12580生活播报媒体说明书4.26V3.0.ppt

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2、要载体，为用户传递前沿、实用的消费信息和生活方式，搭建消费者和品牌之间的互动通道，畅享沟通乐趣。每日综合资讯播报+每周七期分类主刊+快速增长中的分众新刊12580生活播报涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，产品分为：每日综合资讯播报、每周七期分类主刊、快速增长中的分众新刊。,每日生活资讯播报+每周八大专刊+快速增长的分众精品特刊,12580生活播报介绍,2010年1月全国突破3100万读者,2009年3月全国1000万读者,2008年10月全国120万读者,2009年1月全国540万读者,12580生活播报的用户规模,12580生活播报的受众解析,67%的用户在26-45岁之间

3、，多为社会主流消费人群男女比例为6：470%的用户受到大学以上的教育 60%的用户为白领、专业人士或管理者，整体素质高64%的用户月收入为3000-8000元，每月平均通信费用为100-300元之间，具有中高层次的经济基础受众最为偏好的手机信息内容是消费、生活、娱乐等资讯,12580生活播报领先的媒体优势,与读者切身利益息息相关的生活消费资讯,每天分别以各大领域为主定位的专项杂志,以民生热点为主题的尾帧投票互动,12580生活播报内容结构,12580生活播报内容结构,12,【家有妙招】催熟西红柿在性质上和未熟的西红柿一样，有毒的番茄碱含量很高，对人体会有伤害。在不能掰开查看的情况下，如何识别催

4、熟西红柿：1、看颜色。自然成熟的西红柿，果蒂部位还会看到绿色，而催熟的西红柿则全部都是红色。2、看软硬度。用手按一下，自然成熟的西红柿较软，而催熟的则很硬。3、看形状。催熟的西红柿外观呈多面体，自然成熟的则很圆滑。【囧事晒场】158生活播报6616：今天，我第N次被我妈妈反锁在家，我打了无数通电话给她，终于接通的时候，她告诉我：“等会，我再唱一首歌。”（老妈正在KTV欢唱中）136生活播报0394：从海南回北京，在机场取行李时，发现很多人一边等行李，一边捡起散落在传送带上的荔枝吃，我当然也加入其中。正吃的高兴时，看见了我的行李，同时发现我用来托运荔枝的箱子破了一个大洞,12580生活播报内容结

5、构,13,【每日生活投票】昨日结果昨日关于“胶囊公寓”的投票结果如下：No.1：选B（年轻人或许能暂时接受，但终究不是长久之计）占37%No.2：选C（房价决定一切，说不定今后还有其他新花样呢）占34%No.3：选A（接受不了，这是一个有关于“家”的原则问题）占16%No.4：选D（这种形式始终只适合宾馆、饭店行业）占13%今日参选卫生部副部长黄洁夫指出，2010年中国城市化水平将达到50%，人们生活质量在提高的同时，环境污染等问题也日益突出，对此事你怎么看？A.环境污染是城市化发展的必然代价。B.城市化有什么好，我更愿意住乡村。C.虽然担心，但没有办法。D.没事儿，反正2012就要来了。请回

6、复短信“MRDC+你的选项”至本号码（1065888090），明日专刊尾帧将公布投票结果，拭目以待你的选择！*第76期主编：刘鑫Stone编辑：侯丽莎Lisa美编：林木Moo审核：翟璐璐Cynthia*【欢迎订阅】12580生活播报由中国移动12580提供，每周1期，每期7刊。男女订户如有需要换版订阅，请发短信98至10658880订制男版-“品质生活版”；发送短信99到10658880订制女版-“美丽生活版”；详询12580。,12580生活播报内容结构,12580生活播报主刊介绍,主刊定位,主刊定位,主刊定位,主刊定位,不断增长的12580生活播报分众精品刊介绍,12580优旅行已进入商用

7、规划，目前全国用户规模已突破100万主要受众群体为对健康生活，旅游，风景名胜有着浓厚兴趣的驴友每周发行两期，分别为商务旅行版和欢乐度假版,12580女人志全国订制用户规模已突破200万用户主要分布在北京、上海、广州、江苏、浙江每周发行三期，以女性话题为主,不断增长的12580生活播报分众精品刊介绍,不断增长的12580生活播报分众精品刊介绍,全国订制用户规模已接近100万主要受众是投资者和专业理财人士每周发行2期,全国订制用户规模接近50万用户精准锁定房地产行业的专业人群和业内人士每周发行2期,受众定位：中国移动动感地带用户 核心用户描述：纯净用户群是20-27岁人群，因为这个年龄段的人最具尝

8、试新鲜事物的活力，是推动数据业务消费的主力军之一，也是在未来客户终身价值方面最有发展潜力的客户群体。内容定位：以吃喝、玩乐为内容原点，以新鲜、潮流、趣味、实用为指标，满足新青年消费需求，读M-ZONE淘乐汇，做潮流领导者！发刊周期每周四定期发行，同时不定期发行特刊,不断增长的12580生活播报分众精品刊介绍,随时随地，有益有趣,随时随地，有益有趣,随时随地，有益有趣,我希望能够及时获得新的信息和资讯，能在快速变化的社会中跟上脚步不落伍,“现在时间太紧，根本没什么时间去看时尚和杂志，12580生活播报想看就看，方便快捷（北京 全球通）,“网上信息很全，但是太多了又不知道看什么了，淘乐汇让我的地盘

9、我做主”（杭州 动感地带）,“每期精选的选题，让我随时随地永远走在时尚的最前沿”（成都-神州行）,广告形式,常规广告,常规广告按照其表现形式和位置进行区分,内容合作,互动营销,内容合作包括封面广告、栏目合作、选题配合等方式,借助“手机新媒体”的特色和12580生活播报独有的互动平台优势，调动消费者的互动乐趣，为客户创造广告价值,定制专刊,对固定群体的会员彩信杂志的推送,常规广告,A,资讯,B,专刊,C,互动,广告位1(全屏广告)图片1张+文字350字,广告位2(全屏广告)图片1张+文字350字,广告位3(文字链)文字200字,广告位5(全屏广告)图片1张+文字350字,广告位6(文字链)文字2

10、00字,广告位4(全屏广告)图片1张+文字350字,常规广告位分布图,广告位置*广告位一（位于第3桢内容后，专刊封面前）*广告位二（位于第5桢内容后）*广告位四（位于第10桢内容后）*广告位五（位于第11桢内容后）表现形式图片+文字的全屏广告，占用1桢格式要求图片：1张，200像素176像素(宽高），5K软文：350字以内,常规广告表现形式,常规广告表现形式一：全屏广告,常规广告表现形式,常规广告表现形式二：文字链广告,广告位置*广告位三（位于第7桢内容后）*广告位六（位于第12桢内容后，每日互动前）表现形式纯文字的文字链广告，占用1桢格式要求软文：200字以内,备受市场期盼的别克全新一代君越

11、今天公布价格，5款车型售价21.99-31.99万元。（广告内容略）更多详情请访问：或编辑短信“BK+姓名”回复至号码(1065888090)，免费预约新车试驾！,2、手机可一键呼出电话，有助于提升电话拨打量,3、短信互动流程，更精准有效的收集目标用户信息,1、WAP网站地址，手机光标移至地址处，可一键进入广告品牌相关的WAP网站,常规广告特色元素,广告中的附加元素广告特色,内容合作,内容合作方式,1.封面广告*刊头*专刊封面,2.栏目合作,3.选题配合,内容合作表现形式,一、封面广告,刊头广告（位于杂志首帧）将客户品牌或产品图片植入到刊头下方，图片格式为gif动画或jpg,专刊封面广告（位于

12、第5帧）以客户品牌或产品图片为封面素材，图片格式为jpg,内容合作表现形式,二、栏目合作,2010年4月7日（二月廿三）水瓶座今日可将注意力集中在个人兴趣和私人聚会上，将会有意料不到的小惊喜。吉列今日生活资讯1 中国房子短命住建部副部长表示，我国每年消耗全世界40%的水泥和钢材而建筑平均寿命最高只有30年英国建筑平均寿命为132年。,根据广告主和投放内容的需求，选择适合的栏目，进行冠名或内容植入。位置：视栏目所处的位置来确定格式：栏目冠名品牌名称6个字以内内容植入20-200个字不等，视广告费用来确定,雀巢早餐咖啡-电视看什么 熬夜看球没精神怎么办，早餐喝一杯雀巢早餐咖啡吧，包你全天有精神，看

13、球工作两不误。回复短信“nes“免费领取雀巢早餐咖啡优惠券并有正版世界杯队服等你拿。今晚，22：00，新科欧洲冠军西班牙队将迎战瑞士队，西班牙队是本届世界杯的夺冠大热门，拥有像比利亚和托雷斯这样的巨星，他们的收场比赛会有什么样的表现呢，我们拭目以待。中央电视台CCTV-5 22：00。,【今日生活资讯】冠名,【电视看什么】冠名+内容,4 土地财政推高房价-新华社连续发表6篇时评，矛头直指地方政府，痛批土地财政以及腐败酿生高房价。折扣 4月1日至4月10日，百盛周年庆典，全场198减100，刷信用卡还可抽赢SMART轿车,【折扣】内容,内容合作表现形式,三、选题配合,选题配合+内容植入根据广告主

14、的需求，可进行进行的选题配合。由内容部门提练亮点进行编辑，可以从某个栏目或者全刊予以配合。从而更好的吸引和引导受众，达到潜移默化的影响。,3月21日 星期日 农历二月初六（春分）【封面故事】一根头发可以看出你的健康状况，如何由内到外养发护发，请关注本期内容,互动营销,短信互动是手机媒体最重要的特色之一，有助于为广告主、用户和12580建立多方的沟通桥梁，获得更多有价值的信息。建立在便捷、新颖和趣味之上的互动营销方式，将成为实现广告价值最大化的一把利刃。12580生活播报提供短信、彩信，电话12580、WAP、WEB等形式于一体的互运方式。,现有互动营销方式,短信留言、报名等简单的互动活动市场调

15、查尾桢互动话题,可根据客户需求开发的互动营销方式,手机图铃下载节假日祝福语传播手机游戏内嵌广告彩信相框,1、由12580生活播报提供互动活动整体方案的创意、策划与设计2、由12580生活播报提供简单互动功能3、由12580生活播报提供通道的使用和管理4、由12580生活播报提供活动数据统计和分析及获奖通知的下发5、由客户提供互动活动的奖品6、互动活动涉及复杂流程的开发，费用另计,互动营销简单互动活动,一道题目,可以单选或复选,选项不超过6个,题目选项总字数不超过100字可以冠名,不超过6个汉字调查结果包括选项统计和参与调查的读者上行信息读者参与调研收到的下行信息可以含客户广告，下行总字数不超过

16、140字。市场调研固定位置为“生活快讯”（彩信第三帧）下方；如要求占现有的广告位,则需另增加所被占广告位的价值,互动营销市场调查,位于杂志尾帧的【今日热点调查】栏目，紧抓社会热点，以短信的方式收集和了解用户观点，平均每周可吸引到参与本栏目互动的读者达100万人次以上根据广告主的需求，可与本栏目相结合，进行调研、沟通或点播等方面的互动环节，要求广告主提供奖品给参与互动的用户,互动营销尾桢互动话题,互动营销更多,我们还将提供更多的互动营销方式，也可按照广告主的实际需求，提供策划和开发。1、沃尔沃手机桌面下载&可口可乐广告歌曲下载铃音Volvo在12580生活播报上投放广告，用户发送短信到指定号码，

17、就可以下载Volvo最新款汽车图片作为手机桌面；可口可乐投放广告，用户可以下载可口可乐的最新广告歌作为手机来电铃声。2、立顿祝福语传播只要把朋友的姓名、手机号码和希望送出的祝福，以短信形式发送到指定号码，朋友就会看到一个立顿奶茶的杯子，自动飘出祝福语的小动画。3、雀巢泡泡龙手机游戏发送短信到指定号码，可以免费下载雀巢提供的泡泡龙小游戏。发送A+朋友号码还可以送游戏给朋友。在娱乐互动中让消费者主动了解品牌，在娱乐互动中彰显品牌的鲜明个性。品牌信息有效的避开了传统广告对用户的强行注入，而是潜移默化地向用户传达，并深入人心。4、迪斯尼彩信相框用户自拍一张照片，通过彩信上传到接入号，系统将用户的照片和

18、米老鼠的照片合成为一张，再发给用户。用户收到的彩信就是自己和米老鼠合影的彩信相框图片了。,定制专刊,每周（或其它频率）制作整版专题内容内容形式：图片+文字内容帧数：12帧/期下发时间：根据选定刊别的不同日期，按时下发 融合模式：具体版式的合作模式，结合客户需求协调后确认内容建议：以专题介绍的形式介绍广告主的品牌、活动、会员维系等等类的信息每期提供各类的点评、优惠券、赠品、活动等俱乐部活动,增值服务,客户信息可申请免费同步入语音数据库在12580生活播报上发布广告的客户的服务信息可以免费同步入语音数据库，供12580用户查询，如客户的地址、电话、服务介绍等2.12580语音服务：配合广告主提供咨

19、询和转接服务查询转接：用户在看到广告主广告投放后，直接拨打12580或用户主动查询广告主的信息，座席主动询问用户是否需要转接，用户确认后座席点击按钮，将用户当前通话直接呼转至广告主指定座机电话，若电话忙或无应答，系统会通知座席，座席为用户下发短信,系统实现,用户查询,主动提示并根据用户需求，选择将电话转接到广告主电纸书,转接成功,转接不成功,座席答复用户：“对不起！对方电话正忙，我将会把相关信息短信发给您。感谢您致电12580，祝您健康愉快，再见!”并为用户发送信息,购买查询转接服务,广告主,坐席发短信,广告主,经典案例展示,沃尔沃车展项目推广,百思买节日互动营销,美宝莲新品调研,英孚年度合作

20、,宝洁生活家会员专刊,沃尔沃车展项目推广,专刊封面,杂志刊头广告,常规广告位,全新沃尔沃S60科技亮点全新2.0升 GTDi缸内直喷涡轮,【新词儿之北京车展】全新沃尔沃S60亚洲首展全新S60是沃尔沃有史以来最富驾驶激情和高科技含量的高性能豪华轿车，凭借动感设计，全球独创的行人探测技术，动力澎湃的GTDi缸内直喷发动机，全新S60将成为高性能豪华车阵营中最有竞争力的车型之一。,生活资讯,财富500强消费电子零售商百思买国庆期间推出多款惊爆机型：10.2寸数码相框仅售699元；国产知名品牌32寸液晶电视低至1999元；国产知名品牌42寸液晶电视低至3499元；国产知名品牌1P空调低至1099元；

21、国产知名品牌3P空调低至3499元。数量有限，售完即止（限9月30日至10月2日）。购单品满相应金额即可获赠价值不菲的电磁炉、微波炉、蓝光DVD、手机、笔记本电脑等。刷交通银行每天送出1份4999现金券大奖。（限9月30日至10月8日）回复短信BEST+姓名，立即获赠50元优惠券.,百思买广告效果评估：广告信息参与互动率：1.3，是常规互动回复率的10倍以上现场消费者媒体提及率：10提及率排在全部投放媒体第2位广告成本排在全部投放媒体第3位,百思买节日互动营销短信互动送优惠券,选择睫毛膏是对女人的考验！你对睫毛膏的要求是什么？纤长最重要！绝对不晕染！要容易卸除的！12580生活播报美丽全方位联

22、合五大顶尖网络媒体，以盲测的方式从四款热卖睫毛膏中，鉴定出一款最纤长、易卸除、零晕染的超完美睫毛膏！1、纤长度:在模特双眼依次涂上4款睫毛膏后测量长度！测试结果总结:涂抹1号睫毛膏增长最明显。2、零晕染:在提前刷上待测睫毛膏的假睫毛上，喷橄榄油。,测试结果总结：1号睫毛膏不晕染！3、易卸除:将提前刷上睫毛膏的假睫毛浸泡在温水中，观察水中残渣情况。测试结果总结:1号睫毛膏最易温水卸除！本次测评的冠军就是1号美宝莲纽约无境纤长倍延睫毛膏，外号“小魔棒”更多现场测试图片及详情请点击，通过wap输入您的手机号，将有机会获得美宝莲纽约提供的正品“小魔棒”哦！,美宝莲新品调研创造高关注率,EF英孚教育携手

23、12580隆重推出牛年奖学金计划：现在起立即致电4008811918全国免费热线或编辑“EF+姓名”回复至本号码，即可免费获取EF每日电邮英语资料及其他学习资料。购买课程更可立即享受买一送一的全年最低优惠！马上拿起电话吧，我们的课程顾问将提供你专业免费的咨询。,营销目标：以短期促销活动带动销售，在打造行业品牌知名度的同时，吸引学员报名广告类型：全屏（图片+文字）投放区域：全国广告效果：投放当天2千多人通过短信或电话索取英孚学习资料，实际促进用户购买课程量约25营销亮点：客户提出的与12580联合打造奖学金计划，获得读者的高关注度，回复率超高，有力促进了课程的销售 经过本次投放，因反馈效果较好，

24、英孚确定了09年全年在12580生活播报的投放计划,英孚教育年度合作,杂志名称：生活家手机杂志“生活家”是宝洁公司集合各品牌优势资源，在2009年全力打造的会员项目，2010年俱乐部会员将会不断壮大，逐渐达到并接近百万级规模杂志整体定位：定位于为宝洁生活家会员提供一种新的生活解决方案，培养自己的审美、时尚概念，收集资讯，并把这些融合成独一无二的自己，让自己一天比一天快乐。即是会员的优惠读物，也是生活的实用读物。受众定位：宝洁生活家俱乐部会员，移动用户，同意免费接受此手机杂志者杂志卖点：定期提供免费的宝洁旗下品牌的试用品及各类优惠信息,宝洁生活家会员专刊,宝洁生活家会员专刊,【生活资讯】乐活族正

25、在兴起，是一个西方传来的新兴生活型态族群，意为以健康及自给自足的形态过生活，强调“健康、可持续的生活方式”。“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。宝洁生活家（第四季）礼品正在发送中，礼品包括：1.玉兰油焦点晳白赋能精华露，2.玉兰油护肤沐浴乳深层滋润型，3，海飞丝男士强根护发型去屑洗发露，4，潘婷时光损伤修护系列，5.佳洁士全优7效牙膏，礼品将随杂志派发到会员手中，敬请关注。现在至宝洁生活家网站，还可免费申领护舒宝系列礼品。,【佳洁士健康口腔在行动】了解自己的牙齿-我有蛀牙，怎么办？解决方案：1.坚持使用含氟牙膏，预防龋齿2.使用深层清洁功能的牙刷，结合正确的刷牙方法，深层清洁牙齿缝隙

26、及牙龈牙沟我有口气，怎么办？解决方案：1.坚持使用含出菌素的牙膏，特别注意刷牙龈和舌面2.早晚刷牙两次，可有效清新口气3.使用含薄荷配方的漱口水，随时随地清新口气,生活家家庭版,1月15日 星期五 健康自信，笑容传中国，你了解你的牙齿吗？正确选择适合自己的口腔护理产品很重要，让我们从每天点滴的刷牙体验改善口腔健康。佳洁士健康口腔在行动 网络订货立享优惠5元汤汤水水过个滋润年经典时尚的黑白格子搭,【美食新经】乌鸡与莲子玉米-乌鸡与莲子玉米，补血益气更有暖胃舒心之功效。制作方法：1.先把主料部分的几样食材（乌鸡、棒骨、猪手）焯水。2.放入棒骨和猪手调取高汤，需煮90分钟。3.在乌鸡肚子里放药材和生姜，后将鸡放进锅内。4.120分钟文火慢慢煨汤，放入之前准备好的各色菇等，再文火伺候半小时。,金牌服务团队,成立虚拟团队（销售内容客服支撑）深入了解客户需求，进行深度挖掘，各刊配合形成方案团队后续定期维护及需求挖掘（事件及节假日营销）,落地实施,精准、快速实现,密切合作伙伴,金牌服务团队,报价单,内部流程,合作伙伴,57,谢谢观看！,