电视剧 男人的战争招商方案.ppt

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1、男人的战争,整合营销方案,War of Men,只有电视剧好看了，广告才会有价值。,我们要做的是产品+理念+品牌的全面植入。,【项目介绍】,项目名称：电视剧男人的战争类 型：当代都市商战题材出 品 人：黄思展制 片 人：石唯玉导 演：杨小雄编 剧：朱昭宾开 机：2011年3月拍 摄 期：2011年3月-2011年6月后期制作：2011年10月前投资额度：2500万出品单位：中美宏凯星国际传媒（北京）有限公司招商代理：北京喜立方传媒文化有限公司,唐继山与袁卫东的战争从少年时期就开始了，唐继山作为一个冶金大院“新人”抢走了“孩子王”袁卫东享有的地位，尽管后来俩人和三弟潘瑞民一起拜了把子，但一山不容

2、二虎的格局已经形成了。而潘瑞民的妹妹，美丽单纯的少女潘之芸倾心于老大唐继山，这让从小就喜欢她的老二袁卫东很不舒服，为以后的兄弟恩仇埋下了种子。成年后兄弟们开始创业，为了夺回老大的地位和得到美女潘之芸，袁卫东给老大唐继山下了套，使得唐继山锒铛入狱。十年后出狱，唐继山才发现自己女友潘之芸已经成为袁卫东的妻子，已经心灰意冷的唐继山原本想在已经是大老板的袁卫东手下谋个差事算了，但当他发现自己入狱完全是自己的这位好兄弟一手策划的，唐继山骨子里的男人本性彻底苏醒了，他开始了周密计划和坚决反击，他要通过这场男人战争夺回属于自己的一切。游离于两个女人之间的美女杨白羽，更使得这场战争充满了不寻常的气息。最终，老

3、二袁卫东被绳之以法，潘之芸和他离婚，但老大唐继山已经不敢面对自己的初恋情人，更为使他恍惚的是这场男人的战争原本是可以避免的，自己虽然夺回了一切，但自己是不是个胜利者呢？,【剧情介绍】,唐继山：幼年时眼睁睁看着身为猎户的父亲与豹搏斗而死，奠基了性格中真汉子的因素。17岁那一年，他随着知青返城的母亲回到冶金大院，勇敢，足智多谋的性格使他迅速成为孩子中的领袖。为了兄弟义气，不惜出让自己所珍爱的东西。八年囹圄生涯后，他变得颓唐而麻木，没有了从前的霸气。是袁卫东所作所为带来的刺激才让他重新奋起，不光找回了从前的自己，并且变得更加成熟，富于魅力。袁卫东：从17岁唐继山以个人魅力取代他成为老大后，他就开始了

4、和这个最好哥们的隐性竞争。对于唐继山，愈演愈烈的嫉妒和发酵的欣赏在他心中并行。相比唐继山的大气，他虽然也算爷们，但其实缺乏胆魄，遇事首先想的是如何逃避。野心庞大，而为了达成目的，能够不择手段直至丧心病狂。他同样很聪明，但缺少大智慧，放不下“我执。”如果说唐继山的心灵是一棵磊落笔直的参天大树，袁卫东就是藤蔓。,【人物小传】,潘之云：唐继山的初恋情人，袁卫东同样也爱着她。多才多艺，漂亮迷人，但却单纯无知没主意。在唐继山出事之后，她嫁给了袁卫东，却并不幸福。后在唐继山的鼓励之下渐渐找回自我，摒弃依赖婚姻，依赖他人的习惯。为了孩子，她决心做一个独立的母亲，尽力将家庭不睦乃至破裂带给女儿的伤害减轻至最小

5、。杨白羽：这是一个魅力十足的女人，一个让唐继山和袁卫东都真心爱上的女人。她足够年轻，足够漂亮，头脑还足够聪明。比起潘之芸的单纯无知，她一下子高了几个段数。她个性倔强，童年不幸的家庭经历让她如一头敏捷的动物，懂得运用自己的天然优势来操控别人，继而得到想要的优渥生活。但也同样基于此，她将自己的真心包裹在硬壳中，保护得很好。本来是袁卫东的手下爱将，令袁卫东为她神魂颠倒，在唐继山与袁卫东的商业战争中，是她为袁卫东操控着正面战场。,【人物小传】,导演作品：20集电视连续剧女子监狱 20集电视连续剧罪案终结 22集电视连续剧不想回家 30集电视连续剧女人的选择 20集电视连续剧本色 30集电视连续剧血色沉

6、香,摄影作品:电影爸爸 电影不见不散 电影没完没了 10集电视连续剧情殇 30集电视连续剧新乱世佳人 20集电视连续剧梦开始的地方,总导演 杨小雄,【项目介绍】,【主要演员】,【主要演员】暂定,【主要演员】暂定,【主要演员】暂定,【主要演员】暂定,【拍摄计划】,作为一部反应现代都市题材的电视剧，男人的战争与很多品牌有可以结合的地方。通过巧妙的场景植入、台词植入以及全方位的剧情植入等多种方式，可以有效的把男人的战争和品牌融合在一起，使得观众在欣赏电视剧的同时，很自然接触和了解到企业的产品和品牌理念，达到最好的广告宣传效果。,【发行预计】,4家卫视：北京、上海、安徽、山东10家地面频道：天津、江苏

7、、浙江、云南、四川、辽宁、河南、湖南、湖北、广东,【企业与男人的战争的结合】,作为一部反应现代都市题材的电视剧，男人的战争与很多品牌有可以结合的地方。通过巧妙的场景植入、台词植入以及全方位的剧情植入等多种方式，可以有效的把男人的战争和品牌融合在一起，使得观众在欣赏电视剧的同时，很自然接触和了解到企业的产品和品牌理念，达到最好的广告宣传效果。,场景植入：将剧情的场景选择在企业，或以企业形象为背景，运用丰富的镜头语言，突出展现品牌的名称和LOGO。,【场景植入】,【台词植入】,台词植入：安排合适的剧情，通过剧中人物对话，突出品牌和产品功能。,“喝金六福酒，大家天长地久”,“开心Online呀”,剧

8、情植入：为品牌定制剧情，将剧情与产品紧密结合，在情节中植入品牌理念和产品诉求。,【剧情植入】,斯柯达与疯狂的赛车,摩托罗拉与手机,【植入广告优势】,中国是当今世界电视剧创作生产和消费大国。收看电视剧，是现今中国百姓茶余饭后最经常、最普遍的精神文化活动。如此广泛的观众群体，如此雄厚的群众基础，为电视剧发展提供了强有力的消费需求和市场保证。电视剧已经成为电视台提高收视、吸引广告、增加收入、扩大影响的最重要途径之一，现在有的电视台除了播一些新闻节目外，基本上播的都是电视剧。随着这些年电视剧市场的发展，电视剧植入广告也越来越受到客户的青睐，与传统电视广告相比，植入广告有着诸多优势。,【广告效果好】,人

9、们对传统的电视广告已经非常反感，“手握遥控器看到广告就换台”，已经成为很多电视观众的常态。而电视剧植入广告就不会遇到这种尴尬。好的植入广告是和剧情人物紧密结合，不会割裂于剧情而独立存在，这样的广告达到的是“润物细无声”的境界，对观众的影响是潜移默化的，不会让观众产生抗拒心里。看到剧中人物开的是宝马车，用的是诺基亚手机，喝的是剑南春，刷的是招商银行卡。观众在不知不觉间接受品牌的同时，也自然而然的产生了趋同和模仿心理。这种广告比起那种以密集轰炸和强迫接受为主要特征的传统电视广告，自然要更容易为消费者所认可和接受。,【持续传播好】,传统的电视广告都是阶段性的，即使是不计成本的增加投放频次，传播效应也

10、仅仅限于一个特定的时段。而电视剧植入广告的传播范围广，持续性好，首播、重播、卫视、地方台，一部好的电视剧甚至是几十次的在重播，这还不包括通过收看电视剧碟片，以及越来越多的网络在线观看的受众。每一次电视剧的播出都是对品牌的重复传播过程，也都是加深消费者印象的过程。记得很长一段时间，打开电视总有几个台在播放家有儿女，通过这种长时间轮番播放，其植入的“蒙牛未来星”品牌也为广大家长和儿童所熟知。这种强大而持续的传播功效是任何传统广告形式无法企及的。,【广告费用低】,由于受到广电总局17号令对电视台广告时长限制的影响，电视台为了保证自己的效益，不能增加广告资源的情况下只能不断提高广告价格，导致了这几年传

11、统电视广告的价格逐年大幅递增，很多栏目在收视率几乎没有任何提高的情况下，每年的广告刊例都在以20%以上的速度逐年递增，有些好的栏目涨价幅度甚至达到了50%。收视率不涨而价格飙升，广告性价比可想而知。更何况由于受到观众“见广告换台”的影响，真正的广告收视率比起栏目收视率低很多。以北京台为例，有些栏目能达到3、4个收视点，但是真正评估广告收视连1个点都达不到。而相比之下，植入广告的费用低，而且是一次性投入，就可以享有很长时间重播的广告效益，同时也不存在收视率虚高的情况，性价比明显高于普通的电视广告。,【投资回报】,赞助企业或产品将作为本剧主要拍摄场地或场景道具之一。赞助企业将作为“鸣谢单位”，出现

12、在本剧片尾字幕中。联合新闻发布会和开关机仪式，赞助企业作为合作伙伴出现。赞助企业将得到本剧DVD出版物豪华版10套。,100万,【投资回报】,赞助企业或产品将作为本剧主要拍摄场地或场景道具之一。根据情节将赞助企业信息植入到人物对话中，突出品牌特点。赞助企业将作为“鸣谢单位”，出现在本剧片尾字幕中。赞助企业领导将作为“监制”出现在本剧片头的字幕中。联合新闻发布会和开关机仪式，赞助企业作为主要赞助商出现。赞助企业将得到本剧DVD出版物豪华版30套。,200万,编剧根据客户的合理要求，另行创作相关联的独立剧情，加入到本剧中，以独特的方式，全方位的对赞助企业品牌进行立体展示；赞助企业以“首席赞助商”身份，会出现在本剧片尾字幕中，同时出现品牌LOGO。联合举办新闻发布会和开关机仪式。赞助企业作为首席冠名赞助商出现，企业的领导作致辞发言；赞助企业在本剧主要演员的选择工作上，拥有建议权，可根据企业品牌自身需求和代言人的选择等因素，对主要演员提出要求。赞助企业领导，将会作为本剧“总策划”之一出现在本剧片头字幕中；针对赞助企业的相关冠名字样，将会在各大媒体与电视剧同步宣传中体现；赞助企业将得到本剧DVD出版物豪华版100套。,【投资回报】,500万,谢 谢,