B.Duck活动传播方案.ppt

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1、香港B.DUCK小黄鸭海、陆、空大派对线上推广 细案,今日议题传播规划线下内容传播规划传播亮点：小黄鸭微信卖萌EPR稿件规划排期及论坛列表,传播规划,小黄鸭海、陆、空大派对 传播重点,小黄鸭微信卖萌,互动派对,现场装潢,传播平台：微博 微信 论坛 社区,传播任务活动期间增加西单大悦城微博、社交媒体讨论热度引导消费者到线下参与互动借机会为微信增加粉丝,活动开幕-黄鸭热点借势（9.13-9.16）,在香港鄙视愚蠢的人类.,在带着墨镜游玩.,在集体冲澡？！,在北京园博会略显寂寞.,居然还生了几个蛋？,鸭星人有点忙！9月 在西单大悦城泳池开派对.,鸭星人海陆空来袭欢聚西单大悦城传播平台：微博/微信/e

2、PR,现场装潢48只鸭鸭矩阵,微博名人合作 北娃大王,#爱鸭鸭#大妞范er!西单大悦城开派儿萌妹子爱萌鸭姑娘们走起！,活动内容：北娃大王 组织“大妞范”小伙伴们一起到西单大悦城与48只鸭鸭矩阵合影，微博平台直播发布Step 1：拍摄日前一天晚上，北娃大王在自己微博及微信上发布活动，向被拍的美女就来哦Step 2：拍摄照片并发布西单大悦城需要预埋专业模特2名调性为可爱的派对风格,现场装潢游泳池,西单大悦城，游过一群鸭！快来快来数一数！一共几只鸭！,传播形式：微博平台转发有奖活动传播内容：Step1：微博发布游泳池俯拍图（文案中暗示大家注意水中的潜水鸭）Step2：网友转发并回答一共几只鸭Step

3、3：参与互动的网友中，随机抽取获奖者奖品：（无需客户提供）一等奖-Bduck背包一个二等奖-Bduck 水杯5支,其他装潢（场内群鸭荟萃）+抱抱会 9.14,传播形式：微博活动整合【抱抱会】及【我要鸭抱】拍照上传活动，降低参与门槛，展示更多丰富的场内装潢活动内容：治愈系专属！拥抱我最爱的那只鸭！【规则1-我要鸭抱】商场内一共藏匿了100多只鸭子，寻找你最爱的那只萌鸭！合影上传西单大悦城，有机会赢取ipad mini！（上传照片参与门槛高，建议客户提供大礼）【规则2-抱抱会】微博上前50名参与B Duck抱抱会的粉丝将合照上传至微博并西单大悦城、B Duck 官方微博并3位好友以上，于9月21日

4、之前可到B Duck官方专卖店领取浮水小鸭一只（需设计海报，14号活动上线）,治愈系专属拥抱我最爱的那只鸭！传播平台：微博/ePR,抱抱会传播平台：微博/微信/ePR,活动内容：嘎嘎中秋节就要到了你想为哪位微博小伙伴送上祝福羞涩表达表怕让鸭鸭帮你寄相思嘎嘎如何参与：发布活动规则，网友可以将祝福语以私信的形式发送给小Young，中秋节假期回来你的小伙伴就能收到祝福语啦！（同时，小伙伴们也可以到西单大悦城帖祝福便签哦B1）,每逢佳节倍思亲嘎嘎,其他装潢（场内群鸭荟萃）+中秋活动 9.17-19,线上：鸭鸭学语寄相思传播平台：微博,祝福语征集,祝福语征集,线下：中秋寄相思活动传播平台：微博,传播内容

5、：活动期间场内活动排期及内容介绍话题示意：#海陆空大派对#黄鸭有点忙！奇袭西单大悦城！人家的schedule可是安排很满的哦，你们一定要抽出时间来看看人家，线下活动丰富多彩，让你玩儿翻天，不要说人家没提醒你哦！嘎嘎！,互动派对-活动日程,教你玩转“海陆空大派对”图文攻略传播平台：微博/微信/ePR,传播内容：与微博名人进行合作，通过盘点闺蜜们的“美甲秀”来吸引网友关注并提升活动曝光率，为下阶段活动做铺垫，吸引更多网友到西单大悦城参与线下活动。Step 1:由陈星如CherryGun 直发：闺蜜“美甲秀”内容盘点Step 2:官微转发,陈星如CherryGun明星时装造型师，时尚专栏作者,萌系美

6、少女美甲攻略传播平台：微博KOL合作,互动派对-闺蜜美甲会,其它互动内容配合,微博平台活动直播：涉及线下活动日期，进行微博内容报道装潢展示：每天不定时发布装潢美图网友互动：活动期间，时时主动搜索微博关键词，与粉丝进行互动日常内容向微信导流活动报道图文下方增加微信二维码入口，小黄鸭等你一起来互动！（9月16号开始）,与客户沟通机制：微博内容预告,如何将小黄鸭的 萌属性 进行更生动化演绎？,仅仅如此吗？当然还不够！,“萌神小黄鸭”陪你微信聊聊天,传播亮点,传播平台线上新浪微博+社区论坛线下西单大悦城（西单大悦城既有顾客是此次传播最核心受众）,活动目的趣味性“会说话的萌鸭”事件包装，增加网络讨论声量

7、，为官方微信拉粉功能性“创新微信导览”介绍活动期间商场内装潢和互动游戏内容延续性 参与微信交互活动产生UGC内容用于二次传播,萌神小黄鸭微信陪聊,微信交互架构,对应内容游泳池装潢48鸭鸭方阵 抱抱会闺蜜美甲会DIY互动乐园寻找潜水鸭B.Duck奇趣水杯阵中秋寄相思,微信交互内容示意,嘎嘎！你找到我了吗？这里到处都有我的身影！你可以和我拍个照吗？记得一定要发给我哦！可不可以把我拍萌一点嘎嘎【有奖互动】在西单大悦城内和任意一只鸭鸭合影，通过微信发送给鸭鸭（西单大悦城官方微信）每天随机抽取10名幸运ID送上超豪华Bduck大礼包！找鸭鸭请回复【想见你】了解大礼包请回复【大礼包】,装潢及活动信息展示形

8、式上线时间：9.14-15,互动活动“拍拍照”上线时间：9.14,嘎嘎！你是男生，还是女生,你好！嘎嘎！,听不懂啦嘎嘎！,卖萌聊天文字上线时间：9.14语音上线时间：9.17,如何传播？,官方微博,论坛社区,微博大号,天才小熊猫V：鸭子都张嘴说话了，我还混什么！我也得考虑下是不是要和粉丝语音沟通了。,线下配合,轮播图/海报APP/日常微博内容微博活动,语音聊天：配音演员建议,EPR-BBS资源,EPR-BBS资源,在香港鄙视愚蠢的人类.,在带着墨镜游玩.,在集体冲澡？！,在北京园博会略显寂寞.,居然还生了几个蛋？,鸭星人有点忙！9月 在西单大悦城泳池开派对.,鸭星人海陆空来袭欢聚西单大悦城传播

9、平台：微博/微信/ePR,软文角度：借大黄鸭热点,软文角度：活动现场攻略,撰写角度及内容方向：描写屌丝男约萌妹子到西单大悦城看鸭子，努力参加活动赢取B.Duck，利用B.Duck用心告白最终成功的经历，软性植入B.Duck来到西单大悦城的信息，介绍西单大悦城48只鸭子的布置精美。BBS标题示意：“屌丝男如何把到萌妹子”教程免费大放送！如何征服“最萌小师妹”？学长亲身经验教程，骗人不毕业！发布论坛：【同城类】【消费类】【时尚类】【趣闻类】【杂谈类】,软文角度：48只鸭及水池现场装潢展示,撰写角度及内容方向：从公开“我”和闺蜜一些亲密的合照为噱头，公布在西单大悦城与B.Duck的合照，软性植入活动

10、信息。介绍西单大悦城各处的装饰，着重介绍48只鸭子及游泳池。BBS标题示意：我和闺蜜那些让人无法直视的亲密照！这是要分手的节奏吗？男朋友居然说闺蜜比我萌！发布论坛：【同城类】【消费类】【时尚类】【女性类】【母婴类】,软文角度：顾客角度-现场装潢展示,撰写角度及内容方向：通过网友带着自己家的女儿“丫丫”去西单大悦城看B.Duck,晒出“抱抱会”等活动的照片，从侧面显示出活动丰富多彩，植入西单大悦城活动信息。BBS标题示意：牙牙学语的丫丫去看鸭鸭！有一个会照相的粑粑是多么幸福的一件事啊！发布论坛：【同城类】【母婴类】【女性类】【杂谈类】,软文角度：小黄鸭微信语音卖萌告知,撰写角度及内容方向：以网友

11、角度描写，在西单大悦城中看见小黄鸭二维码，扫描后就开始了与小黄鸭的语音沟通，本来心情不怎么好的网友被小黄鸭的卖萌语音逗的开心无比。BBS标题示意：别跟女神来这套！你让我扫我就扫么？此鸭只应天上有，卖萌到底无下限！发布论坛：【同城类】【消费类】【时尚类】【趣闻类】【杂谈类】【女性类】,软文角度：微信语音卖萌,撰写角度及内容方向：从网友角度出发，描写和小黄鸭微信语音聊天过程中各种被调戏的情况，配合图片，让更多网友知晓小黄鸭微信语音卖萌。BBS标题示意：居然被一只鸭子给调戏了，菇凉我很是不爽！我会告诉你我跟小黄鸭约会了么？发布论坛：【同城类】【消费类】【时尚类】【趣闻类】【杂谈类】,稿件发布排期,BBS论坛列表（30选20，其中5个备选）,BBS论坛列表（30选20，其中5个备选）,Thanks,