783802301郑州商业银行社区文化行活动策划方案.ppt

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1、 郑州商业银行社区文化行,活 动 方 案全新升级版河南九歌广告文化传播有限公司,活动概述,主办单位:郑州市商业银行 郑州电视台活动背景:根据郑州市商业银行扎根本土、服务市民、服务中小企业的整体战略定位，通过与郑州电视台联姻，采用公益的文化活动亲切的走进市民身边，潜移默化的宣传商业银行的新业务、新形象。活动特点：避开同行业传统广告的正面竞争，通过文化、公益活动、体验营销的形式在终端直接传达企业形象，推介新业务，与目标消费群更亲切，更深刻的沟通。,活动整体宣传攻势,郑州电视台全频道宣传支持,1,知名主持人社区亲和互动活动,2,黄金电视剧阶段性宣传,3,4,民生新闻社区活动,确保活动成功！,活动周期

2、,2008年度全年共计约40期。每周六或周日下午3:00-6:00,社区选择条件要点,大型成熟社区大型单位社区中产阶级休闲型社区商行网点附近社区商行目标人群社区具体列表另行行商榷,现 场 活 动,郑州电视台 公益文化节目,郑州商业银行社区文化行,郑州商业银行互动节目及现场展示推介咨询活动,现 场 节 目,商行有奖问答 互动节目,歌舞小品杂技 等文艺节目,电视台有奖问答 互动节目,商行杯-敲门 收视调查,商行就在身边 情景剧,五大活动主题,郑州商业银行社区文化行 营销活动细则,郑州商业银行社区文化行营销活动,商业银行,商业银行,商业银行,终端推广活动,公关推广活动,促销推广活动,郑州商业银行社区

3、文化行,现场穿插商行知识有奖问答互动节目,现场设置专用展台(篷)展示企业形象,业务咨询办理市场调查/新业务推广,终端活动,郑州商业银行社区文化行,选拔组建商行社区文艺团,并参与现场节目,达到真人真实的效果,让活动深入人心.,商行-郑州和谐社区(家庭)海选活动,现场讲述他们的故事,根据现场票数最终评出奖项.,商行服务明星社区服务活动,公关活动,郑州商业银行社区文化行,商行业务/产品促销,商行健康联名卡,商行旅游联名卡,促销活动,郑州商业银行社区文化行促销活动,1,商行根据阶段性营销目标针对性对现有业务/产品进行促销,以达到营销目标。,3,商行旅游联名卡：拟与嵩山旅游管理局联合发行联名卡，持联名卡

4、到嵩山景区可享受免费旅游。,2,商行健康联名卡:拟计划与医院或健身机构联合发行联名卡,持联名卡到联名单位消费,可享受每年的免费项目。,商行社区文艺团,通过媒体报名、社区办事处、物业推荐出热心于公益事业，爱好文艺活动的团体，组建商行社区文艺团，全程参与本活动的演出。主要是让活动深入社区居民的心里，不让我们的活动他们只是看客。活动结束后，根据表现对优秀的团体给予一定的物质奖励。,现 场 展 示,现场设置商行专用的展台，重点宣传商行的个人业务、相关的小企业业务及阶段性的目标业务。具体的产品设置根据商行的市场规划来确定，争取现场取得明显的效果。,商行-郑州和谐社区(家庭),由社区推荐家庭参加，并提交报

5、名材料，活动现场讲述自家的家庭故事，让整个活动参与性更强。现场评估，根据总成绩，最终评出3名。整个过程由广告公司负责组织，郑州电视台负责报道，活动过程可在商行网站上体现。,商行业务/产品推广,在此活动中，我们将组织郑州主流汽车经销商参与，开展郑州商业银行联合推出的投资型购车计划，降低购车门槛，经销商提高销量，银行无风险。同时开发汽车行业的相关业务，组织一场针对汽车经销商的业务说明推广会，期望通过此次推广扩大业务规模求得实效。,商行健康卡,目的：提供附加值，为发展客户寻找业务突破口。形式：由有广告公司寻找医院、健身机构联合商行发行该卡，办理该卡的客户可享受1年一次的健康体检或15天的免费健身。具

6、体细节和办理条件由商行根据营销需要制定。,商行旅游卡,目的：提供附加值，为发展客户寻找业务突破口。形式：由广告公司与嵩山风景管理局联系，联合商行发行该卡，办理该卡的客户可享受1年不限次数的旅游，包括少林寺大门门票。具体细节和办理条件由商行根据营销需要制定，另行协商制定。,媒体回报形式,全程社区活动冠名“商行杯郑州电视台社区文化行”；郑州电视台新闻栏目每期活动不低于3分钟行文报道；郑州电视台专门制作“商行杯郑州电视台社区文化行”片花并每天不少于5次进行播放宣传（具体内容见另案）；固定新闻栏目片尾特约字幕；每期社区活动“商行杯郑州电视台社区活动行”海报张贴；社区活动舞台背景“商行杯郑州电视台社区活动行”冠名设计喷绘；每期活动设立商行独立宣传推广区，并具行业的垄断性；有奖纪念品商行赞助。,费 用 预 算,每期费用：1.5万元其中每期搭台置景费用：4000元节目演员费用：2000元音响租赁费用：800元承办单位人员费用：2000元海报张贴费用：200元媒体回报费用：4000元运费及其它杂费：1000元奖品纪念品费用：1000元40期社区活动共计费用：60万元。,Thank You!,