马鞍山低碳家装建材博览会策划方案.ppt

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1、“低碳生活 绿色家装”2010马鞍山第五届家居建材装饰博览会,马鞍山日报 皖江晚报 马鞍山易网马鞍山广播电视报社 马鞍山楼市,一、活动介绍,（一）活动简介1、活动主题：“低碳生活，绿色家装”2010马鞍山第五届家居建材装饰博览会2、活动时间：2010年9月11日9月12日3、活动地点：马鞍山市体育馆（二）组织机构1、主办单位：马鞍山日报 皖江晚报2、媒体支持：马鞍山易网 马鞍山日报 皖江晚报 马鞍山广播电视报 马鞍山楼市杂志3、全程运营：马鞍山电广传媒,一、活动介绍,（三）参展对象1、装饰公司2、建材：橱柜、地板、陶瓷、油漆、五金、卫浴、门类、楼梯，吊顶、水槽、石材等3、家居用品：时尚家具、壁

2、纸、窗帘布艺、灯饰照明等4、电器：厨卫家用电器、灶具、热水器等5、其他：雨棚、楼宇遮阳棚等,一、活动介绍,（四）活动特点1.衔接社会热点自去年召开哥本哈根全球气候大会之后，“低碳”及“低碳生活”成为各大媒体关注的焦点，“低碳”的理念正在逐步融入人们的日常生活中。在响应媒体的呼吁召唤特举办以“低碳”为主题的展会。2.主流媒体，新闻报广齐宣传活动宣传充分发挥马鞍山日报、皖江晚报主流媒体权威性，在活动开始前由专业记者撰稿将“低碳”的概念通过报纸媒体传播给广大市民，在市民对“低碳”这一概念有了一定的认知与兴趣后，开展本次展会的强势宣传，将参展品牌包装上“低碳”标志，同时由报社记者对参展商家负责人进行一

3、次专访，以新闻的角度对参展品牌及个人宣传，提高品牌价值。3.整合宣传，全程轰动整合报纸、网络、公交移动、电台、杂志等媒体对此次展会进行全城轰炸式的宣传，通过媒体宣传的推动并以展会为契机拉动建材市场9月销售旺季的提前到来。,一、活动介绍,（四）活动特点4.线上线下商品秒杀易网易购频道全程活动宣传报道，商品秒杀版块全方位展示参展品牌提供的商品，现场商品整点秒杀，劲爆回馈广大消费者。5.史无前例的晚场展会活动第一天晚上延长展会时间，炎炎夏日，一场纳凉晚会带给市民无限惊喜，吸引大众眼球。,二、宣传推广,（一）推广时间：2010年8月16日-9月12日（二）推广平台：1、马鞍山电广传媒整合报纸、杂志、户

4、外、网络、短信等几大强势的媒体优质资源，通过几大媒体联动宣传，资源整合推广，打造低碳家装、环保建材、品牌消费的生活理念。推动建材热销的提前到来，并通过整合强大的媒体资源，以各种形式引导广大消费者现场下单。2、通过主流平面媒体的权威性以软文的形式将“低碳生活”这一个概念宣传给广大市民，后推出此次活动的宣传。3、活动开始前在马鞍山日报广告中心开辟团购现场报名点，在马鞍山易网开通网上团购报名渠道并详细划分各团购产品类别。4.、现场举行当今最流行的团购、秒杀等促销形式。,二、宣传推广,（三）意向客源,二、宣传推广,（三）意向客源1、马鞍山楼市杂志拥有“千人购房团”超过2000名有意向购房或已购房的业主

5、资料。2、马鞍山易网旗下的马鞍山团购网，专业运作大型团购活动，团购参与会员近千人客户资料。3、马鞍山易网自运营以来举办的建材家居类活动拥有现场报名和现场定单客户近两千人客户资料。,三、活动宣传与推广实施,（一）马鞍山日报宣传推广1、宣传时间：8月16日、8月19日、8月23日、8月26日、8月30日、9月2日、9月6日、9月9日共8期。2、宣传形式：马鞍山日报作为本市极具权威性和影响力的综合性地方党报，其阅读人群大都是党政机关于部、企事业单位中高层、白领、私营业主、教师等。这部份人正好是马鞍山的精英阶层和消费主力军，正好符合项目的针对人群。活动宣传推广期间：（1）连续8个半版，重磅推出“低碳生

6、活”2010第五届家装建材装饰博览会活动专刊，在现场活动之前，以精美的平面设计突出活动主题，列名展现参展品牌的品牌形象，打造参展品牌的影响力。（2）开辟建博会专栏，专业记者采访参展商家负责人，辅以软文的形式提升参展品牌及商家负责人的社会知名度。,三、活动宣传与推广实施,（二）皖江晚报宣传推广1、宣传时间：8月17日、8月20日、8月24日、8月27日、8月31日、9月3日、9月6日9月12日共13期。2、宣传形式：皖江晚报是一张辐射面广，在马鞍山地区深受广大读者的喜爱，影响力强的综合性报纸。活动宣传流程：（1）活动宣传前，报社专业记者撰稿，将“低碳生活”的概念传达给马鞍山市民，在市民对“低碳生

7、活”有了一定的了解及兴趣后推出此次活动的报广宣传。（2）活动宣传推广期间，连续13个半版，重磅推出“低碳生活”2010第五届家装建材装饰博览会活动专刊。（3）在现场活动之前，在报纸版面的报花出开辟活动倒计时版块。（4）以“马鞍山低碳家装品牌”为主题以报纸半版列名的形式树立参展品牌的品牌形象，打造参展品牌的影响力。并配以软文宣传推广品牌活动和展现参展品牌的公众影响力。,三、活动宣传与推广实施,（三）易网宣传1、宣传时间：2010年8月16日9月12日2、宣传形式：此次“低碳生活 绿色家装”2010第五届家装建材装饰博览会，马鞍山易网推出以下形式对活动进行宣传推广并积极参与其中。（1）广告宣传：易

8、网首页通栏位置放置FLASH广告，通栏广告推荐时间为2010年8月16日9月12日。（2）软文推荐、图片展示：易网首页、建材家居频道最新资讯中以软文、图片的形式对活动进行宣传推广，实时更新活动筹备、开展的最新进展。（3）专题报道：易网首页“热门专题”、“最新活动”版块不定期放置对于活动的专题报道，链接专题主页面，自活动启动筹备开始就将同步全方位对于活动进行专题报道。,三、活动宣传与推广实施,（三）易网宣传（4）专题页面：易网和易网论坛分别开辟“低碳生活”2010第五届家装建材装饰博览会专题主页面和论坛专题页面。首页FLASH广告链接专题主页面，专题主页面上将参展品牌以行业、产品类别进行分类进行

9、品牌推荐与介绍并开辟子页面进行详细推荐。论坛专题在易网论坛中全局置顶，专题对此次活动进行全方位的介绍、报道、宣传，并与市民进行奖励性的互动。（5）品牌推荐：专题主页面下开辟论坛子页面对品牌进行分类展示，如：将地板类品牌放置于一个页面下，对每一个品牌进行品牌展示，点击每个品牌进入每个品牌在论坛中的子页面，论坛的互动性提供了经销商与客户信息交流的平台。（6）团购报名：将团购报名置于专题主页面上，点击跳转至易网下属的马鞍山团购网页面，页面对参展品牌进行分类，市民可对各类产品进行报名，参展品牌对报名的客户资源共享，现场活动时易网组织报名客户进行团购。,三、活动宣传与推广实施,（三）易网宣传（7）秒杀推

10、介：易网易购频道全程活动宣传报道，商品秒杀版块全方位展示参展品牌提供的商品，点击商品详细信息跳转至参展品牌子页面，在宣传期间将“商品秒杀”概念强势推出，为展会现场的秒杀活动提前预热，以新颖的模式，心动的价格吸引广大市民的关注。,三、活动宣传与推广实施,（四）马鞍山广播电视报宣传推广1、宣传时间：8月20日、8月27日、9月3日、9月10日，共四期。2、宣传形式：活动期间，马鞍山第一家庭大报马鞍山广播电视报连续五个版面，重磅推出“低碳生活 绿色家装”2010第五届家装建材装饰博览会专刊，铜版纸整版对参展品牌分行业、类别进行以列名的形式进行品牌宣传；并给予每个参展品牌一定的版面，通过精美的平面设计

11、展现参展的家装公司、建材家居产品的品牌形象，打造参展品牌的影响力。,三、活动宣传与推广实施,（五）电台音频投放：电台音频40秒投放交通音乐台3套，时间段如下G1：5:55、8:55、11:55、14:55、17:55、20:55G3：6:55、9:55、12:55、15:55、18:55、21:55G6：8:25、11:25、14:25、17:25、20:25新闻台2套，时间段如下：G1：6:25、8:30、11:30、14:30、17:20、20:30G3：7:30、12:35、13:30、16:10、19:25、22:30,三、活动宣传与推广实施,（六）杂志宣传1、活动时间：2010年8月

12、刊、9月刊2、宣传形式：马鞍山市最权威房产资讯平台马鞍山楼市杂志将开辟“低碳生活 绿色家装”2010第五届家装建材装饰博览会专题。8月刊提供1个P为活动造势，并以购房装修为主题对参展的家装、建材、家居、家电品牌向市民进行一个品牌推荐，将参展品牌给予分类列名展示。9月刊以2个P的软文形式全方位、多角度的对此次活动进行宣传报道，扩大活动影响力。并并给予每个参展品牌1/4个P的版面，提升参展品牌品牌影响力。,三、活动宣传与推广实施,（七）移动电视广告投放活动之前的半个月开始在移动电视上投放15秒宣传片对活动进行宣传造势。（公交移动300辆公交车每天15次30秒电视宣传片）（八）DM单页派发印发“低碳

13、生活”2010第五届家装建材装饰博览会DM80000份宣传，在闹市区、广场派送。（九）短信群发活动前夕分批次对意向客户短信群发提示活动即将展开。（十）电话通知对上述意向客户安排专业的话务员电话沟通，筛选有效客户。,四、活动现场规划实施,展会规模：本年度全市范围内一次极具权威性、专业性的大型家装建材家居家电的展示促销平台。布展规划：展会现场统一布局，各参展商区域内个性化布展布展时间：2010年9月10日8:0018:00撤展时间：2010年9月12日18:0024:001、家装公司、建材产品展示：活动期间，各参展商拥有自己独立的展厅，各参展商可以在自己的区域内个性化布展，集中展示我市较好的装饰公

14、司、建材、家居品牌的形象和产品。2、定点班车接送：在市内设定几个班车的停车点，市民可通过免费班车到建博会的现场。3、隆重而个性化的开幕式：展会第一天，举行一个隆重而个性化的开幕式，吸引消费者和人群的眼球，为展会聚集人气。,四、活动现场规划实施,4、“低碳生活”家装俱乐部报名：活动前期，活动筹备组开通家装俱乐部，聚集有装修需求的消费者报名团购，报名形式包括现场报名及网络报名，工作人员会将报名人员名单按行业、品牌类别进行分类汇总，为后期团购活动储备客户资源。由于适逢教师节，凡凭教师资格证的消费者可现场领取200元现金券。商家必须认可现金券的使用。5、现场秒杀：参与活动的每一位商家必须提供一款单品给

15、组委会，接待处向消费者发放秒杀券并登记，每个整点主持人将报出一个手机号码，现场最先打入此号码且持有秒杀券的消费者为秒杀成功，抽中号牌者即可用超低的价格把商家提供的单品带回家。6、整点砸金蛋：凡是现场下定单的消费者，在展会期间整点把订货单投放到我们的抽奖箱中即可参与砸金蛋，砸出金花者即为中奖，奖品为现金券500元。7、外场文艺演出、互动环节：外场文艺演出，并邀请专业模特组织现场模特秀展示，并在主持人的引导带领下在演出环节里穿插互动游戏体现各品牌形象。8、现场风水大师讲解装修风水知识：邀请著名风水大师在建博会现场的特定时间为广大市民讲解装修的风水知识。,Thanks,电 广 传 媒,荣 誉 呈 现,