移动增值业务分析建议.ppt
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1、移动增值业务分析,企管部2010.10,2009年,全国移动电话用户净增10613万户,移动电话普及率达到56.3部/百人。移动电话用户中,移动分组数据用户净增12924万户,达到38456万户,业务的渗透率从上年底的39.8%进一步上升到51.5%。全国固定电话用户减少2667万户,固定电话普及率比上年底下降2.2部/百人。,一.固话用户逐年递减,移动客户保持较快增长,行业环境,数据来源:2009年全国电信业统计,二.3G网络建设趋缓,3G用户数量飞跃仍未到来,截止到2009年底,三家电信企业共完成3G网络建设直接投资1609亿元,共完成3G基站建设32.5万个。与之相对比的是,截至2010
2、年6月底,在网3G用户数仅达到2520万户,远低于各方的预计。3G用户大幅度增长,还有赖于整体产业链的成熟和增值业务的不断创新。,行业环境,三.鼓励有实力的增值业务厂商做大做强,09年4月出台电子信息产业调整和振兴规划中,明确电信网络增值业务的发展方向:1.加快开发适应新一代移动通信网络特点和移动互联网需求的新业务、新应用,带动系统和终端产品的升级换代;2.支持IPTV(网络电视)、手机电视等新兴服务业发展;建立内容、终端、传输、运营企业相互促进、共赢发展的新体系。2010年6月,三网融合试点方案获批通过,为增值业务开辟更多发展空间:IPTV集成播控平台的建设和管理权被确定为广电总局独家所有;
3、同时,广电总局下属单位有权开展有线互联网IP电话等业务,工信部不再为广电进入电信相关业务设置障碍。对于增值业务领域的内容监管也不断加强,09年3月-11月期间,针对互联网和手机内容进行了多项专项工作,运营商也相应制定了监管措施,重点鼓励有实力运作规范的增值业务公司做大做强。,行业环境,2005-2009年基础电信企业增值业务收入,四.移动增值业务快速发展,2009年,基础电信企业实现增值电信业务收入1923亿元,同比增长12.8%,占主营业务收入的比重从上年底的21.3%上升到22.8%。移动增值业务方面,根据易观近期发布的中国移动增值服务市场年度综合报告2009,2009年上半年,中国移动增
4、值市场规模达到884亿元,预计2011年全年市场规模将达3238亿元。,From:2009年全国电信业统计公报,From:2009年全国电信业统计公报,2009年-2011年中国移动增值市场规模预测,行业环境,从细分市场的发展来看,短信、彩信、彩铃、IVR、手机电视、WAP、即时通信、搜索业务、网络游戏、电子邮箱是目前十大电信增值业务。今后随着3G和三网融合的进度,3G 互联网业务和三网融合业务是在整体市场中的占比将逐年稳步提高,成为最大的细分市场,也是市场发展的重要推动力量。,行业环境,五.娱乐类业务渐成移动业务主要收入,中国移动2009年在增值业务方面收入同比增长16%,占总体运营收入的2
5、9.1%,其中无线音乐俱乐部收入持续超过百亿元。短信、彩铃、WAP、彩信等,占业务收入的绝对优势并保持了快速增长,移动即时通信、手机游戏、手机音乐、手机电视、手机导航、移动搜索、手机营销、手机炒股、移动支付等新应用市场规模飞速扩大。,中国移动增值业务分类情况,客户市场,一.中国移动,2009年,中电信增值业务服务收入215亿,较2008年增长32%,占营业收入的10.3%。增长的主要得移动增值业务、固网增值业务中IDC业务的高速发展,移动增值业务收入56.02亿。移动增值业务较中移动有较大差距,但在互联网类及固网和移动结合的融合类增值业务上种类更丰富,其增值业务呈现出宽带接入基础上的固网和移动
6、相融合的趋势。,客户市场,二.中国电信,中国电信2008-2010年增值规划之业务梳理,中国联通移动用户为中国移动1/3左右,而移动业务收入则只不到中国移动1/6,双方用户质量的差距过于悬殊。公司的长期发展依赖于3G及宽带业务,而增值业务将是其中重点发展对象。而其引入iPhone、Gphone 等国外高价位明星终端,正是在3G业务没有突出优势的情况下,借诱人的终端推业务,可以增加用户对联通业务的黏性。,客户市场,三.中国联通,截至2010年1月底,我国有线数字电视用户达到6635.9万户,截至2010年5月底,有线数字电视用户达到7286.9万户,净增651万户。随着三网融合的推进,使广电的增
7、值业务回归到本来的价值上。但当前广电经营的数字电视还处于起步阶段,其增值业务受制于技术产品、体制和市场等因素,以致广电的增值业务发展的比较缓慢。,广电增值业务分类:单向增值业务和双向增值业务。单向增值业务包括:付费频道、单向数据广播和政务服务等;双向增值业务包括:数据广播、视频点播(VOD)、远程教育、电视购物、股票交易、电视缴费、游戏等。,客户市场,四.广电网络,五.电信增值业务发展趋势,客户市场,集团客户:商务应用和行业应用,系统的行业、企业解决方案或独立品牌,移动高速:接入方式已呈现出自由化和高速化特点,产业合作:终端商、设备商、集成商、SP、CP、运营商等增值业务渗透融合,业务融合:移
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