千岛湖网络事件营销方案.ppt

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1、千岛湖网络事件营销框架草案,北京陈墨网络营销机构 撰【本方案版权归陈墨网络营销顾问机构所有，严禁使用或传阅第三方】,前言致谢,感谢千岛湖旅游局给予我们的提案机会，感谢相关人员为我们提供的详尽资料。本提案即在我们理解千岛湖品牌传播需求的基础上，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似整合推广的经验而提出。方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。在此，我们再次千岛湖旅游局各位领导的理解和支持表示诚挚的感谢！根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用。此外，从推广效果出发，本案中如涉及到部分第三方资

2、源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,任 务 界 定,通过网络公关的手段，迅速提升“千岛湖”品牌知名度,本案核心任务的界定：,拓展千岛湖的旅游受众，由周边的城市拓展到全国范围,1,2,3,将品牌知名度转换成为销售推动力，提升千岛湖游客数量,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,背景分析,奥运会的召开，改变了很多人的旅游计划。,股市的灾难，很多消费者减少家庭开销及旅游计划,千岛湖,四川汶川大地震，消费者减少了出游计划！,多方面的因素造成了2

3、008年全国旅游人数的快速下降，在这种困境千岛湖如何不断提升品牌知名度，并保持过去几年旅游收入？,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,推广策略,如何提升千岛湖的知名度？,网络公关事件,以千岛湖为核心，不断地策划及实施各类型的网络公关事件，始终让千岛湖或千岛湖相关事件成为网络热点时间或搜索的热门词。,推广策略,千岛湖的知名度如何跟旅游业务有关系？,关联营销,网络公关事件的策划，必须与千岛湖旅游资源直接或间接关联。不断的提醒消费者千岛湖拥有丰富的旅游资源，是一个非常不错的旅游地。,推广策略,如何吸引更多的消费者啦千岛湖旅游？,名人营销,充分发挥名人

4、效应，引导大众的选者。通过博客、游记等形式，不断的重复“千岛湖旅游首选地”的概念。同时，通过大量的网络论坛平台制造千岛湖是旅游首选地的舆论环境。,推广策略,名人营销：通过名人千岛湖成为旅游首选地,关联营销：将千岛湖与旅游概念强管理促发大众的旅游动机,不间断的网络事件炒作：提升千岛湖品牌知名度,千岛湖,12,推广策略,图片,新闻软文,门户推荐,话题炒作,热帖,社区转载,门户,千岛湖,论坛,博客,博客评论,视频,问答,13,O,话题主贴高点击率搜索引擎收录传媒报道,频道推荐,首页推荐,专题报道,网站,转载,优化,SEO,搜索,大旗,博拉,奇虎,聚合,推广策略,14,推广策略,继续扩大传播,话题增强

5、名人+强势媒体,传播衰减,话题制造多点投放传播,无衰减口碑营销路线,推广策略,推广定位：千岛湖是旅游的首选地,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,执行规划,7月,8月,9月,10月,11月,12月,网络关公事件,名人营销,关联营销,历上最强的接吻,天体营&行为摄影,千岛湖生存大赛,博客女王千岛湖度假,易中天定居千岛湖,配合网络公关事件的进程，锁定核心关键词，持续长期的在各类网络媒体上投放，千岛湖成为旅游首选地、千岛湖旅游度假好去处等，各类新闻BBS帖子，通过心里不断的暗示、及提示，促发及推动消费者的旅游需求。,构想一：史上最强接吻,1）重点人物

6、：一男一女（身着和尚和尼姑的服装）2）事件简介：在千岛湖的一座寺庙前，一对从外地来的和尚和尼姑在忘我的接吻。,构想一：史上最强接吻,3）初期引导：有一位游客无意中发现此情景，进行偷拍后，将照片发到网上，引起轩然大波。引发了对和尚尼姑进行接吻的激烈争论以及对事件中二人真实身份的热烈讨论。,构想一：史上最强接吻,4）持续引导：1.此游客当时对此情景非常好奇，在拍摄完小岛接吻的照片后，还继续对此二人进行了后续的跟拍，包括二人当晚一同回到附近的一家酒店入住等内容。所有照片将分阶段陆续发布，在网上引起广泛关注和热烈讨论。2.经过人肉搜索，最终曝光此二人接吻的情景是在拍戏，拍的是个人制作的小视频短片，最终

7、完成的视频短片也将在随后正式发布。视频作品将作为视频营销进行二次传播。,构想一：史上最强接吻,5）视频短片：视频主题：千岛湖的古老传说打造新版的一个和尚挑水吃，两个和尚抬水吃，三个和尚没水吃故事。视频情节：“三个和尚”（大和尚、小和尚、尼姑）在旅途中轮流挑水。尼姑为了了逃避挑水的重担，向大和尚撒娇，最后接吻。6）关联营销：引出“3个和尚”的典故是出自千岛湖的寺庙，对寺庙进行后续的宣传。事件结合千岛湖的寺庙、宗教方面展开话题的延伸，进行关联营销。,构想一：史上最强接吻,7）执行周期（连续2个月时间）1.事件准备阶段（20天）：准备工作：聘请演员、摄影师、摄像师；和尚尼姑服装道具的准备；视频短片的

8、创意构思事件启动：上演“史上最强接吻”事件、相关图片视频素材的采集、视频短片的后期制作2.初期发布阶段（10-25天）：初期引导：事件图文的发布；引发对和尚尼姑进行接吻的争议3.持续引导阶段（10-15天）：持续引导：视频短片的发布；对千岛湖的寺庙、宗教、3个和尚的典故和出处的延伸宣传,构想二：天体营&行为摄影,1）重点人物：人体模特10名（男女各5名）2）事件简介：在千岛湖的一座小岛上，一群青年男女全程赤身裸体，共进天体浴、玩飞盘、烤肉大餐、搭建帐篷，并在期间不时摆出一些“不雅”的造型。,构想二：天体营&行为摄影,3）初期引导：有一位游客无意中发现此情景，进行偷拍后，将照片发到网上，引起轩然

9、大波。引发了社会对天体营活动、对天体营活动在中国举行是否伤风败俗的激烈争论。,构想二：天体营&行为摄影,4）持续引导：1.有“知情人士”爆料，这场天体营活动，曝光的画面仅是表面现象，还有很多后续的故事：影射出此活动实为娱乐圈的情色交易。随着误解、讨伐的声势越来越大，某著名时尚杂志最终站出来公开辟谣：此次活动只是他们组织的一场人体摄影创作。2.另一种引导：据报道称此次天体营活动是在每周的特定时间段（如：一、三、五中的一天），不定期的在千岛湖的某座岛屿上进行。引发好奇的游客慕名而来，进行寻找。5）关联营销：结合千岛湖美丽的自然风光，进行关联推广。,构想二：天体营&行为摄影,6）执行周期（连续2个月

10、时间）1.事件准备阶段（20天）：准备工作：聘请人体模特、摄影师、摄像师；天体营活动道具的准备；行为摄影的创意构思事件启动：上演“天体营&行为摄影”事件、相关图片素材的采集2.初期发布阶段（10-25天）：初期引导：事件图文的发布；引发对天体营活动的争议3.持续引导阶段（10-20天）：持续引导：爆料与辟谣；或：不辟谣，引发好奇的游客慕名而来自己寻找,构想二：天体营&行为摄影,候选人体模特：张筱雨,构想二：天体营&行为摄影,候选人体模特：劳娟,构想三：博客女王千岛湖度假,1）重点人物：徐静蕾、其它后续的网络红人2）事件简介：徐静蕾在奥运期间来到千岛湖进行了为期一周的度假。以自身“博客女王、知性

11、美女、娱乐时尚圈知名女星”等不同身份和形象，向公众传递出自己对千岛湖的认可，并将千岛湖作为今后度假旅游的首选地。,构想三：博客女王千岛湖度假,3）初期引导：度假过后，徐静蕾在自己的博客上连续发布了相关的一系列文章（如：千岛湖游记、新发现的旅游胜地），以图文并茂的方式生动形象的介绍出此次千岛湖之旅，表达出对此次旅游愉悦欢快、意犹未尽的感受，以及对下次到千岛湖游玩的无限期待和向往，并建议大家有机会也能亲自来千岛湖感受一番。,构想三：博客女王千岛湖度假,4）持续引导：以徐静蕾为开始，今后更换不同的、各个圈子的网络红人，进行不断的口碑传播，持续推广。5）关联营销：结合千岛湖美丽的自然风光（如：豪华游艇

12、、美丽夜景），进行关联营销。,构想三：博客女王千岛湖度假,6）执行周期（连续2个月时间）1.事件准备阶段（25天）：准备工作：聘请徐静蕾、摄影师、摄像师；度假活动景点的选择、线路的规划事件启动：徐静蕾展开为期一周的度假旅游、相关图片素材的采集2.初期发布阶段（10-25天）：初期引导：事件图文的发布；引发对千岛湖度假游的关注和向往3.持续引导阶段（10-20天）：持续引导：引发网友对其它名人度假的关注，通过其它名人对千岛湖的呼应和认同，最后引发出“千岛湖是旅游的首选地”这一热点宣传语,构想三：博客女王千岛湖度假,其它网络红人候选人,小天女,构想三：博客女王千岛湖度假,其它网络红人候选人,小龙女

13、彤彤,构想四：易中天定居千岛湖,1）重点人物：易中天2）事件简介：易中天在到千岛湖游玩过后，决定在千岛湖购买别墅、常年定居。以自身“文化圈名人”的身份和形象，向公众传递出自己对千岛湖的认可。,构想四：易中天定居千岛湖,3）初期引导：易中天在定居千岛湖后，在自己的博客上连续发表了自己定居此处的一系列文章（如千岛湖-定居的首选），以图文并茂的方式生动形象的介绍出千岛湖附近豪华舒适的别墅以及千岛湖优美淡雅的居住环境，表达出自己在此处定居后的美好感受，并建议大家有机会也能亲自来千岛湖感受一番，作为今后选择定居地点的重要参考。,构想四：易中天定居千岛湖,4）持续引导：文化圈的名人纷纷对比事进行热议，讨论

14、千岛湖是否是定居的首选。有支持的，有反对的。引发名人间的争议，最终引发大众的好奇心，引导大众能来到千岛湖亲身了解、亲身体验。5）关联营销：结合千岛湖豪华舒适的别墅以及千岛湖优美淡雅的居住环境，进行关联营销。,构想四：易中天定居千岛湖,6）执行周期（连续2个月时间）1.事件准备阶段（25天）：准备工作：聘请易中天、摄影师、摄像师；定居别墅的选择事件启动：易中天来到千岛湖“定居”、相关图片素材的采集2.初期发布阶段（10-25天）：初期引导：事件图文的发布；引发对千岛湖作为定居首选地的关注和向往3.持续引导阶段（10-20天）：持续引导：引发网友对其它名人定居地的关注，通过其它名人对千岛湖作为理想

15、定居地的呼应和认同，最后引发出“千岛湖是定居的首选地”这一热点宣传语,构想五：千岛湖荒岛生存大赛,1）重点人物：经过前期的遴选，精挑细选出12名最后的参赛选手2）事件简介：一档全新的真人秀节目。打造“中国首个有关荒岛生存的比赛节目”。将12名参赛者分成两个队伍，放逐到一个特定的环境里（千岛湖的其中一个荒岛）。所有人只配备基本的工具（同时在荒岛上为选手提供笔记本电脑、提供上网条件，可让参赛选手每天都与网友展开互动）和少许的水，他们必须在户外生存7天：分为预赛（3天）、淘汰赛（3天）、决赛（1天）。期间，通过各种竞技比赛，对选手的体力、毅力、技巧进行考验。每周都将淘汰一人。最终胜出者将赢得20万元

16、的奖金。,构想五：千岛湖荒岛生存大赛,3）推广平台：我方与视频网站（重点：新浪播客）进行合办。视频网站负责在网络视频媒体上的传播：节目的录制和节目的播放。我方负责在网络平面媒体上的传播：在网络上发布比赛中的各种相关图片、文字（图片可为比赛中的花絮镜头，文字可为比赛中的选手的参赛体会）。,构想五：千岛湖荒岛生存大赛,4）初期引导：首先进行此次参赛选手的遴选活动，并可在遴选中预埋一些有特质的选手。,构想五：千岛湖荒岛生存大赛,5）持续引导：1.随着比赛的不断深入，有部分被外界普遍看好的选手被“意外”淘汰，此时将引发小规模的争议，部分观众纷纷对比表示遗憾和不解。2.不久，被淘汰的选手在网络上（自己的

17、博客）爆料，影射此次比赛存在黑幕，比赛的结果被人暗箱操作。3.此时将引发更大规模的争议，网友即刻分成两派，展开激烈争论，使事件层层升级，达到传播效果的最大化。6）关联营销：结合千岛湖的特色岛屿（作为比赛场地），进行关联营销。,构想五：千岛湖荒岛生存大赛,7）执行周期（总共4个月时间、每2个月中间都间断1个月再继续进行）1.赛前准备阶段（30天）：准备工作：聘请摄影师、摄像师、专门的节目制作团队；节目的详细规划；荒岛的选择；生存道具的选择 2.选手遴选阶段（20-30天）：选手遴选：参赛选手的征集、报名、选拔；预埋有特质的选手（如：比基尼美女、肌肉男）3.大赛举行阶段、初期发布阶段（15-25天

18、）：比赛启动：正式展开为期7天的生存大赛初期引导：大赛图文视频的整合发布；优秀选手意外落马、引发争议4.持续引导阶段（15-25天）：持续引导：比赛过程中的花絮发布；参赛选手爆料黑幕；主办方辟谣,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,推广愿景,1）通过此次网络推广，将覆盖的受众人群的总人数将超过4 千万。2）使大量人群在千岛湖的事件营销后进行广泛的、持续的口 碑传播，最终使游客在出行前将千岛湖作为旅游的首选地。3）最终刺激消费者的旅游冲动，引导消费者在旅游方面消费，最终受益于千岛湖的旅游，使千岛湖的旅游经济大大提高、旅游市场大大扩展。11,目录,

19、任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,费用预算,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,胡建华项目执行 Project Executive,孔庆斌策划总监 Creative Director,王磊策划经理 Planning Executive,郑占宇 执行主管 Account Executive,王晶客户经理Account Manager,高胜宁客户总监Account Director,陈墨 项目总策划,张楠媒介经理 MRM Executive,付丽颖项目财务 Project Accountant,服务团队

20、,-资深互联网营销专家；-陈墨网络营销顾问创始人，是中国最知名的网络策划人，陈墨曾先后为SOHU、天涯、新浪、MOP进行网站内容策划和流量提升顾问服务，取得了被业内人广为赞誉的非凡成就；-陈墨曾缔造了二月丫头、小天女、上海第一美女、一莲水清清、芙蓉姐姐、流氓燕等众多网络红人，使众多无名草根成为媒体和互联网新宠。由此，陈墨被誉为“网络炒作教父”、“网络公关第一人”。,邢念庆（ID：陈墨）,总经理,服务团队,-6年市场营销、5年媒体行业经历；倡导只做实效传播的公关理念；历任国内公关top10之一灵思策划总监、副总裁，现为陈墨顾问副总经理。曾成功策划过以下品牌推广活动：华晨汽车中华、金杯品牌、产品推

21、广规划；北京奔驰车厂奠基仪式（德国总理施罗德访华），品牌公关事件推广策划；奇瑞瑞虎，品牌、产品推广策划执行；美的收购荣事达、双品牌运作、全年产品推广，策划执行督导。-曾先后服务以下企业：华晨汽车、奇瑞、北京现代、联合利华、美的、荣事达、亚都、LG IBM、东芝,孔庆斌,策划总监,3年互联网营销推广经验，擅长事件营销，公关策划，网络推广。丰富的操作经验，成功策划过一系列网络事件。-曾先后服务以下企业：淘宝网、百事可乐、阿里巴巴、喜临门集团、冠苑实业,王晶,客户经理,客户总监,服务团队,高胜宁（ID：花里花外）,-4年网络营销推广经验，艾瑞网，赛迪网专栏作家，知名IT评论员，资深文案，长期混迹于各

22、大论坛，熟悉网络炒作流程，经验丰富，网络炒作公关推广实战派专家，曾成功策划一系列网络事件。-曾先后服务以下企业：指点网络科技（上海）有限公司，江苏德威木业，百事可乐，上海升东网络科技有限公司，互动在线，搜狐网，中国联通，携程网，阿里巴巴等。,-5年互联网媒体从业经验，先后就职于门户网站广告部、迪思公关高级媒介经理，熟悉上千家互联网媒体和平面媒体的公关投放。-曾先后服务以下企业：中国联通，华旗资讯，光大银行，百事可乐等知名企业。,张楠,媒介经理,策划经理,服务团队,王磊,-资深撰稿编辑出身，多家论坛版主，十年网龄，四年市场策划推广执行经验，主笔各类大中型推广案例，中小企业案例更多，并有数十篇评论

23、、小说、软文散诸各媒体，尤其熟悉网络、平面媒体与线下活动各类投放或推广方式。-曾服务客户：三辰卡通集团、晨辉国际文化、中国邮电器材集团、UIT创新科存储、望康港绿色食品超市、金龙鱼调和油、康师傅冰红茶、水立方冰川水等著名企业。,目录,任务界定,背景分析,推广策略,执行规划,费用预算,服务团队,陈墨简介,推广愿景,54,陈墨简介,我们，是致力于网络公关和网络广告整合营销传播的全案服务企业，是中国网络营销的领跑者，在业界拥有良好的口碑。各种主流媒体先后对陈墨网络营销顾问进行了近千次相关报道。作为国内领先的网络营销顾问机构，我们以“新锐推广理念，丰富实战经验”为客户提供高性价比的服务。无论是网站还是

24、传统企业，从网络策划和网络媒体传播的直接效果开始，影响目标受众的认知、观点和态度，最终达成促进企业品牌形象提升和销售(或流量)增加的目的，帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。三年以来，我们先是缔造了中国网络造星高潮，后又在中国网络公关业的兴起中担任领跑者，现在，我们则致力于打造网络公关和网络广告的整合营销传播。迄今为止，我们服务的客户涵盖网站、电视台、IT产品、消费品、金融、政府及非赢利组织等各个领域，服务地域覆盖北京、上海、浙江、广东及所有沿海省份。我们是中国网络营销成功案例最多的公司之一。,55,陈墨简介,关于创始人陈墨,陈墨网络营销顾问创始人，是中国最知名的网络策划人“陈墨”。陈墨

25、曾从事10年房地产广告招标评标工作，3年网络推广策划工作经验，由此他具备了较丰富的网络、广告、公关等相关知识和经验。陈墨曾先后为天涯、新浪、MOP，土豆网，淘宝网进行网站内容策划和流量提升顾问服务，取得了被业内人广为赞誉的非凡成就。陈墨曾缔造了二月丫头、小天女（ayawawa）、上海第一美女、一莲水清清、芙蓉姐姐、流氓燕等众多网络红人，使众多无名草根成为媒体和互联网新宠。由此，陈墨被誉为“网络炒作教父”。最近3年，陈墨应传统企业对网络宣传的需求，又逐步缔造了一个个企业网络营销经典案例，先后服务于联想电脑、喜临门床垫、自由空间服饰、上海SMG、百事可乐等众多国内知名品牌。,56,陈墨简介,时间造就我们 最优秀,实力造就我们 最专业,经验造就我们 最全面,喜临门床垫.百事可乐联想笔记本电脑自由空间服饰.深圳同飞移动中唱公司中视亚太传媒上海文广(SMG)北京东方银座楼盘宣传阿里巴巴数字奥运村华旗资讯随锐科技,天涯社区青娱乐新浪锐论坛 Sohu数码公社搜房网大旗网淘宝网互动维客安琪集团顺网科技明基春秋航空重庆旅游局,客户与案例,57,北京陈墨网络营销顾问有限公司,电话：010-86718132 67277130传真：010-67277130信箱：主页：,THE END谢谢你的时间，期待合作！,