百老汇广场开街活动策划案.ppt

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1、活动主题诠释,我希望，在这里找到最便捷的商务设施 我希望，居住在城市最中央 我希望，我的投资得到最好的回报 我希望，逛街就在家门口 我希望，每次旅行回来，首先在这里找到家的感觉 我希望,我们在生活中有不同的角色 希望体验不一样的时尚生活跃动的心，每次都期待有新的体验 所以，才有百变精彩的时尚大戏在百老汇上演！,传递正昇百老汇所倡导的生活方式和生活理念 以一个极具创意的时尚路演活动，扩大传播效力，释放宣传能量 立足公关活动充分展现及释放自身特质，彰显百老汇广场的非凡个性 通过公关运作，展现百老汇广场的综合实力，赢取市场信心 为开盘销售积累客户资源,公关目标,活动主题：,本次活动主题为“百变精彩时

2、尚百老汇”，将项目宣讲与时尚歌舞秀相结合，全方位展示正昇百老汇广场的潮流精英生活方式。以轻松时尚的宣讲方式，为整台活动营造热烈氛围，彰显百老汇项目特性。整个活动以显示百老汇中心投资理念为核心，为百老汇项目销售造势，为西城市民呈现最直观的百老汇精彩生活。活动节奏安排注重戏剧元素的运用，设置“开场发展曲折高潮结局”不同的活动节奏，以调节全场观众情绪，达到活动最佳效果。,百变精彩时尚百老汇,活动时间：2008年9月20日活动地点：杨家坪文化广场活动人员：正昇百老汇客户 重庆市民 重庆各大媒体,项目概述,现场布置,场景布置是整个活动氛围的关键所在，舞台效果是整场路演最核心部位，我们将配合演艺编排、特效

3、音响系统打造最火爆，人气最足的活动场景，诠释百老汇中心财富广场的项目特性，让整个活动成为万众瞩目的焦点。,现场布置概述,现场平面图,现场氛围营造,在活动开始之前，向现场观众发放荧光棒、小手掌等营造现场氛围的小物件，为活动造势，宣传百老汇项目。,活动流程,现场观众情感曲线,活动流程,开场,激情小提琴,有奖问答,百老汇舞,激情乐队,签约仪式,时间,项目宣讲,百老汇话剧,特别设置乐队舞台一角表演，从活动预热到活动结束，均采用现场乐队音乐伴奏的方式，为项目宣讲、签约仪式、有奖问答等活动增加光彩，让现场观众在音乐节奏中参与活动，感受现场活动氛围。,活动预热乐队暖场,商务绅士是百老汇项目目标消费人群之一，

4、特别编导的绅士爵士舞，通过西装革履的舞蹈演员跳时尚街舞，通过强烈反差，诠释百老汇独特的项目理念。开场舞点燃百老汇时尚生活秀场的热情之火，吸引西城市民参与本次活动，传播百老汇广场领舞西城的建筑理念。,开场SHOW绅士爵士舞,设置一个轻松自然的项目宣讲环节，通过主持人与百老汇负责人一问一答的方式，向现场观众展现百老汇中心财富广场的项特性。整个环节采用乐队现场伴奏的形式，融入电视秀的特点，为宣讲增加风采。,轻松宣讲,设置一个时尚简洁的签约仪式，定制水晶压克力启动台，邀请正昇及大洋百货双方嘉宾上台启动本台晚会，设置灯光、音响等舞台特效技术，以一个简洁大气的签约启动，向重庆市民显示双方合作诚意。,签约仪

5、式,特别设置激情洋溢的美女小提琴演奏，用时尚优美的乐音演绎百老汇生活新旋律，向西城人民展现流行高雅乐，彰显项目特性。,激情小提琴,邀请重庆歌舞团资深舞蹈歌唱家表演精选百老汇歌剧，以精彩百现的舞台歌剧效果，用歌剧唱响百老汇品牌，展示百老汇项目的特别魅力，,精选百老汇歌剧,设置与台下观众互动的有奖问答环节，设计一套突现百老汇项目特性，目标客户最关注的问题制作为有奖问题，通过主持人走下舞台，与现场观众近距离的互动问答，活跃现场氛围，进一步加深观众对百老汇项目的印象，扩大百老汇品牌影响力。,互动有奖问答,百老汇舞是百老汇广场永远不变的品牌宣言，现场用时尚百老汇舞宣传项目特性，为项目注入鲜明标签，加深观

6、众对百老汇广场的注意。,百老汇舞,有激情乐队的地方，就能吸引最多的人气，营造最热烈的气氛，现场乐队将演绎情调十足的英文经典歌曲，用音乐展示百老汇气质。,激情乐队,活动流程,安保细案,由公安局、消防支队配合完成本次活动。设10名保全人员，分布全场，维持秩序，保障观众、演员安全。全场分为舞台区、观众外围区、疏散通道，进行分区隔离保护。,THE END谢 谢 聆 听！,天津泓鉴文化发展有限公司,荣 誉 呈 献,君隆广场华美开街耀世大典策划提案,现场布置,君隆广场华美开街耀世大典,28,现场平面图示意,29,入口拱门、空飘气球，让四面八方的来宾及周边过往的行人很远就可以看到，充份传达开街这一信息，起到

7、了宣传的做用，达到了我们的宣传初衷,30,花篮迎宾，使用绿植，营造清新、宜人入场氛围,31,现场品牌展示：现场海报 产品信息传达,32,君隆广场现场指示系统,33,吊旗,34,舞台，两侧皆有背板，模特可从两侧进入，无视觉死角,氛围布置,君隆广场华美开街耀世大典,现场鲜花布置：高贵典雅,现场布置鲜花，简洁大方，高贵典雅，给现炎炎夏季带来一抹清新。,红酒冷餐 国际品质,现场为来宾准备高档的红酒和冷餐，使来宾感受到优雅而高贵的生活方式。,38,来宾边欣赏街景边自由休息交流精致诱人的甜点相信会大受欢迎,欧洲原味西点,举手投足之间，自成优雅风范，专业的服务态度，打造出品质氛围。绅士般的外表，贵族般的气质

8、，星级服务生每一个微笑，每一个动作都展示出训练有素的内质，让活动的每一个细节都充满品质。,星级服务，尽显高贵,40,走道、楼梯视觉包装,41,签到迎宾,君隆广场华美开街耀世大典,42,气质出众的商务礼仪，甜美的笑容，优雅的仪态给到场贵宾以亲切的问候，更带来温馨的感动。活动在庄重而不失典雅，时尚而不失内涵，文化而有国际仪式感的氛围之中精彩呈现。,商务礼仪 高贵气质 优雅迎宾,43,商务签到,凭请柬签到，签到处专人负责接待，安排礼仪数名，负责嘉宾指引。,44,小型交响乐团 国际风尚 盛情迎宾,在迎宾阶段将演奏维也纳施特劳斯家族最出色的代表作圆舞曲和波尔卡，如“南方的玫瑰圆舞曲当然历年维也纳新年音乐

9、会的代表作“蓝色的多瑙河圆舞曲”以及压轴戏“拉德茨基进行曲”以最高规格迎接每一位来宾。,45,华丽清雅 百合花香 大方简洁,一弯清香怡人的百合花，一朵华丽高雅的百合花，签到后，为每一位来宾佩戴上百合花花饰，享受到独特的尊荣感受，体味到君隆广场国际化的品质。,46,主体活动,君隆广场华美开街耀世大典,47,一、国际团队共筑君隆广场（上午）,国际团队共筑君隆之：（1）视频开场,从君隆广场奠基，到竣工建成，再到专业化、国际化的背景，全方位解读君隆广场。,国际团队共筑君隆之：（2）主持人登台,向活动来宾问好，感谢各位来宾的光临，并介绍活动的相关信息，邀请君隆领导为活动致辞。,国际团队共筑君隆之：（3）

10、君隆领导致辞,领导登台，感谢现场的来宾，并就活动的相关情况发言致辞。,51,国际团队共祝君隆之：（4）国际团队同亮相（寄语祝福）,君隆合作团队说出对君隆的寄语，祝福君隆广场。活动采用现场祝福和视频祝福穿插进行的方式来表现。,国际团队共筑君隆之：（5）天津政府领导致辞,领导阐述，君隆广场给天津带来了什么，对天津国际化风尚的影响,国际团队共筑君隆之：（6）华美开街耀世大典（仪式效果图）,邀请众位领导，共同按下仪式装置，同时配合特效，旋风彩虹和冷焰火，君隆广场正式开街。,仪式之前（容器内充满黄沙）,仪式時（领导拉开塞子，黄沙快速流走）,开街装置,54,冷焰火示意图,旋风彩虹，本次活动建议使用艳丽花瓣

11、作为喷射材质，形成别致美景,国际团队共筑君隆之：（7）嘉宾同亮相（合影）,君隆广场合作伙伴，包括商铺合作伙伴、投资合作伙伴、建筑设计合作伙伴，一同上台亮相，以一副国际化团队的姿态来面对君隆广场的目标受众。,56,二、花样模特舞动君隆广场（下午）,2023/3/4,国的模特行业起步于上世纪80年代，初期的模特主要从事服装展示。如今，模特的职能已遍及广告、公关礼仪、摄影艺术及其他特性领域，以不同形式频繁出现在楼盘展示、商务活动、大型会议、文艺演出、庆典等活动中，成为一道吸引受众的不可或缺美丽风景。模：标准、法式、规范；仿效。特：不寻常的；超出一般的。模特：一个人的特立独行成为众人模仿的标准，他/她

12、即可被称为模特。,中,58,一、优势：君隆广场集商业、商务、酒店、公寓、人才高地多功能于一身，各种功能互为补充，提供互向的发展潜力，君隆广场功能的复合与互动极大的促成了物业价值的增值。二、趋势：模特职能突破传统的服装展示功能后，被赋予了更多的功能与社会审美意义。模特成为一个独立的载体，延伸出活动造势、媒宣造势的作用。,59,综上所述，君隆广场将以全新概念开辟一方“彰显品位，秀出自我”的跨界舞台，旨在打造一场“知性”+“高端”的模特盛会。参与模特不仅拥有自信的外表、独特的气质，更注重内在的修养。她们引领格调、引领时尚、引领生活品位和艺术鉴赏力。这不单单是一场盛会、一场秀，更是一种文化理念的传播，

13、一种时代精英人群的宣言，具有更多的人文色彩与文化内涵。,60,背景,ontext,C,2023/3/4,作为一场集文化、艺术、商务、社交等功能于一身的前沿时尚峰会，此次模特秀定位高端，走秀用品均与全球一线品牌合作，充分展现君隆广场作为城市中心坐标的特质性，倾力打造天津最具魅力的城市名片。,62,主题,heme,T,2023/3/4,个性主张&时尚宣言 也可以是模特,每一个女人，都是降临人间的天使。个子矮小，也可以婷婷玉立；体态丰盈，亦显典雅可亲；单眼皮 女生更加明眸善睐。美丽绝无标准。那些别人认为是缺点的地方反而成为你独具魅力的个性闪光点！21世纪时尚扮美主张拒绝陈词滥调，抛弃条条框框，张扬个

14、性，提升气质。懂得打扮外表更注重扮美心灵。君隆广场，颠覆传统，重塑经典，超越历史，开创未来。为所有平凡与不平凡的人提供一方时尚展示舞台。只要拥有自信，你也可以成为万人瞩目的超级模特。,你，,2023/3/4,【新 文 化 坐 标 New Culture Coordinate】,不仅仅是模特走秀，更是2010年度天津 君隆广场最重要的文化事件之一；目标吸引都市白领，一展才艺；定位 彰显品位，秀出自我，你也 可以是模特。,65,特色,pecialties,S,66,时装表演是一种综合性动态人体造型艺术即以服装展示为基础，结合音乐、灯光、舞美等效果，通过模特的肢体语言（姿势、表情、眼神、气质、风度、

15、韵律等），在走、停、转等系列动作中，赋予时装生命。也就是说，T台模特是时装表演艺术的灵魂。君隆广场将秉承专业、严谨的标准，全方位邀请知名模特，对她们的体型、外貌、气质、文化基础、职业感觉、才艺能力等多方面素养进行评比，最大限度挖掘出媒宣题材。,T台模特,2023/3/4,广告是一种文化。作为广告文化标志的广告模特，在整个开街活动中扮演着重要的角色，是入驻商铺及其产品的最具人性化意义的代表。没有苛刻的身高与专业技巧要求，也无需丰富的舞台经验，只要你有一点美得与众不同 也许是眼睛，也许是头发，也许是双手，也许是背影恰与品牌定位、广告角色相吻合，就可以朝着理想发起冲击。君隆广场，发掘潜能、主张个性、

16、迸发无限创意、点燃机遇之火花，为所有拥有梦想的个人和品牌搭建起自由、平等、广阔的交流平台。,广告模特,2023/3/4,新生名词MTA(Model to Actress)演艺模特是时尚界新鲜产物，指的是模特与演员职业的“混血”。聚光灯下的演艺模特不仅仅是一个具有展示功能的活动衣架，更拥有无比敏锐的感知力与丰富的表演能力。君隆广场，以时尚的先驱理念与实验精神开创全新秀体验，将成为商铺与走秀发展史上一笔独特的注脚。,演艺模特,69,公共关系是社会组织为了生存发展，通过传播沟通，塑造形象，协调关系，影响公众的科学与艺术。作为市场主体的企业能否在纷繁复杂的市场竞争中生存、发展，企业形象至关重要。公关模

17、特就是为企业沟通联系、树立形象、立足市场服务的。君隆广场独具创新精神与前瞻眼光，将从形象管理，信息传播，社会活动和危机管理等专业角度考量与选拔真正具有智慧和交际能力的优秀公关模特。,公关模特,70,三、乐谱华章鉴赏君隆广场（晚间）,71,【序】,天津交响乐团演奏贝多芬名曲欢乐颂 在画外音提醒音乐会即将开始后，现场灯光渐暗；播放片头视频，然后追光灯打向乐团指挥，一曲熟悉而又经典的著名交响乐欢乐颂响起；之所以用“欢乐颂”开场，是因为这次盛典需要快乐，而我们每个人也需要快乐。而在天津这块土地上“欢乐颂”则暗指与君隆邂逅并得到快乐的人们。,72,天津交响乐团是国内享誉盛名音乐团体，拥有一批精湛技艺和丰

18、富演奏经验的来自全国各地的艺术家，是一个具有四十多年历史的实力雄厚的电影交响乐团，曾录制电影音乐三百余部。长期的艺术实践，使天津交响乐团逐渐形成了热情奔放、委婉细腻的演奏风格，并成为我国乐坛中深受人们喜爱的专业表演艺术团体之一。,关于天津交响乐团：,73,第一篇章：城市与人,【关键字】天津 天津人 命运 君隆 选择,每座城市都有令人着迷的故事也有其自身的命运，当命运的车轮转动时生活在这里的人们会随着城市的命运而转动 城市与人之间历来都是和谐共融的当君隆选择了这里，君隆的命运就和天津自然的联系在了一起,城市与人篇之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；LED启动；视频元素 表现内容：天津

19、，她的命运以及居住在这里的天津人他们的命运，两者相互影响，一起推动这座城市的发展，推动历史，创造天津卫的种种奇迹，以及当君隆选择天津时，他和天津以及天津人三者的命运便紧密的联系在了一起。具体元素：天津社会人文剪影、城市发展进程以及君隆进驻天津的历史资料（可根据项目需要作调整）。,75,城市与人之升华 全场灯暗；光影流动，交响乐命运、幻想曲以传神音乐的形式诠释天津和这里人们之间的“命运”，以及人们对未来美好生活的“幻想曲”，作为地产领跑者君隆与天津的完美邂逅，他们各自的命运从此便交织在了一起。阐述君隆定位天津、认识天津、深入天津、投身天津城市建设过程的开端。,76,【关键字】天津 君隆 邂逅眼光

20、 交流,第二篇章：君隆与城市,这是一次成熟的选择，他们以精辟的眼光欣赏着对方的无尽魅力这是一场成功的邂逅，他们的高瞻远瞩孕育了城市未来的方向思想的传承交融，糅二者合一处，衍生璀璨畅想,君隆与城市篇之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；投影启动；投影元素 表现内容：一场天津传统文化与君隆时尚风尚的高端交流；一场建筑空间与创新艺术的古今碰撞；一场烫金商铺的理念传递。君隆与天津开始了真正意义上的对话，快速的发展使得两者一起创造出了一个又一个奇迹。具体元素：君隆在天津的诞生、为周边地块所带来的影响（可根据项目需要作调整）,78,君隆与城市之升华 全场灯暗；光影流动，交响乐奇迹、暴风雨以海顿和

21、柴可夫斯基的杰作诠释阐述君隆来到天津、认识天津、深入天津、投身天津城市建设过程，两者的结合创造了一个又一个“奇迹”。让“暴风雨”来的更猛烈些吧！-这是天津人对于君隆的一种期待，更是一种对君隆的钟爱。,79,【关键字】美尚和谐 君隆 居者 商铺梦想,新的选择，新的生活，新的梦想和谐的生活与建筑成就了未来的商铺憧憬君隆与人，以和谐共融的商铺理念刷新商铺梦想,第三篇章：君隆与人,君隆与人篇之推介演绎 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；投影启动；投影元素 表现内容：君隆与人可理解为三个意思：1，君隆与合作伙伴；君隆能在天津发展成今天的规模，取得今天的成就是和他们的工程、设计、销售等合作伙伴是密不可分

22、的。有了他们才成就了今日的君隆广场！2，君隆与商铺业主们；君隆为天津带来了新锐的风尚理念，而正是因为有了天津人敏锐的眼光，选择了君隆，君隆的价值才得以体现。3，君隆与天津人；正如篇章一所说，君隆与天津人之间的命运转轮正是在君隆进入天津的那一刻开始的。历史将一直延续 具体元素：君隆与合作伙伴、经营在君隆的商铺业主们美好的经营情景以及正在发生巨变的天津及天津人。（可根据项目需要作调整）,81,君隆与城市之升华 全场灯暗；光影流动，交响乐田园、生活令你们快乐以贝多芬和约翰斯特劳的经典诠释君隆业主们“田园”般收获愿景以及惬意人生。,82,、问答互动可考虑在三个篇章之间进行现场问答互动/游戏，分别邀请若

23、干来宾回答，答对者可获得一份精美的奖品。2、抽奖入场时来宾将商家发放的优惠券投入抽奖箱，活动尾声的时候可进行现场抽奖活动，奖品建议如下。,其他建议：【互动】,83,四、贵族品位礼送君隆广场,84,贵族五件套荣耀与血统的象征一个永恒的贵族徽记，拥有着柏拉图式的神圣当这份荣耀超越了一切束缚冥冥之中它会牵引着家族的传承，维系着家族的兴衰君隆帮你实现家族的升华、血脉的传承，针对意向客户发放包括鹅毛笔、香料墨水、羊皮信纸、火漆印笺、贵族纹章,礼品推荐：贵族五件套,85,礼品推荐：贵族五件套之鹅毛笔、香料墨水,86,礼品推荐：贵族五件套之,87,贵族纹章，通常以戒指的形式体现在欧洲贵族圈中，相传法国人鲁索

24、在1626年通过试验，把不同比率的焦油、辰砂和虫漆(印度的天然漆)混合加热成火漆，颜色呈红色或棕红色，再使用特定纹章，打印在尚未凝固的火漆上，冷却后即可留下清晰图案，被后世传为贵族五件套中的信物之一。,礼品推荐：贵族五件套之火漆印笺、贵族纹章,88,礼品推荐,精英袖扣（Cufflink）相传起源于古希腊14至17世纪，文艺复兴时期到巴洛克时期。对于讲求品位的男人而言，也许除了戒指之外，袖扣就是面积最小的装饰了。因为其材质多选用贵重金属，有的还要镶嵌钻石、宝石等，所以从诞生起就被戴上了贵族的光环，袖扣也因此成为衡量男人品位的不二精品。,89,媒介宣传,edia,M,90,全方位的媒体传播策略 M

25、ultimedia Resources,电 视 媒 体,91,平 面 媒 体（示意图）天津本地媒体为主，各大主流、畅销报刊杂志全程跟踪报导，及时报导相关动态；专版深度报道；可定制专版人物访谈；软、硬广告不定期穿插投放。,2023/3/4,www.网 络 媒 体 1.新浪网SINA推广 2.E-mail推广 3.Blog推广 4.官方网站推广 5.短信推广,93,1 新浪网 推广在新浪网上做广告条2)和新浪网合作，开辟活动专栏，详细介绍。3)通过新浪网的推广，可极大的宣传君隆广场的知名度。,94,2 E-mail推广1)制作精美的大赛Flash E-mail群发，邀请更多符合条件的都市白领2)E

26、-mail的内容包括：项目介绍、主办单位、承办单位、赞助商、短信互动号码等。此外，E-mail还直接与商铺招租系统相链接，方便网上即时预定。3)举例而言，如每次有针对性地发送1000封邮件，预计有效率将达85%左右，即每次约有850人可以了解E-mail所承载的内容。4)使用E-mail的宣传方式符合当前提倡的“绿色环保”主张，更具有成本低、传播面广、信息直达等优点。,95,3 BLOG推广1)Web 2.0越来越被百姓所接受，更多的人在阅读博客，利用知名的BLOG进行推广，在新浪上建立博客。2)经过BLOG推广，预计每天将会有10W人次阅读项目的BLOG，从而认知君隆广场。,96,4 官方网

27、站推广 官方网站 http:/全方位策略性推广；短信推广 利用短信平台，选择目标受众，发布有效信息。,97,户 外 媒 体 天津市内中心区域的户外灯箱、吊旗、高级购物中心、剧院、写字楼、社区等公众聚集场所多处宣传位可供选择。,98,现 场 展 示 品牌资讯溶入大赛现场；现场规划产品展位；企业展板现场摆放；观众宣传品有针对性地发放。,99,后续活动,君隆广场华美开街耀世大典,100,后续活动分为两部分：一、休闲生活体验周 时间定在6月，活动备选内容有品酒会，茶道体验，室内高尔夫体 验，高端户外用品展示与体验。二、量身定做贴心讲座周 时间定在7月，活动备选内容为养身讲座，健身讲座，汽车品鉴及驾 车

28、技巧讲座。,后续活动解析,101,一、休闲生活体验周,102,活动内容：品酒会，茶道体验，室内高尔夫体验高端户外用品展示与体验,活动时间：6月 9：00-11：00,品酒会：活动主要以红酒为主，专业的品酒师将为来宾介绍8款经典红酒以及红酒的新喝法（红酒与鲜花，红酒与水果等。并邀大家一起品尝。,茶道体验：人生如品茶，炎炎夏日，茶道体验能给来宾在夏日中带来一抹清凉。,103,室内高尔夫,高端户外用品及展示,据统计显示有65%成功人士爱好高尔夫球，因此高尔夫球已经成为成功人士的象征运动，在君隆广场让你在室内就能学习到高尔夫，体验品质生活,在这个唤醒健康的时代，户外运动已不单单是老板们的“贵族运动”，它已经融入我们的生活，这种回归大自然的活动让你在寻找快乐的同时征服自我，是一种时尚性的运动。,104,二、量身订做的贴心讲座,105,根据当今生活流行趋势，建议组织一下的贴心讲座让君隆广场的客户享受健康优质的生活,活动备选目录：养身讲座健身讲座汽车品鉴及驾车技巧讲座,106,本次提案到此结束,Q&A（问与答）,