【广告策划PPT】华龙一品主题推广活动策划.ppt

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1、华龙一品之夜主题推介晚会,简案策划,圣火文化传媒 2009年 9月3日,我们的观点,我们的观点,核心在现场,重点在传播,1、现场活动所体现的品位与风格应匹配华龙一品的项目定位。2、细致周到的组织工作以及亮点的呈现让观众记忆深刻。,1、制造媒体与社会关注的亮点，形成多角度的正面传播。2、通过传播深化华龙一品项目的内涵与美感。,因此：主题推介活动不是一次简单的现场传播活动，而是综合利用媒介、大众口头传播等不同传播载体所进行的一次建立短期知名度与长期品牌美感的传播活动。,关键要亮点,1、活动宣传需要亮点，亮点与华龙一品项目的形象互相衬托。2、现场的活动需要亮点，亮点是观众的关注与传播的载体。,我们的

2、目标,1项目知名度,2项目美誉感,3项目内涵表达,媒体组合,全线推进,制造亮点,现场传播,亮点匹配,正面联想,内涵匹配,客户体验,活动品位,线上传播,线下推广,广泛互动,我们的思考,寻找一个载体,短期内制造极高关注度，形成项目知名度。,匹配华龙一品项目形象，提升品牌美感。,优质的线上传播资源与线下推广资源结合,嫁接当前社会关注的热点，并达到长效关注。,华龙一品主题推介晚会设想,我们的设想（一）,活动主题描述,华龙一品亚运天使温州赛区选拔赛,启动仪式晚会暨华龙一品星光盛典,说明：1、嫁接亚运天使为活动制造美好联想，吸引观众及社会关注。2、利用启动仪式等环节为现场活动增加多个亮点。,关于亚运天使1

3、,“亚运天使”广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛是第16届亚洲运动会赛前的一项大型主题文化活动。温州赛区将选拔30名礼仪志愿者与5名亚运天使候选人参加全国总决赛。,30名礼仪志愿者 5名亚运天使,新闻发布会,9月中旬,赛事活动月,10月中旬-10月底,11月上旬,全程历时2个余月,启动仪式，同期报名宣传,海选，初赛、晋级赛等,品牌宣传活动，职场体验活动，,总决赛晚会,11月下旬,30进5总决赛暨颁奖晚会,品牌时尚周,关于亚运天使2,宣传资源,活动资源,明星效应,文化资源,电视、网络、报纸、杂志等媒体组合，以及所有活动现场的宣传载体及相关物料。,多场赛事活动以及公益活动，在温州营造前所未有的

4、关注度，同时让合作品牌最大限度的得以展示。,100余位明星团将分赴各分赛区进行宣传、评选工作，为各分赛区的活动提供全程支持，制造媒体关注点。,品牌与亚运结合，以文化的力量助力品牌推广，提升品牌美誉度，同时给予品牌多项荣誉回报。,选手资源,优秀选手将可与赞助商家签订合作协议，成为合作品牌的形象代言人，并受到持续关注。,活动传播方式,主题传播：1、都市生活频道录播专题晚会2、新一天时尚栏目活动期间专题报道。3、活动现场的广告宣传。4、其他媒体的附属宣传。,活动形式描述,入场仪式,启动仪式,明星互动,主题演出,观众互动,项目推介,1.启动仪式,2.推介会,3.主题晚会,该部分为全场关注与媒体报道的亮

5、点，应重点打造。,该部分虽为活动目的所在，但还是点到为止。,该部分形成第二个关注高峰，通过互动活动传播华龙一品的项目属性与企业文化。,活动亮点1明星主持,主持阵容,香港著名影星、主持人：曾志伟,亚运天使鸟巢启动仪式画面,光线传媒娱乐现场主持人：索妮,（另推荐：曾志伟+曾宝仪父女组合担纲现场主持）,明星阵容,活动亮点2明星阵容,亚运天使形象代言人林志玲,亚运天使明星助威团成员周迅,（另可考虑其他明星：范冰冰、赵薇、熊黛林、徐静蕾、孟广美、吴佩慈、那英、孙楠、韩红、王菲等。）,亚运天使明星助威团成员：著名歌手汪峰,代表歌曲：飞得更高我们的梦勇敢的心等,活动亮点3盛大入场仪式,图片仅供参考,红地毯入

6、场仪式,参加活动的明星、亚组委领导、主办方领导以及相关领导依次走过红地毯，在舞台前方的贵宾席入座。,活动亮点4创意启动仪式,图片仅供参考,创意启动仪式,1、”品“字造型：将华龙一品的”品“字制作成启动仪式道具，象征品位、品质，邀请到场明星、领导、亚运天使温州赛区选手代表等一同参与仪式。2、天使起飞：启动仪式结束后，配合现场灯光、音效的渲染，电脑成像灯将投射出“天使翅膀”的造型，并在体育馆内上空飘动，象征天使起飞。,活动节目安排1,激情水鼓曾参与水立方、世博会、中央电视台、中国教育电视台春节晚会、亚运电影启动仪式等多场大型演出活动。每次出场都能震撼全场，极具视觉与听觉冲击力。,活动节目安排2,水

7、晶灵乐团：是当今世界上唯一一支全水晶乐器的东方乐团，乐团全部水晶乐器均由享誉国际的资深乐器制作大师耗资过千万，历时数年精雕细琢为水晶灵乐团的晶灵们量身定制而成。,水晶灵乐团,活动节目安排3,法国女歌手演唱中、法文歌曲均可。代表歌曲夏日柔情浪漫排箫等,活动节目安排4,法国黑人男歌手代表歌曲后街男孩童话等,活动节目安排5,法国红坊磨康康舞：康康舞是法国红磨坊每天必演节目，它已经成为红磨坊的另一个代名词，音乐经典，舞姿整齐，演员的激情奔放地形体，热辣地表演，给人带来的是完美视觉享受。,图片仅供参考,法国康康舞,激情时尚蝴蝶夫人演员身着色彩艳丽、炫光夺目的蝴蝶服饰，在蝴蝶翅膀上装满了LED发光灯管，在

8、演出时，蝴蝶翅膀光芒四射，霞光万丈，加上优美的舞姿，仿佛进入如梦如幻的世界。,图片仅供参考,活动节目安排6,活动补充说明,1、本场活动将亚运天使启动仪式与华龙一品主题晚会相结合，最终目标是制造活动亮点。2、关于亚运天使的详细项目说明及回报计划另附资料。3、本场活动涉及的部分费用包含在亚运天使温州赛区的总冠名费中。（项目预算中将作出说明。）,项目费用预算（一）,以下均为大致预算，项目确定后将列细项做具体报价。,方案一费用预算,方案一费用预算,方案一费用预算,我们的设想（二）,活动主题描述,暨”华龙一品之夜”大型主题晚会,说明：1、嫁接浙江卫视中国蓝栏目，力邀原班阵容现场倾情演绎。2、全场以中国蓝

9、晚会阵容与华龙一品主题推广活动进行结合，并以中国蓝晚会的形式贯穿全场。,蓝动中国走进瑞安,关于蓝动中国,2008年8月25日，浙江卫视竖帜“中国蓝”，“蓝动中国”主题演唱会正是依托“中国蓝”电视概念、融合“我爱记歌词”节目形态、新增众多重量级演唱嘉宾、采取主题性演出的综艺歌会。,观众PK领唱,观众挑战明星,老歌新唱,以现场互动为核心，多角度植入项目宣传。,晚会整体构想,晚会阵容,舞美设计,节目编排,传播平台,浙江卫视中国蓝歌会巡演阵容，王牌主持+超级领唱+梦想天使团+一线明星。,以中国蓝晚会舞美为基础，结合“华龙一品”项目形象，舞美设计体现功能性与传播性。,节目编排融入项目推广，以主持人串辞、

10、活动环节、节目主题等形式对项目理念、形象等进行软性植入。,浙江卫视录播整场晚会，并剪辑成40分钟左右的节目（可分上下集或多集）每周日下午在浙江卫视播出。,具体可根据项目需要制订演出活动方案与宣传推广方案。,活动亮点描述,朱丹、华少联袂主持,天悦、凌晗超级领唱,梦想天使惊艳全场,一线明星压场献艺,邀请浙江卫视王牌主持组合联袂主持晚会。,我爱记歌词超级领唱天悦、凌晗等现场领唱，带领全场一起唱响”华龙一品之夜“。,我爱记歌词梦想天使阵容是栏目重要看点之一，在现场抽奖环节与梦想天使的”幸运手提箱“结合。,另邀请一线明星，压轴献艺，彰显企业实力与项目美感，同时也成为媒体及现场关注的最大焦点。,活动亮点1

11、主持阵容,两大王牌主持,他们是娱乐时代的娱乐代言人，善于引爆现场气氛，调动观众情绪。,活动亮点2十大领唱,十大超级领唱,超级领唱与带动全场一起唱响”华龙一品之夜“，互动到底，可由观众现场点歌并登台表演。,活动亮点3梦想天使,梦想天使团,梦想天使团的”幸运手提箱“将在抽奖环节与现场进行互动，中奖嘉宾有机会与梦想天使亲密接触。,活动亮点4一线明星,周迅,李冰冰,范冰冰,林志玲,赵薇,一线女星压场互动邀请当红女星现场参与节目互动，并登台献艺。,项目费用预算（二）,方案二费用预算,方案二费用预算,方案二费用预算,Add：温州市学院路学院大厦12A02室Tel：057788101798 Fax：0577

12、88101799Web：,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中

13、欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“

14、袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传

15、播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）

16、、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1

17、）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成

18、要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分

19、为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第

20、二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商

21、品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,