携手彬伊奴《这种爱》单曲宣传推广计划.ppt

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1、单曲宣传推广计划,索 引,一、宣传范围、重要城市、地面活动 二、这种爱线上活动（彬伊奴）三、单曲推广平台及途径 四、单曲推广电台方面及明细 五、单曲推广电视方面及明细 六、单曲推广平面网络方面 七、单曲推广非传统渠道,一、重点宣传城市分布,宣传重点：（全国内地15个以上重点城市）,二、这种爱线上活动,主题及方案：金莎携手彬伊奴，“这种爱”线上活动方案一、活动主题“这种爱”爱情故事+爱情宣言线上征集。二、活动时间2月14日-3月6日（“这种爱”线上活动为3月14日彬伊奴金莎生日会造势）3月6日14日为公布通知参加活动的人选。3月14日（彬伊奴金莎生日会）三、活动方式 网友通过发帖形式讲述自己的爱

2、情故事或者对亲人、爱人、朋友的祝福或是爱情宣言，活动周期内，每周金莎会根据网络人气贴选出线上网友贴出的精彩故事或宣言通过网络视频送给人气网友。,评比方式 1，跟帖/回帖数量/投票数量；2，金莎亲自参与评选并回帖评选结果1、人气最高贴的100个故事&祝福&爱情宣言 单独印刷成这种爱 爱情诗集 装订并附赠在金莎EP或专辑；2、20位人气网友参加彬伊奴金莎庆生会（3月14日）；3、评选出最感人的1个故事成为金莎这种爱的MV脚本且可参与 MV的拍摄（“金莎的MV，你的故事”这种爱，并在MV 中植入彬伊奴产品实物）；,这种爱线上活动评比方式与结果,这种爱线上活动合作网站（确定+增加中）,无线类：空中网、

3、3G门户等,社区类：爱情公寓、占座等,社区类：爱情公寓、占座等,试听类：一听、九天、巨鲸等,门户类：腾讯、新浪女性频道等,这种爱线上活动目标人群及实现方式,目标人群：1，金莎歌迷+关注者+恋爱族群；2，大、中学生；3，博客族（网虫）；4，城市白领+小资拥戴者。实现方式：1，新闻；2，邮箱通知；3，系统消息；4，短信通知；5，论坛炒作等。,这种爱线上活动媒体推广时间表,2月上旬 开始各大门户网站娱乐频道、专业音乐网站发布活动信息；2月14日 合作网站开发专题页面，提 供与新专辑企划宣传图片，音频和视频资料等；2月14日 与媒体一起发布活动启动仪式；地点：某商场2月14日 征集专题在各大网站上线，

4、配合活动的炒作及密集宣传；3月14日 彬伊奴金莎生日会；（详情双方商榷）EP发行日（暂定/3-5首歌曲收录其中/发行）；4月份 新闻密集发布；5月20日 专辑发行日；5月下旬后 新闻密集延续期。,这种爱线上活动客户回报,在线上活动合作网站网页有彬伊奴产品图片或讯息；在宣传单曲（EP、专辑、明信片等）内印刷彬伊奴的 LOGO；在金莎的新浪、腾讯、搜狐等门户博客植入相关产品照片和讯息（目前金莎的新浪博客点击率 已高达22，434，500次，日平均点击率达5000次）；3月14日彬伊奴金莎生日会背板打产品 LOGO；主持人串词中体现商家讯息。MV中植入产品实物等，其推广渠道涉及到：所有门户网站视频

5、全国150家左右电视播V节目强力主打；全国上万家KTV点唱系统强力主推等。,三、单曲推广平台及途径,新浪、搜狐等100家新闻网站+音乐试听类网站刊载新闻、音频视频试听。,四、单曲推广电台方面及明细,传播诉求：核心诉求：通过广播媒体的宣传，与其他宣传手段配合，达到全民共知。广播宣传目的：媒体投放目的暌违近2年之久后，金莎推出强力主打这种爱。广播宣传策略：首播：北京音乐台及全国26家省级电台 常规电台推广：全国300家电台700个节目播出 电台投放广告的操作：北京音乐台（辐射全国26家省级电台）中央人民广播电台MUSICRADIO（辐射全中国）,电台2月14日首播,26家成员台：北京人民广播电台音

6、乐广播 上海东方广播电台音乐频率安徽音乐频率 湖南文艺频道 重庆电台音乐频道 吉林电台音乐广播 厦门厦广音乐频率 郑州音乐广播四川人民广播电台岷江音乐 大连音乐台 浙江音乐调频南京电台音乐频率 天津音乐广播 舟山文艺广播辽宁文艺广播 西安音乐频率 海口音乐广播山西文艺广播 湖北楚天电台音乐广播 黑龙江音乐广播 深圳广播电台飞扬音乐调频 山东交通音乐之声南宁电台交通音乐频道 云南电台音乐广播广东电台音乐之声 青岛电台体育音乐广播,北京音乐台（卫星音乐广播协作网）,中央人民广播电台MUSIC RADIO音乐之声,广东电台音乐之声（音乐先锋榜）,17家成员台：广东电台音乐之声 湖南电台音乐之声江西音

7、乐广播 广西电台文艺广播海南电台新闻综合广播 福建音乐广播四川电台岷江音乐台云南电台FM100贵州电台音乐广播 香港新城知讯台澳广视澳门电台 河北电台文艺频率辽宁文艺广播 浙江电台音乐调频湖北音乐广播 重庆音乐广播台湾亚洲联播网,首播选择北京音乐台（卫星音乐广播协作网）,强势音乐频道北京音乐广播：1993年创立，中国历史最久最有影响力的专业音乐电台。流行与古典全方位覆盖，社会与业界最广泛认可。各具特色的优质节目，全年丰富的地面活动，拥有华语原创乐坛最具权威度和公信力的中国歌曲排行榜，多年稳坐全国音乐电台领军位置；更以专业口碑及超群组织能力成为2008北京奥组委官方唯一主题歌征集承办单位，负责奥

8、运歌曲全球征集。著名音乐节目中国歌曲排行榜：中国卫星音乐广播协作网属下的全国最主要的专业电台联合打造的一档中国原创歌曲排行榜，内地历史最长的华语流行音乐排行榜，以其公正的评选机制、对原创乐坛的耕耘、发掘和扶持以及出色的运作经营赢得最佳口碑。2002年开始通过全国卫星音乐广播协作网在全国26个主要城市播出，覆盖4亿人口。每年总结中歌榜成绩的北京流行音乐典礼是歌坛兵家必争之地，万众瞩目，星光耀眼，领跑全年音乐竞逐。强大的网络全国卫星音乐广播协作网：国内主流音乐电台联合打造的强大音乐广播协作平台。协作网2001年底成立，集结全国26个重点城市重点电台，联合播出中国歌曲排行榜等节目。首播资源各成员台共

9、享。,辅助首播 音乐之声music radio,因中央人民广播电台音乐之声2月15日节目改版，在此之前从2月1日14日下午节目播出均为无主持人介绍状态，（除广告以及准点咨讯以外，均为纯音乐播出），为保证效果，首播选择了北京音乐广播。而在2月14日中央人民广播电台音乐之声的节目中，做推荐播出。以达到辅助播出效果。,中央人民广播电台音乐之声：MusicRadio音乐之声，全面覆盖全国40个城市，成为国内唯一一家覆盖全国的专业流行音乐电台，中国广播电视总局的“503工程”是MusicRadio音乐之声的强大后盾，我们的覆盖计划直指全国境内外各大主要城市天南地北，电波中总有一个频率唱响“我要我的音乐”

10、MusicRadio音乐之声的覆盖面及影响力你可想而知！,全新MusicRadio音乐之声各城市收听频率北京FM90.0-上海FM107.7-广州FM87.4-天津FM92.5杭州FM103.2-银川FM99.7-重庆FM90.6-珠海FM101.2温州FM100.3-合肥FM94.3-南宁FM99.0-沈阳FM99.8塘沽FM92.5-香港FM101.2-南昌FM87.2-大庆FM96.7苏州FM107.7-北海FM97.1-拉萨FM96.1-深圳FM101.2石家庄FM105.1-长春FM94.3-昆山FM107.7-太原FM89.3福州FM92.6-中山FM101.2-兰州FM88.3-

11、大连FM107.8西宁FM100.6-贵阳FM107.3-武汉FM105.8-西安FM95哈尔滨FM100.9-南京FM87.2-长沙FM107.7-海口FM89.8六盘水FM96.2-荥阳-FM100.2-汨罗FM107.7-呼和浩FM99.1,单曲电台打榜,单曲内容设计：精美情人节礼物这种爱打榜时间：首播：09年2月14日播出平台：（2套方案）中央人民广播电台音乐之声传统打榜 08年2月14日起，为期3个月（方向：密集播歌、榜位排名）,电台打榜时间表,全国重点电台和打榜预估效果,电台重点重点A类：北京音乐台：中国歌曲排行榜（郑阳、齐麟、刘菁）全球华语歌曲排行榜（晓东）上海东方广播电台：东方

12、风云榜（罗毅）广东音乐台：音乐先锋榜（韦永坚）中央人民广播电台音乐之声：Music Radio中国TOP排行榜 宝辉娱乐：雪碧榜重点B类：亚太音乐QQ：中国音乐联播榜音乐生活报：中国原创歌曲总评榜重点C类：全国各大省、市电台音乐榜（配合当地电视节目、歌友会）重点城市：直辖北京、上海、天津、重庆东北沈阳、长春、哈尔滨华北石家庄、太原华东济南（或青岛）、合肥、南京、杭州、福州、南昌华中郑州、长沙、武汉华南广州西南成都、昆明西北西安,打榜预估效果：预计所有媒体总数的90%进行播歌；200家电台可提供榜单，每周更新一次；承诺该首歌曲在高峰期间在榜单范围内的部分榜单（70%）名次可到达前3名；,电台广告

13、投放,选择：中央人民广播电台音乐之声（FM900）以及北京人民广播电台音乐台（FM974）共同投放。价位：88000元。,中央人民广播电台音乐之声（价格：88000 FM900）,北京音乐台（价格：88000元 FM974）,电台加分资源支持,加分的资源支持：充分发挥文化传播的广播资源，给予产品更广阔的传播平台。联手制作公司的节目，结合全国上百家电台，依托精良的节目创意、制作和广泛的覆盖，高收听率等优势，倾力开创唱片宣传新篇章。,五、单曲推广电视方面及明细,电视打榜类：1.BTV2 音乐风云榜（光线传媒）2.BTV_2MTV 光荣榜 3.ChannelV 音乐飙榜 4.东南卫视 劲爆榜 5.广

14、东卫视 劲歌王 6.湖南卫视 雪碧榜 7.陕西电视台 亚洲中心榜 8.TVB8 金曲榜 9.东方卫视东方风云榜 10.上海电视台 天地英雄榜,电视MV播放类光线传媒,光线传媒音乐风云榜合作媒体,MV播放其他电视台,MV播放其他电视台,大力推广音频及视频这种爱+相关新闻曝光2月14日，第一轮网络新闻曝光，辅助音频推广；3月14日，配合金莎庆生会新闻密集曝光；4月份，持续新闻曝光5月份，持续新闻密集曝光（配合相关地面活动新闻曝光）推广歌曲前后三个月网络新闻配合持续曝光，辅助歌曲传播。配合歌曲的推广在报纸、音乐类杂志及其周刊等平面媒体推荐单曲这种爱，并发表相关文章。并在全国报纸陆续推广曝光金莎这种爱

15、歌曲相关新闻及地面活动新闻。,六、单曲推广传统网络时间及明细,重要平面纸媒名单,七、单曲推广辅助宣传,非传统渠道A推广渠道一迪信通“手机卖场”篇 执行时间:2月14日-5月份（与迪信通周期操作同步）播出效应:全国1200家连锁卖场，每日2100万流动人群，每日单曲播放1200小时手机卖场=小广播电台1200个手机卖场=国内最大的广播电台 迪信通拥有全国1200家主流店面和旗舰店;第一时间“中华手机音乐排行榜”打榜歌曲同步平铺卖场;每天10小时卖场打榜音乐滚动播出;单首歌曲每日平均1200个小时的播出让歌曲深入人心。每天每个店铺播出6次,每天即每首歌在1个月的宣传周期内，预感单曲播出次数可达到:6次/天/家X1200家X30天=播出次数216000次/每首歌/月,非传统渠道B,谢谢,