中国纺织服装国家研发自主品牌创新园区..ppt

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1、中国纺织服装国家研发自主品牌创新园区,项目介绍,品牌竞争是当今经济社会竞争的焦点。品牌，既是一个区域经济实力的具体体现，也是产业集群和企业核心竞争力和竞争优势。,项目背景,面料设计,时装设计,标准化成衣制造、OEM,ODM,市场开拓,高,低,价值量,价值制造过程,研发和设计,生产制造,市场营销,产业视角,2012年全国纺织品服装累计出口额2549.8亿美元。多数企业停留在代工阶段；世界性知名品牌不多，自有品牌难以走出国门；产品价格低廉，企业仅赚取加工环节上的微薄利润。,中国纺织服装产业在全球价值链中处于附加值较低的生产环节,项目背景,OBM,大部分企业仍采取委托代工制造（OEM），无自主品牌。

2、,自主品牌企业品牌大部分走低端路线，附加值低，价格低廉。,孕育的主流品牌不多，只有如七匹狼、九牧王、劲霸、361、卡宾、爱登堡、富贵鸟等少量的本土二线品牌，,附加值高,附加值低,石狮有1万多家纺织服装及配套企业年产值超过1000亿元产业链完善,研发、设计、品牌、信息等高端环节相对缺乏，产业公共服务能力不强。,项目背景,以泛石狮服装板块为例,面料设计,时装设计,标准化成衣制造、OEM,ODM,市场开拓,高,低,价值量,价值制造过程,研发和设计,生产制造,市场营销,提高产品品牌竞争力，由“服装制造”向“服装创造”转变，是服装产业转型升级的关键。,石狮要实现产业转型升级和创新的最佳路径是由简单的委托

3、代工制造(OEM)到自主研发设计(ODM)，最终建立自主品牌(OBM)。构建以技术研发、质量检测、产权保护、营销策划、技术培训为主要内容的公共服务体系，加快发展创意设计、电子商务、信息服务等新型业态，推动产业往时尚化、个性化、高端化的方向转型升级，,OBM,项目可行性,石狮拥有较好的纺织服装产业基础,较为高效的政府服务，良好的市场环境,较为完整的产业链条、配套的产业集群,较为先进的信息技术，良好的公共服务,较为发达的市场体系，密集的营销网络,项目可行性,纺织服装产业转型升级,创新集聚自主品牌,技术研发与技术革新,打造：国家级自主品牌创新园区,创新园区,建设专业化、信息化、集约化的创新型产业聚集

4、区，取代劳动力密集型、资源消耗型的传统纺织服装工业园区。,项目可行性,项目简介,项目名称：中国纺织服装国家研发自主品牌创新园区项目选址：福建省石狮市项目规模：总占地面积200亩，总建设面积33.3万平方米项目投资总额：20亿人民币,园区概况,以吸引国内外时尚界著名设计师、名模、名企、名牌进园发展为目标；以新产品发布、时尚设计、信息咨询、专业培训等多功能服务为纽带，打造集创意、艺术、文化、商业、旅游体验于一体，独具行业竞争力的设计研发中心、人才中心、信息中心、趋势与时尚发布中心、行业活动中心、商贸中心、中央商务区等。,品牌集聚,东方米兰,质量石狮,产城融合,项目简介,项目定位,核心功能,技术协同

5、与创新,研发设计与营销,品牌集聚与运营,核心功能,技术研发文化传媒买手天堂定制会所校企对接学术交流品牌营销展览物流,专家公寓餐饮休闲娱乐公共活动,衍展功能,配套功能,功能设计,项目简介,社会,开发企业,产业,多方共赢,完善公共服务提升城市形象，增强城市竞争力，促进区域社会经济的提升。,通过创意园区的成功开发和有效运作，实现企业的经济效益和品牌效益,引领和带动纺织服装产业实现盈利模式的战略革新，提升纺织服装产业的竞争力和附加值,项目效益,项目简介,战略 目标,特色专业服务体系有效整合专业资源要素、聚集政府、行业、品牌企业、中介服务组织和相关科研单位的专业资源。,产业链品牌“聚集圈”带动产业链上下

6、游合作伙伴的汇聚，形成较为完善的品牌产业发展生态环境。,自主品牌建设孵化器提升企业的设计研发水平和快速反应能力，降低品牌企业自主投入的成本，推动自主品牌的建设。,项目简介,项目优势,中国服装集团公司是国资委监管的集品牌营销、产业咨询、服装、面料、印染、羊绒等为一体的纺织服装大型国有央业。主要从事服装科技开发、服装文化交流及服装贸易、服装生产，长期承担国家功能性面料、服装研究课题，拥有广阔的国内外贸易销售渠道，连续十多年承办了国家服装服饰展演活动。集团设有“国家服装生产力促进中心”、“国家服装设计与工程技术研究中心”。,实力雄厚,园区投资方,中国服装集团,+,+,龙头央企,行业协会,当地政府,地

7、缘优势,中国休闲服装名城中国休闲面料商贸名城全国纺织产业模范集群中国服装示范产业集群中国首批纺织产业先进集群中国三大服装板块闽派板块中心城市,石狮,项目优势,完善的市场体系,海西（石狮）电子商务园区,石狮服装城,国际轻纺城,项目优势,石狮境内有闽南理工学院、泉州海洋职业学院、泉州纺织服装学院3所高等院和石狮鹏山工贸学院1所中等职业学校，人才要素聚集。,健全的公共服务平台,项目优势,交通体系发达,石狮境内有两个高速互通口，距泉州机场仅6公里，距厦门机场75公里，距晋江动车站仅12公里。10分钟交通圈覆盖机场、高速、动车及港口，形成一小时经济圈。,项目优势,专业服务体系,中国流行面料系统工程有机衔

8、接各产业环节，优化供应链管理，培养在产品开发、质量管理和快速反应方面极具竞争力的纺织品牌，为下游采购商在中国市场拓展业务提供专业服务。,国家服装生产力促进中心（石狮分中心）建立服装设计快速反应体系，通过服装款式设计、快速打样、产品陈列规划等服务为企业品牌建设、设计外包及样品快速反应提供了有力的保障和支持。,国际纺织面料样品库汇集世界各地纺织面料，建立面料实体库。为纺织服装企业提供面料查询、样品规范管理的云数据平台。助力纺织行业产品信息化建设、产品开发、集成化创新与产品信息化建设。,时尚信息发布中心基于全球信息资源网络，与专业纺织服饰媒体联合打造一个大范围的、具备信息分析、预测研究、趋势发布、信

9、息产品交易等多项功能的系统服务体系，为企业提供最前沿的时尚信息资讯，助力企业的产品创新和品牌发展。,时尚艺术中心为品牌创新提供趋势发布、时尚展演、产品展示、文化传播、品牌孵化、交流培训等全面专业的配套服务，积聚优秀品牌及其上下游合作伙伴，汇聚产业资源，促进品牌发展与人才、信息、商贸、媒介传播资源以及政策资源的配套与整合，助力品牌的打造与可持续发展。,国际自由设计师集聚区营造专业交流圈，开展各种专业交流活动，有效利用专业服务平台资源服务设计师，促进专业人才的成长进步，积极推动产业间的交流与合作，为园区集聚人气，创造良好的产业氛围。,项目优势,中国流行面料展示中心,建设内容,时尚设计师俱乐部,建设

10、内容,时尚信息服务中心,建设内容,国际品牌秀场,建设内容,设计师培训教育基地,建设内容,紧密围绕品牌建设主轴，积极整合市场资源，与各级政府及相关机构紧密合作，引入重大行业活动，不断提升园区品牌形象，提升园区知名度。定期举办纺织服装产品博览会定期组织纺织服装行业论坛、产品开发研讨会；筹办全国性的模特选美大赛；,园区活动,活动产生影响 交流创造价值,园区愿景,打造设计天堂,汇集世界级设计大师！孕育最时尚的时装创意和设计！吸引来自世界各地的时尚买手！,培育具有国际影响力的自主品牌！构建世界级买手天堂！推动石狮乃至全国纺织服装产业品牌建设和产业升级！助力“东方米兰”建设、促进石狮产城融合！,建设品牌摇篮,园区愿景,建立一个集设计、研发、发布与展示为一体的专业服务平台!凝结国内外最具代表性的品牌企业总部和产业链合作企业!打造中国纺织服装品牌研发、运营、成长的硅谷!,园区愿景,中国创造，感动世界！打造中国纺织服装品牌自主创新集聚新地标！,谢谢！Thank you！,