网络游戏营销推广现状和趋势分析.ppt

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1、网络游戏营销推广现状和趋势分析,Internet Research,Insight Research,目 录,一、网络游戏网络广告整体现状分析,二、网络游戏网络广告媒体分类分析,三、网络游戏网络广告投放趋势分析,四、网络游戏网络广告的第三方评估,网络广告市场逆势增长,实体经济普遍走低,网络广告体现抗压性,Source:iResearch，2010.4,4,网络服务类广告投放增长显著,网络服务类广告投放超过交通类，位居首位。获益于“宅经济”效应，网络游戏及电子商务的广告投放拉动“网络服务”投放增长,Source:iResearch，2010.4,5,市场规模和广告投放费用稳步增长,注1：网络游戏

2、市场规模是根据行业内企业相关营收累加推算得出。,网络游戏的市场规模增长正趋于平缓，用于网络广告投放的费用也正跟随此趋势发展。,游戏投放产品数量快速增长,2008年，大量休闲游戏和网页游戏上线，网络广告投放也相应增加。,传统网络游戏的广告投放有被休闲游戏赶超之势。,游戏类型丰富 营销投放百花齐放,传统网络游戏由于其客户端收费的特性，仍吸引着广告主大量投入费用。75%以上网络广告费用都是用于网络游戏推广。,休闲游戏和网页游戏由于利润率较低，广告主常将有限的预算全面铺开，用于尽可能多的产品宣传上。,8,以网络游戏为主要产品的运营商，投入网络广告的费用最多。,网络游戏仍然是营销投放的主力军,网络游戏竞

3、争激烈，单个产品广告投入增多,网络游戏的广告投放费用一直在随市场规模扩大而增长，值得注意的是，2009年虽然投放产品数下降，但是投放费用仍在上升。运营商对于单个游戏的广告投入更多。,目 录,一、网络游戏网络广告整体现状分析,二、网络游戏网络广告媒体分类分析,三、网络游戏网络广告投放趋势分析,四、网络游戏网络广告的第三方评估,游戏投放媒体平台多样化显现,视频网站和客户端具有优秀的总体性价比，适合各类游戏的广告投放，未来将有更好的发展。游戏网站和门户网站以覆盖人群见长，仍将是网络游戏的主要广告投放平台。IT网站的定位仍不明确，广告收入发展可能受到限制。应寻求合作伙伴，提高自身价值。,门户,垂直,视

4、频,客户端,广告联盟,网吧,网络游戏主要投放网络媒体分布,门户网站和游戏网站能够覆盖大量目标用户，客户端和视频网站目标用户高度集中，因此都是广告主青睐的投放平台。近90%的网络游戏网络广告投放费用流向了这些平台。,投放费用不高的IT类网站、社区网站和地方网站也是网络游戏广告主选择的主要投放渠道。配合门户网站等四大主要平台，达到强大的宣传效果。,13,客户端与视频网站网络游戏广告新宠,在门户网站投放广告的游戏产品2009年数量有所下降，可能与大型游戏新产品上线较少有关。,网络游戏广告常采取富媒体形式，与客户端及视频网站相得益彰，近年来这两类平台上的广告投放增长迅速。,休闲游戏广告投放更重视性价比

5、,休闲游戏与网络游戏的形式有很大不同，其主要广告投放渠道也有相应区别。费用低廉且吸引目标用户的地方网站和IT网站的投放占重要的地位。,由于休闲游戏的目标人群不常光顾游戏网站，因此在这一类型网站投放广告较少。,目 录,一、网络游戏网络广告整体现状分析,二、网络游戏网络广告媒体分类分析,三、网络游戏网络广告投放趋势分析,四、网络游戏网络广告的第三方评估,游戏营销更加关注营销效率,当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPC随着效果营销需求的进一步加深，CPA/CPS等将成为主力增长点，ROI更突出,Source:iResearch，2009.8,17,游戏发展不同阶段选择不同游戏媒体平台,2004

6、年,2008年,2006年,2003年,2005年,2007年,2009年,门户网站游戏网站IT网站,视频网站客户端,游戏投放相对单一,广告联盟,网吧联盟,多媒体平台的兴起,游戏创意和营销摆脱低俗 体现专业化,影响广告创意的因素：游戏产品发展阶段差异游戏产品市场细分差异游戏文化和诉求的差异,游戏营销成效将更加决定游戏运营的成效,网络游戏广告的投资收益比下降，反映了时常竞争的激烈程度进一步上升。运营商正投入更高的广告费用来维持利润的增长，未来营销战将愈演愈烈。,注1：网络游戏广告投资收益比为同期市场规模与网络广告投放费用之比。,游戏公司提升内外数据分析准备度,人均单页浏览时间,广告投放后带来哪些用户？流失哪些用户？新游戏上线需要配合哪些营销手段？潜在玩家在哪里？有什么上网习惯？最新上线的广告创意是否符合用户的需求？品牌广告投放和效果营销带来的用户是否有差异性？,21,游戏营销需要第三方对游戏平台进行评估,广告投放共性研究,媒体网站用户习惯,网站频道用户习惯,频道用户频道用户,寻找到更符合游戏目标用户的投放媒体,目 录,一、网络游戏网络广告整体现状分析,二、网络游戏网络广告媒体分类分析,三、网络游戏网络广告投放趋势分析,四、网络游戏网络广告的第三方评估,艾瑞为行业提供的服务,艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group,谢谢！,索取PPT:,