华燕08月上海保利置业淞南镇项目企划包装方案.ppt

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2、如何实现保利品牌溢价能力最大化,沟通至关重要,沟通至关重要,保利项目品牌最终形成集团品牌累积,目标对象,价值共鸣,核心问题.,如何实现保利品牌溢价能力最大化？,商办在本区域有明星潜质，步步为营，但需时间,住宅多层低密度产品稍显优势，但劣势也很明显在区域不形成竞争格局,地段价值,产品价值,品牌价值,品牌只存在于消费者心中,沟通什么.,能力,资源,人文(即关心人的文化),可承诺未来,可托付一生,可信,可敬、可爱,土地一样,态度决定一切,消费者,开发商,领袖级品牌开发商.,品牌只存在于消费者心中,从尊重土地开始.,土地,远没有看上去那么平静，因为她一直以来就以几十年为单位承载着一代又一代人类的一切活

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