奔驰新S车系上市营销活动策划合辑.ppt

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1、传经典，驭未来,上市营销活动策划合辑,传经典，驭未来,车型解析活动策略活动目的活动概述活动亮点,目录,车型解析,外形稳重，品牌在国内影响力较强。新A8车即将上市，有一定市场冲击。,最强竞争对手，区域内保有量极高，操控性与动力行性优势明显。,品牌影响力高于竞品，新S内饰工艺尤为突出。堪比手工缝制，动力性能说上一代相有明显提升。,奔驰活动策略,历史传承,品牌积淀,利用现场布置，人员等一系列手段，展现奔驰的历史、文化、做车工艺等。,利用奔驰S CLASS数代展示及实车展示，带给客户对于奔驰S新的了解与认知，强化品牌与产品地位。,利用物料、模特、环境展示奔驰的精湛工艺与强化内部极致奢华。,利用产品回顾

2、及奔驰S静态展示，提升奔驰S产品影响力。,活动目的,以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于新S class车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步巩固奔驰对豪华车市场的地位；通过活动，促进目标群体对新S class车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成；通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在哈市豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。,活动概述,活动名称：梅赛德斯-奔驰 新S class活动主题：传经典，驭未来活动时间：2013年10月12日活动地点：哈尔滨国际会展体育中心,活动概述活动场地,哈尔滨国际会展体育中心是黑龙江省及哈尔滨市重点工程项目。中

3、心座落在哈尔滨市经济开发区的东北部。展馆内部结构采用透明玻璃隔断，拥有2000个展位。会展体育中心的灯光及音响的合成全部采用数字化。会展中心拥有面积3万平方米的停车场。,更多表现内容与形式,元素本身蕴含的细腻,活动概述构思,细,表现元素,历史,精工,活动概述现场分布图,活动概述现场效果图,活动概述现场签到墙,活动概述圆形舞台,活动概述现场舞台效果,活动概述流程,活动概述矢车菊签到,嘉宾先在咨询台签到，将矢车菊插在画面之上，可作为S上市纪念保存和展示；工作人员引领嘉宾入场并引导至相应区域；非受邀观众在展台下观礼，不得进入展台；,德国国花：矢车菊,活动概述爵士乐,邀请国外爵士乐团队,主持人开场：主

4、持人选取：主持人：小青毕业于哈尔滨师范大学中文系，1994年在哈尔滨电视台经济部做记者，1997年进入哈尔滨经济广播电台任新闻节目播音员，2002年进入哈尔滨交通广播任汽车栏目主持人至今。2005年获得首席主播称号。曾主持“哈尔滨哈洽会”、“哈尔滨雪博会”、历届“哈尔滨汽车文化节”、历届“黑龙江省农业机械产品交易订货会”、一汽大众、一汽马自达、一汽奔腾、斯柯达、路虎、宝马、东风日产、东风本田、北京现代、长城汽车、长安汽车、哈飞汽车、天津一汽、奇瑞等各品牌黑龙江区域新车上市仪式的主持工作，曾参加一汽大众捷达千里草原挑战赛的随行报道，北京现代千里送贫困考生进清华的随行报道，北京车展多家广播媒体的现

5、场直播合作以及各大汽车品牌国内长距离试驾体验，行业内具有很高的知名度。主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。,活动概述主持人,活动概述光画,邀请长期与汽车行业合作的光画作家，为本次活动现场演艺；,活动概述模特上台,LED屏播放皇室马车视频篇，模特上台，并表演，以欧式皇室为背景，上演王子求婚的故事，最终揭开新车的面纱！,专业讲师对车型进行详细讲解,活动亮点车型讲解,邀请哈尔滨汽车行业知名评论员，现场评车。评车人：哈尔滨音乐广播徐峰侃车评论人徐峰；,活动概述第三方评车,活动概述价格公布,新车价格：298.80万,活动亮点现场皮革展示,利用图片形式展示人类的进化史，由最初的懵懂知羞，以手遮羞；到

6、披兽皮；利用鱼骨缝制兽皮，到精美的手工皮制物品，最终是奔驰皮制内饰，突现奔驰内饰的品质卓越，精工所在；,活动亮点现场保安,现场聘用4人安保团队，服装均要求穿戴皇室卫队统一服装，利用皇室氛围，展现新S王者身份，并传递给客户“选择奔驰，选择身份”。,活动亮点模特服装,模特服装均采用欧洲皇室礼服，展现奔驰新S王者风范的核心目的；,活动亮点S CLASS,在活动外场进行奔驰S级静态展示，同时从第6代奔驰S至第9代奔驰S进行均为实车静态展示。另：因其他奔驰S车辆比较难找，均采用图片形式展示；注：此套方案仅限西城红场场地。,活动亮点茶歇,邀请哈尔滨市内较高端茶歇供应企业，确保餐饮安全性及食品的品质，最大限

7、度符合奔驰S产品定位；,活动亮点徽章,现场签到客户与媒体，均由礼仪统一为客户、媒体佩戴；,活动建议,建议到场客户尽量以正装出席本次发布会；,Viewingthe end,传经典，驭未来,车型解析活动策略活动目的活动概述活动亮点,目录,车型解析,外形稳重，品牌在国内影响力较强。新A8车即将上市，有一定市场冲击。,最强竞争对手，区域内保有量极高，操控性与动力行性优势明显。,品牌影响力高于竞品，新S内饰工艺尤为突出。堪比手工缝制，动力性能说上一代相有明显提升。,奔驰活动策略,历史传承,品牌积淀,利用现场布置，人员等一系列手段，展现奔驰的历史、文化、做车工艺等。,利用奔驰S CLASS数代展示及实车展

8、示，带给客户对于奔驰S新的了解与认知，强化品牌与产品地位。,利用物料、模特、环境展示奔驰的精湛工艺与强化内部极致奢华。,利用产品回顾及奔驰S静态展示，提升奔驰S产品影响力。,活动目的,以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于新S class车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步巩固奔驰对豪华车市场的地位；通过活动，促进目标群体对新S class车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成；通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在哈市豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。,活动概述,活动名称：梅赛德斯-奔驰 新S class活动主题：传经典，驭未来活动时间：

9、2013年10月12日活动地点：红博西城红场,红博西城红场位于中国黑龙江省哈尔滨市哈西新区核心地段，与哈尔滨新的交通枢纽哈尔滨西客站直线距离仅500米，为哈西大街、中兴大道、北兴街、和谐大道围合，周边写字间、高端住宅林立。红博西城红场由红博商业进行开发及运营，总占地面积12.8万，总建筑面积40万，是集购物、展览展示、餐饮、健身、休闲娱乐、文化传播、教育体验与品牌运营等诸多功能于一体的国际时尚中心。2011年成功举办首届哈尔滨国际服装周，被中国服装协会指定为中国服装新锐时尚发布基地。红博西城红场拥有10万老厂房、20万的大型生活方式购物中心、10万东北品牌运营总部、10万公园绿地。,活动概述活

10、动场地,更多表现内容与形式,元素本身蕴含的细腻,活动概述构思,细,表现元素,历史,精工,现场以皮革缝制，软包的效果展现，强化奔驰S工艺与产品的价值,活动概述现场效果图,活动概述舞台效果,活动概述坐席区,活动概述室内奔驰S class皮革区,仿皮革效果，展示奔驰核心魅力，最大限度展示车型技术；,活动概述签到区,仿皮革效果，展示奔驰核心魅力；,活动概述客户就餐区,活动概述流程,活动概述矢车菊签到,嘉宾先在咨询台签到，将矢车菊插在画面之上，可作为S上市纪念保存和展示；工作人员引领嘉宾入场并引导至相应区域；非受邀观众在展台下观礼，不得进入展台；,德国国花：矢车菊,活动概述爵士乐,邀请国外爵士乐团队,主

11、持人开场：主持人选取：主持人：小青毕业于哈尔滨师范大学中文系，1994年在哈尔滨电视台经济部做记者，1997年进入哈尔滨经济广播电台任新闻节目播音员，2002年进入哈尔滨交通广播任汽车栏目主持人至今。2005年获得首席主播称号。曾主持“哈尔滨哈洽会”、“哈尔滨雪博会”、历届“哈尔滨汽车文化节”、历届“黑龙江省农业机械产品交易订货会”、一汽大众、一汽马自达、一汽奔腾、斯柯达、路虎、宝马、东风日产、东风本田、北京现代、长城汽车、长安汽车、哈飞汽车、天津一汽、奇瑞等各品牌黑龙江区域新车上市仪式的主持工作，曾参加一汽大众捷达千里草原挑战赛的随行报道，北京现代千里送贫困考生进清华的随行报道，北京车展多家

12、广播媒体的现场直播合作以及各大汽车品牌国内长距离试驾体验，行业内具有很高的知名度。主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。,活动概述主持人,活动概述光画,邀请长期与汽车行业合作的光画作家，为本次活动现场演艺；,活动概述模特上台,LED屏播放皇室马车视频篇，模特上台，并表演，以欧式皇室为背景，上演王子求婚的故事，最终揭开新车的面纱！,专业讲师对车型进行详细讲解,活动亮点车型讲解,邀请哈尔滨汽车行业知名评论员，现场评车。评车人：哈尔滨音乐广播徐峰侃车评论人徐峰；,活动概述第三方评车,活动概述价格公布,新车价格：298.80万,活动亮点现场皮革布置,签到区，皮革展示区均采用皮革软包；,活动亮点现场

13、皮革展示,利用图片形式展示人类的进化史，由最初的懵懂知羞，以手遮羞；到披兽皮；利用鱼骨缝制兽皮，到精美的手工皮制物品，最终是奔驰皮制内饰，突现奔驰内饰的品质卓越，精工所在；,活动亮点模特服装,模特服装均采用欧洲皇室礼服，展现奔驰新S王者风范的核心目的；,活动亮点现场保安,现场聘用4人安保团队，服装均要求穿戴皇室卫队统一服装，利用皇室氛围，展现新S王者身份，并传递给客户“选择奔驰，选择身份”。,活动亮点茶歇,邀请哈尔滨市内较高端茶歇供应企业，确保餐饮安全性及食品的品质，最大限度符合奔驰S产品定位；,活动亮点徽章,现场签到客户与媒体，均由礼仪统一为客户、媒体佩戴；,活动建议,建议到场客户尽量以正装

14、出席本次发布会；,Viewingthe end,传经典，驭未来,车型解析活动策略活动目的活动概述活动亮点,目录,车型解析,外形稳重，品牌在国内影响力较强。新A8车即将上市，有一定市场冲击。,最强竞争对手，区域内保有量极高，操控性与动力行性优势明显。,品牌影响力高于竞品，新S内饰工艺尤为突出。堪比手工缝制，动力性能说上一代相有明显提升。,奔驰活动策略,历史传承,品牌积淀,利用现场布置，人员等一系列手段，展现奔驰的历史、文化、做车工艺等。,利用奔驰S CLASS数代展示及实车展示，带给客户对于奔驰S新的了解与认知，强化品牌与产品地位。,利用物料、模特、环境展示奔驰的精湛工艺与强化内部极致奢华。,利

15、用产品回顾及奔驰S静态展示，提升奔驰S产品影响力。,活动目的,以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于新S class车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步巩固奔驰对豪华车市场的地位；通过活动，促进目标群体对新S class车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成；通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在哈市豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。,活动概述,活动名称：梅赛德斯-奔驰 新S class活动主题：传经典，驭未来活动时间：2013年10月12日活动地点：伏尔加庄园,伏尔加庄园位于哈市香坊区成高子镇阿什河畔哈成路16公里处，占地面积60多万平方

16、米，是一个以俄罗斯文化为主题的园林，完完全全充实着异域风情的庄园。庄园风景秀丽，有大片的园林和滩涂湿地。蜿蜒曲折的阿什河流过庄园，水连水、桥连桥，一派优美的田园风光。环境清幽，鸟语花香，在湖水里时常可以看到一对对的鸳鸯、小野鸭在河里戏水，这里蕴含天然醇朴的自然气息，还是一个天然的大氧吧。让你不出国门却可以领略俄罗斯风光。,活动概述场地介绍,更多表现内容与形式,元素本身蕴含的细腻,活动概述构思,细,表现元素,历史,精工,仿皮革效果，展示奔驰核心魅力，环形LED背景，最大限度展示车型价值所在；车前用沙土铺就道路与沙雕相连，城市与山野交融，表现车型全能通过性，优越的越野性能同时兼具城市驾控感和舒适感

17、；车体用幕覆盖，幕布本身喷绘城沙色基地，幕布以上用轻质材料进行造型，使车辆整体与沙雕形成整体，互相呼应；,活动概述流程,活动概述矢车菊签到,嘉宾先在咨询台签到，将矢车菊插在画面之上，可作为S上市纪念保存和展示；工作人员引领嘉宾入场并引导至相应区域；非受邀观众在展台下观礼，不得进入展台；,德国国花：矢车菊,活动概述俄罗斯风情舞,主持人开场：主持人选取：主持人：小青毕业于哈尔滨师范大学中文系，1994年在哈尔滨电视台经济部做记者，1997年进入哈尔滨经济广播电台任新闻节目播音员，2002年进入哈尔滨交通广播任汽车栏目主持人至今。2005年获得首席主播称号。曾主持“哈尔滨哈洽会”、“哈尔滨雪博会”、

18、历届“哈尔滨汽车文化节”、历届“黑龙江省农业机械产品交易订货会”、一汽大众、一汽马自达、一汽奔腾、斯柯达、路虎、宝马、东风日产、东风本田、北京现代、长城汽车、长安汽车、哈飞汽车、天津一汽、奇瑞等各品牌黑龙江区域新车上市仪式的主持工作，曾参加一汽大众捷达千里草原挑战赛的随行报道，北京现代千里送贫困考生进清华的随行报道，北京车展多家广播媒体的现场直播合作以及各大汽车品牌国内长距离试驾体验，行业内具有很高的知名度。主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。,活动概述主持人,专业讲师对车型进行详细讲解,活动亮点车型讲解,邀请哈尔滨汽车行业知名评论员，现场评车。评车人：哈尔滨音乐广播徐峰侃车评论人徐峰；,活动概述第三方评车,活动概述价格公布,新车价格：,活动亮点模特服装,模特服装均采用欧洲皇室礼服，展现奔驰新S王者风范的核心目的；,活动亮点模特上场马车,利用马车新颖的上场形式，在提升客户的视觉震撼感外，进一步传达奔驰品牌价值；（服装依然要求红色符合皇室的尊贵）,活动亮点现场保安,现场聘用10人安保团队，服装均要求穿戴皇室卫队统一服装，利用皇室氛围，展现新S王者身份，并传递给客户“选择奔驰，选择身份”。,活动亮点客户接送大巴,现场活动工作车均使用奔驰为主选车型；,Viewingthe end,