频数据按正常顺序写入帧存储器，如果在存储器的输出端按照每隔一个样值读取一个，且每隔一水平行读取一行的顺序将样值读出，便得到一个1/4原图像大小的画面。图像放大四倍的情况与之类似，水平方向每像素读两次，垂直方向每一个水平行读两次。,但当图像放大、缩小的倍数不是原画面的整数倍，那么输出图像样值不完全是存入存储器的原画面的样值，有些是不在取样位置上的值，就需要按照画面的变化比例计算出相关样值的平

27、均值作为该位置上的样值。当画面做弯曲或者旋转运动时，画面中有些内容被放大，有些内容被压缩，所要估算的值可能离一个样值近些，离一个样值远些，这时应该按照它离两个相邻样值的远近来决定这两个样值在估算值中所占的份额，需要求出加权平均值。这个工作就是由内插处理器完成的。,4、帧存储器作用：用于存储超过一场的亮度和色度信息，是数字特技设备的核心；帧存储器由包含亮度和色度信号缓冲器的随机存取存储器RAM组成。存储容量：对于亮度信号，一般每行取样点为720个像素，每场288行，如果进行8比特量化，则所需存储量为：720*288*8=1658880（比特）。色度信号也需要相同的存储容量。,5、地址发生器作用：

28、给出正确的写入地址，并在已知源像素与靶像素的数学关系后，计算出经映射变换出现在屏幕上每一个靶像素点在帧存储器中的位置，给出帧存储器的读出地址。分为写地址发生器和读地址发生器。,6、压缩带宽系数发生器压缩带宽系数发生器的作用是给出正确的带宽滤波系数去控制压缩带宽滤波器的滤波带宽，达到消除混叠干扰的目的。读地址的地址变化率与图像的尺寸变化有着对应的关系，只要在水平方向、垂直方向上逐次地从后一个样值地址减去前一个样值地址，便得到了地址变化率，进而知道图像的尺寸变化。压缩带宽系数发生器就是根据这一点，接收地址发生器中的水平、垂直读出地址数据，进行相应的数学运算，将结果送给压缩带宽滤波器。,以画面缩小、

29、放大的情况为例。当画面在水平、垂直方向各压缩至原画面的一半时，水平方向每隔一个像素读出一次，其读出地址每次增加两个数，垂直方向每隔一个水平行读出一行，其地址每次也增加两个数，这样就得到水平、垂直方向的地址变化率，即都为2。图像放大时，如果使图像在水平方向上扩展一倍，那么图像水平方向上每个像素读取两次，其地址每两次增加一个数，地址变化率是0.5，垂直方向上画面并未扩展与压缩，所以其地址变化率仍为1。,7、键信号发生器其作用是产生键信号输出。8、背景/键混合器背景/键混合器作用是使前景信号与由彩色发生器产生的背景混合，使经过特技变换的画面出现在彩色背景上。背景/键混合器的输出可以是加上彩色背景的信

30、号，也可以是未加背景的特技变换画面自身的信号。当前，有些数字特技设备中增加了输入背景信号通路，背景/键混合器可以使特技画面直接键控在输入的活动背景图像上。,（三）特技控制系统,提供数字特技机各块电路板的控制地址和控制数据，系统数据在数据RAM中进行计算，在场消隐期间送到各个系统。通过以太网控制器与以太网连接。通过RS-422串行遥控接口，与切换台、编辑控制器相连，另外还有两个辅助接口以及与控制键盘连接的RS-422接口。监视GPI输入并驱动GPI输出。产生控制时钟电路。,四、多通道特技,单通道特技一次只能处理一个特技画面，如果将两个或多个（一般最多至四个）特技设备组合，配置一个特技混合器，就组

31、成了双通道或多通道特技系统。它一次就能完成两个或多个画面的特技制作。,五、数字特技制作系统,数字特技机对录像机、摄像机这类设备来说是信号处理设备，它借助于视频切换台的辅助母线选择切换来自录像机、摄像机等设备的图像信号，然后按照要求对其进行特技效果的变换处理。对视频切换台来说，它又与录像机、摄像机一同为切换台提供视频信号源，所以特技变换后的视频信号与其键信号又送到切换台的输入端，利用切换台具备的混合、划像和键控功能再次对画面进行处理。,六、视频切换台与数字特技的实际应用,视频切换台用于电视节目制作和播出系统，它属于视频信号交换和处理设备。在实际应用中，除了对输入、输出的视频信号有要求外，由于它还

32、要与数字视频特技机、编辑机等外围设备相连，所以与这些设备的通讯接口也应考虑。下面以某后期节目制作系统为例介绍数字特技制作系统。1、输入输出信号目前，实际使用的视频信号有多种格式：模拟复合、模拟分量和数字串行分量信号等。外输入信号格式与视频切换台所要求的输入信号不相同时，需增加格式转换电路。,2、与数字视频特技机（DVE）连接 与DVE连接的视频信号有“DVE Key”(DVE键信号)和“DVE Fill”（DVE 键填充信号）。如果DVE设备上没有专门的“Key”通道，那么只连接“Fill”信号。DVE设备输出的键和填充信号作为输入信号输入到切换台。如果这两种设备之间的视频信号格式不同，也需要

33、经过格式转换电路。,除连接视频信号外，还要连接遥控信号。一般来说，遥控信号采用9芯D型电缆以及RS-422接口，个别情况也采用RS-232接口。在与DVE连接时，切换台需要选择相应的DVE协议。通用的DVE类型是“VTR协议”，调用DVE序列的指令来自切换台。,不同的DVE与视频切换台连接时，连接的电缆、端口和协议会有差异。比如，当DD5/10/20/30与AMPEX100/500/1000相连时，连接的电缆是标准的RS-422电缆，DD系列的设置和安装是系列接口为端口1或端口2或端口3，切换台的协议设置为DVE ADO，DVE设置和安装为选择AVC协议；而当DD系列切换台与PINNCLE P

34、RIZM 数字特技机相连时，连接电缆与接口与上面相同，但切换台的协议设置为DVE PRIZM，DVE设置和安装选中RS-422 VTR协议。,3、与编辑机连接编辑机协议也有多种格式，在切换台与编辑机连接时需要注意。一般来说，只要能够与编辑机连接的切换台，在安装设置时有一些选项，用户可以根据使用的编辑机进行设置。编辑机的协议分为两大类：一类是GVG-200 o/e协议，使用该协议的编辑机包括：AMPEX-ACE 100、AMPEX-MICRO ACE、GVG-VPE、VIDEO MEDIA、SONY-BVE 9000、SONY-BVE 9100、SONY-BVE 2000和BTS-BBE-200

35、；,另一类是GVG-100协议，使用该协议的编辑机包括：SONY-BVE 900、SONY-BVE 910和AMPEX-ACE 25。,作业：1、键控特技有几种形式？简述各种形式的特点和差别。2、说明数字移位特技与模拟划像特技在效果上有什么不同？,如何进行房地产市场分析,学习内容,理论部分,案例学习,为什么要进行房地产市场分析？,房地产市场分析的思路、步骤和方法,什么是房地产市场分析？,慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告,市场,为什么要进行房地产市场分析？,开发商,建筑师,消费者,1。评估项目所处的市场环境2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定项目的发展方向和市场定位4。

36、推荐最具竞争力的产品建议5。评估项目目标实现的可能性。,市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。,开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断,具体起到哪些作用呢？,什么是房地产市场分析？,概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。,需求方：物业的购买者或租赁者供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等）,市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！,房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路,三个层次区域市场、专业物业市场、项目市场

37、两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来,区域市场分析,专业市场分析,项目市场分析,广州经济环境和房地产市场,广州住宅市场,项目所在地市场,例如：,区域房地产发展处于何种阶段？,项目市场处于何种竞争格局？,竞争供给分析,客户需求分析,竞争供给分析,客户需求分析,竞争楼盘分析,客户需求分析,房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤,第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的基本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种发展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产发展前景进行

38、预测。第三步：专业市场分析按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行对比预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：项目市场分析根据对竞争对手及消费者的分析找到项目的机会点、预估项目的市场占有率。,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,区域经济环境分析,区域房地产市场分析,（一）基本内容,+,对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的基本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的发展前景。,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（二）基本资料的获得,区域经济环境分析1、总量指标 GDP、人口、人均

39、GDP、固定资产投资、新批三资企业人数、接待入境旅游人数2、结构指标：产业结构及布局、就业人口结构3、水平指标：人均收入水平、消费水平、人均居住面积、住宅消费支出水平4、城市经济发展计划、产业规划、城市总体规划区域房地产市场分析1、投资：开发投资额2、土地开发：土地开发投资、开发面积、土地出让金3、商品房开发：施工面积、竣工面积、年开发量4、销售：销售额、销售面积、价格、空置量、吸纳量5、房地产景气指数、价格指数,数据来源各地方统计年鉴、统计公报、经济发展月报、地方经济信息网、地方政府网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴土地、规划部门的政府官员访谈规划、房地产等专业人士访谈,房地产市场分析

40、的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,人均GDP与房地产发展关系,GDP增速与房地产发展关系,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,房地产市场预警预报指标体系,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第二步区域经济环境和市场分析,（三）能够反映区域房地产市场发展状况的指标,恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准,恩格尔系数食物支出金额/总支出金额,与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低,2008年我国

41、各主要城市的恩格尔系数,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第三步专业市场分析（住宅）,1、住宅类土地供应情况、成交情况、成交价格2、住宅商品房供给总量、供给结构分析（按面积进行划分）3、住宅商品房成交结构、产品特点分析4、住宅商品房成交价格分析5、专业房地产市场总结,房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法,第四步项目市场分析（微观层面）,对每一个可能影响项目竞争性能的特征一一进行分析和评价。地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面积、形状、高度周围环境：自然景观、人文环境关联性：通达性、可视性,项目自身资源条件分析(swot分析),竞争对手分析,目标客户分析,现有、潜在竞

42、争项目的竞争特点、功能和优劣势、市场反应,目标客户的数量、客户类型、收入水平、家庭结构、消费偏好、生活方式、心理特征、行为模式,找出项目的目标客户目标客户的置业需求和偏好找出项目面对竞争市场的机会点,最终目标,S,T,O,W,内部因素,外部因素,SWOT分析,SWOT工具（项目+环境+竞争）,SWOT分析的价值要素,S/W（优势/劣势）的价值要素 地段要素 环境要素 地块要素 项目要素,具体地说，针对一个地块的价值要素包括：地段要素地段/片区认知度/周边配套（商业/教育）/交通等（可总结为便利性/成熟度/知名度）环境要素自然环境/四至景观/社会人文环境（噪音）等（可判定资源的程度：稀缺、良好还

43、是匮乏）地块要素地形地貌/规模/技术经济指标等（可判断产品的可发挥空间）项目要素目标/开发商品牌/可利用资源等,O/T（机会/威胁）的价值要素 宏观要素经济形势（宏观政策）/重大城市变革 中观要素行业形势（一、二、三级市场）/城市规划（交通、市政配套、开发重点、热点等）微观要素市场竞争（片区、楼盘、户型）/客户流向,观点的判定很重要，它是我们作出策略方向的基础。在分析的过程中，我们强调尽可能多地去考虑优势和机会，尤其是必须抓住核心优势和大机会这是我们“挖掘物业价值”的要旨所在。,SWOT分析,我们的战略,发挥优势，抢占机会,利用机会，克服劣势,减少劣势，避免威胁,发挥优势，转化威胁,优势 S,

44、机会 O,威胁 T,劣势 W,进行房地产市场分析时常犯的错误,1。大环境看好，项目的小环境就一定不错2。过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视项目差异性3。过于偏重对“二手资料”的应用4。以前什么卖得好，现在就做什么5。别人做什么卖得好，我们做也会卖得好,房地产市场是变化的，因此市场分析应贯穿于整个项目开发过程，根据市场的变化及时调整战略。,地产江湖数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！,补充几点市场分析方法的建议：,市场分析多用数据说话，用图表说话事实胜于雄辩！数据的整理可用excel表格统计（尤其是区域类繁杂项目），便于整理分析；基于事实的分析要提出结论性的建议和观点，或是提出问题、或是判断趋势、或是找到答案等。,EXCEL表格示例1,EXCEL表格示例2,学习内容,理论部分,案例学习,