广告行业、公司的基本现状和未来发展趋势.ppt

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1、,湖南木林森文化发展有限公司二零零九年六月,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化的现在及未来,网络时代我们要看得远,广告行业现状,中国广告行业概况扫描本土广告行业概况未来发展趋势,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,制作类业务专业常识技术交流,行业现状,1、起步时间晚，发展速度快中国的广告行业起步比较晚，至今只有20多年的历史，而美国等发达国家的广告行业已经存在并发展了100多年。自80年代创始以来，中国一直是世界上广告增长最快的国家。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,行业现状,2、目前处于从低起点、高速度进入一个高起

2、点、低速度的发展阶段整个广告行业正处于一个盘整、转型的关键时期,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,行业现状,3、行业诸多问题亟待规范其一，是如何维护产业持续发展。世界整体经济疲软，网络泡沫的破碎，世界金融危机，都直接影响着广告业的发展；其二，是广告从业人员素质方面普遍偏低：起步晚、人才队伍较年轻，专业出身的人比较少，造成整体队伍专业性不强。WTO加入后，中国的本土广告企业面临着广告专业人才、国际化经验和资金不足与管理相对落后等诸多问题；,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,行业现状,其三，行业产业周边体系不完善：尤其是对于专

3、业的研究方法、数据支持都处于较低水平；其四，行业利润相对较高，投入风险相对低，很多人根本不懂何为专业、何谓广告都群涌而至，为了生存，以减低价格、不注重质量等方式经营。造成行业无序竞争，本土广告公司发展缓慢且规模较小、4A本土运作力度不大；其五，行业相关的法规不健全，行业法制意识不强；其六，行业之间缺少应有的抱团精神，没有共同做市的眼光，诸多因此造成市场混乱，除国内一线城市外的二类城市和大型品牌外，客户的观念也参差不齐。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,发展趋势,1、有着巨大上升空间回顾过去我们将未来，改革开放30年，中国经济发展推动着行业的发展，2008北

4、京奥运会、2010上海世博会、2012广州亚运会，世界正在向东方，东方正在向中国，网络时代世界正在变小，给整个行业孕育着无限的发展生机。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,2、外资公司进入中国市场，并在国内收购一些中小型广告公司；3、行业整体专业水平逐步提高，对单个体的综合竞争力要求逐渐增高；4、市场对行业的专业要求逐步增强，市场进入专业发展的快速轨道，专业突出的公司与综合实力强的公司并存于市场；5、进入行业门槛逐渐提高，市场规范化日渐成熟。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,湖南广告行业概况,1、至2008年底，全省广告

5、文化传播公司达到了3241家，从业人员达到3万多人，广告经营额预计了40多亿元（摘自湖南广告协会通讯）；2、行业水平相比一线城市整体偏低；,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,3、价格竞争激烈，行业秩序混乱，人才流动大，近30年来湖南广告业发展，在1995年以前经历个一个辉煌期，本土有4家公司排名全国本土广告50强，但自95以来至2005年10年时间，曾经的辉煌已是物是人非；本土公司做不大、做不强、做不长，而另一方面又盛产小公司，行业规范化、适应于广告行业的管理体系普遍缺乏；,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,湖南广告行业概况,制作类业务专业常识技术交

6、流,4、纵观湖南市场，电视媒体比广播纸媒在行业的影响更大；5、行业之间缺乏真正的交流，没有抱团发展的精神，缺乏专业竞争认识；6、目前又将开始新一轮的行业洗牌阶段。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,湖南广告行业概况,截止至目前湖南获得国家一级广告资质的企业不足10家，湖南一级中国二级不足30家；,制作类业务专业常识技术交流,1、全案代理型公司重视专业，真正将广告做为事业发展，公司各方面综合发展，在市场中拥有较好的市场竞争力，企业文化管理都比较完善；2、领域单一型公司重点突出某个领域和资源，这类公司有很多没有从事过广告行业，或是在多年从业后成长起来，规模相对较小，但特点十分突出。如现在：

7、活动类、礼品类、媒体广告代理类型广告公司等；,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,本土广告公司的经营形态,制作类业务专业常识技术交流,3、个人工作室以在专业能力上的擅长，由一个人或几个人集结团队，针对广告行业的某个环节为经营重点，一般侧重于专业发展。如：设计机构、策划营销、广告制作等类型公司；4、非专业型公司这类公司在承接业务上没有所谓的重点和不重点，创立本人或公司关注的是商业利益，由并未把专业做为公司的核心文化，因此业务领域更多有自己的客户资源后，寻找其他公司合作，这类公司严格上而言不能算是真正的广告公司。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,本土广告公司的经营形态,制作类业务专

8、业常识技术交流,1、广告行业的管理区别于其他类型的行业，发展的较好的公司一般都设置有人力资源部门，但是在广告公司进行人力资源管理是整个国内行业面临的一个重要课题，重要原因是广告公司是以业务和技术并行的部门，在发展过程中无法评价是业务影响技术还是技术影响业务，很多公司将技术与专业的创新作为核心文化和重点，但又无法平衡管理的规范；,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,本土广告公司的管理形态,制作类业务专业常识技术交流,2、广告行业的规模一般不大，无论是哪一类公司，对于专业是有要求的，一般而言最大的公司也不超过百人，最小的则是两三个人，因此关于广告公司的管理体系的研究完全复制大型业或其他行业的

9、公司模式都无法取得成功；3、广告型人才，一般多以个性自居，整体人才的职业素养与专业素养没有形成良好的结合，有专业能力往往职业素养不足，有职业素养的往往又专业水平不够，因此在管理如何让既能让团队的专业能力得到很好的发挥，又可以规范发展是一个长久的矛盾体。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,本土广告公司的管理形态,关于木林森文化,公司的概括及企业文化经营范围及优势发展目标,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,木林森文化&品牌设计公司,“一站式”金融品牌推广专业机构,中国二级、湖南一级广告企业湖南省广告协会副秘书长单位湖南交通频道连续八年优秀广告代理公司湖南

10、省广告行业精神文明先进单位企业信用评价“AAA”级企业,我们是立足本土，以国际化视角，注重专业实力的广告传播机构是近十年金融机构区域品牌的建设者与推动者！,湖南木林森文化发展有限公司2000年创立于湖南长沙，坚持以“第二者的敏锐洞悉第三者的需求诠释第一者的愿望”的市场主张，为企业和品牌提供整合推广、品牌策划、媒介策略及投放、公关活动、创意设计、广告制作、礼品订制全方位的专业服务。,金融品牌专家“一站式”品牌推广专业服务,湖南最具专业价值的广告传播机构,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,2000年，组建成立，不足60平米的办公环境，总数7人的员工队伍；2003

11、年，办公地址迁移佳逸豪园，团队构架日渐完善，从60平米到300平米的办公环境，从7人到近40人的队伍不断壮大；2008年，组合优势资源，组建品牌设计公司，开启了领域集团化、板块专业化的发展的征途；2009年，成长史上的再一次跨越，迁址长沙南城CTA财富中心700平米的5A级办公楼，形成一个分支分公司、三个板块、6大部门、7大领域的的团队构架和发展愿景,发展大事记,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,诚者,自成也;而道,自道也。诚者,物之终始,不诚无物。是故君子诚之为贵。诚者非自成而已也,所在成物也。成己,仁也;成物,知也。性之德也。合外内之道也。故时措之宜也。

12、中庸诚实（做人）诚恳（处事）诚心（带人）诚信（经营）,公司文化企业精神,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,成人之美，不是偶然成全一次的美丽、德行，而是人生持久的义务与责任，一种应享也分享的权利和自由，无论个体、机构、企业，依托于这种友善的君子关系而实现自我价值。“大学之道，在明明德”，我们坚持成人之美，成就己之明德。,公司文化服务理念,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,成人之美 成己之德,做消费者与产品的沟通桥梁，发挥专业能力与特长，对消费心理和消费行为的剖析与解读，找到相互之间的共性与差异，始终以第二者清醒与客观，在消费

13、者与企业之间找到平衡，将企业和产品需要表达的信息用消费者的语言与消费者进行有效的信息沟通，成就有效的品牌传播力量，将消费市场的客观需求转化广告主的愿望，实现三者的多赢。,公司文化经营理念,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,以第二者的敏锐 洞悉第三者的需求 诠释第一者的愿望,思推风尚 行敢掀潮,“惟楚有材，于斯为盛”，道尽了湖南人才辈出的自豪和自信。“心忧天下，敢为人先”，蕴含着湖湘文化精髓的博大精深，投射着湖南人高远的志向和深远的发展目光。作为本土最具专业价值的广告企业，木林森人秉承着湖湘文化兼容并蓄、经世致用的精神内核，高瞻远瞩，立足于湖南，时刻用国际化的

14、视野与时俱进，以创新与适应作为发展哲学观，以“逐浪掀潮”的行动续写未来。,公司文化企业口号,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,关于金融品牌专家,“一站式”金融品牌服务,整合推广,品牌策划,广告制作,公关活动,媒介策略投放,礼品订制,创意设计,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,我们的优势,我们所做的广告不是为了奖杯，而是成就品牌价值与销售力！,自成立以来一直坚持专业化的道路，发展至今每一次的蜕变都因市场而变，一个分支分公司、三个板块、6大部门、7大领域的的团队构架，既强化板块的专业更凸显从策略到执行的表里如一，在品牌与品牌的

15、竞争中，我们是传播的先锋，更是的坚实幕后。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,对金融行业的深刻洞悉,我们专注金融行业，并以此赢得市场，以“实效传播”作为广告的唯一衡量标准。从品牌调研到效果监测，一直坚持在市场中完成，把脉消费文化，深入消费心理，市场优势地位来源于多年来对金融行业的敏锐洞察,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,专业赢得客户的信任,当客户把我们当成是问题的解决者时，我们从此互相称之为伙伴。金融行业品牌推广做了八年，我们与湖南几乎所有金融品牌都有合作发生，无论是公共关系、品牌推广，还是设计制作，我们乐于解决问题、共

16、享资源。随着公司服务领域不断完善，专业能力的飞跃发展，我们获得国内外众多知名品牌的青睐，共同协作，相互推动，凝聚品牌合力。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,自2001年起，我们专业致力于湖南金融品牌推广，在湖南我们与所有的金融机构保持着愉悦的沟通，近十年为90%的金融企业和品牌提供专业服务。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,强大的媒介整合能力,从自主搭建建设新一佳广告位到连续八年的湖南交通频道金融、商场独家广告代理，而后深入权威电视台、报纸的合作代理，渐渐连接成线，再到cctv移动传媒、网络新媒体的广告发布权买断，我们

17、已形成一张可按需整合的媒介网络，筹备中的专业媒介分支机构，见证着我们对媒介传播、优质资源的整合能力与媒介为王的深刻理解。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,强大的媒介整合能力,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,专业高效的执行团队,企业的根本能量来源于优秀的团队，以合作化的人性管理思想为指导，以个性化的层次培养模式为方针,我们一直专注自身的提高。稳定的专业团队，高效的合作化运作模式使我们脱颖而出，成为客户信任的伙伴，积累了丰富的项目运作经验。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,科学完善的服

18、务模式,好的创意，是灵感的激发，更是科学的推导；行业分化，精工细作已经成为发展的必然。一个好的广告更需要的是来自不同领域专业人才的协作，因此我们一直坚持以项目小组合作，为客户提供专业服务。根据项目的具体需求成立由各专业人员组成的项目组，全程对项目进行服务；并指定项目组组长责任制，负责项目的整体操作和推进；专业指导，实行项目出品的严格监控。,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,信心还来自于成功的经验,我们是媒介整合策略研究者,联合湖南保监局、湖南交通频道强势打造保险全接触携手三湘都市报隆重推出金融行业强势媒体金融周刊与湖南经视直播都市频道联手打造食神争霸携手湖南交通频道，共同打造金融理财专题栏目新财富故事,经典案例（媒介整合）,从本土广告行业现状、发展趋势看木林森文化,制作类业务专业常识技术交流,我们也是金融品牌整合传播推动者!,20042008中国银联银行卡联合营销,交通银行品牌整合营销推广,交通银行品牌整合营销推广,浦发银行王府井联名卡“O卡”联合营销,我们更是公关策划专家,交通银行湘潭支行开业庆典,民生银行长沙分行开业庆典,中国人保湖南分公司开业庆典,新华保险第七届高峰会,中国银联湖南分公司十周年庆典,今天的交流到此结束，谢谢大家的分享！,！,