戈尔 KAILAS 品牌合作新闻发布会.ppt

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1、,戈尔 KAILAS 品牌合作新闻发布会,支持挑战分享,无论是KAILAS还是戈尔，挑战，协作，超越是这两个充满活力的企业所共同具备的优秀品质，不论是“轻量先锋”，还是“体验无极限”，都体现出户外用品生产商和户外运动爱好者相同的品格正是这种追求用无止境的性情魅力将两个永不停歇的攀登者，探索者，紧紧联系在一起这种结合必将会使两个企业在支持与分享中跨越颠峰，超越自己,EXPERIENCE MORE,主题选择1:“强强携手，跨越颠峰”KALLAS、戈尔品牌合作新闻发布会,主题选择2:“支持与分享”KALLAS、戈尔品牌合作新闻发布会,主题选择3:携手今天，挑战未来KALLAS、戈尔品牌合作仪式暨新闻

2、发布会,主题选择4:共融 共享 共赢KALLAS、戈尔品牌合作仪式暨新闻发布会,”强强“是描述两个企业在行业中所处的地位，强强携手是一个行业先锋和一个行业内优良材质供应商的完美结合.”颠峰“即象征着两个企业在中国大市场环境下，未来所面对的挑战，也表达一种户外企业攀登，超越，永不止步,永往无前的精神，以及体现一种壮志凌云得气势。,“强强携手，跨越颠峰”KALLAS、戈尔品牌合作新闻发布会,推荐主题：,发布会背景,戈尔公司自1958年公司成立之日起，就把全球性技术创新的伟大远景作为自己生存和发展的原动力。40多年来，戈尔秉承“全球性创新技术”这一信念，不断努力，无论是技术、文化，还是地域扩张上，都

3、取得了巨大进步。戈尔公司自进入中国市场以来，一直重视同在华的国际、国内领先户外品牌商进行合作，共同为中国户外产业的发展贡献自己的力量。,戈尔公司,来自于大洋州的户外品牌，创立于一九六八年，有着可歌可泣的历史。于七十年代后期，KAILAS转为生产航海及水上运动用品，在登山界几乎被人们所遗忘。一九九九年，KAILAS品牌继承人Jonathan King踏着父辈的足迹回到神秘的KAILAS山。Jonathan King被KAILAS的雄壮与神秘所震慑。回到澳洲，Jonathan King立志把KAILAS发展成为户外品牌中的佼佼者，并从新把品牌原创的“轻量革命先锋”作为品牌的设计理念。五年间KAIL

4、AS对产品轻量化的不倦追求，深得装备轻量化追随者的青睐。,KAILAS,向经销商和消费者传递KAILAS和戈尔品牌合作的重要信息.向经销商以及消费者传递KAILAS新的品牌概念.以发布会为契机,制造新闻热点,引起媒体对两个品牌的广泛关注,进行广泛有效传播.,发布会目的,发布会概述,活动主题：“强强携手，跨越颠峰”KALLAS、戈尔品牌合作新闻发布会活动印象：中国风、现代感活动主体：仪式、表演活动理念：粗放的户外时尚风活动时间：待定 活动地点：798艺术区与会来宾：媒体人员经销商现场规模：100人左右,整体调性：本土化，国际化，时尚化本土化：两个外资企业联手开拓中国市场，我们在发布会中突破了传统

5、的户外风格,增加了中国元素,象征着戈尔和KAILAS在中国龙腾虎越,一番风顺.国际化：两个世界级外资公司,国际化风格和基调必然贯穿始末.时尚化：作为户外产品企业,时尚不仅仅是前卫大胆,紧随流行风尚的产品设计,更是一种不断体验,挑战的企业文化和引导户外风潮时尚先锋的企业精神.,龙旗飘扬,798艺术区进口处悬挂极具中国风的龙旗，旗帜上面印有两个企业LOGO，宣传造势，吸引各方关注；路口主题条幅，将活动主题鲜明传递。,发布会特色场景设置,场外部分,旗鼓相当,场内部分,发布会场景设置,龙旗飘扬,加上场内的签到大鼓,烘托强烈中国风气氛,加上花团锦簇,以及时尚现代的礼仪小姐,形成以本土化为主的时尚化国际化

6、基调.,迎宾签到时段主持人开场嘉宾介绍开场鼓舞厂商领导讲话签约仪式 主持人串词厂商发言人致辞魔术表演记者提问活动淡出媒体专访,发布会流程简介,发布会流程,【VIP嘉宾经销商签到】,发布会内容设计,为体现中国风元素，以及两个大企业的活力四射的精神在签到方式上，我们特别设计在厚重的中国大鼓上进行签到，发布会的大气隆重感由然而生,【开场鼓舞】,激情洋溢的节奏使人激昂，使人振奋可以激发人内心深处的情绪震撼，可以迅速聚拢周围人气，烘托气势鼓舞一语双关,一开场就将嘉宾情绪调动起来,斗拱仪式,传统斗拱,充满了现代意味的升级斗拱,一个合作体必须承载的概念:“斗拱”,斗拱 是中国古代建筑上特有的构件，它的产生和

7、发展有着非常悠 久的历史。在中国古建筑中起着十分重要的作用，它位于柱与梁之 间，由屋面和上层构架传下来的荷载，要通过斗拱传给柱子，再由 柱传到基础，因此，它起着承上启下，传递荷载的作用，是房屋构 造最重要的部分之一。,领导们依次插入斗拱的横梁,启动仪式：,仪式，一如婉转流畅的激情交响 鼓舞的尾声时刻，主持人邀请相关领导及嘉宾登台，共同启动仪式随着仪式的开始在双方领导插入斗拱的同时,后面幕布垂落,露出戈尔和KAILAS的LOGO象征两个企业精诚合作,【中国魔术表演】,亦真亦幻的魔术表演,专为戈尔与KAILAS定制的奇幻魔术将产品特点和魔术表演有机结合.通过魔术师神奇的双手,令产品的突出优势,在舞

8、台上展现的淋漓尽致.另外,魔术之旅将发布会现场气氛,渲染的奇幻而扣人心悬.,【记者提问】,通过记者的提问,戈尔与KAILAS可以将本次合作的意义,以及长远影响等方面,集中解答,另外,可以将上市的新产品向媒介亮相,为后续传播做好准备.,【媒体专访】,通过媒体专访,戈尔与KAILAS可以将本次合作的意义,以及长远影响等方面,集中解答,使其的具有详细的说服力。易于媒体传播，以及消费者对企业的深度认知,停车场安排,工作内容：协助来宾泊车，入场工作人员：礼仪人员、保安工作流程：保安人员首先进行停车证确认保安人员为来宾进行车位引领礼仪人员指导来宾由停车场进入会场签到处,活动执行,礼仪小姐培训、服务生培训、

9、摄影摄像烟火师灯光舞美调试等。,人员培训,为了保证活动成功举办，甲方请在以下事项中给予支持：1、活动协调人2、发言领导3、相关资料提供注：活动方案确定后，我方将提交详细的执行控制表及甲乙双方配合事项,甲方配合,项目提案,客户审核与讨论,修正方案,确定预算,客户确认,制定活动执行计划,确定项目进度时间表,硬件及道具的确认制作,活动准备与相关外部沟通,执行人员培训,实际的确认与落实，场地的确认与落实，支持物品的确认与落实,现场彩排并由客户确认,活动实施,主管人员监控,执行问题反馈,突发事件处理,继续执行计划或微调计划（需客户确认）,活动效果评估,提出建议、总结与反馈报告,项目完成,整体流程安排,时

10、间:1个月,事件推广,深度推广,发布会集中报道,发布会前期预热,活动推广时间结构,品牌概念深化,概念升华,交叉重叠逐级深入,新品牌概念导入,发布会后续总结,前期预热,发布会公告广告表现新闻性推广宣传手段及线下终端支持,中期高潮,发布会成功举办 事件描述 塑造新形象,活动后续,传播效果统计后续品牌延展宣传配合厂商其它宣传活动展开,系统规划 统筹安排，有铺垫、有高潮、有后续的宣传推广,传播思路,根据该行业特点和预算因素，如何寻求最有效最具性价比的传播方式成为策略的关键据此，策略应以行业内部小众有效传播为主，大众告知性传播为辅,传播策略,小众有效传播专业杂志专业论坛数据库营销,【小众先行】,如：专业

11、杂志新闻、专业论坛、俱乐部公告、网络数据库营销等,大众广泛性传播,报纸,【细分市场】,主流媒体,行业媒体,网络媒体,大众传播,新闻版优先,户外,体育,旅游,传播分为：针对不同目标人群的传播稿件针对不同媒体的传播稿件报纸(告知性覆盖型传播)网络(告知性以及部分针对性传播)专业杂志(针对性,有效传播),大众小众并存,媒体策略,【媒体选择】,新闻性优先原则本次传播内容锁定品牌，因此，媒体选择应以新闻性最强的版面为主导，遵循新闻为先的原则,对拟要求人员进行通知和会前的提前沟通预定媒体版面和时段，保证全面告知阶段信息的及时传递,媒体准备阶段,媒体执行,信息传播即时、迅速 目标群体全面覆盖,全面告知阶段,

12、稿件设计,事件推广预热KAILAS和戈尔即将牵手走进神圣殿堂发起 KAILAS、戈尔兄弟连，誓将品牌合作进行到底归纳 户外用品制造商品牌整合大行动,深度推广导入当KAILAS的“轻量先锋”爱上GOER-TEX深化KAILAS与戈尔联姻的新理念”优质轻量先锋”升华 KAILAS和戈尔引发“优质轻量装备时代”提前来临,中产阶级一直是消费品的主要消费人群,作为中高端消费产品的户外用品企业,更加需要把握对中产阶层的传播渠道,关于媒体选择,【受众人群分析】,中产阶层作为整个社会的中流砥柱,其本身的社会地位经济实力消费模式使之能够比较易于接受这种新兴生活方式.加上此阶层对于其它消费者具有很强的模范作用.因此加大对此人群的教育与引导将对品牌知名度和产品销售的提高具有重要的作用.,基于对中产阶级传播途径的把握,我们精选了以下几大类信息渠道,【根据受众人群选择媒体】,媒体计划,(表一),(表二),谢谢观赏,Thank You!,