(路虎捷豹)暖四月激情放飞·名车豪宅尊耀品鉴会.ppt

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1、,1，市场概述2，目标人群定位3，推广对象分析4，活动概述5，活动流程解析图6，系列活动内容介绍,试问，在中国经济踏上高速发展道路的今天，什么才是衡量物质生活极度富裕的标准？对！是豪宅，是名车。它们密不可分，象征着显赫的身份和尊贵的地位。在中国，大多数名车主掌控着一定数额的财富，有稳固雄厚的事业并拥有很大的奢侈品消费能力及独到的投资意识，他们学识过人而品位不凡，能够买的起高级别墅和国际化公寓；同样，能住得起印象剑桥业主们也是高档汽车的潜在消费群，对于他们而言，汽车早已不是一件奢侈品，他们可能已经拥有23辆中高级轿车。由此看来，这两大强势消费人群存在着必然的交集和巨大的奢侈品消费潜力。所以，在本

2、案中，我们要运用独具匠心的策划思维，合理地整合各方面资源，借助媒体平台进行持续性地宣传和造势。最终使得路虎捷豹车能走进印象剑桥,市场概述,目标人群定位,印象剑桥业主：成熟稳重、气宇轩昂、澹定自若、注重家庭、处处追求高生活品位的成功人士。他们崇尚经典，品味独特，对中西文化抱有浓厚的兴趣，他们可能对古文古韵、诗词歌赋、琴棋书画、曲调剧种样样精通，也可能对西洋歌剧、拉丁舞蹈、皇室礼仪、欧式餐饮深为着迷。概括地说，对于一切高雅尊贵、经典大气、品味卓越的中西文化载体，他们都会很感兴趣。,推广对象分析品质,印象剑桥的项目定位是高端别墅王。,印象剑桥，位于无锡马山十里明珠堤，太湖之畔，1200亩超大规模的原

3、创人文别墅社区。印象剑桥项目共分三期开发，共计房源600余套。引入新城市主义造镇理念，以英国剑桥为蓝本，打造一座具有浓郁英伦风情的小镇。一脉相承的原乡建业尊贵品质，精致动人的别墅社区，邻里和睦的适宜尺度，街区、广场、公园的城市肌理。温情的水，多情的桥，柔情的绿，酝酿着一种宁静的甜蜜，一股清新而又高贵的气息。项目为小独立情景别墅，用适宜尺度的邻里客厅、单车行入口的私密安全、组团式布局的亲切温馨，再加上大面积、无所不在的公共空间，为别墅的居住定义了新的标尺。2006-2007年，印象剑桥一期凭借领航无锡别墅市场的销售业绩和品牌影响屡获奖誉：荣登2006年度无锡别墅市场销售面积、销售金额双冠王，一举

4、创造无锡别墅市场传奇；荣获“2006-2007中国房地产十大别墅综合大奖”。印象剑桥二期湖郡，188席纯水岸独栋的双湖人文大宅，188席英伦原乡建筑，源自英伦经典人居。三期泊郡巅峰独栋，其中5栋“大师博物馆”均由国际建筑大师设计打造。目前进入三期泊郡销售中,推广对象分析印象剑桥,依山傍水的贵族庄园名绅豪爵的世外桃源,活动概述,正如前文所说，我们的目标就是要策划一系列匠心独运的活动环节，将印象剑桥的业主变为路虎的车主。那么，我们现在就亟需解决一个问题：什么样的活动才能让高雅尊贵的印象剑桥业主有机会体验到路虎捷豹车的至臻完美的品质，从而成为豪车的潜在购车者？,活动流程解析图,路虎捷豹尊耀试乘试驾赏

5、车会开幕,冷餐或欧式烧烤及下午茶活动,路虎捷豹试驾及风筝DIY，放飞激情活动,暖春四月，激情放飞名车豪宅尊耀品鉴系列活动,路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会,活动主题：暖春四月路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会 活动时间：具体时间待定 活动地点:印象剑桥会所 活动对象：印象剑桥业主，潜在购房者，路虎捷豹的潜在客户群 活动目的：体验到路虎捷豹车的至臻完美的品质 活动形式：开幕仪式、模特秀、车辆展示、车辆试驾、露天冷餐会、路 虎捷豹经典广告影像赏析,活动流程图,路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会,路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会,活动内容介绍时尚模特show,路虎捷豹车，经典时尚，尊雅不凡，尽显豪华气派而不失流畅和动感。开路虎

6、捷豹车的人，一定是潇洒、优雅、时尚而激情四溢的。所以，我们特意挑选了24名优秀模特，在活动伊始，通过走秀和情景表演，将宝马的品牌个性和文化内涵彰显地淋漓尽致。因为我们认为，本次宝马赏车会是高品位、高层次和高文化的结合，只有聘请“上得了档次”的模特儿，才能让路虎捷豹更加熠熠生辉。于是，模特儿走秀内容就成为了我们的首选。,路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会,活动内容介绍路虎捷豹经典广告影像赏析,路虎的广告，向来以扣人心弦的电影桥段式的故事情节和富有浓郁欧洲风情的画面风格著称，是嘎纳广告节金奖获得者的常客，堪称经典中的经典。我们将“路虎车经典广告影像赏析”作为整个试乘试驾赏车会的序章，一方面，可以增添活动的

7、文化品位和人文内涵；另一方面，也可以使人们在试乘试驾路虎车之前就充分感受到路虎品牌的“冒险、勇气和至尊”的品牌文化理念。,路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会,活动内容介绍自由赏车试乘试驾报名编组排号试乘试驾活动,试乘试驾活动正式开始前，身着燕尾服的工作人员会将号牌发放到每一名参与试乘试驾的来宾的手中，大家可以一边自由赏车，一边品味冷藏桌上的美味佳肴，在经典大气又颇具英伦情调的路虎广告背景音乐声中，零距离地品鉴路虎捷豹，等待试驾。,路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会,活动内容介绍露天冷餐会,露天冷餐会或（烧烤）是整个活动的骨架，贯穿于活动的始末。我们将自助餐长条桌整齐地安排在活动区的一周，来宾签到后就可以自由地

8、品尝精美佳肴。冷餐会以五星级标准设计，提供的食品有：香槟塔、甜点、蛋糕、水果、沙拉、汤、主食、奶茶、饮料、红酒、鸡尾酒等。,路虎捷豹尊耀试乘试驾赏车会,现场物料大纲,活动内容介绍来宾签到与礼仪接待,活动当日，我们在签到接待区搭建签到桌，并安排24名身着高贵礼服的礼仪小姐做迎宾。要求：礼仪小姐请每位来宾在题目录上留名，并发放由精美礼品包一 份 礼仪小姐为来宾做向导，将来宾引领至贵宾休息区，等待开幕式的正式开始；作为此次活动的序章，礼仪签到环节一定要做到精益求精，给来宾一种活动之初的美好印象，有利于下面各个活动环节的有序开展。,活动内容介绍活动开幕式（固定流程）,在开幕式环节中，我们将铺设红地毯、

9、搭建42寸等离子背投、音响系统等物料。42寸等离子背投上循环路虎捷豹的品牌宣传片，以提升两大顶级品牌的知名度、美誉度和认知度。开幕式正式开始后，主持人将邀请印象剑桥领导、路虎捷豹领导依序发言。领导发言完毕后，主持人将宣布活动流程、活动内容和注意事项，并预祝本次活动圆满成功！,活动内容介绍英式皇家下午茶（自助项目）,我们将此主题活动设置在午餐后，两点至五点之间。届时，我们以贵族、阳光、绿地和草坪遮阳伞为元素，将活动现场包装成充满浓郁英国皇室风情的样式，并安排礼仪小姐为贵宾们端送茶水点心。来宾们在其他休闲项目上玩累了或者想休息的时候就可以前往下午茶活动区品茶、交流、休息。,物料费用清单,物料费用清单,谢谢!我们与您一起销售！Together We Sell!无锡鼎泰丰传媒有限公司,