社会主义新农村建设方案福建移动.ppt

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1、,移动信息化助力社会主义新农村建设方案,中国移动 福建公司福州派克斯网络科技有限公司,实施蓝海战略，全面推进农村信息化,一,整体框架,整体分析,目地,整体分析,附件,工程规划,工程规划,执行规划,项目分工,产品规划,时间进度,策略定位与构想,策略定位与构想,定位,营销活动,构想,科技下乡 文化下乡 教育下乡 管理下乡 医疗下乡,点,现状,目标,工程规划,科技下乡,文化下乡,教育下乡,管理下乡,医疗下乡,执行规划,线,面,通信下乡,二,整体分析,为什么要推进社会主义新农村建设,响应政府,服务农户,形象宣传 市场扩张,推进品牌向农村市场发展，确立客户资源、网络资源优势和地区影响力扩张,促进农业和农

2、村信息化，完成建设社会主义新农村建设的历史任务。打造海峡西岸经济区的又一亮点工程,促进农业产业结构调整加速福建农业经济增长,借助现代化的通信手段有利于科教兴国战略在农村的实施,努力消除城乡“数字鸿沟”，坚持城乡协调发展。提高农民收入水平,履行社会责任的行动宣言，以“移动信息专家”的新形象，积极投身社会主义新农村建设热潮,创造三方共赢,出发点 秉承“正德厚生，臻于至善”企业核心价值观，进一步提升社会公众心目中勇担责任的“优秀企业公民”的良好形象。,用户层面,政府层面,企业层面,完善网络覆盖，行政村覆盖率达到92.5%移动品牌农村市场占有率达63%；农村代办点覆盖率达63%；村级墙体广告覆盖率达到

3、90%以上发展低成本便捷型应用，着力开发低成本、易使用的业务产品,发展重点,明确市场定位，推进农村市场服务体系建设拓展渠道建设：“一镇一店、一村一点”针对性的促销宣传以提高用户的认知 利用口碑效应，实施公关营销 加强业务创新，引导农村信息化业务应用，,市场策略,1、在全省范围内开展村村通工程；2、开发农信通平台，为农民提供各类信息服务；已累计126万用户（截止2007.02.07）3、开展绿色田野活动，包括电影下乡、文艺会演、“农村助学基金”等,重点工程,利用新技术、新思路进行农村通信基础网络建设充分利用现有业务平台，基于现有平台进行二次开发实现业务提供，避免重复投资有效借助外力，多方筹措资金

4、着力打造农村信息化应用示范基地，为新农村建设探索思路,建设策略,推进中存在的问题,缺少与政府相关政策、活动结合，单纯依靠移动企业自身推广，项目推进结果以及社会影响力不够,福建移动推进社会主义新农村建设情况,福建移动推进新农村发展目标,发展目标,引领农村信息化建设,塑造负责任企业公民形象,促进企业自身持续发展,促进企业向“移动信息专家”转型,充分利用移动通信网络优势、特点，发展适应农村用户需求的信息化平台建设,积极发展农村用户，主导农村移动通信市场，扩大企业规模优势,推进福建省农业信息化进村入户，利用信息化手段组推农村经济发展，深化信息化应用,加强各项支农、惠农服务，真心诚意为农民办一些实事，以

5、实际行动解决新农村发展中存在问题。,营造公平、和谐的信息社会,努力消除城乡“数字鸿沟”，提供便捷的通信手段和公共信息资源平台,福建移动,政府在新农村的过程中处于主导地位,总结06年经验，07年福建移动在新农村建设上需要：加强与政府部门沟通，响应政府的号召，有针对性切入新农村建设工作中,推进社会主义新农村建设关键,三,策略定位及构想,推进新农村策略定位,考虑需求差异、循序渐进,聚焦政府关注点,惠农服务、兼顾自身效益,政 府,移 动,农 友,服务农村,通过服务实现经济、社会效益双丰收。,实现07年发展目标的关键点,通过服务赢得政府的支持,通过服务满足农村市场实际需求,第二步,新农村建设第一步“三网

6、惠三农”,仰视 聚焦政府关注点,1,2,4,“数字福建”新农村重点任务,实现对涉农厅局的信息系统和网站进行整合，直接向社会主义新农村建设提供便捷的信息服务。,建设“福建三农服务网”,建设热线指挥调度系统,完善“969155”热线的受理、统计、管理等功能，同时在全省推广969155农业服务热线，实现对各地热线服务中心的远程服务。,加强农村合作医疗信息管理,配合我省新型合作医疗工作试点的工作，通过新型农村合作医疗初步缓解部分农民看病贵问题。,农村合作医疗,3,开展农村信息化工程试点建设,在每个设区市各建立10个乡镇信息服务站、3050个村信息服务点；为农友提供生产技术、产品销售等方面的信息服务。,

7、开展农村合作医疗建设,加大与政府的合作力度，针对政府关注点，提供相配套服务及产品,福建省政府及相关涉农机构最关注的几大项目,仰视 聚焦政府关注点,平视 兼顾企业自身利益,抢先蓝海,随着移动通信的迅猛发展，城市新增新增用户市场逐渐趋于饱和，乡镇普及率还较低。因此，将来农村通信市场将是各大运营商竞争的重点，谁先做好相应的战略资源和基础数据储备工作，就意味着更大的市场价值和重要的战略意义。,解决好农村信息化建设中网络基础设施、信息资源及其他相关资源的共享问题，充分利用已有的优势资源，结合农友需求，提供各类移动信息服务,避免低层次重复建设。,资源整合,积极推动全社会参与建设，通过政府投入与各界支援相结

8、合，建立健全有利于农村信息化持续发展的资金保障机制，做大项目,做出影响力.,做大影响,俯视考虑基层政府、农企、农友个性需求,外部宣传,产业信息流,政务信息流,民生信息流,基层政府,农村市场需求分析,涉农企业,普通农户,沟通交流,村务公开,意见反馈及解答,管理事务流程电子化,内部沟通,信息获取,企业管理,科学技术,学习教育,医疗卫生,产品供求,有针对地向三类目标客户群体提供服务及产品,【基层政府】：包括各级涉农政府部门、乡镇村干部（含乡级七所八站工作人员）；【涉农企业】：包括农资生产企业、农资经营企业、农产品加工企业、农产品流通企业、农产品种养运销大户、农资经营户、农民经纪人等；【普通农户】：包

9、括普通农民、农民工、农技推广员等。,关注点的结合,结合方式,政府关注点,移动关注点,完善三农服务网,完善热线指挥调度系统,农村合作医疗建设,提高农民科学文化素质,优化产业结构和产品结构,完善信息服务体系,抢先蓝海,资源整合,做大影响,资源结合签署战略协议,“服务”农村战略,实现资源、产品、活动相结合，以服务形式满足农友需求 提高政府形象 促进移动产品推广、占领市场,工程、活动结合政策、资金等方面支持,成立联合工作组服务新农村建设,做大项目做出影响力,做广,做强,做深,做精,“发挥各自资源优势、全面提升服务”,“服务”战略,政府思路为主导,系统规划移动公司资源,配合政府活动、结合移动资源,集团应

10、用服务信息服务沟通服务教育服务医疗服务,社会主义新农村推动，不仅需要福建移动推动，而是需要所有部门要联动起来，推进项目的进展,服务对象更广,通过服务对象扩展到推动整体农业产业链发展，助建海西新农村,普通农户,涉农企业,基层政府,助建社会主义新农村,服务内容更细,服务效果更好,服务协作更深,结合的策略,结合具体内容,政府思路,结合的产品,结合的服务,三农服务网,与农信通网站、农民信箱结合，丰富了三农服务网的功能，为农友提供更多信息传递、信息获取服务。,“969155”热线,结合12582语音系统开发，完善“969155”热线的受理、统计、管理等功能,信息服务站建设,农信通（乡镇信息服务站、农村信

11、息化培训、农村信息化队伍建设）,农村合作医疗,在线医疗服务、12582语音健康咨询,医疗保险下乡,结合具体内容,四,工程规划,志愿者下乡,农信通,专家队伍服务,在线医疗,福建移动,各厅级局,信息下乡工程,文化下乡工程,教育下乡工程,医疗下乡工程,咨询辅导,医疗保险,管理下乡工程,六大工程,十二大项目,移动书屋,12582语音系统,农村网上社区,专家讲座,在线视频,移动书屋,政务信息化,服务农村 助力海西,乡镇企业信息化,社会主义新农村,总体规划思路,小剧团巡演,应急灾害系统,信息服务站,农村信息化培训,移动通信基础覆盖网,农村移动通信服务营销网,农村信息化队伍,通信下乡工程,信息下乡工程 为新

12、农村发展提供竞争力,信息下乡工程,（1）基本内容,产品支撑,服务支撑,活动支撑,信息机下乡农信通平台（SMS、MMS、WAP）12582语音系统农民信箱,专家队伍下乡（专家现场指导、专家现场讲座）农村信息化培训（面向基层干部、农村信息员、农民）提供有针对性信息培训,建立一镇一站实现农村信息收集及发布的主要途径。确保一村一人组建农村信息员队伍,信息下乡工程,信息下乡工程 为新农村发展提供竞争力,科技下乡工程,（3）工作目标,（2）工作思路,信息下乡工程,教育下乡工程,信息下乡工程,管理下乡工程,医疗下乡工程,文化下乡工程,通信下乡工程,A、解决下行通道 通过农村信息机信息发送及广播功能，解决政策

13、上传下达，实现基层政府与农友互动沟通；农信通平台，通过短信、WAP、彩信形式，实现信息多载体高速传播；B、解决上行问题 通过专家资源库建立，依托12582、农民信箱及农信通平台，解决农友问题反馈 农技站与IVR、农信通短信结合，实现农友与农技员互动沟通。C、移动终端普及率福建移动提供8000台信息机下乡、实现行政村覆盖率达50%。,1、1258语音系统建立，可结合省政府“969155”农业服务热线，以加快“农信通”语音服务的导入工作；2、专家队伍建立，可结合省委组织部知工办专家服务团，利用政府专家资源配合科技下乡工程；3、农民网上社区搭建需结合农业厅的“三农信息网”，争取涉农部门配合；4、农信

14、通信源整合，联合当地涉农机构提供提供个性化信源；5、农村建设农事服务体系可在各乡村建设信息服务站，充分利用政府已有的农村信息服务站或建立新的信息服务站，同时利用乡镇现有的移动营业厅，提供农信通信息产品及服务；,（1）基本内容,产品支撑,服务支撑,活动支撑,农村网上社区（远程教育）农信通平台（SMS、MMS、WAP）12582语音系统,下乡活动,移动书屋,教育下乡工程,教育下乡工程 为新农村发展提供创造力,教育下乡工程,组织农林大学农业教书、科研人员、研究生、大学生等下乡活动；,在“农村青年中心神州行工程”示范点建立移动书屋，成立农村青年读书俱乐部，定期开展学习活动或读书比赛活动。,教育下乡工程

15、 为新农村发展提供创造力,科技下乡工程,（2）工作思路,教育下乡工程,1、结合农业厅“农业科技下乡活动”组建下乡服务队伍；2、结合文化厅“送书下乡”工程、“知识工程”等活动，加强移动书屋建设与政府活动结合；3、结合省委组织部门、农业厅、省科技厅和农林大学的专家及影像资源，实现远程教育支撑,（3）工作目标,科技下乡工程,（1）基本内容,（2）工作思路,（3）重点工作,1、电子政务推广中要充分调动人脉资源，拉动客户需求。2、2007年实现每一个信息化示范村，进行至少1台农村信息机的配备；实现80%以上的行政村中农村信息机的配备。,1、抓住福建省农业厅扶持发展农业产业化经营 以及省通观局推进企业信息

16、化公共平台工程、电子商务应用工程，配合推广涉农政府、企业信息化、政务信息化，完善农村信息化结构。3、相关涉农资源抢占：通过优势资源抢占构建资源壁垒，做好相应的战略资源和基础数据储备工作,管理下乡工程,1、政务信息化：以信息化手段加强基层组织的管理，使行政上的沟通更顺畅，实现政府形象宣传、政策信息上传下达、村民意见留言、投票搜集等。整合产品包括：信息机、移动OA、移动V网、移动总机、农村网上社区（农民邮箱）等；2、企业信息化：结合最新的移动通信技术，提出涉农企业移动信息化整体解决方案，帮助各种企业通过无线技术实现真正的办公移动化、办公自动化、办公智能化。集合企业彩铃、移动OA办公系统企业办公助理

17、、农民邮箱、移动门户等产品；,管理下乡工程 为新农村发展提供行政力,医疗下乡工程,医疗下乡工程 为新农村发展提供生命力,（1）基本内容,信息服务站实现移动营业厅向信息服务站过渡，通过信息服务站，农友可获得各类与医疗有关咨询与辅导,产品支撑,服务支撑,活动支撑,免费义诊、体检结合神州行、农信通业务推广 医报卡存话费送医保卡，返还相应金额医保费用,医疗下乡工程,农信通平台信息送健康（发布宣传卫生常识、婴幼儿免疫消息定向发布、计划生育科普教育、计划生育政策宣传、保健知识宣传等）农村网上社区提供医疗、医保等信息查询农民邮箱为农友提供各类与医疗有关咨询与辅导；,医疗下乡工程 为新农村发展提供生命力,医疗

18、下乡工程,（1）基本内容,（2）工作思路,（3）重点工作,1、与政府合作推广农村新型医疗保险，提高农民医疗保障水平。提供健康体验、赠送医保卡等；2、通过农村网上社区为农友提供医疗、医保等信息查询；3、通过农民邮箱，为农友提供各类与医疗有关咨询与辅导；4、利用农信通短信、WAP功能，宣传卫生常识、婴幼儿免疫消息定向发布、计划生育科普教育、计划生育政策宣传、保健知识宣传等；,如何通过信息化手段把农村医疗组织与城市的医院相联系，是解决农村医疗信息化重要工作及内容。,响应“福建省07年建立新型农村合作医疗制度”号召，配合卫生厅、农业厅政策及规划，联合城乡的医院、医科大学，结合信息化手段，解决农民看病难

19、的问题。,（1）基本内容,产品支撑,服务支撑,活动支撑,移动书屋,文化下乡工程,定期开展学习活动或读书比赛活动；,文化下乡工程,文化工程 为新农村发展提供支持力,农村网上社区 方便农友通过网络，可以浏览各类文化资讯。农信通平台（SMS、MMS、WAP）农民信箱,农信通小剧团巡演 通过冠名、组织一批木偶剧团下乡为农民义务演出,文化工程 为新农村发展提供支持力,科技下乡工程,（2）工作思路,文化下乡工程,1、根据省团委“乡村青年文化行动”项目及农业厅2006年福建省农业科技下乡活动实施方案，通过政府牵头形式，建立移动书屋示范点，后逐步拓展。2、配合省文化厅07年福建新剧目展演，结合进农信通小剧团巡

20、演，宣传农信通产品及相关农业信息化产品及服务。,3、积极通过政府、涉农机构，集合当地经济特色信源获取途径。4、注意把小剧团巡演、文化下乡等活动与农村集市、庙会与春节期间的传统文化娱乐活动相结合。5、农村墙体门头广告、农业信息报刊、送戏（电影）下乡等也是行之有效的文化宣传方式，各公司要灵活运用，形成气势，产生合力。,文化下乡工程,通信下乡工程,（1）基本内容,1、移动通信基础覆盖网村村通工程:在原有92.5%基础上，通过新建、搬迁基站，新铺设线路，实现100%行政村覆盖。网络无线覆盖:在边远地区的农村，通过农村智能交换系统将无线信号汇聚到农村节点，再通过电话线接入农民家中，解决了农村打电话的需求

21、。2、农村移动通信服务营销网千村万店:从示范村、明星村的“千村万店”工程扩展，实现乡镇专营店覆盖率达到100%，农村渠道覆盖达到100%。构建专营、代办、直销渠道结合的立体营销网络，,（2）工作思路,1、服务营销网可针对农村市场的实际特点，开展通讯录、墙体广告、信息报刊、宣传橱窗等多种营销活动。2、配合通信网络建设，充分利用印制通讯录的契机，实现农村用户的摸底、转网和发展。3、宣传橱窗（村务公开栏）是农村宣传的重要窗口，各地市公司要结合实际情况，把宣传橱窗纳入营销网建设，把宣传橱窗和移动业务、服务宣传相结合。,通信工程 为新农村发展提供沟通力,五,执行规划,执行规划,1、策略分解,2、宣传主题

22、,执行规划,服务农村 助力海西,3、营销口号,农村发展 信息先行 壮大海西 服务四方,农村信息齐飞腾 海西经济共发展,信息化插翅腾飞 助建海西新农村,1、点：通过福清市农业信息化阶段性试点反馈为切入点，展开07年“服务农村，助力海西”新农村建设启动仪式。2、线实现将重点工程（将文化下乡、专家下乡、农村新型医疗保险等主题活动）纳入地市工程规划“新农村新文化新信息”大型公益巡演活动，辅以移动业务推广。3、面“服务农村，助力海西”6大工程启动 实现农村三网建设“移动通信基础覆盖网”、“农村移动通信服务营销网”和“移动通信农业信息网”,执行规划,启动仪式作为切入点,展示平台,汇报试点阶段结果,多方协议

23、会签,农信通相关产品演示及体验新农村建设六大工程宣讲及相关产品介绍,根据福清试点经验，向省委、市委及相关农口单位汇报试点第一阶段总结报告试点阶段性成果展示试点农友采访,会议前期将六大工程资料提供给结合点相关单位会议期间争取相关机构及单位六大工程合作协议签署。,启动仪式及内容：邀请省委领导及各农口部门领导，通过福清市农业信息化阶段性试点反馈为切入点，提出07年“服务农村，助力海西”新农村建设启动仪式。（一）主办单位：福建省通信管理局 福建移动（二）推介时间：2007年4月份（三）推介主题：“服务农村，助力海西”（四）推介地点：福州香格里拉大酒店,（五）具体流程：,推介会亮点,1、福清试点（包括农

24、友采访以及成果展示），以视频形式播发，及增强产品传递效果，给与会领导留下深刻的印象！2、6大工程现场（产品及活动）现场产品操作及视频演示，让与会领导感受信息助力农村发展冲击力3、让与亲身感受信息化产品服务新农村的功能4、“真人情景剧”表演环节为启动仪式增色,福建省移动,结合试点工程及试点仪式，通过省公司与省委各部门协商，争取涉农部门支持，以及政府政策、资金等方面支持。签署战略合作协议，做大工程在各地市推广以及社会影响力。,地市移动,将千村万店升级为信息服务站,乡镇渠道网点除配置业务受理设备外，还应配置电脑、信息机等通信设备实现信息接收及发布。,6大工程全年贯穿，每个县市签署合作涉农协议,地市移

25、动需分析做好本地涉农服务机构资源摸底，结合本地各机构07年活动规划，有选择、有步骤地将6大工程与当地政府、机构活动有机结合。,管理上在各地市建立一套机制，每个季度反馈、汇报,地市需建立一套汇报机制，定期汇报工程进度及协议签署情况。,活动上将六大工程活动于政府新农村建设活动相结合,乡镇渠道网点建设各乡镇可借助于“农村青年中心”的场地开展农村渠道建设工作。,尽量争取政府资源支持，做大活动影响力，同时结合活动宣传农信通等相关产品。,政府关注点,福建移动资源,农村医疗科技至富文化宣传信息传播政务/企业信息化,移动新农村、医保送健康”营销活动神州行青年中心建设,农信通小剧团巡演,数字福建服务涉农机构、农

26、企,移动书屋,1）“村村通”工程2）“服务网点”建设工程3）“农信通”平台4）农村信息化服务咨询体系（12582语音热线）5）农村信息化培训体系6）农村信息化公共设施7）农村政务、企业信息化,在各农村乡镇完成“村村通工程”的建设，让地处深山的寂寞村庄通上了电话，告别了信息闭塞的时代。,移动通信基础覆盖网,大力建设完善乡镇自营渠道，实现了“一镇一店、一村一人”的渠道体系架构。在部分自营店开设农民信箱专柜，专门接受信息化业务的受理和服务工作与政府合作，在部分地市开展了农村信息员培训，帮助农民学会使用信息化业务操作。,农村移动通信服务营销网,移动通信农业信息网,六,相关附件,产品规划,活动规划,项目

27、分工,进度安排,村支书,话筒,高音大喇叭,农户,村长,农民经纪人,全体村民注意了，。,全体村民注意了，。,镇政府农村信息化套装,某村信息机,1、农村信息机 解决政策上传下达，实现基层政府与农友互动沟通,通过短信或广播系统及时向有关人员传达上级的指令或政策,上级乡政府的联系及村民公用电话需求,重大突发事件发生时，实现远程启动村广播,农业科研、市场供求信息的实时获取，并发布给本村村民,产品规划,移动机站,SMSMMSWAP网关,搜索引擎,基层政府资料信息库,基层政府/机构管理员,资料管理系统,业务功能,政府、机构、企业搜索网上咨询（农友留言/意见反馈）信息查询信息公布（政策通告、招聘、活动、联系等

28、信息）地方介绍调查、留言资料下载、下发投票、选举政府人员联系通讯录,、移动门户 公开政务、群众参与、提供信息、服务公众,移动门户实现了多种介质登录，方便客户根据自己手机终端及所需的信息，通过多种途径来访问,支撑平台,SMS,WAP,MMS,KJAVA,WEB（后台）,产品规划,农友通过直接输入涉农企业名称即可实现对企业的搜索,发送短信：大田养殖到号码：*,支持通过关键字方式，模糊搜索需要查找的涉农企业信息,解决农友提出的问题，提供与农业相关的移动信息服务,发送短信：大黄鱼到号码：*,实名寻址,短信/彩信网站,WAP/KJAVA网站,短信搜索,移动致富,欢迎访问漳州农业局,企业介绍企业地址新产品

29、推荐顾客反馈供求专区,实现农友与涉农企业的“无线沟通”,涉农企业可建立wap/sms/mms/kjava无线站点,2、移动门户 宣传企业信息，扩展服务内容,产品规划,针对农友需求，联合信源提供方，通过信息发布、查询及互动方式，提供农村生产和生活信息化、服务需求等，包括政策和科普信息、农村生活信息、农村交易信息和涉农商家广告信息，及增强的呼转、邮箱、专家热线服务等。,联合农口部门、信源提供方、气象台涉农商家等多方资源,农信通平台,接收信息(SMSMMSIVRWAPWEB),查询信息(SMSIVRWAPWEB),查号、呼叫转接,12582农村热线,农民网上社区,务工信息,医疗卫生信息,气象预警,信

30、息互动(SMSIVRWAPWEB),3、农信通平台 各类资讯及时传递，有效解决信息传播最后一公里难题,产品规划,4、语音热线 针对性解决农友生产、销售等各类问题,福建移动(总集成),省委组织部知工办省农办、农林大学科研处,收入分成,组建专家队伍提供问题解答,信源提供商,提供信息,收入分成,涉农部门,提供信息及服务,收入分成,省农业厅,建立工作队伍和流程,产品规划,农业专家提供专业的个性化的农业问题解答,农业专业的客服人员可提供查询/订购/取消业务、信息咨询功能，并可预约相关专家,农业专家,客服人员,数据库系统,进入语音服务中心根据语音提示，自动查询系统提供的相关信息（科技、供销，气象、商家）,

31、自动语音服务,数据库,人工语音服务,农口服务人员,通过热线等为农村政府部门提供信息发布，实现政府与农友互动沟通,4、语音热线 针对性解决农友生产、销售等各类问题,产品规划,政府政策发布生产信息发布经济信息发布教育信息发布医疗信息发布企业信息发布,5、福建农村网上社区 构建网上社区服务，架起农民致富桥梁,农村虚拟社区统一门户政府、社会资源及各团体、农民、村委等可通过帐号登录进入“社区”不同界面,农民邮箱,社区信息发布,网上推销 网上采购网上咨询 网上联系信息获取 网上桥梁短信邮差,信息资源集成,集成了国内外农业技术、市场信息、农业企业、政口部门的网站网页网上教学（集合农业、养殖业及农业专家教学视

32、频）在线医疗（集合医疗知识、视频、养生保健等常识）,产品规划,结构组成：,省委组织部知工办省农办、农林大学专家、农业行业协会专家地市农办的农业专家城乡农技站农技员等,由通过高级农业专家队伍的搭建，将协助各乡镇农技人员提高技术力量，解答各类农业问题，尽一切力量推动农村信息化进程。,意义：,有力地促进信息传播最后一公里问题解决；专家队伍的服务将有效地提高12582语音热线平台的使用价值；,6、农业专家队伍 有效拓展了农友信息服务的内容,队伍建设：,产品规划,6、农业专家队伍 有效拓展了农友信息服务的内容,产品规划,NodeB,MSC,RNC,NodeB,SGSN,GGSN,VIG,IP,MCU,G

33、K,H.323SIP,PSTN,H.324,H.324M,H.324M,农村基层党员可通过在乡镇设置的视频会议系统终端（会议电视、电脑终端、手机终端等）参与党员政治学习和参与组织生活。,7、在线视频,产品规划,业务功能,网上推销网上采购网上咨询网上联系信息获取网上桥梁短信邮差,产品规划,8、农民信箱,六,相关附件,产品规划,活动规划,项目分工,进度安排,结合农业厅“弘扬长征精神，推进科技入户”为主题，围绕社会主义新农村建设示范行动，配合全省的规模科技三下乡活动，组建农业专家服务团，借农业厅科技下乡活动，进行农业移动信息化的宣传，提升农友对农业移动信息化的感知，提升移动品牌在农民心中的公信力及美

34、誉度。,1、专家讲座系列活动,2/【活动组织】,1/【活动目的】,专家队伍组建是由省委组织部知工办和农林大学，协同派克斯网络科技有限公司合作，共同组建专家队伍，配合福建移动农业移动信息化推广活动。,省委组织部知工办、福建省农林大学的高级教授、经验丰富的专家、高级科研人员等组成,3/【专家来源】,活动规划,以示范村或较为重要的乡村为单位，挑选容量较大的会堂、礼堂，或露天举办活动，结合当地农业特点，开展现场讲座，及结合现场情况，进行专家现场咨询活动。并通过视频将现场传输到各个相关的乡村。在乡镇单位在镇级、乡级单位开展较大规模的巡回讲座。,通过小区短信，进行活动告知；借乡镇政府的力量，利用广播、海报

35、、单页及村干部的口头传播，号召农友参与活动；在活动现场，使用条幅、易拉宝、宣传手册等宣传方式进行对农业信息化产品的宣传，并通过专家的介绍，使农友对农业信息化有更清晰的认知；借活动发放农信通短信业务体验卡，适时促进客户体验。地市报纸媒体报道。,3/【活动规划】,4/【活动宣传】,视频讲座：,专家现场讲座：,2/【活动形式】,组织省级、市级农业专家下乡开展农技讲座，在各个明星村、示范村进行现场讲座与农技现场指导，并对农信通产品进行现场推荐使用。,通过现场视频，将专家讲座传送到各个乡村。农友可通过农信通网站（农村网上社区）现场视频收看农技讲座，同时可通过1258语音热线方式与专家进行现场交流和问题解

36、答。,活动规划,通过遍布乡村的销售点，农友购买经济实惠的移动定制手机，即可获赠移动新神州行品牌卡。新入网客户定购一年的农信通基础业务，即可获赠1张号码卡1年农信通话费返还+2个月的移动气象站服务；赠送的2个月移动气象站服务由省公司统一开通，不产生功能费,1、扩大神州行品牌农村市场占有率 2、配合农业厅信息服务新农村；,2、新入网客户活动,【活动目的】,【活动时间】：2007年3月6月,【活动内容】,【宣传方面】：以条幅、海报、宣传单页的形式。,活动规划,1、配合农业厅服务农友信息需求 2、维系神州行品牌农村市场占有率,3、服务老客户活动,【活动目的】,【活动时间】：2007年3月6月,活动期间

37、，老客户购买呱呱通充值卡（50元），可免费获赠农信通包年业务体验卡一张。活动期间，老客户购买农信通包年业务体验卡一张，可享受精美礼品赠送（碗杯、水壶）。农信通业务体验卡由移动公司制定。同时分发到各营业厅、代办点、农村营业网点、渠道进行销售。赠送的精美礼品由派克斯公司提供，数量为1000份，先办先得。,【活动内容】,【宣传方面】：以条幅、海报、宣传单页的形式。,活动规划,4、农信通小剧团巡演促销,省公司统一安排，地市公司结合自身实际情况，根据需求上报演出场次。演出的节目有闽剧、莆仙戏、梨园戏、高甲戏、木偶歌舞等。演出现场可以结合进行相应的产品宣传促销。赠送一些印制有“农信通”logo的小礼品给到

38、场的农户。,配合文化厅推进“文化信息资源共享工程”建设，为我省的城乡基层文化站注入新的活力，调查显示，农民对于文化活动的需求欲望较高，尤其是一些文化活动相对匮乏的村镇。为了进一步推广农信通产品，通过冠名、组织剧团下乡为农民义务演出，可以吸引聚集大量村民参与，提升农友对农信通的感知，提升农信通及神州行品牌在农户心中的知名度。,【活动目的】,【活动形式】,活动规划,5、下乡活动结合移动书屋,配合福建省团委“乡村青年文化行动”项目，结合神州行文化下乡，在乡村建设“移动书屋”，以农业信息化的名义进行农业科学书籍的赠送。并且在书屋内，进行农业信息化产品的宣传，方式包括宣传物料摆放、宣传手册分发等，以进一

39、步提升农友对农业信息化的认知和了解，提升对产品的好感。,移动书屋,活动规划,6、农村青年中心神州行示范点,响应福建省团委”乡村青年文化行动”以及福建省文化厅在乡村组织开展视频点播、远程教育、农技传授、信息服务，由福建移动在示范行政村，建立“农村青年中心神州行工程”示范点，紧紧围绕推进农村信息化建设的任务，依托此示范点，建立移动书屋，提供体验终端（农民网上社区）、1258语音热线等服务，帮忙农友了解相关农业信息化产品，促进农民素质提高，解决信息传递最后一公里难题。,活动规划,响应省长黄小晶提出的“福建省07年建立新型农村合作医疗制度”号召 合作医疗保险是政府的重点工作，许多乡镇村由于村民经济困难

40、和对医保的不理解，特别是贫困村参保率很低。如何提高参保率是政府比较棘手的难题。通过贴近政府和农村需求开展活动，能够捆绑移动用户的同时树立品牌亲民形象。,【活动目的】,农户家庭中只有要一人使用移动手机号码，同时在活动期间，只要存入一定数额话费（至少30元）即可获赠1张医保卡，同时每次预存话费的一半费用都将存入赠送的医保卡中，补助农友医疗服务。,【活动形式】,活动规划,7、新农村合作医疗参与方案“移动新农村、医保送健康”营销活动,配合医保送健康活动，在活动期间，农友用户只需购买农信通充值卡，即可享受：1、买十送二，超值合算农信通服务（农友可选择包括健康信息服务、基础信息服务等内容）2、一次免费的身

41、体体检3、相应的金额的礼品、药品、营养品,【活动形式】,优 点,销 售,1）促销:充值卡本身享受“买十送二”的优惠，同时用户还可以享受赠送精美礼品；2）优惠：具体优惠（体检、礼品）由各地市根据本地实际情况，与医院及医疗机构配合，进行相应组合、选择；,1、对于业务推广：实现业务实体化，同时减化定制操作流程，便于农信通业务的推广；2、对于用户使用：自主消费，放心使用；买十送二，超值合算；购买方便，即买即充；,活动规划,7、新农村合作医疗参与方案“移动新农村、医保送健康”营销活动,【主要涉及服务支撑层面】：县、乡镇政府、村干部、医保中心、医疗机构：,【推广口号】：,人人健康生活共享和谐社会,【活动时

42、间】：2006年7月 2006年11月,【奖品支撑】：由福建9地市移动公司与派克斯网络科技有限公司具体协商,7、新农村合作医疗参与方案“移动新农村、医保送健康”营销活动,活动规划,8、“数字福建服务涉农机构、农企”大型事件营销活动,【政府支撑背景资料】,提高农企业信息化程度，调整优化农业产业结构，发展一批科技含量高、发展潜力大的农业生产项目；,福建省政府,推进农村信息化产品研发。支持一批优秀软件产品、信息系统研发和推广适应农村，方便基层政府、农企使用的各类产品,福建省信息产业厅,福建省通信管理局,出台福建省通信业促进社会主义新农村建设专项规划，推进企业信息化公共平台工程、电子商务应用工程、绿色

43、网络工程,活动规划,“数字福建-服务农友”大型事件营销活动,传播目的,活动描述,由信息产业厅、通信管理局牵头，福建移动配合在全省针对涉农企业，举行产品推广活动，宣讲及产品演示等,结合政府政策活动，推进福建移动信息化的行业应用，展示福建移动为企业提供各类推进企业信息化的行业应用产品,在2007年912月（具体时间待定）,实施方式,传播方式,时间进程,省公司总体传播规划，地市公司根据本地情况，进行补充完善,由省公司与信息产业厅及通信管理局确定具体推广方式，派克斯公司配合完成方案撰写,由地市移动公司和传播公司执行。在实际执行中必须与当地政府、涉农企业进行充分沟通、交流。,活动规划,六,相关附件,产品规划,项目分工,活动规划,进度安排,项目分工,项目分工,六,相关附件,产品规划,进度安排,活动规划,项目分工,进度安排,进度安排,谢谢,