金帅威品牌代言人启动方案.ppt

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1、金帅威品牌代言人启动方案,前言,金帅威企业现状关于代言人吴克群代言人后期推广,金帅威企业现状,金帅威企业现状 01、金帅威，一个近几年在运动鞋行业中迅猛发展并且极具潜力的企业之一。适逢08奥运及后奥运时代的影响，整个国内运动鞋市场蕴涵巨大商机的同时也存在不可忽视的危机，金帅威如何在保持强劲势头的同时全面提升品牌知名度及号召力，是企业迫切解决的重点之一。,金帅威企业现状,金帅威企业现状 02、面临竞争日益激烈的市场环境，金帅威品牌必须全面升级，塑造更为强势的品牌形象。由于产品综合竞争力的提升及产品结构的日益丰富，推广专卖系统时机已经成熟。专卖系统是迅速拓展市场的有效渠道之一，而专卖系统又是迅速提

2、升品牌知名度的窗口之一。品牌升级、发展专卖,金帅威企业现状,金帅威企业现状 03、让我们看看竞争对手怎么做？奇安达：05X年引进品牌推广策略；XX年邀请林俊杰为品牌形象代言人，迅速打开销售网络；07年积极开展市场推广，夺得中国滑板鞋同类市场销量第一；08年，加强资源整合，利用跨界营销和联合活动，持续推广品牌。可以从中看出，05年邀请林俊杰为品牌代言人为奇安达打开局面起到了积极的作用，有了市场、有了人气，为近两年的品牌推广打下了坚实的基础。,金帅威企业现状,金帅威企业现状 03、让我们看看竞争对手怎么做？新纪元：07年新纪元整合资源优势，全面启动品牌升级工程。聘请台湾人气偶像明道作为品牌形象代言

3、人，整体实力稳步递增，品牌优势日益显露，品牌形象和品牌知名度得到长足发展。（新纪元网站语录）从中也可以看出，代言人明道作为新纪元启动品牌升级工程的首要重点，为品牌的发展奠定了基础。,关于吴克群,歌手名:吴克群 别名:Ken 生日:19XX年X月X日 星座:天秤座 身高:176cm 兴趣爱好:运动（特别是篮球）、音乐、唱歌、看表演 体重:60kg 出生地点:台湾 血型:O型 唱片作品：2000一个人的 Tomorrow2004吴克群首张个人全创作专辑 2005第101次求婚电视原声带2005大顽家 吴克群2006将军令2007老子说EP,大事记：2004年吴克群首张个人全创作专辑内地中央人民广播

4、电台音乐之声流行榜冠军2005年吴克群首张个人全创作专辑登上全球华语歌曲排行榜第一名2005年 入围第五届全球华语歌曲排行榜最受欢迎男歌手最受欢迎创作歌手2005年 入围第五届全球华语歌曲排行榜年度20大金曲2005年 荣获20042005年度亚太音乐榜华语十大金曲奖2005年吴克群单曲荣获第五届全球华语歌曲排行榜年度 25大金曲2006年 香港TVB8金曲榜第二季冠军,关于吴克群,2006年 广州9+2音乐先锋榜（港台）最佳新人奖十大金曲2006年 音乐之声（港台）传媒推荐大奖十大金曲十大金曲2006年 MTV台音乐盛典台湾地区年度最具潜力歌手 2006年 北京音乐台颁奖礼年度最佳创作歌手2

5、006年 北京音乐台颁奖礼年度金曲-将军令2007年 Hito流行音乐奖票选最受欢迎创作歌手2007年第18届金曲奖入围最佳男演唱人2007年第18届金曲奖入围最佳作曲人2007年第18届金曲奖入围最受欢迎男歌手,关于吴克群,关于吴克群,关于吴克群,2007中国演艺名人公众形象满意度组委会第二次公布了网络阶段性满意度综合排 吴克群排名第16。（国际在线）从形象上看，吴克群属于明朗健康又兼具时尚个性的演艺明星，外型帅气又充满亲和力。从吴克群近两年的歌唱事业看，他是同时具有实力派与偶像派双重身份的为数不多的艺人之一。将军令老子说大舌头以及最新推出的为你写诗，几乎每推出一首都能引起行业轰动，为少男少

6、女争相传唱的佳作。吴克群近两年的媒体曝光率更是直线上升。一来是代言相关的一线品牌，这些品牌在媒体投放上范围广，频率大，客观上为吴克群的曝光率提供了可能；其次，吴克群所属公司也将推广吴克群作为公司“一哥”加以重点推广。由此，我们可以清晰地看到，吴克群从2000年出道，到现在他的发展历程一直是呈直线上升趋势，特别是06、07年更是他红极一时的时代。08年又重装出击为你写诗专集，几乎每一个动作都能掀起一股浪潮。更有消息称吴克群将进军影视界，这将为吴克群带来更辉煌的明天。,除了自身的音乐事业，他也积极参加各种代言活动。代言品牌有国际知名品牌LEE牛仔裤、蒙牛、诺基亚5700、更成为百事可乐旗下七喜饮料

7、的第一位真人代言人。均为国际国内一线品牌！,关于吴克群,我们从消费者的调研里面，发现大家对吴克群的喜好程度非常高，尤其是年轻人。这也和我们金帅威品牌的个性结合得非常密切的，金帅威作为休闲运动鞋品牌本身的定位就是阳光年轻、时尚运动。所以用吴克群来代言金帅威的品牌，再合适不过。相对于竞争对手新纪元来说，代言人明道虽然是台湾目前人气很旺的演员，但他仍是奶油小生，纯粹偶像型的，他的形象定位严格上来讲和新纪元并不十分贴切，而且他的曝光率远不及吴克群。而奇安达，林俊杰的人气虽然也旺，但是偏文弱小生的形象与奇安达街头的、个性的品牌定位也不是很符合。同时结合吴克群目前所代言品牌（Lee牛仔、诺基亚手机、七喜汽

8、水、蒙牛冰淇淋等）来看，他所代言的均为同行业品牌中的领军品牌，他们选择吴克群也必然经过了深重的考虑以及非常看好吴克群的市场推广潜力。吴克群曾经也从未代言过我们同行业品牌，更是有利合作的充分前提。,吴克群与金帅威,最后一点，也是最重要的一点：吴克群目前为数众多的歌迷，也恰恰是金帅威品牌的目标消费群体。从诸多品牌寻找代言人的规律来看，人气旺、拥有众多歌迷簇拥的明星显然能为产品的销售起到很大的带动作用。其中可以做许多关于代言人与品牌之间的嫁接活动，把二者结合得更为紧密。我们有理由相信，通过终端影响，通过品牌宣传，代言人的Fans完全会成为金帅威品牌的忠实消费者！,吴克群与金帅威,代言人推广,代言人推

9、广,代言人推广,代言人推广,综合利用代言人可以包括以下几个方面：平面设计、海报（如上展示），新闻发布会，歌友会，CD封套，MV广告植入，促销活动，跨界营销，概念产品开发等等。,代言人推广,新闻发布会，歌友会,代言人推广,促销活动，跨界营销，概念产品开发 跨界营销的运用可以借助多方面的优势资源，联合营销。比如，与七喜饮料联合活动；冠名吴克群个人演唱会。促销活动的开展：例如，购买金帅威产品达多少时，赠送吴克群专集CD；抽奖方式可获得吴克群个人演唱会门票等。概念产品的开发：例如，巧妙利用吴克群每张单曲的单曲名称，开发与之相关的产品，限量发行，即作为概念性产品销售，也作为炒作市场的一个手段。,代言人推广,谢 谢！,