优酷土豆集团视频媒体介绍(已修改).ppt

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1、优酷土豆合一为你，营销共赢,一个集团，两个网络电视台，45个频道,优酷是？,土豆是？,45个频道，函括海量内容,电视、电影、综艺、韩剧、TVB、英剧、美剧、台剧等,版权内容最多,自制内容最强,优酷出品：晓说、美好2012、我是传奇土豆制造：土豆最音乐、土豆最偶像,UGC内容100%,优酷牛人、优酷拍客土豆播客、土豆豆角,中国最大最全的视频内容提供平台,2014移动互联营销年,优酷移动端,优酷拍客端,土豆移动端,优酷土豆移动端，月度覆盖用户数为1.5亿独立用户，日播放量达3亿优酷拍客端让拍客成为视频分享无处不在，截止目前激活用户达400万，以每月40万用户量在增长。,月度覆盖,行业占比,单平台周

2、覆盖,时长规模,数据来源：2013年CNNIC全网用户数据结合2013年艾瑞优酷土豆用户占比,PC端月覆盖4.5亿用户客户端月覆盖1.5亿用户,优酷土豆覆盖72%视频用户,数据来源：2013年艾瑞优酷土豆用户占比数据,优酷周覆盖用户达2.2亿土豆周覆盖用户达1.5亿,数据来源：2013年艾瑞为优酷土豆所做全流量审计项目,优酷土豆月时长占视频行业总时长的43%,数据来源：2013年艾瑞IUT数据,优酷土豆稳居行业第一阵营,成熟型品牌 优势明显,数据来源：2013年优酷土豆品牌及用户研究CATI调查,电脑端产品,移动端产品,贴片合作,精准覆盖 有效触达 核心广告形式 投放机制优化,追踪广告主TA轨

3、迹，在其所浏览的各个视频进行拦截或追投。,追投,对已覆盖的用户，可追踪投放，以增加有效频次转化,频控,对已经到达目标频次用户，进行广告拦截，以此避免重复投放的浪费,优酷土豆贴片合作领先技术,通过对于cookies的监测，可以实现不同广告版本轮替播放，实现与TA循序渐进地沟通。,技术一：双平台联合投放，用户去重,透过优酷土豆的整合广告投放系统可实现双平台 去重投放有效频次转化的提高过度频次曝光浪费的减少,技术二：cookies监测，实现创意轮播,技术三：cookies监测，实现频次控制,根据目标受众、售卖区域的特点,按区域购买合作,优酷土豆贴片合作模式,优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的

4、营销需求精准 可控,城市购买 城市组购买 省级购买 全国购买,按城市组买,四种区域购买套餐,优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求精准 可控,城市购买 城市组购买 省级购买 全国购买,优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求精准 可控,城市购买 城市组购买 省级购买 全国购买,按照城市居民购买力水平进行精准投放：不同城市组反应出不同区域经济发展水平：套餐一：18个城市-经济发达核心城市居民套餐二：35个城市-经济发达城市和省会城市居民套餐三：三四线城市-购买力较为强劲的城镇居民备注：以上城市的分类与国家统计中心分类一致。,优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求

5、精准 可控,城市购买 城市组购买 省级购买 全国购买,优酷土豆联合投放，多种媒介策略，满足不同的营销需求精准 可控,城市购买 城市组购买 省级购买 全国购买,内容导向：剧目定投,时间段购买：两弹一星,根据受众的内容倾向，进行内容精准投放：频道类定投剧目组定投剧目定投特点：精准触达目标受众,优酷土豆版权总量行业第一，采购规模国内最大,大陆电视剧80卫视新剧,韩国电视剧80全年新剧,香港 TVB 剧100全年新剧独家版权,大陆综艺200档全年,海外综艺500档全年,音乐60,000首MV,美剧20部以上,好莱坞电影唯一与 5 大片商同时合作,英剧联手BBC全国首播,一线卫视大剧、热播剧同步首播,优

6、酷土豆热门版权内容双平台打通,%,优酷土豆产品规划,热门资源,热播剧,其他新剧,频道合作,顶级剧目：10部剧左右顶级综艺：顶级卫视季播综艺,每年约50部进行专题剧场包装,每年约100多部进行专题剧场定投剧目合作,个性化受众频道合作,剧目：金牌剧场、超级大剧综艺：超级季播综艺,品牌剧场：男性、女性剧场定制剧场：主题剧场、主题影院,4大频道合作,国内版权现状,热门资源网台联动,精准产品双平台内容差异化,精准拉升品牌力,金牌剧场 超级大剧,大剧类囊括时下热门剧目，联合投放扩大覆盖,大剧、热播剧的热播期重合度小于10%,楚汉传奇大剧产品案例分享,优土总覆盖为卫视总覆盖的45%,楚汉传奇在不同媒体类型的

7、总覆盖情况：,数据源：CSM 媒介研究；Youku Logstats 流量统计系统。目标人群：四岁以上所有人，30城市为省会及直辖市，推及人口1.6亿,四卫视去重总覆盖,优酷、土豆去重总覆盖（含移动端）,优酷、土豆、各卫视单媒体覆盖情况,楚汉传奇在不同媒体平台的覆盖情况：,数据源：CSM 媒介研究；Youku Logstats 流量统计系统。目标人群：四岁以上所有人，30城市为省会及直辖市，推及人口1.6亿,四卫视重合度超高，优土重合度低,卫视之间组合投放不能达成高覆盖，只能带来高频次；优土同时投放可以达到最大规模覆盖，同时有效控制频次。,四卫视重合度79.7%,优土重合度14.2%,楚汉传奇

8、30市场人群覆盖规模（万）,数据源：CSM 媒介研究；Youku Logstats 流量统计系统。目标人群：四岁以上所有人，30城市为省会及直辖市，推及人口1.6亿,优土在大部分地区收视表现远超电视,优土表现极好的地区：TGI占到50%以上,优土表现好的地区：TGI占到20%-50%,优土表现弱的地区：TGI占到20%以下,注：1.优土Rating为VV/城市推及人口2.优土TGI为优土Rating/合计Rating，代表优土所占的声量比例3.标 数据为某地区中电视收视率优于优土收视率的部分,数据源：CSM 媒介研究；Youku Logstats 流量统计系统。目标人群：四岁以上所有人，30城

9、市为省会及直辖市，推及人口1.6亿,优酷土豆主题剧场类自主遴选，调性完美匹配,主题剧场 主题影院,主题剧场,主题影院,频道类垂直定向，锁定同类消费者。,四大海外剧频道，锁定个性化、高端有品位受众,港剧,美剧,韩剧,英剧,生动呈现职场文化快节奏 紧跟时代,自由 独立个人主义,精致 潮流情感细腻,冷艳 优雅感官享受与思考并存,2014年优酷土豆海外剧目顶级独播,签约香港TVB全部新剧全面独播,续签中国Top1美剧行尸走肉,与韩国最受欢迎的SBS唯一合作,英国BBC落户优酷Top剧+Top汽车栏目+Top纪录片,2014年优酷土豆海外剧目顶级独播-港剧,优酷TVB剧优势：独家版权包括2013年4月初

10、2015年3月底TVB播出的所有新剧，以及约2200小时的经典剧。,独家上线,2014年优酷土豆海外剧目顶级独播-英剧,优土英剧优势：与BBC、NBC、ITV、Endemol、Shine、Fremantle的直接合作，包揽三部金牌英剧夏洛克（sherlock）、唐顿庄园、黑镜及2013年在英国热播的各类剧目。,独家上线唐顿庄园S1S3，黑镜S2、8部12年底至13年播出的优质英剧独家跟播剧大侦探波罗季终剧唐顿庄园S4夏洛克S3,2014年优酷土豆海外剧目顶级独播-美剧,独家跟播剧苍穹之下,收看海外剧目的观众特征各异,注：数据来源优酷Logstat,日漫,活跃/奋斗,大众化,数据来源：优酷Log

11、stat系统,美剧上涨275%,港剧上涨107%,韩剧上涨36%,海外剧目的收视呈规模化增长 口味独特，但不小众,网剧,网剧剧场 微力影院 动漫剧场,嘻哈四重奏5-6季轻松搞笑系列网剧。爆笑4人组延续嘻哈风格，不断爆出新鲜笑料，此次更与一线卫视同步播出。,全球异能学院New!校园青春网剧。旨在打造中国版哈利波特，全新演绎奇幻热血的学院文化。,网络栏目,微电影,媒体出品类原创精品，公司级战略合作。,逆袭系列 13部第2波继11度青春之后，再次展映13位新锐导演的微电影作品，此为“优酷青年导演扶植计划”第2波。,嘻哈系列 4部New!周星驰星辉公司与嘻哈四重奏导演卢正雨合作的欢乐微电影系列，继续幽

12、默而励志。,大师班系列 4部第2波再次与香港电影节独家合作，新聚4位殿堂级导演，用微电影展现他们的个人理念和对社会的思考。,网剧剧场 微力影院 动漫剧场,媒体出品类原创精品，公司级战略合作。,网剧,网剧剧场 微力影院 动漫剧场,泡芙小姐4-6季国内首部都市时尚网剧。拥有大批年轻拥趸，被称为中国动画版欲望都市，新季将加入职场元素。,网络栏目,微电影,媒体出品类原创精品，公司级战略合作。,媒体出品类原创精品，公司级战略合作。,追梦青年影像计划 优酷土豆集团/全国电影院线1部 追梦银幕大电影老男孩承载都市中坚力量，集体回忆的梦想影像4部 系列微电影 青年导演扶植计划：卢正雨、五百、沈沁源、杨苗、朱佳

13、梦、曾庆杰、李阳、韩可一,我是传奇2-4季第3季继续专注于音乐真人秀；2和4季新创欢乐型网络选秀模式。,晓说53-104期网络清谈脱口秀栏目。才子高晓松笑谈历史纠葛，闲话俗世百态。,老友记New!各种大腕跨界对话，或针砭时事，或高谈阔论，或畅谈人生。,优酷综艺出品,媒体出品类原创精品，公司级战略合作。,最音乐土豆最音乐New!集成全球6大顶级音乐榜单，将MV、Live、资讯、盛典融于一身，由多国主持人全母语播报。,最青春土豆最偶像New!小S担纲主持，大赛分正太、萝莉、御姐等单元，优胜者签约优酷土豆集团，任新当家主持。,土豆综艺出品,媒体出品类原创精品，公司级战略合作。,最新鲜土豆周末秀New

14、!大张伟x新鲜人共同打造全外景类综艺脱口秀，探讨热门话题，了解各行各业职场新鲜人。,最娱乐土豆最娱乐New!土豆网重头娱乐内容的深度报导节目。由大事件、大作品、大人物的调查、探访、专访、报导等形式构成。,频道出品类内容巨献，支持深度合作。,汽车：每周车闻播报、优酷试车科技：超级说明书生活：优生活、高阶生活旅游：环球导游、私家旅行指南母婴：爹地妈咪哄、怀孕/育儿手册游戏：砖家来了、游戏杂谈时尚：时尚达人群、四季美容,资讯：深度、峰语、后知后觉财经：老友记、静观财经界体育：大话体育,音乐：Hi！音乐明星娱乐：优酷全娱乐电影：星映话,优酷：资讯类频道 娱乐类频道 消费类频道,土豆：偏男性频道 偏女性

15、频道,主流大气、专业高端,时尚娱乐潮流青春,汽车栏目：C.S.I土豆试车现场调查、土豆网汽车简讯报道IT栏目：IT访谈、IT周刊,风尚栏目：风尚第一线美容栏目：美容课堂女人栏目：大女人优生活乐活栏目：乐活下午茶、乐生活爱购物、美食周刊健康栏目：瑞奇开讲、健康那点事,优酷全娱乐New!无视频，无真相！娱乐现场一手掌握，热辣点评彰显立场。,频道出品类内容巨献，支持深度合作。,娱乐频道 电影频道 资讯频道,星映话New!全年围绕24部电影大片的事件营销呈现48期的精彩内容，集均500万的VV保障！,大航海前传New!探索世界，勇闯天涯！责任、爱、家庭、勇气，支持他们勇往直前！,优酷主题季社会话题，我

16、们共同制造参与,凭借最大UGC平台优势，全民参与的主题定制营销内容；涵盖社会新闻、时事、资讯、民生等热点事件；为全民情感表达提供纽带！,定制支持,定制化需求全覆盖创意 制作 技术 数据 品牌活动整合营销 创意视频策划制作 活动全程跟拍大型视频直播 定制化品牌官网 视频内互动技术 广告监测调研,大服务,7,满足所有定制需求,案例,品牌活动整合营销战略合作，平台力量打造品牌形象,创意视频策划制作洞悉需求，再现病毒营销威力。,案例,案例,活动全程跟拍纪录片式跟拍，角度不落窠臼，不凡影像品质。,大众尚酷杯“赛车之旅”：上海站,案例,大型视频直播(.EVENT)现数千万级直播盛况，播放流畅稳定。,互动直播 点播 转发分享,定制化品牌官网(.TV)独一无二的品牌气息扑面而来。,案例,案例,视频互动技术边看视频，边与品牌进行亲密互动。,广告监测调研全程数据支持，切实了解投放效果。,效果测评效果测评仪优酷BEE系统,需求分析网络收视仪优酷Panel系统、优酷Logstat系统,计划评估 投放预估仪优酷Spotplan系统,广告投放投放管理仪优酷ATM系统,全程监测优酷指数+第三方监测机构,