5月青特城巡展活动策划方案.ppt

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1、2012年5月青特城巡展活动策划方案 2012.4.25,大润发是城阳客流量比较的商圈之一，通过五一假期的巡展活动树立项目形象，提高项目调性，增加口碑宣传，支持蓄客。,前言,巡展概述,巡展场地选择,巡展工作安排,巡展保障,展台设计建议,巡展目的：帮助树立项目口碑，扩大市场知名度与影响力；主动拓展客户，增加项目上客量。巡展时间：3月31日4月29、30日，共计2天巡展形式：商场巡展，置业顾问现场讲解配合派单员派单拉客,巡展概述,巡展概述,巡展场地选择,巡展工作安排,巡展保障,展台设计建议,为了迅速拔高项目调性，提升项目形象，圈定目标客群，商场巡展选择据项目或接待中心较近、人流密集的商场。城阳大润

2、发购物中心,巡展场地选择,巡展概述,巡展场地选择,巡展工作安排,巡展保障,展台设计建议,工作安排内场巡展+外场及周边写字楼发单+密集约电=将留电最大限度的转化为项目来客,巡展工作安排,巡展概述,巡展场地选择,巡展工作安排,巡展保障,展台设计建议,巡展概述,巡展场地选择,巡展工作安排,巡展工作保障,展台设计建议,场地共需要置业顾问3名，策划1名，派单员10名,保障一 人力资源,巡展工作保障,为能带给市场耳目一新的感觉，青特城需要以富有新意的展台形式面市，因此，在巡展中尤其需要一家专业活动公司的支持。,巡展工作保障,保障二 专业活动公司,巡展概述,巡展场地选择,巡展工作安排,巡展工作保障,展台设计

3、建议,巡展展台展示,帐篷外部效果,帐篷内展台效果,巡展展台展示,背景墙,倒T指示牌或油画框,接待台,液晶电视,巡展展台展示,帐篷内展台效果,帐篷内展台效果,巡展展台展示,展台效果,巡展展台展示,展台效果,巡展展台展示,展台效果,巡展展台展示,巡展展台总结,谢 谢,Part 1:Part 2:Part 3:Part 4:Part 5:Part6:,聚焦成都,活动策略及目标,成都高端地产项目竞争激烈，销售外阜市场拓展迫在眉睫,成都高端地产项目突围在即，方向导航,特别策划,巡展突围，销售大捷之战,广州&深圳双站齐发,数百位专业投资者参与，强势媒体推广，资深活动主办方组织,巡展报名,巡展报名，活动赞助

4、,关于我们,叁艺/凤凰网/购房网,聚焦成都,成都一座被福布斯杂志列为“未来十年全球发展最快的城市”和“国际最佳商务城市之一”;成都中国商业地产第四城;,据不完全统计，2011年成都在建及亮相的商业综合体达80余个，总体量超过1000万平方米,2012成都本土销售市场严重呼吸困难，拓展外阜市场以迫在眉睫！,就是在这座城市，短短数年，大量商业项目及资本迅速落子成都2011 成都商业地产楼市调控、商业地产被动时代的来临-商业地产项目井喷式的扩展态势,外阜市场的销售潜力,一线商业地产开发渐入饱和，需求欲望强，购买力很强；,沿海地区外来投资商面广、数量多；信息缺乏；,可就是在这样一块销售潜力肥沃之地上，

5、争夺销售市场大战在即,抢滩在即,销售外阜潜力市场烽火在即！,2012 你还等什么？马上出发,2011年5月27日，中国（华中区）商业地产招商大会“组团”拓展华中市场,2011年4月28日新浪商业地产穿越峰会国内百余家主流商业地产开发企业“组团”拓展上海市场,2011年4月21-22日 中国商业房地产投资与城市商贸项目开发合作峰会各实力开发商“组团”拓展深圳市场,.,广州、深圳、大连、青岛、天津、北京、连云港、上海、崇明、宁波、温州、福州、泉州、香港、澳门、珠海、湛江、海口、三亚、.,一、活动目标：,目标一：以巡展为载体，将成都精品房产项目信息传递给沿海一线城市及港澳台的投资者；目标二：通过巡展

6、活动，将更多的成都精品房产项目拓展到沿海城市及港澳台地区，帮助成都地产商拓展外阜优 势房产销售市场；目标三：通过巡展活动，将更多的潜在闲散资金引到成都投资置业；目标四：以巡展为契机，帮助成都房产开发商项目销售。,1、活动策略：巡展结合叁艺机构特色实力媒体资源，组织、推广、邀请成都各实力地产项目开发企业，与高端特色活动相结合，邀请全国各发达城市高端目标群体一同品鉴成都精品房产项目，切实的推动成都房产项目的销售。2、活动宗旨：以“全国巡展+特色活动+主流媒体”的方式，推动成都精品房产项目销售。,二、活动策略,3、活动定位：成都精品房产项目（写字楼、商场、高端住房、商住房、商铺、住房）4、活动时间：

7、2012年全年，“一省两区”为期两天的巡展5、活动主题：财富西部，梦想成都 2012 成都精品房产全国巡展6、活动专业观众组织：巡展期间我们将结合公司自身强大的优势媒体资源宣传，邀请展地各商业协会、银行、保险机构、投资机构、高星级酒店、高端精英俱乐部、实力投资企业、品牌商家等高端专业观众。7、活动主体:精品房产展示成都精品房产项目专题推介会巡展传播广告传播、新闻传播、专题传播财富团购直航专线巡展特色巡展专场：财富西部 梦想成都2012成都精品房产全国巡展港澳专场,广州&深圳,主办方：凤凰卫视、凤凰网、购房网 承办方：成都叁艺文化传播有限公司 协办方：成都中铁西城等实力地产商 支持单位：广州商业

8、总会、广州企业家协会、广州青年企业家协会、广州民间投资协会、广州外商投资企业协会、广东银行同业公会、南雄（广州）商业协会、广州企业文化协会、中国国际贸易促进委员会广州市分会、广东省民营企业文化协会、名仕轩高尔夫网络服务有限公司、广州亚太国际俱乐部、深圳花园格兰云天大酒店 媒体联盟：凤凰网、购房网、凤凰视频、凤凰卫视、凤凰手机网、广州日报、南方都市报、羊城晚报、南方日报、房博士房产网、广州阳光网、蓝房网、深圳房产信息网,组织机构：,广州站,1、活动主题：财富西部，梦想成都 2012成都精品房产全国巡展 广州站2、活动时间：2011年12月17日3、活动地点：广州亚太国际俱乐部,目前广州唯一一家首

9、屈一指的超五星级会员专属私人国际俱乐部!,顶级的展望 名流荟萃，尊贵显赫,坐落于汇景新城豪华住宅区内，其成立旨在汇聚国内外名流精英，为政商领导人士及其国际友人提供一个聚会，就餐和休闲的私人高雅环境。,深圳站,1、活动主题：财富西部，梦想成都 2012成都精品房产全国巡展 深圳站2、活动时间：2011年12月18日3、活动地点：深圳花园格兰云天大酒店,繁华商业区,智慧与财富聚焦之地,活动地点：广州亚太俱乐部、深圳花园格兰云天大酒店活动时间：2011年12月17日、18日18:00-21:00活动形式：成都精品房产项目推介晚宴活动目的：服务成都地产开发企业，促进成都房产销售；活动内容：成都房产投资

10、前景推介精品项目推荐说明会（每企业5分钟时间）；主办方现场政策与环境咨询；参展项目咨询；宣传资料、项目楼书等宣传资料发放；推介会购房者现场大抽奖活动,（1）专题推介会概况,4、活动核心内容执行,活动地点：广州亚太国际俱乐部、深圳花园格兰云天大酒店活动时间：2011年12月17日、18日16:00-18:00活动形式：成都精品房产项目品鉴活动目的：服务成都房产开发企业，促进成都房产销售；活动内容：主办方现场政策与环境咨询；参展项目咨询；宣传资料、项目楼书等宣传资料发放；参展企业商业地产项目投资咨询；晚宴抽奖奖券发放。,（2）巡展项目品鉴概况,（3）财富双飞看房团,活动地点：成都各精品房产项目；活

11、动时间：2011年12月25日；活动形式：组织购置准客户参与双飞看房团；活动目的：服务成都房产开发企业，促进成都房产销售；活动内容：现场报名参加财富双飞看房团（置业成功可报往返机票）成都房产项目团购团购客户成都一日游,5、活动行程：,6、专业观众：企业高层、专业投资商、知名品牌、外企老板等高端客户,广州商业总会、广州企业家协会、广州青年企业家协会、广州民间投资协会、广州外商投资企业协会、广东银行同业公会、南雄（广州）商业协会、广州企业文化协会、广东省民营企业文化协会中国国际贸易促进委员会广州市分会、广州亚太国际俱乐部.,直接观众,媒体观众,间接观众,专业邀请 团体合作,自身优势媒体资源,其他优

12、势媒体资源,信息传播,舆论传播,广州日报、新快报、南方都市报、羊城晚报、南方日报、广州阳光网、蓝房网、房博士房产网等,凤凰网、购房网、搜狐、新浪网等,通过媒体宣传获得信息的专业企业高端客户,共享实力媒体,核心构成：主题传播1：专题推广；主题传播2：新闻推广；主题传播3：广告推广；,（一）专题传播,1、传播形式：专题传播2、主传播平台：广州日报、南方都市报、羊城晚报、南方日报、凤凰网、购房网3、专题系列：巡展专题：通过对巡展进行专题报道，全面解读巡展的影响力，为巡展赢得更多专业观众；参展企业专题：针对成都房产开发商的房产项目在购房网、南方都市报做专题报道，推动成都房产的品牌宣传步伐，增强销售力度

13、。,（二）新闻传播,1、传播形式：新闻2、传播媒体：广州日报、南方都市报、羊城晚报、南方日报、凤凰网、凤凰视频、广州阳光网、房博士房产网、蓝房网、深圳房地产信息网等,3、新闻系列：（1）财富西部，梦想成都2012年成都精品房产全国巡展活动新闻；（2）财富西部，梦想成都2012年成都精品房产全国巡展推介会新闻；（3）财富西部，梦想成都2012港澳台巡展专线新闻；,（三）广告传播,1、传播形式：广告2、传播平台：报媒：南方都市报、广州日报、羊城晚报、南方日报 网络：凤凰网、购房网、搜狐、新浪、广州阳光网、蓝房网、搜狐焦点房产3、系列主题：财富西部，梦想成都2012成都精品房产全国巡展 财富西部，梦

14、想成都2012成都精品房产全国巡展专场推介会 财富大礼包，团购直航专线。,掌舵商机，赢在前沿,掌舵商机 赢在前沿,参展费：13.8万广州站、深圳站,费用包含：广州、深圳两站推介场地费南方都市报B叠后半叠1/4版黑白广告购房网二级页面专题（一个月）全国巡展官方网广告全年推广2012年凤凰网，购房网主办网上房交会全年免费推广全程看房团接待服务费,亚太年会装袋资料派发深圳一日考察学习两名工作人员的巡展的吃、住、行巡展服务费,金牌赞助:5万,巡展广告宣传页上的显著位置显示贵公司LOGO巡展官网项目通栏广告（一年）巡展的会议议程手册金牌赞助目录下显示贵公司LOGO巡展的会议议程手册单页项目广告巡展手册扉

15、页赞助广告巡展宣传DM单背面1/2项目广告巡展开场致辞（一名领导）会场背景展板公司LOGO巡展VI推广（手提袋）赠送短信10000条,银牌赞助:3万,巡展宣传页上显示公司LOGO巡展官网上专设置公司的项目对联广告（一年）巡展的会议议程手册银牌赞助目录下显示公司LOGO巡展的会议议程手册1/2页项目广告巡展手册扉页赞助广告巡展宣传DM单背面1/4项目广告巡展开场致辞（一名领导）会场背景展板公司LOGO巡展VI推广（手提袋）赠送短信8000条,铜牌赞助:2万,巡展宣传页上显示公司LOGO官网上设置200字贵公司的项目的按钮广告（一年）巡展的会议议程手册铜牌赞助目录下显示贵公司LOGO巡展的会议议程

16、手册200字项目广告巡展手册扉页赞助广告巡展宣传DM单背面1/4项目广告巡展开场致辞（一名领导）会场背景展板公司LOGO巡展VI推广（手提袋）赠送短信5000条,关于我们/About us,关于【叁艺凤凰网购房网】【专长】系统策划，整合营销。【理念】递造价值，分享感悟。【我们】是一家提供品牌系统服务的专业机构，以系统策划整合推广见长；【我们】立志做西部最好的展会策展及综合执行机构、最具效率的整合营销专家！完美是对结果的总结。,叁艺和凤凰网成都房产、购房网：我们依托集团背景，长期致力于【大型公共活动策划与执行】、【大型展览展示策划与创（承）办】、【区域策划运营与推广】、【品牌战略营销推广】以及为

17、政府和企业提供【常年公关顾问专业服务】等，成功案例近200项，深受合作及参与各方认可，赢得广泛社会赞誉。,ONE/【团队】特色,与广告公司相比，【我们】更强调活动的落地效果；与策划公司相比，【我们】更注重执行的细节与资源的有效整合；与展览公司相比，【我们】更贴近甲方的立场，考虑参与各方的感受与整体效果；【我们】不是媒体，但却拥有强大的媒体关系资源，将推广做得更广、更细、更到位！,TWO/【团队】作业范围,大型展览展示的策划执行 大型专项活动和节庆主题活动策划和操作大型专题会议、论坛与企业年会策划执行 各种推广整合策略与传播执行城市品牌推广及景区营销运营策划 政府公关策略与危机公关策略文化传播与

18、传媒投资运营,专项全程策划及执行 长期战略顾问 短期个案咨询 专项研究及策略研判,成都市人民政府成华区人民政府新都区人民政府 成都市房管局龙泉驿区房管局金堂县房管局 青白江区房管局,大邑县房管局都江堰市房管局郫县房管局 新津县房管局彭州市房管局新都区房管局,常年服务机构,成都国际会展中心 中国住宅产业博览会 成都住宅产业博览会 美国SCA四川海辰工程设计公司 四川天筑景典设计 润枫国际EDSA ORIENT设计事务所 SOM设计事务所 翰时国际 安道国际中国对外贸易经济合作企业协会英国皇家建筑师协会中国代表处,TONTSEN建筑设计事务所 MIPIM AISA设计事务所 AISA PACIFI

19、C设计事务所 沃尔本国际 ABBS世界建筑论坛 远大集团 恒宇实业 五岳集团 逸凡实业 成都博爱教育投资机构 成都铭贤教育投资机构,服务过的单位,2011成都金堂全国巡展 2010全国图书博览会 2009中国成都国际桃花节龙泉房产博览会 2008新都城市形象展示暨房产博览会 2008 成都精品楼盘二级城市六城巡展 2008中国成都国际桃花节龙泉房产博览会 2007成都房产走进攀枝花首届精品房交会 2007 中国西藏第二届“雪顿节”房地产博览会 2007 中国成都第11届（夏季）住宅产业博览会 2007 中国成都国际桃花节人居龙泉形象展示暨房交会 2006 中国成都第10届（冬季）住博会暨第三届

20、国际商业地产博览会 2006 中国成都第9届（夏季）住宅产业博览会 2005 中国成都第8届（冬季）住宅产业博览会暨迎春房展 2010、2011成都龙泉桃花节房产博览会、龙泉房产全国巡展、龙泉房产走进成都经开区活动,作品及经典案例,展览展示篇,FOUR/【团队】作品及经典案例。,2011龙泉房产与成都经开区互动主题论坛 2010、2011成都龙泉桃花节系列主题推介会 2009中国成都桃源论坛之宜居龙泉高端论坛 2007成华实施“大房产”发展战略高峰论坛 2006 创意中国（成都）首届建筑设计高峰论坛 2006 成都、杭州幸福双城记高峰论坛 2006 四川省第二届商业地产供需见面会 2005 中国西部媒体峰会 2005 中国（成都）楼市总评榜 2005 中国房地产开发的西部机遇论坛 2005 中国（成都）房地产操盘策略峰会 2005 中国（成都）园林景观行业高峰论坛 2003 成渝经济带商业精英高峰论坛,峰会论坛篇,峰会论坛篇,新都城市运营推广,城市推广篇,成华区区域品牌推广,城市推广篇,城市推广篇,龙泉区区域品牌推广,Thank You!,合作事宜成都叁艺文化传播有限公司成都天恒智龙传媒机构地址：成都市锦里中路5号国嘉华庭一单元25-01号 成都市滨江西路8号凯旋门1-1-802号,