沙滩音乐节招商方案.ppt

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1、,2013天津沙滩音乐节招商案,京津地区是中国原创类，摇滚类音乐的重要创作基地，音乐人才和乐迷聚集度很高。同时，城市里拥有很多相对成熟的夜场电趴，在活动操作层面和圈层人群组织方面，比其他城市更有优势。天津滨海新区，近年加大开发力度，新增众多旅游场点，如汉沽的海上游乐场，滨海旅游区的游艇城，海魔方，航母公园等，这些都是举办“沙滩音乐”的绝好场所。,2,活动背景,以“沙滩音乐”为概念的时尚活动，近年十分流行。深圳，上海，三亚，青岛等近海城市，都有过很多成功的尝试。以户外，天然，开放，活力为特色，以音乐表演为主轴，杂糅走秀，电趴，狂欢聚会等，这样的活动对城市时尚人群有着很强的吸引力。同时，此类活动，

2、也为相关行业的品牌商家，提供了一次集中展示和宣传的机会。,主题：沙滩音乐节包装：北方最知名音乐节之一地点：天津东疆港人工沙滩（暂定）时间：8月18日-8月20日（暂定）时长：2天1夜,3,活动概况,活动概况,资源运用传统媒体 天津电视媒体实况录播：天津电视台实况录播；视频网站实况直播：新浪网、新浪娱乐频道实况直播、北方网、兄弟在线、新华网转播 8家报纸杂志战略合作：今晚报每日新报渤海早报城市快报 私家画报空港汽车扭秧歌雅致 电视媒体战略合作，地铁数字电视新闻报道、户外大屏；广播媒体战略合作，交通广播音悦台媒体新闻报道；新浪微博、微信新闻报道互动和、新华网转发；,4,活动概况,资源运用网络媒体

3、音乐节新浪网站主办及全程高密度深度报道；1家全国性门户网站，新浪娱乐频道全程报道和转播 3家专业门户网站深度合作，10家专业网站战略合作；3家音乐网站战略合作，50家音乐网站深度合作；1000家社区论坛广告合作 10000个人博客广告合作,5,活动概况,资源运用户外媒体 天津市内地铁数字电视站牌及车厢内广告投放 天津市内繁华大屏广告投放 天津市各社区活动宣传投放 主要高校1000张音乐节巨幅海报广告投放,6,活动概况,资源运用现场资源 2013天津沙滩音乐节新闻发布会 音乐节现场：入口广告，现场围墙，空飘，条幅等 音乐节现场：共1000 张巨幅海报、大型海报、小型海报张贴 音乐节现场：巨幅LE

4、D大屏幕滚动宣传片及广告播放 音乐节现场产品陈列产品促销亭 音乐节节目单册：2000份 音乐节宣传单页：1万份 音乐节门票：3000张,7,活动概况,资源运用媒体名单 新浪独家合作：新浪娱乐频道 视频网站：酷六网、优酷网、土豆网、六间房、悠视网、56网新浪微博 宣传合作：手机3G门户网站、微信、微博 网站专题、新闻、演出资讯合作：大旗网、北青网、一听音乐网、百度娱乐、酷狗音乐网、人民网、新华网、魔力网、酷我音乐网、央视网娱乐频道,8,活动概况,资源运用媒体名单 平面媒体：范杂志、天津滨海国际机场机场、新乘坐、双休日杂志、每日新报、今晚报、今晚经济周刊、乐游、滨海早报、假日100、精品购物指南、

5、天津日报、大麦现场志、城市快报、扭秧歌、空港汽车 电台媒体：天津音乐广播、天津交通广播、搜狗电台、新浪在线电台、天津电台城市之音、音悦台,9,受众预计地域:京津冀辐射周边区域结构：以各大商业团体vip会员、青年达人、音乐狂人、学生、白领、家庭、密友为主的城市新中产阶级人数：3000人次参与，50万人关注，500万人知晓,10,活动概况,组织结构主办单位：新浪网出品单位：新浪娱乐频道 执行机构:天津昊天信诺文化传媒广告,11,活动概况,音乐节成为中国娱乐产业的新兴行业无论是全球性的金融危机还是整个音乐市场的低迷，都没能阻遏音乐节这个新兴娱乐产业项目在2013年里蓬勃发展的势头。目前业界内部对音乐

6、节市场的前景持毫不迟疑的乐观态度，甚至认为音乐节会在一定程度上改变目前音乐工业的惨淡局面。华北地区有已成型的音乐节华北地区在中国音乐市场中占据了重要的位置，很多好的演艺公司及娱乐机构都驻扎在华北地区所以成就出已经成型并且威名远播的“草莓音乐节”顺应时下的社会舆论环境在目前这样一个社会环境下，要能够敏锐地抓住主流舆论的趋势，顺势而为，在政府和舆论肯定的范围内，发掘亮点，倡导音乐节的高度和社会意义。,12,活动背景,从人文和地理上来说，都是举办音乐节的理想场地。(场地待定),13,活动场地,音乐节活动区域在沙滩长地规定区域内用护栏隔开，在门口分别设置验票区和出口。现场由：主舞台、涂鸦区、露天电影区

7、生活休闲区、创意市集组成,14,活动场地,主舞台位于其最为突出位置（待定），其他区域为观众区。在面对舞台的右侧开辟演员专用通道可容纳2000-3000人/天,15,活动场地,涂鸦区,我们将邀请涂鸦大师进驻音乐节，在现场为观众带来连续两天的表演，让所有观众可以欣赏到时下最前沿的涂鸦艺术，两位大师也将在现场带领观众共同完成一系列的涂鸦作品。,16,露天电影区,音乐与电影有太多密切的联系，在音乐节上观看到露天电影，这在户外音乐节历史上并不常见，但我们的音乐节会给你这样的机会。连续两天，从每晚的22点到凌晨2点，国内外多部优秀独立短片齐放送。如果你是纯正的电影迷，千万不要错过。而那些准备在音乐节露营区

8、安营扎寨的朋友们，每晚都在电影的陪伴中睡去，还有比这更美妙的事吗？,17,生活休闲区,饮食区：帐篷区：,18,创意市集,音乐节上肯定少不了创意市集，不过我们的创意市集，将会把所有年轻的元素结合起来，将所有的创意SHOW出来，伴着摇滚乐让每位参与者的灵感源源不断！A 原创市集：所以来到音乐节的创意人展出自己的概念设计。B 互换市集：带着你的二手货，在这里寻找合适的互换对象。,19,20,老狼城市民谣领袖,万晓利城市新民谣领袖,领军人物,艺人阵容（待）,针对都市白领的音乐疗伤用现代民谣抚慰心灵生活中，危机下我们总装作坚强责任和压力我们总要扛一天天按耐不住心中的柔软找一天卸下自己所有的硬朗老狼和他的

9、朋友们用一曲曲浅吟清唱的民谣为我们的心灵疗伤,21,针对都市白领的音乐疗伤用摇滚让心灵宣泄365天，我们每一天上紧发条我们忙忙碌碌，我们慌慌张张不高兴、不得志、不如意太紧张、太得意、太匆忙我们走得太快灵魂远远没有跟上找一天用摇滚让心灵宣泄让音乐的力量使灵魂得到涤荡,谢天笑中国摇滚新教父,领军人物,马条西北民族摇滚代表,艺人阵容（待）,参演乐队：中国摇滚新教父谢天笑及X.T.X乐队老牌湘籍乐队木玛乐队中国民谣领袖老狼乐队中国民谣新领袖万晓利乐队北京新兴摇滚乐队后海大鲨鱼北京城市民谣领军人物郝云及乐队中国后朋领军乐队重塑雕像的权利乐队,22,艺人阵容（待）,参演乐队：中国原创歌坛的先锋唱作人张铁乐

10、队天津兴起乐队莲花乐队湖南老牌摇滚乐队48V湖南老牌Punk乐队短路乐队云南民族摇滚代表乐队山人乐队京城纯爷们儿川子西北民族摇滚代表马条及乐队,23,艺人阵容（待）,嘉宾乐队：湖南民谣领军人物老赵南方城市民谣代表人物潘旭江西摇滚领军乐队烟头乐队湖南Punk劲旅WWW乐队湖南Blues摇滚劲旅The Fire乐队湖北英伦摇滚代表DISH乐队,24,艺人阵容（待）,活动优势,民谣、摇滚是热点2009的华语乐坛随着一位位重量级音乐人的陆续发声呼吁，随着各大卫视的密集酝酿，随着国际知名品牌音乐营销的大手笔、大动作，华语乐坛的潮流趋向已经跃然而出。而2013年，将是摇滚、民谣等独立音乐大放异彩的一年，本

11、次音乐节，将是顺应乐坛潮流趋势的果敢动作，将在2013年乐坛的背景氛围中成为耀眼的娱乐亮点。,25,活动优势,新中产阶级的消费需求高速发展的中国经济催生了一个新中产阶级的族群，他们最具消费潜力，他们是意见领袖，他们追求品质，他们洞悉本质，他们排斥选秀，排斥包装，排斥偶像，排斥所有中看不中听的形式音乐，他们向往原创、喜欢怀旧、崇尚独立精神，追求音乐最原始的感动。对于他们，音乐不仅是一种律动的享受，在现实的经济危机的氛围下，更是一种心灵疗伤的心理需求。,26,活动优势,独立音乐的专属人气保障老狼、万晓利、苏阳、马条、谢天笑、山人每一个人在独立音乐的领域都是各有建树，他们或许没有流行音乐的偶像歌手那

12、样的一时人气，但在每一个城市几乎都有一群数千人的忠实歌迷，多少年，不离不弃，相伴相随。这是一个专属的圈子，没有躁动、没有浮华，有的只是对独立音乐的喜欢和坚持。,27,活动优势,强大媒体支持的宣传保障我们拥有庞大的媒体矩阵，将对这本次音乐节给予强大的媒体支持，保障演出项目的传播热度和广度，从媒体层面建立良好的宣传和口碑。,28,我们的三级梯队的媒体整合传播系统传播通路-媒体整合第一梯队通路：新浪网、每日新报、今晚报为代表的具有全国深度影响力的主流媒体。内容：以共同制造事件，全面绑定，深度配合为主导合作方向，确保传播的深度。,29,媒体矩阵,重点媒体：以每日新报、今晚报、新浪、地铁广告等为代表的具

13、有全国深度影响力的主流媒体，针对活动进行重点的宣传报道。,30,媒体矩阵,深度合作媒体,31,媒体矩阵,主题官网：全程跟进，即时报道最新动态，活动 新闻，演出花絮，活动视频等。,XXX 2013天津沙滩音乐节,32,媒体矩阵,我们的三级梯队的媒体整合传播系统传播通路-媒体整合第二梯队通路：以权威电视、电台、网站、平面为主的主流资讯栏目。内容：以跟踪报道、专题合作为主导合作方向，确保传播的广度。,33,媒体矩阵,我们的三级梯队的媒体整合传播系统传播通路-媒体整合第三梯队通路：以各大视频网站、论坛、垂直社区、无线媒体为主的新媒体。内容：以互动讨论、内容合作为主导合作方向，确保传播的密度和互动性。,

14、34,媒体矩阵,SINA、SOHU、163、TOM、QQ 5大门户网站新闻、娱乐及音乐频道的专区集体发力,网络平台,以论坛、垂直社区、无线媒体为主的新媒体。确保传播的密度和互动性。,35,媒体矩阵,视频矩阵：以新浪为首的各大网站视频开设专区，展现演出精彩视频,36,媒体矩阵,我们的媒体矩阵,37,SINA、SOHU、163、TOM、QQ 5大门户网站新闻、娱乐及音乐频道的13月专区集体发力,新浪宽频、迅雷宽频、QQ直播、百度影视、酷六、酷我等视频网站的联动,论坛、微博、无线媒体等的精准渗透,全国各地主流卫视，主流报纸，深度杂志的广度覆盖,每日新报、今晚报、今晚经济周刊、乐游、范杂志等,精英媒体

15、的良好关系,名噪全国,媒体矩阵,媒介：我们利用全国性的媒体矩阵能为赞助企业的品牌（或产品）实现全方位（平面、广播、电视、互联网等新媒体）、高辐射、有价值的系统行销。文化：音乐节作为一种成熟的文化产业模式，再一次出现在华北地区的文化市场中，赞助企业的参与，势必能提升赞助企业的企业气质及形象。现场：音乐节是上千人次的现场互动，赞助企业的品牌（或产品）在音乐节现场的足够曝光，势必能为赞助企业在湖南乃至中南地区的市场拓展起到不可小觑的作用。,38,音乐节与赞助企业,赞助形式 冠名全程赞助形式：XXX（赞助企业品牌或产品）2013天津沙滩音乐节名额：1名标的：人民币100万元,39,赞助方案,赞助回报,

16、冠名全程赞助赞助回报1、特许权益（1）赞助企业获得：XXX（赞助企业品牌或产品）2013天津沙滩音乐节冠名权益（2）赞助企业作为“2013天津沙滩音乐节协作单位”；（3）赞助企业主要领导(1名)作为本活动组委会副主任；（4）赞助企业可在产品包装及广告中标注“2013天津沙滩音乐节全程赞助”字样一年，同时获准在其产品包装及广告中使用“2013天津沙滩音乐节”Logo一年；（5）赞助企业可获得音乐节门票100张，并获准组织消费者以统一形象参加音乐节（6）赞助企业作为天津本土的沙滩音乐节冠名单位具有永久的记载意义。,40,赞助回报,冠名全程赞助赞助回报2、广告回报（1）音乐节主舞台现场侧正面巨型广告

17、牌位1块(含赞助企业品牌或产品)；（2）音乐节主舞台现场舞台背景广告(含赞助企业品牌或产品)；（3）音乐节现场大型广告牌位（1块）；（4）音乐节现场产品陈列产品促销亭(赞助企业自行设计制作，组委会统一管理)；（5）音乐节中创意集市中展位4个（标准规格）：（6）音乐节相关的各类媒体的曝光式报道（新浪、每日新报、今晚报等）,41,赞助回报,42,现场舞台背景广告,正面巨型广告牌位,现场大型广告牌位,音频或视频广告,赞助回报,43,赞助回报,冠名全程赞助赞助回报2、广告回报（5）音乐节门票封底广告（2000份）；（6）音乐节门票背面广告(含赞助企业品牌或产品)；（7）音乐节现场乐队轮换过程中赞助企业

18、15秒声音或视频广告播出30次；（8）音乐节现场户外广告(空飘10个、横幅4条、彩旗)；（9）音乐节新闻发布会(1次)现场背景广告，赞助企业宣传资料可与音乐节宣传资料共同派发；,44,赞助回报,45,现场户外广告,赞助回报,冠名全程赞助赞助回报2、广告回报（9）赞助企业官方网站与音乐节官方网站及国内主流门户网站（新浪、新浪微博等）音乐节官方主页建立链接；,46,SINA、weibo、163、TOM、QQ 5大门户网站新闻、娱乐及音乐频道的专区集体发力,网络平台,赞助回报,冠名全程赞助赞助回报2、广告回报（10）赞助企业品牌或产品出现在音乐节包装及宣传品上；（11）主要高校音乐节携带赞助企业品牌

19、或产品海报宣传单页（3000份）；,47,赞助回报,冠名全程赞助赞助回报2、广告回报（12）天津广播电视集团旗下电视媒体（新闻频道、移动电视、互动频道）携带赞助企业品牌或产品活动宣传片（1次/天，自赞助协议签订3个工作日后至活动结束）；（13）范每日新报今晚报城市快报携带赞助企业品牌或产品的平面宣传1次（随活动整体包装宣传规划执行，先签先得）；,48,冠名全程赞助赞助回报2、广告回报（14）活动宣传期内，在天津繁华路段提供携带赞助企业品牌或产品的音乐节宣传户外大屏；（15）活动宣传期内，携带赞助企业品牌或产品投放运营于天津交通主干道的音乐节公交车体宣传（2辆）；,赞助回报,49,赞助回报,50

20、,路牌广告,公交车身广告,冠名全程赞助赞助回报2、广告回报（17）活动宣传期内，在新浪娱乐频道携带赞助企业品牌或产品提供活动宣传见下表,赞助回报,51,赞助回报,52,冠名全程赞助赞助回报2、广告回报（18）活动宣传期内，在天津交通广播携带赞助企业品牌或产品提供活动宣传宣传频次;每天15秒，全天套播10次，发布2周见下表,赞助回报,53,赞助回报,54,冠名全程赞助赞助回报电台回报方式说明：a.宣传带对赞助企业的回报方式为：活动宣传带+本活动由XXX独家冠名支持（或本活动特别鸣谢独家冠名赞助企业XXX）；冠名商前可加一句企业或产品的主打广告语；b.口播对赞助企业的回报方式为：和宣传带回报同等；

21、c.专属音乐单元对赞助企业的回报方式为：节目提及赞助企业名称；d.活动倒计时对赞助企业的回报方式为：XXX特别提醒：今天距离天津沙滩音乐节开幕还有YY天；e.新闻资源对客户的回报方式为：对音乐节的新闻报道中提及赞助企业名称；f.连线报道对客户的回报方式为：连线中提及赞助企业名称；g.硬广告宣传对客户的回报方式为：该资源完全为赞助企业的广告资源；,赞助回报,55,赞助回报,冠名全程赞助赞助回报3、其他权益（1）电视台音乐节实况剪辑播出中携带赞助企业品牌或产品；（2）新浪等网站可对演出进行24小时网上实时转播的鸣谢；（3）音乐节关联主题活动中携带赞助企业品牌或产品；可能出现的以下宣传：（4）天津市

22、报纸娱乐、旅游版推广软文；（5）直接针对本地现代音乐演出活动场所的推广活动。,56,赞助形式 唯一指定总协办赞助（每类产品仅限一名）形式：唯一指定XXX（赞助企业产品）+天津沙滩音乐节协办名额：每类产品仅限一名 先到先得标的：人民币20万元范例：唯一指定啤酒、唯一指定饮料、唯一指定矿泉水(蒸馏水)、唯一指定移动电话、唯一指定视听产品、唯一指定户外装备案(运动装备)、唯一指定酒店、唯一指定航空公司、唯一指定保险公司、唯一指定电信服务商、唯一指定快餐、唯一指定医疗机构、唯一指定防晒霜、唯一指定太阳镜等,57,赞助方案,赞助回报,唯一指定总协办赞助赞助回报1、特许权益（1）赞助企业获得：天津沙滩音乐

23、节指定XX(产品)权益；（2）赞助企业可在产品包装及广告中标注“天津沙滩音乐节唯一指定XX产品”字样半年，同时获准在产品包装及广告中使用“天津沙滩音乐节”Logo半年；（3）赞助企业产品拥有音乐节现场销售的唯一许可，其竞争对手产品将不能获准音乐节现场销售；（4）赞助商获得音乐节门票50张，获准组织消费者以统一形象参加音乐节；,58,赞助回报,唯一指定总协办赞助赞助回报2、广告回报（1）音乐节现场广告牌位1块(含赞助企业品牌或产品)；（2）音乐节现场产品陈列产品促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)；（3）音乐节门票反面广告(含赞助企业品牌或产品)；,59,赞助回报,60,音频或视频广告,

24、现场大型广告牌位,赞助回报,61,赞助回报,唯一指定总协办赞助赞助回报2、广告回报（4）音乐节现场乐队轮换过程中赞助企业10秒声音或视频广告播出10次；（5）音乐节现场户外广告(空飘2个、横幅1条、彩旗)；（6）音乐节新闻发布会现场背景广告，赞助企业宣传资料可与音乐节宣传资料共同派发。,62,赞助回报,63,现场户外广告,赞助回报,唯一指定总协办赞助赞助回报2、广告回报（7）赞助企业官方网站与音乐节官方网站及国内主流门户网站（新浪等）音乐节官方主页建立链接；,64,SINA网站新闻、娱乐及音乐频道的专区集体发力,网络平台,赞助回报,唯一指定总协办赞助赞助回报2、广告回报（8）每日新报今晚报范空

25、港汽车扭秧歌携带赞助企业品牌或产品的平面宣传1次（随活动整体包装宣传规划执行，先签先得）；,65,唯一指定总协办赞助赞助回报2、广告回报（9）活动宣传期内，在新浪娱乐频道携带赞助企业品牌或产品提供活动宣传见下表,赞助回报,66,赞助回报,67,赞助回报,唯一指定总协办赞助赞助回报3、其他权益以“天津沙滩音乐节唯一指定XX产品”名义出现在音乐节的全程推广活动中，（1）新浪娱乐在线实况录播尾版；（2）新浪网站可对演出进行24小时网上实时转播的尾版鸣谢；（3）音乐节会场入口广告；（4）音乐节关联主题活动中携带赞助企业品牌或产品。,68,赞助回报,指定赞助赞助回报1、特许权益（1）赞助企业获得：天津沙

26、滩音乐节指定XX(产品)权益；（2）赞助企业可在产品包装及广告中标注“天津沙滩音乐节指定XX产品”字样三个月，同时获准在产品包装及广告中使用“天津沙滩音乐节”Logo三个月；（3）赞助企业产品拥有音乐节现场销售的唯一许可，其竞争对手产品将不能获准音乐节现场销售；（4）赞助商获得音乐节门票20张，获准组织消费者以统一形象参加音乐节；,69,赞助回报,指定赞助赞助回报2、广告回报（1）音乐节门票反面广告(含赞助企业品牌或产品)；,70,赞助回报,指定赞助赞助回报2、广告回报（1）音乐节门票反面广告(含赞助企业品牌或产品)；,赞助回报,指定赞助赞助回报2、广告回报（3）音乐节新闻发布会现场背景广告，

27、赞助企业宣传资料可与音乐节宣传资料共同派发。,72,赞助回报,73,现场户外广告,赞助形式 唯一指定赞助（每类产品仅限一名）形式：唯一指定XXX（赞助企业产品）名额：每类产品仅限一名 先到先得标的：人民币5万元范例：唯一指定啤酒、唯一指定饮料、唯一指定矿泉水(蒸馏水)、唯一指定移动电话、唯一指定视听产品、唯一指定户外装备案(运动装备)、唯一指定酒店、唯一指定航空公司、唯一指定保险公司、唯一指定电信服务商、唯一指定快餐、唯一指定医疗机构、唯一指定防晒霜、唯一指定太阳镜、唯一指定保险套,74,赞助方案,赞助回报,指定赞助赞助回报2、广告回报（4）赞助企业官方网站与音乐节官方网站及国内主流门户网站（

28、新浪）音乐节官方主页建立链接；,75,SINA网站新闻、娱乐及音乐频道的专区集体发力,网络平台,赞助回报,指定赞助赞助回报2、广告回报（4）主要高校音乐节携带赞助企业品牌或产品海报、宣传单页（3000份）,76,赞助回报,指定赞助赞助回报2、广告回报（5）每日新报今晚报携带赞助企业品牌或产品的平面宣传1次（随活动整体包装宣传规划执行，先签先得）；,77,赞助回报,指定赞助赞助回报3、其他权益以“天津沙滩音乐节指定XX产品”名义出现在音乐节的全程推广活动中，（1）新浪等网站可对演出进行网上实时转播的尾版鸣谢；（2）音乐节会场入口广告；（3）音乐节关联主题活动中携带赞助企业品牌或产品。,78,赞助

29、形式 区域冠名赞助形式：XXX（赞助企业品牌）创意市集名额：在该类产品设有唯一指定赞助的前提下，7名(涂鸦区、露天电影区、生活休闲区、创意市集)标的：人民币5万元,79,赞助方案,赞助回报,区域冠名赞助赞助回报（1）赞助企业获得：在所赞助区域冠名权益；（2）所赞助区域入口处广告牌位1块(含赞助企业品牌或产品)；（3）所赞助区域内现场看板2块(含赞助企业品牌或产品)；（4）所赞助区域产品陈列产品促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)；,80,赞助回报,81,区域冠名,赞助形式 唯一商品经营权形式：天津沙滩音乐节 唯一餐饮经营名额：在该类产品设有唯一指定赞助的前提下，每类产品仅限一名标的：人民币3万元,82,赞助方案,赞助回报,唯一商品经营权赞助回报（1）赞助企业获得：唯一商品经营权益；（2）指定区域产品陈列产品促销亭(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)；（3）指定区域内现场看板1块(含赞助企业品牌或产品)；,83,赞助回报,84,唯一商品经营权,期待与您的合作THANK YOU！,85,