一汽马自达新媒体答谢会100125.ppt
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1、目 录,活 动 策 略,活 动 目 的,核 心 创 意,活 动 执 行,其 他,活动目的,春节前夕,通过举办新春媒体感谢会,感谢媒体多年来对一汽马自达给予的一贯的支持和帮助;在答谢会当中,通过于总讲话及开场视频的展现,将驾驶文化的核心内容传递给全国的媒体;在新春媒体答谢会当中,全国媒体与一汽马自达共享万辆的喜悦,并与媒体一共庆祝这个辉煌的时刻;通过举办新春媒体感谢会,使媒体更加了解一汽马自达本年度取得的非凡成绩以及展望2010年一汽马自达的发展计划,拉近一汽马自达与媒体之间的关系,为日后奠定坚实的基础;,活动风格,整场媒体答谢会将以中式的风格为基调,红色为主要的装饰色彩,春节在即,重点在格调上
2、加以现代的科技感,体现高雅而优美的造型,色彩浓重而成熟。表达喜庆、祥和祝愿;,关键点:含义:主题“新驾驭”体现我们驾驶文化当中的核心内容;同时,主题的“新里程”寓意着实现双跨越的目标;更深一层的含义是希望在新的一年里,与媒体携手,驾驭新的航程;主题,活动主题-主推荐,新驾驭 新里程,一汽马自达新春媒体答谢会,答谢会活动-主视觉(三)根据领导主推荐的主视觉进行延展;我们在“大鹏展翅”的后面加入了车的线条,更加突出设计感;,延展主视觉,视频文件,活动日期,活动日期2010年02月03日(三)活动地点北京万达索菲特酒店 7层 大宴会厅活动内容回顾一汽马自达和全国媒体朋友们的合作历程传播驾驶文化品牌核
3、心内容车手训练营获奖媒体颁奖迈入万辆,并宣布万辆俱乐部领导向全国媒体大拜年,活动亮点,答谢会将以中国传统元素为基调,喜庆祥和的现场装饰,真诚的表达对全国媒体的感激之情,带给未来无限的发展空间;答谢会的表演,我们将具有中国特色的古典乐为主,演奏欢快和喜庆的乐曲,与现场的格调融为一体;,答谢会我们将为每个篇章精心的制作专题视频,一共与媒体回味、分享着那份快乐;开场视频:通过视频的内容,将驾驶文化品牌传播的核心内容进行深入的展示;回顾篇:全国媒体与一汽马自达风雨与共的美好回忆;再次回味“专业车手训练营”那段日子里的激情与体验;,活动亮点,庆祝M6和睿翼销售过万,并在答谢会中成立万辆俱乐部,让我们共同
4、喝彩;难忘今宵,欢聚一堂,让我们唱响这首歌相亲相爱一家人,活动亮点,活动流程,活动流程,全国媒体答谢晚宴全场总计:2小时25分,开场视频,我们将开场视频通过“乐趣”、“安全”、“品味”三个方面的核心内容,将一汽马自达所倡导的“安全负责任的享受驾驶乐趣”以视频的方式进行展示;之所以在开场时进行播放,主要是考虑到能够使晚宴的整体流程更加的流畅,同时,生动而形象的视频画面,让全国媒体在初次接触“驾驶文化”时,给予此定义及内涵的理解;,驾驶乐趣,驾驶品味,驾驶安全,入场演奏以具有中国传统特色的民乐步步高为整场答谢会的开场表演,曲如其名,旋律轻快激昂,层层递增,节奏明快,音浪叠起叠落,一张一弛,音乐富有
5、动力,给人以奋发上进的积极意义;,入场及伴宴表演,车手训练营,在2009年8月-11月举办的“超越自我 技 高一筹”的专业车手训练营活动当中,通过在活动中的各个环节都真实的体现了专业性,让全国的媒体学到了真正的专业驾驶技巧,调动媒体参与和报道的热情,形成睿翼新的热潮;我们通过制作精美的视频,一幅幅感人的画面再次让媒体体会到那份人车合一的美景,同时,感受到睿翼所带来的激情与速度;,车手训练营,代表讲话一汽马自达领导讲话:卜部长针对举办车手训练营的含义媒体代表讲话:谈谈在训练营的快乐生活和对睿翼的亲身体验专家评委邀请专家媒体在现场介绍车手训练营征文大赛评奖过程及简单点评获奖媒体颁奖答谢会现场将由一
6、汽马自达领导宣布车手训练营的软文获奖名单,并为获奖者进行颁奖;获奖媒体谈谈在车手训练营的感受,山冈总亮相,于总将借此新春媒体答谢会之际,向全国的媒体介绍继任总经理山冈先生亮相;同时,山冈总将向全国媒体进行新春的问候,并发表感言,介绍一汽马自达2010年的目标;,万辆俱乐部,迈入“万辆”销售答谢会的高潮环节,将与全国媒体一同庆祝2009年M6和睿翼的销售过万辆;2009年是一个硕果累累的一年,一汽马自达的愿望实现了,我们将一共与媒体分享这个丰收的时刻;万辆蛋糕精心制作一款从2003年-2009年的7层蛋糕,每一层蛋糕都代表每年的销售业绩;一汽马自达领导将与媒体代表共同切开祝福蛋糕,迈入一个更高的
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