黑奥京御08孔雀城全360度推广精华334页第一部分.ppt

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1、永定河孔雀城年度回顾汇报,黑弧奥美第三事业部2008年01月23日,内容提要1)永定河孔雀城07年度推广回顾2)合作总结部分,感谢京御,自与京御地产合作以来，在我司介入项目的前期，由于异地操作、对项目前期工作了解不足，在此期间得到了贵司全力的支持和理解，在此表示诚挚的感谢！,前 言,在近半年的合作过程中，取得了一定的成绩，同样也存在着一些问题，让我们共同回顾成绩，同时也直面问题，期望2008年永定河孔雀城可以取得圆满的销售业绩。,107年度推广回顾,在经历过一次关于”健康”问题的讨论与沟通后,就项目传播策略方向进行了第一次提报。,项目核心确定阶段,第一阶段:8月15至9月30日,一、汇报内容,

2、孔雀城项目核心确定,项目在前期推广中以产品特性为主，各阶段衔接不够紧密,现阶段问题,可及的梦想,人生建墅天地家宽,将孔雀城的高性价比转化为高价值比,需跨越的障碍,通过建立一个超出价格以外的标准来衡量孔雀城的价值,解决方法,即,“亲情”创造一个与家人相处的更多可能。,洞察,北京的快节奏生活使人们“渴望成功的现实驱动与内心需求亲情的矛盾性”。,通过城市生活亲情的迷失让孔雀城成为一个亲情回归的地方,引发共鸣。,“亲情”的意义,孔雀城，一个培育亲情的地方,定位,有情 天地宽,SLGON,创作表现,8.15前工作收尾,高尔夫户外及展场包装,户外调整,杂志报广,路展及围墙,围墙,围墙,核心确定后,报广及杂志,户外及背景墙,包装,活动配合物料,网络,项目院墅（和+墅）推广,第一阶段:10月1日至10月30日,配合项目院墅的销售,本阶段任务,一种北京人比较认同的产品,面临的问题,如何给院墅这种北京人所普遍认同的产品赋予更高的价值,看到的机会,院墅产品形态所造成的空间形态便于人的交流与沟通,从产品出发,洞察,成功的人是希望选择一个与自己相同圈层的邻居,以产生有利的精神交流的,定位,和+墅 连接情感的领域,广告标题,有些交流改变世界，有些交流改变生活,创作表现,报广及杂志,