中国橄榄油调研报告.ppt
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1、CM/000819/SH-PR(97GB),此报告仅供内部使用,请勿擅自传阅、引用或复制。,中国橄榄油2011年市场报告,1,目录,三.中国橄榄油各国主要品牌分析,一.中国橄榄油市场简况,二.中国橄榄油区域销售分析,四.中国橄榄油市场营销模式分析,五.上海郝拉实业有限公司三年规划,2,中国橄榄油市场简介,中国橄榄油市场经过十余年的培育,2011年达到了28亿的市场规模,总进口量3.2万吨,并且每年以60%的速度在快速增长。预计到2015年达到10万吨,市场规模80亿。2011年中国橄榄油品牌达400个,前十大品牌的总市场份额为30%左右。总体来说,品牌分散,这由橄榄油的礼品属性决定的。橄榄油品
2、牌的集中度会随着市场的发展而提高,但是品牌的定位会分化,大量品牌在一定时期内依然会高速发展,3,中国橄榄油市场简况2008/2009/2010年度进口量,单位:吨,4,中国橄榄油市场简况2010年特级初榨橄榄油进口国占比,5,中国橄榄油区域销售分析,6,中国橄榄油销售区域分析主要城市分析,前15大城市销售额占全国总量的46%从销售区域来看呈现四个中心市场第一中心市场:北京、天津、河北;第二中心市场:上海、江苏、浙江、山东;第三中心市场:深圳、广州;第四中心市场:重庆、四川、云南,7,中国橄榄油销售区域分析2011年省区销售同比2010年占比,2011年1-8月对比2010年1-8月:山东、四川
3、、安徽、江苏累计销量重要性提高明显;而上海、北京、福建江西今年累计销量重要性明显下降。,8,中国橄榄油市场各国主要品牌分析,9,中国橄榄油主要品牌分析西班牙主要品牌,10,中国橄榄油主要品牌分析其它国家主要品牌,红色字体为国内分装品牌,11,中国橄榄油品牌销售排名,第一名:欧丽薇兰(国内分装)第二名:贝蒂斯(中国品牌西班牙OEM)第三名:阿格利斯(中国品牌希腊OEM)第四名:多力(国内分装和意大利OEM)第五名:品利(中国品牌西班牙OEM)第六名:皇家蒙特垒(中国品牌西班牙OEM)第七名:阿西娅(中国品牌意大利OEM)第八名:黄金树(中国品牌希腊OEM)第九名:安达露西(中国品牌西班牙OEM)
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