【都市奢华 稀世珍品】金南国际商贸广场夏季皮草反季节大促销活动策划方案.ppt

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1、前 言 Introduction,前 言 Introduction,金南宫国际商贸广场项目是河北省省重点项目，邢台市十二五规划项目，南宫市重点政策扶持项目，并且得到了政府大量关怀。项目占地面积894亩，总投资25.8亿元，总建筑面积118万。自2012年10月份开工建设，预计到2015年9月份全部竣工。项目分为：专业市场区、商业区、中心景观区、保税大厦仓储区和精品住宅写字楼区。南宫市地处京津冀城市圈与中原晋冀鲁豫经济区、东部沿海发达地区与中西部地区的交汇地带。境内各类交通干线密集，地理区位优势明显；南宫市及周边地区商业繁荣、物产丰饶，特别是作为“中国羊剪绒毛毡名城”、“全国棉花百强县”、“河北

2、省无公害农产品生产基地”，其资源优势显著。优越的区位优势和资源优势，为本项目建设与发展创造了良好的先决条件。,活 动 概 述,活动主题：都市奢华 稀世珍品-金南宫国际商贸广场夏季皮草反季节大促销活动时间：2013年 08月 01日活动地点：济南喜来登酒店(暂定）布置范围：喜来登酒店会议室内场及外场包装目标人群：代理商、购买人群活动人数：1000人,活 动 概 述Summary of activities,前期宣传准备工作,DM广告宣传,DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。能产生良好的广

3、告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。针对这次金南宫国际商贸广场反季节促销活动，利用DM单大规模的发放，利用其灵活性，能够迅速让大众了解这次活动，并能够让大众积极的来参加这次反季节促销活动。,利用报纸媒介,1、可随时阅读，不受时间限制，不会如电视或电台节目般错过指定时间报导的讯息；2、互相传阅，读者人数可以是印刷数

4、的几倍；3、即使阅读或理解能力较低的人，亦可相应多耗时间，吸收报章的讯息；利用报纸媒介宣传的有点，可在相应的版块登出此次活动的相关信息，让更多的人群参与到此次促销活动中来,电视媒体广告,电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。电视由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。利用电视广告独有的独占性、保存性、印象性以及广泛性能够真正实现广而告之的目的。,渠 道 宣 传,

5、渠道资源优势,一、酒店客户渠道、建设银行客户、民生银行客户、浦发银行客户、农行银行客户、兴业银行客户等二、商会渠道：温州商会、浙江商会、台州商会。,现场布置,活 动 场 地,将本次活动的场地安排在泉城广场西侧，能够充分利用其地理优势，泉城广场是济南的中心广场，紧靠泉城路步行街，经济繁华地带，而且每天的人流量大，能够吸引更多的人群前来参加此次促销活动。,拱门,红色地毯,外 场 布 置,T型舞台上身穿产品的美女展示展销品，让客户直观的看到效果,舞 台 设 计,会 场 布 置 图 方案（一）,会 场 布 置 图 方案（二）,雨 棚 展 示,模特T台走秀尽显产品奢华，必定能吸引嘉宾眼球，对产品的风格定

6、位更加深入。突显品牌的高端品位。,名 模 走 秀,外籍乐队是流行音乐的一种形式，通常由显著的人声伴以吉他、鼓和贝斯演出，很多形态的摇滚乐也使用键盘乐器，摇滚乐经常有强劲的强拍，围绕电吉他，空心电吉他，以及木吉他展开。通过外籍乐队的表演烘托现场气氛，增加人群的购买欲！,外 籍 乐 队 表 演,注意事项,项目人员分工,工作内容：协助来宾泊车，入场工作人员：保安、礼仪人员工作流程：保安人员根据专属停车证进行停车确认 保安人员为来宾进行车位引领 礼仪人员指导来宾由停车场进入会场,停车礼宾标准,工作内容：协助贵宾、媒体签到工作人员：礼仪人员、项目工作人员工作流程：1、礼仪人员引导贵宾进行签到，全程引导细

7、致服务 2、引导来宾进入活动主会场，进行内容和活动分区的简单介绍。,迎宾签到礼宾标准,我方将委派专业保安队伍，协同维持，使活动成功进行，并成功避免各种突发事件，彰显细致用心。,秩序保障,为保证现场的组织秩序不混乱，工作人员需配对讲机，方便相互之间的联络。,对讲机,消防预案A.活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。B.消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。C.做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。D.坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。E.做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。F.场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。G.活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。H.会同公安部门做好活动的安全保卫工作。I.严防突发事件发生确保活动的顺利进行。J.舞台两侧备灭火器及保安,人员拥挤预案A.在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。B.如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全C.主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散 出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。,感谢您的聆听！,