【广告策划PPT】劲酒健康社区行策划纲要.ppt
《【广告策划PPT】劲酒健康社区行策划纲要.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【广告策划PPT】劲酒健康社区行策划纲要.ppt(89页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、劲酒健康社区行策 划 纲 要,文件类别:项目文件策划项目文件名称:策划纲要项目名称:劲酒社区健康行项目编号:P-M006拟 稿 人:周胜核 稿 人:发布日期:2006年2月25日,目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题阐释,活动区域,内容方式,组织安排,执行要求,执行时间,其他补充,活动背景分析,劲酒健康社区行活动从2002年在全国市场开展以来,已经持续了四年,社区推广活动对劲酒的知晓传播起到很好的传播效果。随着公司不断发展,品牌定位日益清晰,传播内容不断得到补充,传播方向逐渐明确,与之相对应当社区活动也应作相应的变化。近两年社区(规模、功能、文化)不断升级,社区活动针对性也相应作调整。社区
2、活动具有品牌展示、交流沟通、知晓落地等重要作用,它直接和消费者面对面沟通,拉近了企业、产品与消费者之间的距离。社区活动将是传播劲酒知晓度、树立企业美誉度的重要手段。,目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题阐释,活动区域,内容方式,组织安排,执行要求,执行时间,其他补充,活动定位方向,劲酒知晓度和美誉度建设是社区推广的核心内容影视活动作为在社区活动传播劲酒知晓度的重要载体和媒体合作,通过公关新闻的方式对活动意义支持社区活动场所及宣传栏是劲酒知晓度和美誉度传播的突破点和重要工具留存活动参与者调查资料,为区域性策划积累素材,也为建立劲酒健康之家活动打下基础,目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题
3、阐释,活动区域,内容方式,组织安排,执行要求,执行时间,其他补充,活动目的,品牌展示:企业文化、专业品质、科技发展交流沟通:知识问卷、派送入户、过关斩将知晓落地:产品知识、饮用方法、品牌特征 核心内容:劲酒饮用方法、劲酒保健知识、劲酒中药现代化技术、劲酒酿制过程 劲酒健康社区活动行活动是劲牌公司在社区范围内开展的品牌展示活动,它将企业文化、产品品质、中药现代化技术全面应用保健酒生产通过展板系统的展示在社区居民面前。利用轻快、有趣的互动沟通方式调动社区居民的参与积极性,真正和社区居民进行面对面的交流,实现劲酒产品知识、饮用方法等知晓内容落地。,目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题阐释,活动区
4、域,内容方式,组织安排,执行要求,执行时间,其他补充,主题阐释,劲酒健康社区行活动主题:共享健康营造和谐社区活动主题阐释:劲酒健康社区行活动传播劲酒知晓度,健康饮酒是劲牌公司倡导的文明饮酒方式,健康的生活方式是劲酒社区健康行。和谐是当今社会的主旋律,社区的安居乐业需要和谐,企业的稳步发展需要和谐,劲牌公司将健康的生活方式(健康的饮酒方式、饮健康的酒、健康的娱乐活动)和积极的生活态度(乐观进取、从容面对人生挑战)带进社区,符合社区文化建设要求,自己也得到了发展。,目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题阐释,活动区域,内容方式,组织安排,执行要求,执行时间,其他补充,执行时间,活动执行时间:20
5、05年4月2005年10月补充说明:社区活动主要安排在夏秋季节,便于消费者广泛参与;活动时间各市场可以根据区域情况可以适当调整;,目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题阐释,活动区域,内容方式,组织安排,执行要求,执行时间,其他补充,适用市场,市场选择省会市场:省会市场是劲酒销售的中心市场,省会市场资源充足,对活动执行把控能力较强,要求已经开发的省会市场必须执行。地级市场:地级市场要求选择成熟、成长型市场执行,但需要满足以下条件。执行条件去年市场销量突破500万市场经过了23年的培育、产品覆盖率达到60以上渠道、终端网络相对健全能够组成推广活动的团队保证活动的执行对新进入市场,不提倡进行社区
6、推广活动,目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题阐释,活动区域,内容方式,组织安排,执行要求,执行时间,其他补充,活动内容和步骤,活动组成:劲酒健康社区行由四个部分组成,分别是“答题得礼”、“幸运飞镖”、“佳片有约”、“宣传展示”。其中“答题得礼”、“幸运飞镖”“佳片有约”为社区活动的互动内容。“答题得礼”、“幸运飞镖”在白天执行,“佳片有约”在晚上执行。每一项活动将按照相应步骤灵活执行。,活动内容,活动目的:引导消费者对劲酒基本知识了解,答对知晓度传播活动内容:1、设置10道有关劲酒知识问题,全八道题目为选择题,第九题为填空题,第十题为建议题。2、所选择的题目和劲酒的知识相关联,让社区居民
7、从答题过程中了解到劲酒的知识;3、所有的题目都可以从宣传板、保健手册中可以找到答案。操作方式:1、到达活动现场的社区居民可以从现场领取一份问卷;2、活动选择人员告诉社区居民参与方式;3、答题完毕后交问卷于阅卷处审查;4、阅卷人对问卷应公正对待,对存有疑问的问卷,阅卷人可以选择一题让答卷人在不看答卷的前提下回答,以加强其对问卷中的理解和记忆。5、对完全答对的社区居民赠送50ml赠饮酒一瓶,对其表示祝贺,并告诉他继续参加其他活动。注意事项年龄不满18岁以上的社区居民禁止发放问卷社区居民答题时,禁止活动人员将答案直接告诉社区居民现场问卷要隔段投放,禁止一次性发放给所有在场的社区居民,项目一:答题得礼
8、,活动内容,项目二:幸运飞镖活动目的:加深社区居民对劲酒酿制过程了解,展示劲酒专业品质,提升保健酒专家形象。活动内容:1、本活动共设两步,资格和决赛。第一步“抽题问答”:每个小卡片设置3个劲酒小问题,随机抽起,全部答对进入决赛;2、第二步“幸运飞镖”:给出一个飞镖盘,设置三份健康礼品,让社区居民对自己选择的区域进行投镖。第一份健康:身体健康(健康手册50ml赠饮酒2瓶);第二份健康:家庭和睦(保健手册500ml中国劲酒);第三份健康:和谐发展(保健手册500ml参茸劲酒1瓶);3、转盘共六格:其他三个分别为:保健酒GMP生产基地全面应用中药现代化技术;原酒基地酿酒生态园;药材基地原料讲究、保健
9、正道;4、飞镖投到保健酒GMP生产基地、原酒基地、药材基地时,只赠送50ml赠饮酒一瓶。注意事项:1、对参与活动的社区居民要注意引导,保证社区居民参与的积极性。2、对第一次参与不成功的社区居民可以允许第二次参加,在有其他社区居民同时参与的情况下,不具有优先权。3、社区居民在通过任何一步可以申请放弃,并得到通过该关的纪念品。,活动内容,项目三:佳片有约活动目的:影视活动是劲酒社区健康行进入社区的一个重要载体,它是社区文化开展的一项重要内容。通过影视活动,将劲酒影视广告、劲酒知识和消费者进行交流通,达到劲酒知晓度传播。活动内容:1、影视放映前要让参加活动的社区居民知道今晚的影视活动;2、影视活动在
10、晚上6:309:00开展,夏季可能还要晚。3、影视中穿插劲酒贴片广告,同时安排510分钟相关劲酒知识问题35道进行现场抢答,对答对的社区居民每人送一本保健手册和一瓶50ml赠饮酒。(抢答问卷自定)4、影视活动结束后,需要安排活动人员打扫活动周围的卫生。5、对离家较远的活动人员应安排车辆接送。注意事项:1、影片放映尽量和社区居民的需求保持一致;2、放映的影片名应在一天前在社区宣传栏进行公布;3、放映时尽量和社区物业或居委会沟通,让其提前一个小时进行通知;4、氛围布置时,要爱护社区环境,保持活动周围场所干净整洁。,活动内容,项目五:宣传展示展示目的:增强知晓传播的可信度和说服力;展示企业实力和品牌
11、形象;形象生动化便于社区居民识别和记忆。展示内容:10块展板拉网展架音箱设备特型堆码企业文化:劲牌公司发展历程;劲牌公司公益活动;劲牌公司环境建设;劲牌公司取得成绩。科技发展:全面应用中药现代化技术;指纹图谱技术应用;中央电脑技术控制应用;真空带式技术应用。专业品质:保健酒生产基地(保健食品良好生产规范),原酒基地(双龙泉泉水、纯粮酿造),药材基地(严格按照GAP标准采购,原料讲究、药材地道);44道工艺流程。六大认证:中国驰名商标、绿色食品、GMP认证、ISO9001认证、野生动物保护标志、保健食品批文。(具体内容详见展示文案和图片)注意事项:现场展示应充分显示劲牌公司企业形象,确保现场展示
12、大气现场展示应用专人照看,并对社区居民存在的疑问及时给予解答,活动步骤,整体安排:过程控制(一)(详细说明每个活动怎么做)活动前(餐饮、终端氛围,当天现场氛围布置)成立活动项目组:项目组组长由市场经理担任,没有市场经理的市场有营销代表担任。项目组一般由810人组成,活动成员由销售代表组成,在人员不够的情况下,可以招聘部分促销人员。确定社区推广规划:近段时间计划开展社区活动数量、社区选择、前期沟通。活动执行培训:在活动开展前一周,由市场经理或营销代表对项目组成员进行培训。活动执行安排:所选择的社区周边零食店的氛围建设、产品覆盖率、社区内的超市氛围建设。物品清单整理:活动前三天,对所有的物品进行清
13、理,确保社区活动物品到位。派送入户:在活动前一天和活动当天上午,安排23人派送入户,让社区居民知晓活动内容。,活动步骤,整体安排:过程控制(二)活动中:活动场所布置:项目组长安排活动场所布置。活动程序安排:8:009:30 动员会议,强调具体工作要求;9:3010:30 运送物品及人员至现场;10:0012:00 入户派送;11:0013:00 活动现场布置;(活动前)15:0017:30 答题有礼、过关斩将活动;19:0021:00 影视活动活动;21:0022:00 清理现场;接送活动成员:活动结束后,对离家较远且没有公交车的活动组成员。,活动步骤,整体安排:过程控制(三)活动后现场物品的
14、清理:检查物品耗用情况,并按照表格进行详细登记。完成本次社区活动总结,并对忠诚消费者资料整理建档。对社区主要负责人进行答谢,以方便下次开展活动。对社区重要宣传栏登记,做好计划开发社区宣传栏的建设工作。,其他补充,入户派送活动目的:入户派送主要是有针对性的将劲酒宣传资料亲自送到社区居民手中,提高社区居民的关注度和参与度。活动内容:在社区活动开展的前一天或当天上午,活动人员将准备好的劲酒知识问答和保健手册用社区活动专用资料袋装好,对社区居民逐户派送。新市场可以派送赠饮酒。增加社区居民的首次品尝率。注意事项:入户派送需要有针对性,保证每个社区入户派送在300400家。入户派送在活动开展前一天或当天上
15、午进行,并用资料袋装好。入户派送的活动人员应礼貌、亲切,打消社区居民的顾虑,便于乐意接受活动资料。,目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题阐释,活动区域,内容方式,组织安排,执行要求,执行时间,其他补充,活动组织安排,“幸运飞镖”组,“佳片有约”组,“答题得礼”组,活动项目,协调人员(1人),知识拼盘(1人),问卷审阅(1人),问卷发放(1人),节目主持人(1人),幸运飞镖(2人),不同市场可根据实际情况对人员进行适当增减,“入户派送”组,纪念品发放(1人),目录,活动目的,活动背景,定位方向,主题阐释,活动区域,内容方式,组织安排,宣传物品,执行时间,其他补充,活动物料社区行太阳伞,物料名
16、称:社区行太阳伞物料编号:POP-C102尺寸规格:直径2.8m(即骨条长度1.4m),六个面的规格,25kg 水座。需求数量:8把/点颜色要求:红色使用说明:劲酒健康社区行太阳伞是用于烘托劲酒健康社区行活动现场气氛,加强活动的气势和品牌的影响力。置放于活动现场周围。活动组协调人员负责照看宣传物品,防止太阳伞丢失。,活动物料社区行屏风钢架,物料名称:社区行屏风钢架尺寸规格:2.5m*4.4m(高宽),35规格,顶端带灯。需求数量:1个使用说明:劲酒社区健康行拉网展架是劲酒健康社区行活动的眉心,在活动中主要起活动品牌效应。其应置于活动现场显眼位置,突出活动主题,彰现品牌形象。,活动物料特型展示堆
17、码,物料名称:社区行特型展示堆码尺寸规格:需求数量:1个使用说明:劲酒社区健康行特型展示堆码在劲酒健康社区行活动现场展示劲酒产品,美化劲酒形象,通过特型展示堆码展示劲酒产品,加深社区居民对劲酒产品的认识。其置于活动现场中心,便于最大面积接触社区居民。,活动物料活动展板,物料名称:社区行宣传展板 尺寸规格:1.65m0.9m需求数量:10个物料分配:企业文化3块;活动项目4块;专业品质3块使用说明:劲酒社区健康行特型展示堆码在劲酒健康社区行活动现场展示劲酒产品,美化劲酒形象,通过特型展示堆码展示劲酒产品,加深社区居民对劲酒产品的认识。其置于活动现场中心,便于最大面积接触社区居民。,活动物料微型展
18、架,物料名称:社区行微型X展架 尺寸规格:0.24m0.33m需求数量:10个使用说明:社区行微型X展架在劲酒健康社区行活动现场置于活动桌上,主要向现场的社区居民告知活动信息,便于社区居民参与。,活动物料飞镖牌,物料名称:社区行飞镖牌 尺寸规格:需求数量:1个使用说明:社区行飞镖牌是劲酒健康社区行活动中劲酒知识与社区居民之间互动沟通的有效方式之一。也是社区居民比较喜欢参与的互动沟通活动。社区行飞镖牌使用方法详见“幸运飞镖”活动。,活动物料社区行知识拼板,物料名称:社区行知识拼板 尺寸规格:待定需求数量:5个使用说明:社区行知识拼板是将劲酒的一些常识性知识粘贴在图片上的排列,让社区居民在规定的时
19、间内完成正确的组合。从而达到劲酒知识传播的一种娱乐有趣的活动。,活动物料社区行资料袋,物料名称:社区行资料袋 尺寸规格:19cm*23cm(大16开),纽扣文件袋或者透明拉链袋。需求数量:300个使用说明:社区行资料袋主要用于派送资料给社区居民,便于社区居民保留活动资料。同时社区行资料袋作为社区行专用资料袋,本身对社区行活动有传播价值。,活动物料社区行电影胶带,物料名称:劲酒社区健康行活动电影胶带需求数量:1个使用说明:劲酒社区健康行电影胶带刻录的是劲酒广告片,在劲酒健康社区行影视活动中穿插播放劲酒广告片。增强社区居民对劲酒广告的记忆度。,活动促销物品,赠饮酒:赠饮酒是劲酒健康社区行主要赠品,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告策划PPT 广告 策划 PPT 健康 社区 纲要
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2961138.html