【广告策划PPT】动漫营销经典案例喜羊羊与灰太狼.ppt

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1、,喜羊羊与灰太狼简介,喜羊羊与灰太郎的品牌资产,570集电视动画剧集（截止至2008年年底）,一部贺岁电影,23个国内主题网站,30个全国省级频道播出记录,16首广为传诵的主题音乐,7个经典形象,喜羊羊与灰太狼拥有,1200张主题海报（含电子海报）,2007年度广东省广播电视节目一等奖,2008获得了白玉兰最佳国产动画的银奖,2005年全国少儿节目精品评审”“优秀国产动画片一等奖,荣获2006年荣获“第23届中国电视金鹰奖”“美术形象设计提名奖,喜羊羊与灰太狼荣誉,目前市场价值超过10个亿 中国有史以来最值钱的羊,受众及其品牌特性,6-15岁男女比5：5、18-26岁男女比4：6,年龄,流行,

2、趣向,个性,正义并兼顾着可爱，有些调皮，但又很勇敢。,巩固并拓展此年龄段的目标受众,视觉形象与商品内涵最突显,更时尚、更可爱、更有活力,消费者接触喜洋洋的家纺产品,是我需要的，我要购买！,符合消费者的喜爱标准,时下最具影响力的卡通形象,对潮流比较敏感，具有童趣的想象力。,相关网页百度一下，找到约3,020,000篇,相关新闻百度一下，找到约5,400篇,相关图片百度一下，找到约21,000张,相关网页约有2,530,000项符合喜羊羊与灰太狼的查询结果,相关中国网页约有2，700,000项符合喜羊羊与灰太狼的查询结果,相关图片约有110,000项符合的查询结喜羊羊与灰太狼查询结果,最新咨询约有

3、1,967项符合喜羊羊与灰太郎的查询结果,网络关注热点,查询日期/2009年3月25日，输入喜羊羊与灰太郎,网络影响力和关注度,品牌特性,喜羊羊是代表,可爱,时尚,机智,幽默,怀旧,积极,活力,小资,目标人群,2006年-2008年全国电视媒体播放喜羊羊与灰太郎动画片，共570集。,2009年,国内首部动漫贺岁电影上映，票房达9千多万，超过同期上映的美国动画马达加斯加2和闪电狗。,以6-12岁儿童和青少年为主,受众年龄,受众特性,感性消费、注重外观及视觉感受，崇尚新颖时尚,受众结构,幼儿、小学生、初高中生、成人,最忠实最基础的受众群,A,16-35岁的，女性70%.男性30%,受众年龄,受众特

4、性,具有童心、怀旧、小资情怀、注重品质、有消费能力,受众结构,上班族、白领、家庭,B,电影开发的受众群,主要角色形象,喜羊羊,懒羊羊,沸羊羊,美羊羊,品牌影响力,卡通电影的票房奇迹,喜羊羊与灰太狼之牛气冲天票房己经达到 9000万,创造了中国原创卡通的票房奇迹。,国内首部动漫贺岁电影上映,再次出击引爆09年寒假热潮,喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威第二部电影2010年大年初一全国隆重上映,电视推广,2008年收视情况,570集经典卡通长剧，国内持续热播，影响力巨大,福建少儿频道平均收视率高达 17.3,山东少儿频道平均收视率高达13.7,北京少儿频道平均收视率高达11.2,上海哈哈频道平均收视率高达

5、9.5,浙江少儿频道平均收视率高达 8.8,图书和音像发行,全国3家知名的音像渠道商火爆发行,天艺音像发行喜羊羊08版动画片，覆盖范围全国。,艺洲人音像发行喜羊羊运动会以及09年动画片的第一季，覆盖全国。,上海声像发行喜羊羊电影音像，覆盖范围全国。,后续系列卡通片和大电影,电影：自2009 2012 年，每年一部喜羊羊卡通电影在贺岁档持续播出，将会不断提高喜羊羊的品牌影响力。,后续卡通片：喜羊羊后续400集的卡通片，已经进入了策划阶段，届时将在全国各电视台持续播放。,推广情况,喜羊羊与灰太郎国内出版发行销量达200万本,喜羊羊与灰太郎国内出版发行销量达200万本,推广内容广告、卡通预览、主题歌

6、曲下载、综合推广、网上销售等,福建少兒頻道平均收視率17.3在濟南少兒頻道平均收視率13.7 在北京、上海、杭州等地區平均收視率分別達11.2、9.5和8.8,出版推广,音像推广,网络推广,电视发行推广,电影推广,60集-2008年尾隆重推出,亲子乐园推广,广东中山的亲子乐园,网络游戏推广,亚洲五大网络游戏之一Moffy 将于2009年始联手天络行共同推出,手机游戏新媒体推广,喜洋洋与灰太狼的特许经营点及促销活动,成功授权案例,家乐氏赠品小图书于2008年底于中国推出,促销品授权,商品授权,(北京)君太百货,新世界商场,恒基燕莎百货,太平洋百货,昌平新世界商场(大连)太平洋百货,麦凯乐总店,新

7、玛特商场(天津)海信广场(西安)兴正园百货(青岛)佳世客各店,世正爱丽安购物中心(广东)吉之岛各店(深圳)吉之岛各店(济南)银座八一店和济南贵和商厦,招商银行“买房到招行 快乐3重喜”主题活动形象使用。,成功授权案例,喜羊羊光明DUDU奶,喜羊羊可爱学生书包,喜羊羊玩具系列,喜羊羊系列冷饮,喜羊羊与灰太狼推广计划(2009-2010),上海天络行文化传播有限公司 Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.,THANK YOU,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNAT

8、IONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完

9、，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：

10、在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化

11、期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、

12、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外

13、唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,

14、推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：

15、,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击

16、核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期

17、的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的

18、节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖

19、点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼

20、推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNt

21、f1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4

22、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,