大众斯柯达飞越长城之巅奥运营销推广全案ppt.ppt

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1、飞跃长城之巅,SKODA奥运营销推广诠案,斯柯达与历史,斯柯达与辉煌,斯柯达与进取,斯柯达与奥运,斯柯达与2007年,斯柯达与中国,目录,斯柯达与历史,斯柯达与历史,skoda1895年传奇的SKODA品牌诞生1905年SKODA开始迅速崛起1926年享誉全球殊荣1936年延续传奇神话1991年开始经典复兴2000年再造辉煌传奇2006年开始成为中国轿车新典范,斯柯达与辉煌,毫无疑义，斯柯达自1895年诞生以来就与辉煌和荣耀为伍，百年风雨中凭借不屈的进取精神和纯正的造车理念在光辉林立的车坛打下一片自己的江山；加入大众汽车集团更使其如虎添翼，短短数年间所取得的骄人业绩另竞争对手汗颜，更使得世界各

2、汽车大奖纷纷抛来橄榄枝，其辉煌的发展轨迹无愧于其百年汽车品牌，更在这新世纪诠发出璀璨的光芒。,斯柯达与辉煌,斯柯达与进取,面对信息共享化、市场国际化的新世纪，斯柯达依然睿意进取，不断推陈出新，始终走在时代前沿，特别是加盟大众后，在强大的技术实力和全球营销力的牵引下，斯柯达的步伐让同辈者望斯兴叹，“既生瑜、何生亮”之叹在业界此起彼伏,斯柯达与进取,“世界的SKODA 完美的心动力”,“新的时尚个性标准”是斯柯达的标准，斯柯达的品质正是世界的品质，它不仅属于世界，也属于个性、自然、时尚的中国人。,“动”人的旋律意在打造产品的亲和力，在内敛大气的外观下，澎湃的原动力使速度与激情像你身体的一部分让你随

3、心所欲，你将会情不自禁的陶醉在自己原创的旋律里，享受无处不在,最佳途径、最佳手段、最佳效 果的将SKODA品牌所承载的无与伦比的内涵和高瞻远瞩的进取精神展现在消费者面前是营销推广的关键,斯柯达与进取,斯柯达与奥运,斯柯达这个与现代奥林匹克运动会同时产生的车坛传奇品牌，随奥运一同成长，更快、更高、更强的奥运精神也正代表斯柯达品牌的制造理念；加盟大众，使斯柯达如虎添翼，特别是大众集团成为奥运特级赞助商以来，如何借奥运之势，让斯柯达的品牌传播度更快、让斯柯达的市场占有率更高、让斯柯达的客户忠诚度更强呢？这就是我们今天要讨论的话题,斯柯达与奥运,中国是一个政治领导经济的特色国家，奥运会的成功申办将是中

4、国对外展示实力的绝佳平台，在为奥运作最后准备的2007年，以政府为主导的各种宣传活动将曾出不穷，而借助政府主导的大型活动将使得斯柯达在中国的推广变得轻松且效果显著，不管是出于上级领导的指示还是为了个人政绩，地方政府机构都将尽全力办好上级政府的工作，特别是奥运工作，这相当于斯柯达坐在了巨人的肩膀上，自然站得高走得快；对于政府主导的奥运宣传活动的选择是让斯柯达品牌在中国传播度更快的法宝之一，2007年奥组委已经或正在审批的各种活动实在不少，但多是风声大雨点小的半截项目，这从申报的机构就可以得出结论，所以在众多政府主导的奥运宣传推广活动中，以“中宣部、奥组委、国家体育总局”三方联合主办的“北京奥运全

5、国行-2008北京奥运城市全国巡展活动”是为数不多的几个可以称之为有巨大影响力且一定成功谢幕的活动之一。,更快,使产品市场占有率更高的最简单的方法就是广告宣传，而要想把市场定位在全国范围，就要在全国范围内作相应的广告宣传；最直接的广告宣传方式就是电视台广告或在全国范围内发行的平面媒体上投放平面广告，当然新兴网络媒体的出现对于产品市场范围扩大的作用也是不可限量，但其都有一个共性：成本投入较大；是否能有一种成本投入相对小而影响力又相对广大的宣传途径能够承载斯柯达在投放中国大陆市场所需要的宣传度呢？特别是在奥运临近的2007年，是否能借助奥运这一独有商机又能在全国范围内达到斯柯达品牌所需要的市场宣传

6、力度，从而能在最短时间内使斯柯达品牌的市场占有率更高呢？答案是肯定的！以中宣部、奥组委、国家体育总局三方联合主办的“北京奥运全国行-2008北京奥运城市全国巡展活动”将满足斯柯达品牌在上市第一年里对全国市场宣传的苛刻要求，而且游刃有余,更高,在科技突飞猛进的今天、在信息全球化的今天、在各大跨国企业都把目标投向中国的今天，一个品牌或者一种产品统领消费者的可能性微乎其微，竞争的激烈已经不是残酷二字所能形容，特别是汽车行业，由于中国已经超越日本成为全世界第二大汽车制造和消费国，世界五大汽车集团都在中国设有工厂，如何能使推出的新产品不仅能得到良好的口碑，而且还能使消费者建立极高的品牌忠诚度，已经是各大

7、汽车厂商每天讨论最多的话题；品牌忠诚度是消费者对于一个品牌的认可，斯柯达品牌风雨百年，其品牌中所蕴含的丰富的汽车文化和精髓已经远远超越了众多汽车品牌和产品，中国消费者对于斯柯达品牌并不陌生，斯柯达如何将推向中国市场的新产品所传承的斯柯达的百年品质和内涵让更多的国人了解、熟悉、认可、期待、感受从而狂恋到难舍难分，是我们需要讨论的重点，谁能让斯柯达品牌在中国的客户忠诚率更强呢？即将巡便全国二十几个重要省市的“北京奥运全国行-2008北京奥运城市全国巡展活动”将为斯柯达品牌完成这一神圣使命。,更强,奥运城市全国巡展活动介绍,奥运城市,由于本次奥运会在国内将涉及到七个城市，它们分别是北京、天津、秦皇岛

8、、青岛、沈阳、上海和香港，这七个城市被称为“奥运城市”为了对本次奥运作全面的宣传，中宣部、奥组委和国家体育总局三方联合以这七个奥运城市作为宣传载体,历时半年时间，在全国范围内选择十几个省市、自治区的省会城市进行一场全面的奥运宣传活动；本次奥运全国巡展其整体宣传内容包括第29届奥运会基础设施建设情况展览、本届奥运会相关纪念产品的展览、奥运会的相关知识的宣传以及本届奥运会各级赞助商的宣传等；大众汽车集团旗下的斯柯达品牌从本次奥运城市全国巡展活动开始，将百年汽车神话品牌所蕴含的独特魅力和现代科技所成就的澎湃动力完美结合的传奇座驾带到中国消费者面前，并借助奥运商机抢占品牌车市场，以更快、更高、更强的造

9、车理念成就中华大地真正的品位群体，睿智感悟、恒久魅力,北京,天津,沈阳,上海,青岛,秦皇岛,香 港,北京市外宣办,天津市外宣办,秦皇岛市外宣办,青岛市外宣办,沈阳市外宣办,上海市外宣办,香港奥马委外宣办,各地党委宣传部和体育局,承办单位,2008工程建设指挥部办公室 中国体育博物馆 竞报 斯柯达品牌以及其他赞助商 其他相关支持单位,协办单位,奥运巡展行进路线展示,根据中宣部、奥组委和国家体育总局的指示，本次巡展活动将在3月27日从上海正式启动，并分两个阶段进行：第一阶段从上海出发，历时一个半月左右时间走遍五个奥运城市；第二阶段将从北京出发，在全国范围内寻找15个左右的省会城市进行巡展；香港将在

10、回归10年纪念月（7月）初自行举办展览庆祝活动；北京作为本次奥运全国巡展最重要的一环，在最后进行展出；,通过以上资料可以看出，本次奥运全国巡展活动在组织机构上是相当权威的，在政府主导的中国境内，政府主持的行为加上公益的出发点，将使得各级政府机构以及相关媒体、宣传载体等积极参与配合，其结果就是用比较少的钱办了比较多的事，其过程就是现场气氛相当热烈、媒体报道相当频繁、参与群体相当众多、达到效果相当完美，自然活动赞助商所得到的回报也相当丰厚与政府组织或者政府出面支持的这种全国性的公益活动合作，对于像斯柯达汽车这样的新品牌是一个难得的营销推广事件机会，但如何更好的利用这次奥运全国巡展活动，使其能达到斯

11、柯达品牌需要的“更快、更高、更强”的中国市场营销推广计划呢？中国市场就像大海，斯柯达能否在这片迷人的海域象娴熟的冲浪高手那样驰骋呢？请往下继续看,中央电视台,北京电视台,天津电视台,山东电视台,河北电视台,辽宁电视台,上海东方卫视,凤凰卫视,支持媒体,网 络,支持媒体,体坛周刊,中国青年报,竞报,参考消息,光明日报,北京青年报,人民日报,中国经济时报,大河报,中国日报,平面媒体,支持媒体,中央人民广播电台,中国国际广播电台,交通台奥运频道,北京人民广播电台,支持媒体,平面媒体,从以上的资料中我们可以看出中国主流媒体的频频身影，这是因为中宣部作为本次奥运全国巡展的主办机构，其在媒体宣传上的力度和

12、权威性可想而知，这些媒体的介入以及对本次奥运巡展的长时间曝光度，对于刚刚成为made in china的斯柯达品牌来说是千载难逢的契机；对于主办方而言，宣传政府和奥运会固然重要，但为奥运赞助商作全方位的商业推广也是必不可少的环节，奥运会之所以走到今天又如此多的跨国企业争相赞助，其根本原因也是因为奥运会本身就是一个最好的营销舞台，和平时代，竞争的是实力、是内涵、是科技、是眼光对于斯柯达品牌来说，如何借助本次奥运全国巡展活动在全国范围内开展一场营销推广活动将是迫在眉睫的大事；“万事皆备，只欠东风”的斯柯达品牌该扬帆了，因为你生来就是领航者；,我是谁？,品牌、品质、品位、科技、时尚、现代,生活有品位

13、，品牌忠实度高但习惯苛刻，对座驾要求严谨、内敛、大气中又充满驾驶乐趣,我生为谁？,生活讲究、有品位有内涵的人们,为什么选择我？,百年品牌、生为强者自强不息、领秀群雄,发掘中国市场真实需要,年轻时尚、追求个性的拜金一族们,素质高、收入高、要求高的三高一族们，对于生活必需品的车辆要求动感、时尚、有内涵,SKODA和消费者的关系,企业公关,市场,企业所获,活动宣传渠道,关注群 体,文化展 示,全国性的,电视,广播,互联网,杂志,报纸,局部的,文化提升,实力展现,领袖风采,市场拓展,品牌推广,企业精神,经营理念,研发实力,消费者,合作伙伴,天时-奥运,地利-全国,人和-全民,街头广告,待开发的,成熟的

14、,竞争对手,政 府,面面俱到,轰动效应,口口相传,实力展现,商机,奥运城市巡展能为斯柯达做到的,北京奥运全国行-2008北京奥运承办城市全国巡回展活动,北京奥运全国行活动内容介绍,奥运展览第29届奥运会主会场北京奥运场馆建设情况、城市风采、风土人情、历史文化、发展规划以及为奥运所努力改善的环保、交通、基建等情况的展示；其他六个分赛场场馆建设情况、城市风采以及为迎接奥运所改善的环保、交通、基建等的展示；,场馆模型,一个奥运主题展览,奥林匹克的历史、涵义等知识以及北京2008年奥运会口号、标识、会徽、吉祥物、运动项目、赛程安排展示宣传推广；,一个奥运主题展览,奥运书籍、特许商品展览销售；,一个奥运

15、主题展览,其他奥运相关产品、奥运赞助商资料展览展示等,一个奥运主题展览,奥运宣讲团由当地政府部门以及企业家等出席，与来访的奥运经济研究会，奥运经济顾问，奥组委领导，本次活动赞助商高层共同探讨奥运带来的经济契机，奥运为百姓带来生活品质的提高，奥运知识讲座，奥运志愿者的参与培训等话题；针对当地百姓提出的关于奥运问题，给予解答；,一个奥运主题报告会,奥运大型文体活动奥运题材的歌舞演出；奥运颁奖、问答、互动游戏；当地风俗表演；当地运动小竞赛。,一场奥运主题活动,一场奥运主题书籍赠送活动,以中宣部、奥组委、国家体育总局和斯柯达汽车的名义向巡展城市的政府、企业、学校、志愿者赠送由奥组委或2008办公室编印

16、的奥运有关书籍；,从以上的奥运全国巡展资料中我们可以得出一个结论，这个活动是一个非常有意义的、有内容的、有吸引力的、有可延续性的全国性的公益活动，这就为吸引媒体目光、吸引受众群体目光起到了积极的作用；对于斯柯达汽车而言，既然是一场全国性的、有吸引力的并且是可延续性的大型活动，怎么在活动中体现斯柯达品牌的价值和内涵，从而达到吸引直接消费者和顺利建立营销网络的目的是关键；斯柯达品牌如何快速奔跑起来从而继续成为中国汽车行业领跑者？请继续往下看,本次北京奥运全国行大型奥运巡展活动将走遍全国20个省、直辖市，历经半年时间，对于斯柯达品牌而言，其最重要的也是最直观的活动宣传途径莫过于其巡展车队车身上那SK

17、ODA与奥运中国印交映生辉图案，这也是出现在各个媒体中最直接的效果体现,SKODA在巡展车辆上,本次奥运全国巡展活动将按照奥组委和中宣部的要求在3月27日的上海正式启动，这天是距奥运开幕500天的日子，也是斯柯达品牌借奥运商机全国营销推广全面启动的日子；在这一天，全国甚至全球的主流媒体都将聚焦于此，斯柯达品牌理所当然的出现在这最隆重的场合，也理所当然的收到贵宾待遇，因为SKODA也是今天的主角,SKODA在发布会上,SKODA在发布会上,斯柯达品牌在本次活动的新闻发布会以及所有的重要场合都将享受最一流的待遇，这不仅体现在媒体的追逐和曝光度上，还将体现在如下方面：斯柯达汽车公司高层领导出任巡展组

18、委会名誉副主席，并以巡展特约赞助支持机构及巡展组委会名誉主席名义致辞；巡展组委会安排斯柯达汽车公司高层领导与到场最高领导进行小规模会晤、合影；斯柯达汽车公司高层领导出席巡展各项重大活动并作发言；斯柯达汽车公司高层领导启动仪式、庆功晚会等重要活动VIP席就坐；斯柯达公司将获得庆功晚会的免费门票20张（含五星级自助餐）；这一切的一切说明斯柯达公司在发布会现场是赢家，这身未动已领先千里的一幕实在是羡煞旁人,北京奥运全国行大型全国巡展活动在每一个城市将启用2000平米的展馆面积作为此次奥运巡展的展览展示用场地，其内容除了前面展示过的奥运基础设施建设模型、奥运相关图片资料讲解、奥运会相关产品的展示等环节

19、外，还将为本次奥运全国巡展活动的赞助商开辟500平米的专署展览区域作为对本次活动赞助商的感谢，斯柯达品牌将当仁不让的获得其中最醒目也是最中心的展览区域，其面积不低于100平米；这是斯柯达品牌在本次巡展过程中对自身品牌和产品作最直接的展示、宣传的绝佳现场，由于本次活动将不设门票制，预计现场观众将日以万计，斯柯达作为本次奥运全国巡展活动唯一车辆展示商，其留给现场观众以及媒体面前的受众群体的，将是对其痴迷的兴奋以及迫不及待的拥有；而斯柯达此刻所作的事，只剩下接受预定单的工作了，这种乐趣恐怕只有阿尔卑斯山上的滑雪者才可以体会得到,SKODA在巡展现场,斯柯达展区效果呈现之展馆展区篇：,SKODA在巡展

20、现场,斯柯达展区效果呈现之露天展区篇：,中宣部作为本次奥运全国巡展活动的主办方，在对外宣传中将保证媒体的权威度和播出力度，再加上当地政府作为活动的协办机构，对于政绩的要求将使得每一个即将巡展的城市都将气氛热烈，对于效果的追逐将使得各个媒体使出浑身解数，欲罢不能而作为本次巡展活动最重要的合作机构也是最大赞助商的斯柯达公司而言，对于媒体的要求已经不是可遇不可求，而是敬而远之，因为频繁的光顾、此起彼伏的报道以及连续性的采访等行为已经超出了我们的想象，更多需要思考的却是如何将在巡展过程中积攒的订单快速的转化成产品，以最快的速度交付到客户手中才是重中之重，毕竟在第一时间内驾驭着令人怦然心动的斯柯达招摇过

21、市，那种享受的滋味不是一般人所能体会得出的让我们的斯柯达客户们像帆船主一样开始享受吧，SKODA的每一位拥有者都值得去享受这一切，而谁敢说所有的功劳全归功于这次巡展的媒体们而不是斯柯达与生俱来的魅力呢,SKODA在媒体报道中,斯柯达所独有的魅力将在他们身上传递：,SKODA在媒体报道中,确保斯柯达品牌在巡展期间达到营销推广目的,利用巡展媒体的多样性和群发性对社会进行事件营销,把有竞争力的价格体系在巡展过程中作最大化的宣传,借助强大的奥运政治宣传平台服务于自身及客户,缜密准备且贯穿始终的专业化品牌服务,严格的监督机制确保资金、人员和回报的投入产出比,不同区域市场的经销商统一化培训和协调能力锻炼,

22、SKODA在整个奥运巡展中,斯柯达与2007年,2007年对于斯柯达而言是举足轻重的一年，能否在世界经济发展速度最快的中国继续其百年汽车传奇神话将从推出的第一款产品开始演绎；而2007年伊始的由中宣部、奥组委、国家体育总局联合主办的“北京奥运全国行-2008北京奥运城市全国巡展活动”将是推动斯柯达品牌延续经典神话的一个重要载体；斯柯达在战略推广上、营销区域上以及经销商渠道架构上所需要的和本次奥运全国巡展活动所倡导的全面、深入、广泛的进行宣传推广能否达成一致，是需要双方共同来努力完成的；而对于斯柯达而言，成为本次奥运全国巡展活动最大的赞助合作机构也并不意味着就可以守株待兔，坐等鱼儿上钩了，而是应

23、该积极的准备，只有充分的准备，其结果才是出乎你意料的完美，否则，就算全湖面没有别人和你争钓鱼的地盘，也未必能钓到可以让你满意的鱼儿,斯柯达与2007年,要做好宣传资料的准备对于如此大规模、全方位、多区域的展示斯柯达品牌以及产品的这次奥运全国巡展活动，斯柯达要做的准备决不是跟着别人的后面任凭摆布，而应该积极准备起来，最重要的一项就是自身品牌或产品的宣传资料；本次奥运全国巡展活动最大的优势就是借助奥运之山将大量潜在消费群体吸引到现场，在通过斯柯达品牌在现场精心设计的专属品牌展示区向这些潜在客户派发精心准备的产品资料，并进行面对面的沟通,从而将斯柯达品牌独特的魅力发挥极致；现场唯一性加上服务至上性，

24、将使得斯柯达这方魔盒发射出无穷征服力，必定会大大增加潜在消费群向现实消费者的转换度，魔方的幻术开始了,SKODA要做的准备,要做好试驾活动的准备对于一个刚刚登陆中国的外国品牌而言，这次奥运全国巡展无疑是对2007年整体推广营销的绝佳平台；对于汽车行业而言，试乘试驾活动是让客户了解自身产品、性能、品质和内涵的必不可少的重要环节；对于刚刚登陆中国大陆的外国汽车品牌-斯柯达而言，这次奥运全国巡展又怎能不重视试乘试驾这个最重的营销推广环节呢？所以斯柯达公司应该就本次奥运全国行成立专业营销小组，在配合巡展组委会工作的同时，在每一个我们认为是营销重点的区域积极准备试乘试驾活动的工作，这其中包括试驾车辆的准

25、备、相关资料的搜集程序准备、经销商网络的建设准备以及突发事件的应急准备，谁知道心仪的客户会不会划着快艇赶过来呢,SKODA要做的准备,关于试乘试驾活动试乘试驾活动作为斯柯达公司在本次奥运巡展过程中最重要的营销推广手段，必须得到斯柯达公司的足够重视；试乘试驾活动应该安排在巡展在这个城市落幕的第二天，由斯柯达公司成立的专业小组按照报名顺序依次进行；试乘试驾活动建议请用即将投放中国大陆市场的最新款斯柯达明锐轿车，象斯柯达公司二十世纪初的那些经典车型就不要拿出来做试驾活动了，还是留在公司收藏吧,SKODA要做的准备,关于试乘试驾活动关于为试乘试驾活动造声势以及前期宣传等行为，相信奥运全国巡展在这个城市

26、所进行的一系列活动过程已经为斯柯达品牌积攒了足够的宣传和声势，斯柯达更多需要考虑的是：从众多报名试乘试驾人员中慧眼识出真客户，以避免由于试驾人员数量过度导致真正的消费群体没有了解产品的机会；试乘试驾活动另一个重要的环节就是车辆的维护保养以及专业服务人员的培训，由于本次奥运巡展活动的参与人数将超乎想象，对于唯一车辆赞助商的斯柯达而言，宣传的力度固然到位，客户的过分热情也是对于企业和产品的考验，毕竟客户购买的不仅仅是一个产品，更多的还有企业的服务，对于企业的服务不认可，相信对于产品的信任度也将大打折扣，就算你曾制造过这款让人疯狂的红色经典跑车也不行,SKODA要做的准备,SKODA要做的准备,要做

27、好专业媒体报道的准备本次奥运全国巡展活动将与众多权威媒体合作，其中对最重要赞助商之一的斯柯达公司的媒体安排更是用心良苦，将在整个巡展过程中安排至少10家主流媒体和专业媒体对斯柯达品牌以及产品等进行全方位的跟踪报道达数十次，并将安排企业领导专访，但对于自身要求极其苛刻的斯柯达品牌而言，这样的报道可能是不够的，特别是斯柯达将借助本次奥运全国巡展活动启动新的营销推广计划，这就需要行业媒体的系列的、全面的、专业的跟踪报道了；虽然这已经超出了奥运巡展组委会对于斯柯达的媒体承诺范围，但是对于斯柯达而言这样做是非常有必要的，而且是必须要这样去准备的，因为我们需要的是超越奥运全国巡展活动报道的更详细更权威的报

28、道；我们需要的报道要细致到车门内侧的防撞板的报道、要细致到后备箱容积增大更多的报道、要细致到安全气囊精确到几分之几秒弹出的报道等等，这不能怪奥运巡展的媒体不够权威，而是自身的要求苛刻；,全,心,全,意,公 转：寓意着SKODA的品牌理念，借助奥运全国巡展这次契机，把引领全球的优质产品推向中国市场，同时为中国奥运事业做一份努力。,自 转：在配合奥运全国巡展的同时，用丰富的营销经验、完善的宣传手段以及优质的售前售后服务在每一个客户心中留下永恒的印象。,总 结：睿智感悟、恒久魅力！这不是一句标语，他将随着此次奥运全国巡展活动深入人心，成为继续演绎不朽神话的理由，而全新全意的为客户服务才是SKODA品

29、牌最应该准备做的,公转.自转,SKODA要做的准备,巡展活动细节介绍,启动时间：2007年3月27日（距奥运开幕500天纪念日）启动地点：上海活动形式：车队承载相关展品和资料，在奥运承办城市和全国大型城 市间巡回宣传展览活动内容：一场奥运主题展览、一场奥运报告会、一场奥运主题活 动、一场奥运书籍赠送活动活动方式：采用两个阶段完成，第一阶段先从5个奥运城市进行，第 二阶段在全国范围内再选择10-15个大型省会城市进行，香港将在7月初回归十年时进行，而北京将作为奥运主场 最后进行展览媒体邀请：中央电视台以及全国各重要地方电视台、各主流平面媒 体、各主流门户网络媒体以及各广播媒体都将派专人或 专题对

30、本次奥运全国巡展活动进行全方位的跟踪报道,奥运城市巡展重要信息陈列,赞助商安排：本次奥运城市全国巡展活动是以政府行为主导的非营利 性活动，所以赞助商数量严格限定，其目的就是希望 受众群体能更好的了解奥运知识、奥运会建设情况以 及奥运经济等普遍关心的问题，在此基础上巡展组委 会将只选几个赞助商加入本巡展活动，以便于更好的 服务于他们，由于特约级赞助商名额只有一名，而宣 传力度和回报又极其超值，故名额竞争激烈活动主办方：这是本次活动能否取得圆满成功，赞助商能否得到超值 回报的最重要的一点，它是由中宣部、奥组委和国家 体育总局三方联合主办，对于中国版图内的、以体育 内容为中心的宣传活动，恐怕没有比这

31、个活动再权 威、再有影响力的了；没有人愿意再等了，赶紧驾着车来占赞助商名额吧，即使座驾还不是斯柯达明锐，骑着山地自行车来奥运巡展组委会也会欢迎的,奥运城市巡展重要信息陈列,奥运巡展牵手斯柯达细节介绍,车辆投入：即将投放中国大陆市场的斯柯达明锐轿车6辆（巡展公务 车以及接送领导用专车）合作赞助金投入：人民币壹仟（1000）万元（本次活动特约级赞助 商，名额一名）人员投入：2-3名（公关人员及维修工人），斯柯达公司将成立专门 团队配合本次奥运全国巡展以达到或超出企业预计的回报 效果（所需费用应该由斯柯达公司自理）物料投入：针对本次巡展活动专门设计或制作的相关产品介绍资料、小礼品以及各种视频宣传品特

32、别说明：以上内容不包括斯柯达企业结合本次奥运巡展活动所开展 的试驾活动、企业宣传活动、专业媒体邀请活动等企业行 为所产生的车辆和资金的投入,获得奥运城市全国巡展活动赞助商资格的投入陈列：,获得奥运巡展赞助商资格,名义:获得活动特约赞助商资格（名额仅一名）；领导安排：斯柯达公司高层领导出席巡展活动名誉副主席，将出席所 有重要场合并受邀讲话；与到场最高级别领导会晤、合影；所 有重要场合VIP席就座；庆功晚宴五星级宴会厅门票20张（含五 星级自助餐）；现场：所有车辆车身（包括运输车）明显位置喷涂奥运标志及斯柯达 品牌标志；展区现场开辟专属展区（面积为所有赞助商中最 大）；展区现场AV设备播映奥运巡展

33、宣传片及斯柯达品牌宣传 片；新闻发布会、庆功晚宴背景大面积出现斯柯达品牌标志及 中英文标识，主持人现场鸣谢；印刷品：奥运巡展活动所有对外宣传印刷品将尽可能出现斯柯达品牌 标志和标识，纪念画册等后续纪念品中编入企业形象广告,获得奥运城市全国巡展活动赞助商资格的回报陈列：,获得奥运巡展赞助商资格,获得奥运城市全国巡展活动赞助商资格的回报陈列：,获得奥运巡展赞助商资格,媒体报道：本次奥运巡展活动所有媒体对外发稿中尽可能出现或提及 斯柯达品牌；组委会安排主流媒体和专业媒体对斯柯达公司或 领导进行详细报道或专访，全程不下30次；巡展所有专题片中 将对斯柯达公司进行道谢并出字幕；活动后制作物：奥运巡展结束

34、后出版的纪念画册、DVD封面将出现斯 柯达标示，内容中将编入斯柯达公司品牌宣产广告；其他：巡展活动主办方网站链接斯柯达公司网站；斯柯达公司产品或 礼品成为本次活动指定用礼品；获得奥运全国巡展汇总资料全 集10套说明：以上回报部分为参考，以最终合作合同签订内容为准。,斯柯达品牌借助奥运巡展衍生活动介绍,试驾用车：2-4辆（包括各型号、排量的即将投放车型）专业人员：4-8名（包括司机、维修人员、讲解员、公关推广专员）宣传用品：数量较大，毕竟奥运全国巡展要走十几个省市，受众人 群的数量是难以估计的，作为唯一车辆赞助商，潜在消费 者对斯柯达的热情度还是要做好充分准备；精美礼品：本次奥运巡展也是斯柯达今

35、年营销推广重要的一个平台，所以接受客户预订是理所当然的，而为了感谢对客户的 支持，精美的礼品和纪念品是必不可少的（哪怕只是印 着SKODA标示的金属球），另外为了培养和开发潜在消费 群体，斯柯达公司也应当为他们送出来自百年传奇汽车 品牌的问候,自身奥运营销推广活动,SKODA品牌衍生出的营销推广活动的投入陈列,特别说明：斯柯达公司结合本次奥运全国巡展活动所制定的完善的营 销推广方案应包括：以奥运巡展经过城市所作的具有针对 性的试乘试驾活动、性能及舒适度、科技含量等产品的专 业的演示讲解活动、各地经销商的培训、考察活动、重点 客户群培养及准客户的联谊活动等，斯柯达公司应充分利 用奥运巡展及时制定

36、营销推广方向，各部门统筹安排，充 分以此次奥运城市全国巡展活动为营销契机，配合品牌整 体市场战略迎接2007年的丰收。,SKODA品牌衍生出的营销推广活动的投入陈列,自身奥运营销推广活动,斯柯达与中国,中国这个具有悠久历史的悠悠古国，为全世界带来了数之不尽的文化遗产，其让世人为之痴迷的代表当属缠绵于崇山峻岭间的万里长城，其雄伟挺立的数千年，早已成为中华民族的骄傲和代表，只有你站在他的肩膀上时你才会领悟他所蕴含的和所承载的一切；斯柯达这个诞生于1895年的汽车品牌，姗姗百年所沉积的决不是一段佳话这么简单，它带给那些车坛后辈们的，永远是感慨不完的传奇；2007年，引领世界过去和未来的中国长城和领袖

37、车坛百年的传奇品牌终于要结合为一体，创造无数经典的斯柯达轿车终于被打上了中国制造，对于中国人，这是让人骄傲的一幕，对于斯柯达，这是令他自豪的瞬间，在跨过时间隧道和创造不朽丰碑之后，它终将用它充满动感、智慧、科技、内涵的身躯，驶遍中华大地、飞越长城之巅，纵然曾逾越并创造纪录无数，今年注定将作物新的里程碑载入斯柯达品牌的史册,斯柯达与中国,中国是一个发展中的国家，虽然综合国力和国民生产总值正在逐年飞速提高，但相对于发达国家依然还有一段路要走，但中国又是一个具有浓郁文化底蕴的悠悠古国，数千年营造出的独特气氛熏陶着每一个中国人，他们还是习惯有历史的、有文化的、有内涵的、有品位的东西，当然汽车也不例外，

38、所以宾利来了、所以劳斯莱斯来了、所以戴姆勒奔驰来了，但是这些品牌贵为高端，固然有悠久历史、独特底蕴、完美身躯和独一无二，但价格也是大多数中国人所望尘莫及的，这些因素终将注定他们只是少数人把玩的玩意儿；更多的国人希望能有一个有文化底蕴的、有辉煌历史的、有澎湃动力的、有完美身躯的，当然最好有能掏得起的售价的国际大品牌车出现在自家门前；斯柯达来了，带着他百年沉积的底蕴、带着他激昂澎湃的内心、带着他完美无瑕的身躯、带着他挥之不去的光环，越过长城之巅向我们飞来，这一切竟这样的熟悉，仿佛我们又回到梦境里,斯柯达与中国,一个品牌能风雨不倒的走过百年已经是万幸之事，能留下些佳话更是难得可贵，但如斯柯达这样历经

39、百年，不仅一路光辉岁月，还在以旺盛的生命力创造的新的历史，则让世人为之敬仰；在各大汽车集团纷纷进驻中国的今天，斯柯达凭借大众汽车集团在中国大地20年所营造的良好人际关系网以及完善的营销渠道架构体系所打造的基础，在2007年这个全民盼奥运的绝佳年头，借助一场前所未有的奥运城市全国巡展活动走进了中国的东北、华北、东南、华南、西南和西北的二十几个省、直辖市、自治区，以奥运唯一汽车赞助品牌的身份走向每一个对他神往的群体，他是明智的、他是敏锐的、他是前瞻的，而这些正是斯柯达品牌所内涵的独特品质；天时、地利、人和!这是中国古人用来形容绝佳时机的至理名言，中国古代智者没有想到的是，前年之后，它将被用在形容一个外国的汽车品牌身上，而竟然那样的天衣无缝；起航的号角已经吹响，别犹豫斯柯达，扬起你百年成就的胜利之帆，出发吧,斯柯达与中国,Thank You!,仁者乐博智者乐道博通道精财富通天下,