苏泊尔金龙鱼节整合传播蓝图构想.ppt

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1、采纳策划机构,金龙鱼和苏泊尔春节整合传播蓝图构想,金龙鱼：开辟小包装食用油先河，改变中国居民食用油的习惯，引发了中国食用油的第一次革命！品牌知名度、消费者使用率、满意率等各项市场指标稳居领导地位，是中国小包装食用油的领导品牌。,苏泊尔：以压力锅为先头产品，不断引领锅具行业的升级换代，推出铝制品、不粘锅、不锈钢等革命性产品和技术，市场占有率达45以上，是锅具行业的领导品牌！,为中国美食文化的传承和发扬做出巨大贡献，两个品牌交相辉映，相得益彰。,苏泊尔和金龙鱼两个厨房美食品牌，在各自的市场范畴中，均取得辉煌的成绩，以创新为各自品牌核心驱动力，传承和发扬中国传统美食文化。,两个品牌联袂，将会爆发出巨

2、大的传播能量！,对消费者让渡价值的互补和帮衬取得终端客户的支持传播效果的双倍放大品牌文化共同张扬市场资源的相互渗透营销事件传播的由头,利用2004年春节销售旺季，通过整合营销传播，激活两个品牌之间的潜在能量。提升销量，加强两个品牌和消费者之间的互动，提高品牌的认知度和美誉度。,这样的构想让我们激动不已！,为了进一步弘扬和发展中国饮食文化，苏泊尔联同金龙鱼、南方都市报在新春来临之际，举办“春节美食文化节”，为春节加油，让美味更健康！,新春美食文化节,以此为由头，展开金龙鱼和苏泊尔联合整合营销传播活动。,金龙鱼新春好锅送不停！,好锅、好油、好美食,时间：2003年12月1日2004年1月22日,1

3、、凭刮卡第一联购买苏泊尔炊具，可抵现金或领取美食菜谱光碟一张，该券不予折现；2、刮开第二联刮卡，可有机会获得各种精美礼品，最高奖为苏泊尔精美不锈钢压力锅一只；3、凭刮卡第3联，消费者可参加幸运抽奖活动，最高奖为苏泊尔精美电磁炉（或其它产品）一台；,内容：活动期间，购买金龙鱼油，就可以获赠刮卡一张，凭刮卡可以获赠以下三重奖：,报纸广告,传统饮食文化倡导者,生动化终端,新闻报道,推广整合点,推广支持,推广工具,公关活动,网络广告,推广整合点,传统节日,领导品牌强强联合,行录广告,传承中国饮食新文化,金龙鱼新春好锅送不停,金龙鱼新春好锅送不停,活动传播,苏泊尔新春为美食加油,好油、好锅、好美食,时间

4、：2003年12月1日2004年1月22日,1、购买80元以上苏泊尔炊具，可获得900ml金龙鱼油一桶；2、购买150元以上苏泊尔炊具，可获得1.8L金龙鱼一桶；3、购买300元以上苏泊尔炊具，可获得5L金龙鱼一桶；,内容：活动期间，购买苏泊尔炊具，就可以获赠金龙鱼油：,预计赠送的金龙鱼金额约为150万元,金龙鱼新春好锅送不停,活动传播,新春美食文化节,金龙鱼新春好锅送不停苏泊新春为美食加油,新春美食文化节,联合包装,联合终端,联合公关,联合促销,联合报道,联合广告,新春美食文化节,明星终端，联合促销台联合行录广告、现场喷绘重点终端联合ROAD SHOW,新春美食文化节,联合包装,联合终端,联

5、合公关,联合促销,联合报道,联合广告,新春美食文化节,联合包装,联合终端,联合公关,联合促销,联合报道,统一的活动LOGO金龙鱼包装颈标联合SP广告苏泊尔锅具包装盒标贴联合SP广告,联合广告,新春美食文化节,联合包装,联合终端,联合公关,联合促销,联合报道,区域报纸广告区域性广播广告网站广告（苏泊尔、金龙鱼、网易）网站游戏：“好锅、好油，美食有谱”消费者在做汤、做饭、炒菜和煎蒸时，如果选择正确的锅和相应的油（及用量），就可以弹跳出来健康美食小贴士，还有机会得到金龙鱼和苏泊尔送出的精美礼品；,联合广告,新春美食文化节,联合包装,联合终端,联合公关,联合促销,联合报道,金龙鱼、苏泊尔、南方都市报（

6、媒体）美食加油站金龙鱼、苏泊尔、南方都市报（媒体）“厨艺大比拼，美食享不完”食神擂台赛,联合广告,新春美食文化节,联合包装,联合终端,联合公关,联合促销,联合报道,联合促销的经典案例，在销售与市场、中国经营报、中华营销网、中国营销传播网等营销经济类媒体上进行传播。联合品牌整合传播即做品牌，又做销量,联合广告,下一步工作：,1、明确金龙鱼和苏泊尔联合促销的合作意愿；2、金龙鱼和苏泊尔双方领导会晤;3、金龙鱼及服务广告公司，苏泊尔及采纳策划，成立专案小组，进行相关的工作：方案的研讨和细化明确项目进度和各方面的分工；宣传物料的设计媒体的组织和沟通4、就双方的在联合整合传播过程中的责权利进行讨论和签订合同；,祝：合作愉快！,